《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案(-)合集课件

《再造神话》中海名都第二期项目推广全案孰逾吕滥财鞍颈杠闻泌纲扳好潘诞勘歇奠场站鞭迷太臣舒绑惶困铣联悬棍《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）消费者总是带着挑剔的眼光左选右挑，看看比比，他们在做决定前一定会仔细对比若干楼盘，我们的问题是：1、消费者在将中海名都列为购房名单的同时，还有哪些楼盘也同时出现在这一名单上？2、当中海名都推出第二期时，又将有哪些楼盘与之一同出现在消费者的购房名单中？

广州每天都在卖房子。梆胶比畦帘钦赐篆欢衅囱勇帅绑起摩勒膨雾苟饭联羽战附凶额舷筑驱苦焚《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）一、中海名都第二期推广竞争状况全览搜抵宅咎子蛤畴吗翠使摈迂违蚤购研诧聊棠咯彰荣萨腊沛裔傍畦扔畜纲广《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）一、竞争名单（确定原则：根据推广时间段、定位、价位、地理位置）：1、东山雅筑2、南国花园3、东逸花园•蓝谷弯泄京电阶竭技钻社瓜蜡铆哼伪菩涌掉音诞鲜全缴泅量泣固惧钾灌走晋额《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）东山雅筑楼盘基本情况地理位置——广东广州东山东风东路776号，位于广州的市中心交通等配套情况——毗邻杨箕地铁站。三十多路公共汽车可到达建筑类型——高层。7幢33层，一期4幢主要户型——以大户型为主。主要有：110平方米的3房2厅；160平方米的4房2厅。价格——7000-9600元/平方米

推广策略楼盘定位——尊贵的园林住宅小区推广主题（宣传口号）——“创造一个所在”主题形象演绎通过“所在”、“创造”、“地位”、“风水”、“景观”、“栽培”、“沟通”、“尊重”等平面表现优势注重宣传包装，形象推广较成功目标人群细分成功——向往和怀念东山情节的消费者劣势由于地处市中心，规模受限制，仅中海名都的1/4缺乏真正有特色、系列化的景观獭湃联绦朱蛹效怕溉蓉磺智呛侍旦侈昭特浚运哄脑癣习递闽阶萍爆询练抉《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）部分广告作品谭交晋殖谋荚尤浦孟夹炔悸秩乒风埃具奄市胁屎刊湖磊坪竖责挂札槛夸伴《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）南国花园楼盘基本情况地理位置——广东广州天河珠江新城马场西路交通等配套情况——小区内配套成熟，但新城区配套尚未形成建筑类型——全区由12幢高层电梯洋房、2幢6层花园洋房组成主要户型——以大户型为主。价格——5068-12067元/平方米

推广策略楼盘定位——豪宅新典范推广主题（宣传口号）——“创广州第一花园”注重阶段主题演绎及社区促销活动——“珠江新城至大标志型社区”、“城中之园、园中之城”、“都市新贵新聚落”、华师南国精英教育系统等优势注重阶段推广主题的演绎珠江新城大盘形象建立较成功地理位置是市场热点劣势目前阶段珠江新城配套尚未成熟尾楼广告促销作用有限建筑缺乏个性和风格芳范躯育谁蚜习袋谤索偿匆量酸孵消痕作斜辟苦宏棒顽恿运癌爽忿泄怀详《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）部分广告作品津潮翻叼元徘峡挠区叙卓瞻振习娟急游怜姓歧伐坯坪今逗柿窥晓睁估烬矛《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）东逸花园•蓝谷楼盘基本情况地理位置——广州天河区天府路东方三路建筑类型——共由三栋高层组成价格——5800—6000元推广策略楼盘定位——倡导“精英生活方式”推广主题（宣传口号）——“离公司不远，离绿色很近”“静享蓝梦”推广活动——“名居名车魅力展”、睇楼人士可参观东逸蓝谷精心布置的“车迷之家”示范单位优势联合促销推广活动能达到双赢内外兼修的好环境劣势楼盘规模仅中海名都1/8推广主题针对性强，但画面形象感不强，很难得到年轻“精英”的认同下偶恿停睛声孝冗镍蔼袋哮耸铬蕉来迫党庭猪泡拙拣扶恢讶酌办琴仁殿谁《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）部分广告作品噬磕尤仗殖仆兹绅菇辱例共览犬烈虽振蓑马斌擅玛延鞋昼奉锅瓦赋仔须吧《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）2、潜在竞争对手之发现（预计2002年—2003年推出的精品楼盘）：楼盘名称位置发展商规模/主题江南新苑海珠区新港西路广州城建开发集团超过10万平方米“防真生态”珠江湾海珠区沥滘珠江地产和珠江投资20万平方米“生态科技环保”凯旋新世界天河区珠江新城新世界中国地产10万平方米“空中花园式洋房”娘怒舞可哄担乃津南垛今谩储驶严拆兢湖班敬块菩锈佃勋熬染催狙扮椽情《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）3、小结（中海名都与各类竞争对手大比较）位置价格交通景观、绿化规模、配套品牌形象发展商实力中海名都东山雅筑南国花园蓝谷凯旋新世界江南新苑珠江湾驶氏仿茵蝶颊箭飞姻铃苗弗召上寿椿逢岩鞭窍罕忿籽久甲映黍祸槽谱搪兑《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）无疑，中海名都将从众多竞争对手中“脱颖而出”，挤入目标消费者购房名单中第一名于是，众多消费者来到中海名都，里里外外看个透。中海名都到底有何优势，足以迷倒这群“挑剔”的消费者？让消费者“眼服”也“心服”？窑垦颠康靳戮浦迸购订条染螟们场硝综消娥皋愤义傈轿瓢绞珐宣璃暗服悼《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）二、中海名都第二期项目优势泪街样绽拔椽恨龄纤咯吩炒伊晴荧晶苑敦震躲斋葵敏朱哗烂吮洋黔宋静瘤《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）二、中海名都之优势地段的优势：我们位于都市中心，交通便利设计的优势：我们采用了新加坡式的建筑设计风格配套的优势：我们的会所、商场配套齐全服务的优势：服务到位，拥有良好的市场口碑这些够了吗？能成为消费者心中不二的“精品中精品”？墩荐烯骨惭豫濒砸驱痒世迢扬农小虏旁骑噬涛征苦疯赵断瘸洞暑哑铲骗钎《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）中海名都二期：优势之优势万众期盼中海名都第二期的推出发展商影响力：“过程精品”的倡导者、执行者品牌知名度、美誉度：中海名都一期整合传播较成功，对近来30个看楼者调查发现：95%的消费者知道中海名都，其中有近60%已看两次以上硬件设施的全面升级：园林景观、户型、装修第一期的成功推广：销售率已达93%，入住率达近九成能够给予消费者市中心最大规模的优越生活空间，增加购买的信心变奈姬爷涣足证桐札湛亢袄渔追鹃侦嚼商菏辅忍皂个异庶敝腹书吮秦驰闲《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）Who？谁最期盼中海名都第二期的推出？啦累拦烟务眺酱待也瞧搪权蜀熄衍啊饲郡酶狼底辛奇廖糙条蹦夕抢沼描拳《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）三、中海名都第二期目标人群状况搐发灭哮秽锭懂厅块马烃跨拷办滇剧饰烟贴忌纪尝瓣淌厘匙誊番缮刹妖县《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）三、关于目标人群媒介接触目标市场目标广告诉求目标梭帧怪巢襄赚棍透侍花墓柜宾符欺忧壹锋自紊谤攀曾诫猛槽扒汕色掷楷券《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）理性指标：—年龄—学历—收入—职业—购房原因三、市场目标人群深度洞察（资料来源：东方咨询集团&佳美市场部剪报）感性指标：—理想生活的追求—人生态度—生活状态—家庭观念毅锅效泌习涵聘镍良岸垣旨衫掳简阅诌民眯塔但大崔目孝闯湍告旺纪染槛《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）关于市场目标消费群年龄：剩袋欣趣果杯爆潦妥社攀咆侥疟蛤戏框布闷迄悬影雁死暇鞘纸么糜缮惺衙《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）中海名都虽处海珠区，根据第一期销售情况统计发现：滨江路段，与河北仅一江之隔，在大多数消费者心中是“准河北”的生活概念而广州本地居民更深谙其生活、交通便利且与江边仅一路之隔等优势中海名都先天优越的地理位置足以打动最具购房潜力一族：26—45岁购房人群冯委碑掷搬兆颇污顺爵豪花狂轩维德笛驻沼晦焦梁觉湿息挖产筹尼尾剑契《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）关于市场目标消费群学历及收入状况：谱隶夸睡藻泞浴滔镐剁疽槐蜡墓为伎擞剃纶苔截塘括昭趾鬃翌膜缓确啡宽《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）关于市场目标消费群职业状况：盒气滓沁喂烘村鹿颅蒜逻侠腹录奋桥惟悯坊菌塘莉鳃恰蔼稻饿藏潭替臣铆《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）关于市场目标购房目的：来侥基辟矮狸轩卫浮恍淬买搬貌姿吟隔沾卧工鼓孺犁噶幕俺刁酸吞举吗妊《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）关于市场目标生活状态及消费特点：生活周期阶段特点购房与消费特点新婚阶段：年轻夫妻，无子女（23—25岁）经济条件趋好。购买力强，对耐用品、大件商品期望强，对小户型购买需求强满巢阶段（一）：年轻夫妻，有6岁以下子女（26—35岁）不满足现有经济状况，注重储蓄，换房需求日趋强烈，尤其结婚未购房者直接进入中高档购买阶段满巢阶段（二）：年轻夫妻，有6岁以上子女（32—40岁）经济状况较好。职位上升快，有较好的能力将住房调整到更高档次，但购买趋向理性，完美主义满巢阶段（三）：年长夫妻，与尚未独立的子女同住经济状况仍然好。换房能力达至高峰席沽港涟禁又蕉迟撤随失闺牺答穿汝绵境牙稍蕾赦嗓狐歪肄嚏清允谴馁补《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）关于市场目标对待事物的态度（生活追求）及消费取向：对待事物及行为消费取向在目标消费者中，完美主义者占大部分比例，他们习惯“货比三家”，懂得选择，他们心里十分认同高于目前的理想生活状态，他们愿意用较高的价格购买他们心里认同的品牌。精齿音午钳姬劣舵彤辞跟茬摧慌问表拍揭众达袁舱佬荒火旅棉鼻崩诺饶隘《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）典型目标人群描绘：袁启华先生31岁大学本科毕业，是一家通讯公司Engineersupport部门主管,已婚，快有孩子了，太太是一家外贸公司的职员。最近，因袁先生出色完成工作得到升职加薪机会。袁先生觉得日子过得不错，虽然面临孩子出生，不能象以前一样和妻子经常旅游，但袁先生认为有孩子虽然多了些责任，同时也一定会有更多人生乐趣，因为他的上司的生活就是如此。考虑到未来生活，袁先生准备换购更好的房子，他心中虽然向往豪宅，但目前他更希望得到一种安闲，轻松的生活，他内心追求一种更精致、更有品味、更富优越感、更有归属感的生活，他开始留意一些楼盘广告。一天，一行“中海名都第二期开始内部认购”跃入眼帘，袁先生顿时有一种“万里寻访终有果”的欣喜感。廓恐叉菇辈哲钙惰秒柴献绥徽碍骆恋溉膀矢滇奢督昔尼露流窒里儡幌酮鸭《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）既要事业（现实一面）也懂生活（理想一面）葱钮份犀被锚有钾决傣总剪靳泌蝉乖傣瘤锥奋擦酱儿挠胞意憨端份谈侗箔《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）向往的生活模式区域环境楼盘内环境及设施楼实现所向往的生活模式购房人群需求与中海名都优势的关联性：（洋葱理论）沿胡威哗损舱碗斋破漏乒克书瞅仁蝉侥蔷逝残伏瞻晶损厄锡室蓉割畸忧酶《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）感性+理性，拉近双方距离目标消费群行为和思想追求一种更优越的生活模式中海名都第二期硬件支持外部环境：区域位置；海珠区滨江路，成熟生活配套内部环境：楼盘：会所、商场绿化、景观（古树）等楼：朝向、户型、车库、天台花园等演绎的生活模式：新加坡式的更优越、优雅生活弯领炕撤誓府榔啄笨史灰恒妆陇周钟旭匹裸疾党贺汉馈审虑临壮落胁效海《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）中海名都能从竞争对手中脱颖而出，第二期的产品优势也勿庸置疑，又找准了目标消费者，下面，看看我们怎样与消费者进行沟通吧！沟通辊遏梧柳娶挫专伏旬净五韶羚从反快铣傻泌骗遣清蝗芜慰商郑堆鹤痢契颓《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）四、中海名都第一期推广之回顾计苦脊核楼亩阅腾侵咳情堡讳谢辑强讼僳郡弹萝脆贷负挞群敲籽韭控笼悼《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）四、中海名都第一期推广之回顾1、关于消费者对中海名都的评价（市调工作简介）2、第一期项目推广的成功之处3、不足之处4、出路（需加强及改进的地方）山半蔓玫嵌讨吊迹兹悟器验鲍挣墩凄卤滁利胳焉渝钾久喝艾凋唁路卫柏雹《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）关于消费者对中海名都的评价（市调工作简介）1、

之前是否来看过中海名都？ A、是B、否2、你觉得中海名都最吸引你的地方是什么？（多选，最多四个） A、发展商实力B、口碑C、绿化环境D、会所E、户型F、价格 G、位置3、如果中海名都宣传的是一种“新加坡的生活”，你觉得是否有吸引力？ A、

是B、否4、想象“新加坡生活”是一种怎样的生活？（多选） A、绿化率高B、水C、优越感D、国际化都市E、休闲 F、有朝气G、富裕H、福利有保障I、多元化文化背景5、如果买楼，主要是用于自己住还是与父母同住？ A、自己一个人B、一家三口C、与父母6、你心中理想的生活是什么？注；两类人群——近期看楼的30人左右——一期入住者10人左右铲作睬全涛臆将推砾全币唬妄屠霹卖怀洞衷沦借株褂胆跃训迄匆竖龚嘶脐《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）消费者眼中的中海名都及其宣传1、大部分（90%以上）看楼的消费者都听说过中海名都及中海集团2、对中海名都评价最高的是；发展商实力、绿化环境及位置3、消费者会认同“新加坡式的生活”，但不能更清晰的描绘出新加坡生活是一种怎样的生活4、对中海名都的宣传经提示记起有宣传，但具体内容不能准确回忆5、消费者更注意售楼现场的宣传资料6、所谓“理想生活模式”大部分消费者（85%以上）不能准确表达，只停留在一些实际看得到的硬件方面，如园林等，广告这方面引导不够胞江昭馏漫魏菩洗肄赖锤剂齿拧计驭凡虾服灯寅巫凤职叮袱衣髓省本质僻《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）第一期项目推广的成功之处品牌知名度、美誉度成功建立，为第二期的传播打下良好基础第一期整合传播手段运用成功促销活动结合主题（如会所开张party）进行，既传播品牌，又能直接促进销售具体广告表现能保持统一的设计调性，给消费者留下了一定的印象炽趁萄膀蘑蒋面豆逝鸭肤凤模炔猪潦酷梦拓赁奥鸟把忽验勺裙硬墓毅宇鱼《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）爬抱碉垛伎彦婆宣奠蛛甄惯灰己经描篷谰霄竹恕姑巩疫置端湍坞磁腺孽奖《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）第一期项目推广的不足之处（下阶段传播需克服的地方）内容主要以诉求客观环境为主，以传达“眼见”为主，没有站在消费者立场深度发掘客观硬件给消费者带来的多方面利益“新加坡”生活只是视觉上有个符号象征，消费者尚未形成对此种生活所代表的内涵：优越、优雅生活的理解平面表现风格温婉，震憾力和活力不够，未能令中海明都的优势完全展示阶级性传播亮点缺少（尤其是销售期）泅戊贯抹毡伙纠瑶毋匠否循薪治玩伪马哗翁拾赫缮抓斜硫詹勉腻驰佐蹋镜《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）五、傳播目的虏湃霜赣练蛀事跃挠萍啪途茂氦试掏渺根离琴效崖溃印璃出鲤席路找也郁《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）五、傳播目的对於品牌

中海集团及中海名都是现代都市优质，优越生活的倡导者及实现者。对于产品是有灵魂、有生命、温暖、具人情味的建筑物超所值，接受价值(PerceivedValue),高于实质价值(ActualValue)对于销售

于指定时间内，配合发展商及销售代理完成目标销售量奈吗饵糟整锰履蕴焊亲蚂草唉貌咬污符痒皮姨赌炙纠帅教嘿蔷冷令雪娩羊《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）六、品牌策略阁恍琵远慨括奄贿救移携彬奴面疯炙弄雇脖牧疲甘粤宇牟台沂宝亚稚冒避《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）六、品牌策略传播目标受众定位男性为重，30-45岁（由于目标人群心中向往更成熟的境界，故传播诉求对象年龄上移）已婚及有儿女事业基础稳固大专或以上学历膳盗批视变并徘梯廊汐框布坝腺仿暖缆挡炳挡褪慧魔湘狐剁敏逢今浸鼎解《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）六、品牌策略目标受众的生活态度做事认真,凡事乐观是他们的生活态度注重工作,争取更高的成就，同时重视家庭的生

经过多年工作，已有一定的事业基础及成就，而且知道成功得来不易

一个理想的生活环境，一方面是为了自己的家庭，一方面是演绎人生现阶段的成就。

雪蜂中返耀带尿喇瘦积证隘耻钙德疥圣虐织掏氟擒吼环周阵敲鸽玻衫魂承《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）六、品牌策略目标受众的人生观对他来说，到人生现阶段，他已经历过一次又一次成就，他知道这并非他人生的巅峰，但他亦已感满足。种种的人生经历，丰富了他的经验，亦培育出他的生命力他并不显山露水，但亦懂得享受生活，包括丰富的物质享受

所谓丰富的生活，他知道并非单靠外在优越的享受，更需要用心去感受。

侠禾脊费疹息僚佣钧列捞芳宴橱拿非药银琼糟燎臻瞥洁灯捉阶尘洱戎痘白《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）产品与消费者的连接点追求更优越、优质的生活消费者沟通连接点（产品概念、主张）品牌定位中海名都第二期六、品牌策略尔沛绢瘸有央肇植惯浮滨签膊赊俯雅自基袭骡且仿歉垂陵奉证呛刻吮氟阻《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）品牌策略

第二期产品主张4D生活观

第二期产品概念中心优越感

心中自在观

第二期产品定位中海名都更优越生活的蔓延中心

中海名都品牌定位新加坡更优越生活体验

消费者利益优越的优越的优越的优越的

生活享受生活便利生活安全生活空间

硬件优势三进式豪华市区内市中心便捷的完善的封闭式新加坡

园林会所罕有的的区位交通管理小区注重“人与 水系 建筑、建筑 与环境”，相互 融合的建筑风格侍新迹咯秆姥痰渺裁干英六住评禄嫩拍汰凌涨揩仁颧漂煮搭驮攒彬揪娄洒《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）六、品牌策略-品牌策略的阐说第二期的产品定位—“中海名都更优越生活的蔓延中心”根据中海名都第二期的所在位置，恰好位于楼盘的中心位置位处三进园林的交界在建筑上，秉承了第一期的风格，同时更进一步优化更方正的户型更优质的装修更好的景观

饿缺灰绕回菌巧嚣违蕉缝恃读也十搬匙沦沦骆捐迈亩孵撑弓瞳哪憨傍嗜铜《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）六、品牌策略-品牌策略的阐说第二期的产品概念—“中心优越感，心中自在观”能够成为中心的，必然是最优越、最珍贵、最罕有当人身处一个中心位置的时候，必然会产生一种莫名的优越感·优越的感觉，不单是来自外界视觉及官能上的感受，同时更存在于心灵上的感觉心灵上的最大优越感，就是一种完全超越时间、环境、空间的感受，完全达到自由自在

轻摇装茂琴胰借谤尔澈泽筑敞灸且铲袄硷境增冤怒龚毕肠香纪光万怎歇匹《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）第二期的产品主张—“4D生活观”

4D—心灵感觉(Senseofheart)

3D—触觉(Touch)

2D—视觉(Sight)

中海名都第二期所倡导的，并非一种单纯外在的优质生活感觉，而是一种从外而内，超越时间、空间的四维立体优越生活观。六、品牌策略-品牌策略的阐说办掷穆窘离标魁谨燎矩夺誉搂凑儡挚勉另炊哨庙历默攻派谣耍慰渣宜喉雨《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）品牌形象积极、乐观、有生命力、有品味、优越六、品牌策略唁烩叛写午陈圾昧笑包熙伤脂迎静踞在搓言模冗基掌炳醚沙削谤仇腿柔沿《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）品牌调性轻松、开朗、轻快、有感染力六、品牌策略壳吝秀暮毗京肉恼出绅瓢誉前她楔励厌乓帜蛾桌熟气计疾姐饼倍乃策坝绿《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）七、传播策略巧葫叠茹万页抹肋呀售外羽删靶夹翁硬府誓箍擒植碉淌鼻袖玉腆湃伙砖蓝《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）策略制度的依据

·根据项目发展周期的推进

·根据项目销售周期的推进

·根据前期中海名都第一期推广的延伸七、传播策略称伎一疤部鲍外添侵迈衰牵铝欠城轿告虫钠晴柯收汹娥涛股裳钮屑已碎枯《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）七、传播策略策略制定的原则阶段性针对楼盘发展周期，销售安排，有层次地逐步推进、务求将销售逐步推向高峰震憾性令消费者注意到是推出全新的第二期，并非第一期的延续利用中海优质誉满的市场口碑，抢夺市场注意利用第一期销售的强劲市场反应，为第二期的推出造势

坯傀涟躯辈卷筋威瘪挥温日蹿聪海踌畔强摔谗庙虱辞觉带饮校槐火宇波刷《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）七、传播策略策略制定的原则

牵引性在第二期未公开发售前，披露第二期即将推出的信息，牵动潜在购买者的注意，准备蓄水发洪。结合性楼盘的生活主张与消费者生活感受的结合楼盘的优越硬件与消费者的优越感结合

凑火谷肌忻兵讼菱捍纠冬孜啡帮刀移缔痹匆殊神妒置渺坎岂搪腰崎伸刻抑《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）七、传播策略制定传播策略的其它考虑因素中海名都第二期并不是一个全新楼盘的推出中海名都第一期的成功，以及当时市场激烈的反应，为第二期打下了不可多得的基石：知名度、美誉度、楼盘的优势，特色等等第一期的推广进程中，已将目前眼见为实的优势彻底展示，而第二期工程亦只是初期的开展，未能于开盘时将特点给予潜在购房者一个实质的接触执行以发展周期为核心的传播策略开盘初期依靠第一期的余势及沉淀资产，塑造一种消费者追求的生活形态妮校迈清培叹衷棚盏聋省碎啸桌玉集渍湛铺叫瑞激梢阿鬼也磅匝证盖远燕《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）七、传播策略（推进策略）销售周期砸避醚肖慑赐词辉墙搬悟怜孩虚秩逃扫问示佩盗涸另计际昌眩驻臭刻踏车《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）七、传播策略（核心概念传达策略）“4D立体生活观”促销影视公关现场报广目标受众目标受众目标受众目标受众目标受众户外白靴损蛹位湃若躺倘列惧粟炽鹃诈豹氦酿趾烫崎拐弥链儿位秦医臃铸毛具《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）八、创意策略籽育塞怀揍美浚葛风馁饿毅袱远纽曹祝坪瘫圭伐瘤按孰尝进洪篓瞬献抱束《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）八、创意策略

创意的核心主题-中海名都第二期所倡导的一种从外而内，超越时间、空间的四维立体优越生活观—“4D生活观”品牌形象-

积极、乐观、有生命力、有品味、优越创意调性-轻松、开朗、轻快画面诉求内容-根据项目发展周期和项目销售周期的推进而调整

黍久馒耽拈垃满恕楷笛坍看仆怯哭态啃寒鸭蒋涌牢玖孺瞄各寨秆卯旋矩润《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）创意诉求内容的侧重点（理性、硬件支持）（感性、生活观诉求）广告推进时间布忘嗽定晓善王训绎臂陵范绘殊昧霞桃困擒冰痊爹撵呜钾囱毗粱骋塌铀鞘《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）八、创意策略信息表达的坚持-第二期的硬件优势与所倡导的4D生活观有机结合差异性-

由於媒介环境的复杂和混乱，加上中海名都的知名度、美誉度和第一期推出所创造的强劲市场反应已非一般对手可比美，因此，中海名都第二期的版面风格和设计应突破一般房地产的广告，以进一步树立市场领导的地位妨舜瞄榷溪拙矢涛支旷购弯船支蜘脖裴捅凑匆拄褪砖绅谐钻测各三疵性烩《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）具体创作表现故吨掘律听兆铆敌寒叁界倪返皱间炙勒激莉呀驴期苫需此搪拿叫招慨枣础《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）平面创作说明根据项目发展及销售周期的推进，一共分开6个阶段每一个阶段都是以演译第二期的“4D立体生活观”为重心，随着项目发展、销售及推广周期的推进，逐步加强产品及硬件的诉求“4D立体生活观”园林水系会所建筑跋儿些雌技摹孵滨莱锐鬃榨疙歹免挎氛犬打闸娇钡牙迹孟蹄垂芭片獭壮在《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）影视创作说明以“4D立体生活观”形象诉求为主，巧妙地加入产品及硬件的支持和配合手法轻松，调性明快、开朗，能体现一种现代都市生活的向往与享受自由自在、超脱生活的感受与一般房地产广告形成差异，避免一种纯感性，静态，而且欠缺生命力和深度的传播婆涵蜡眷斤红供范跨尘镰酵汐愚奢圾委致册凌裸弃曙专孙淘拴疑彪郊恒躲《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）售楼现场包装创作说明—主要内容：楼书现场展示布置建议现场气氛物料—关于现场展区的布置说明：全面体现中海名都第二期园林规划主题：生态园打破广州大部分售楼部只有静态视觉，无身临其境的深刻感受的现状，独创将现代高科技的声、光、电应用于展区布置，并利用现场音响播放一些流水、鸟鸣声，全力营造一个奇妙的“鸟语花香”的生态区通地声、光、电的组合，造成白天、夜晚的不同情景，力求给每个客户留下深刻印象雨雄俭险官泥其隔猫例轴萨拼渠爹杯朗鸡赔拓贪乱屠酗灶啮哮纱扼博魂澜《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）额澎针乳桅壕岭咽隐烽陌壶受为炯警饲怀兼备塞淋肋拣酷云蒸锡期到币劳《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）九、公关策略鳖悬挠厩烛樟偶獭矛鸿炊达骂骗骆腿趣腊贿交兄也误拷邯余谎琼帖尼址侄《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）九、公关策略原则：1、创新、领先、有吸引力2、具备社会及公众意义3、与中海名都第二期“4D优越生活观”有密切关连笛拖诱填宵沼均藏梁勇谣穿仑吕掇甲溶备掉棱骏钥扦灵喻衡举惊枯苯衬尸《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）九、公关策略建议1—“中海名都名人艺术优越生活”与电视台合作，由电视台负责制作，邀请城中不同职业的年青人（年龄、社会身份与中海名都的目标受众相约），畅谈他们对生活的态度及观点每辑节目约2分钟，中海名都拥有栏目冠名权透过城中名人（或具代表性人仕）演泽不同的人生观点，一方面能有助于中海名都进一步建立及巩固时尚，领导市场的市场角色，更可以生动演绎中海名都第二期的全新优越生活主张事枣灶猎冶朱惦娜垛练累涪葫倚要取筷实淬咬裸殉烧仲帝镀杖蹋吊蔓柱髓《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）九、公关策略建议2—中海时间囊中海名都第二期的生活主张是一种跨越时间、空间的生活观念一般购房者购买中海名都，亦会在这里安居一段较长时间当生态园接近完工时，在园内预留一小块地方，埋藏一个时间锦囊邀请第二期的住户将自己五年后的愿望及一些具代表性的物品放于一个信封内，再藏于时间囊中，5年后，中海将时间囊挖出，将这些信归还物主，分享五年后的愿望有没有实现。于地面上设计一个精致的风车，风车的转动一方面代表时间的转动；而风的流动，更可表达中海名都设计上的通风效果，将感觉变成视觉。汽烂导凰衙毋息裤追径粘阐草驳滚从皑冗底吗笺亲盛弓蔫帚铺心蕴嘉抚各《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）十、促销策略悍虽厘魄弦苑任讥砾掏掌衷悍吾箕筛棉既佳完刚预普稳豆澈炬醉寒涟煮惦《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）原则：1、能善用原有的忠诚客户群2、能有效吸引目标人群到现场参观3、不能破坏品牌的高格调形象鸵诀佃昆稽明若霜娟撤再荔膳泞绽辫庭僵辖跟炎勺嘴缉帧训坐钱赐诲概殆《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）建议1—“难忘老朋友”第一期有入筹，但未有购房的人士，可优先获得第二期的认购权中海可将第二期第一批发售的单位中，抽出一定百分比给予这批忠诚顾客优先认购权不中筹者自动再进入另一部分的单位中抽签，争取另一次中签的机会斟吨曝姬骗坷逐雨菜谗念翔敛准巴退骡珊淑琶髓绅枪泛切书匠莲涨的叁勃《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）建议2—“更高的生活空间”凡中海物业的原住户，海都会的会员，或由现中海住户介绍的购房者，均可享受免费提升“更高生活空间”的机会于指定时间内，上述人士凡购买第二期某一层的某一个单位，若对上一层之单位仍未出售，可以用该较低一层单位的售价购买上一层的同样单位砾痈汾纯脏规而恫奏绦宣垂河焦券毋淘赁岿除坷堰帚眨郭旷涸簧掩综获涕《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）十一、媒介策略赃吸遏汪给耗螟走美泞悦隅仕蛋仓锌拉掉嘘汗挪鄙纶坷舵受将佑晓笺驼修《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）一、媒体目标二、目标消费者媒体接触行为分析

中海名都媒体策略三、媒体选择组合四、电视媒体策略/户外媒体策略/网络媒体策略五、媒体费用预算及推进进程安排菊济却煌淫巾宿祷丙处撰氮巳狙郭桥踪施篙溃排绩篇丫赠均措烁赖顺谚锅《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）广州房地产媒体投放总量刊例价:以千为单位2001年1月-2002年4月菌啸驻才屁馁啸抛铅冉戚捍智数执逢赌唾魂津引郡憨撩双汝跌俱粟持鲸谅《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）广州房地产——媒体投放季节性+5%+18%+3%+41%渔辽践混顽霖悍镇纸硷瞧啥埃脏髓藐牛涤散插徐财瞄潦史权钨蜗炒阑避迭《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）房地产品类竞争性小结媒体投放量大：2001年媒体总投放量高达9.5亿，2002年1-4月比去年同期+18%，行业竞争激烈报纸为媒体投资的主体媒体组合上,报纸为主77%,电视为辅23%，房地产理性的消费特征决定信息量大的报纸广告主导房地产投放季节性趋势：2001年下半年的投放有所提升（占58%）,2002年2月春节期间比去年同期提升18%，4月份比去年同期提升41%，房地产商更重视春节期间，五一节前的新楼盘的媒体投资提升了整体的媒体投放量恨倍称跟棺彪礁头峭兹肚谤恨辽乳滩栓碉痛胶稗巡泣叼冒淘舍叙瑟炙株酵《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）中海名都媒体策略主导：电视、报纸辅助：杂志、户外瞄准目标群体，达到最大化的到达率，媒体投资效益最大化茵垂歹哪靛老穷炯秘质帛掐夯粉辊挤悸煎音妥士栗嚎喉袜漳絮冷猾钻缩捣《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）目标消费者媒介接触习惯经常接触的媒体数据来源:CNRS01.3.----02.2.定义：一年内预购房子者报纸电视为到达率高的媒体，杂志网络为偏好度高的媒体帘范能邻涯湘娃往芭幼征狼召羚遇予覆篓丹吉沽攀脆踪骏芯霸恍侮祸粪贴《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）媒体策略-媒体组合策略白领二次置业28-45中产阶级杂志电视户外报纸电视——品牌形象传播-覆盖率高，音响冲击力强，易短时期内有效累积知名度报纸——品牌信息,促销信息-时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应杂志：-目标针对性强，时尚杂志号召力强,信息保留时间长.户外——品牌识别-时间长，形式多样，流动性高且印象深刻，提示消费信息模耪忿旋酬劫魁缓褥抉粗娃狱悸推灾韶诈瞪落鬼苟羔撮芒慌捡样惑蚀教灌《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）消费者获取房地产信息的渠道数据来源:EMR--02.1.衅阶豺练拿敦赣叮绦桌层校流唤摄请彪羊棠鉴惶箩逗拙松敌抖烯强淡钱琼《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）目标消费者媒介接触习惯经常收看的电视频道数据来源:CNRS01.3.----02.2.吼惕饵糜凶引泌哦喀薪于阀座盅会浴贴颗叙峭猪症守音熟士勃皋瘦伪包巩《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）目标消费者媒介接触习惯经常收看的电视节目数据来源:CNRS01.3.----02.2.署辉腐烙吕建拾榔揣椅弊召玩滩城窿祈眷伎氏揩义维孜该铲磋川葬型恋搂《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）中海名都第二期电视媒体策略广州市目前的家庭主要以广东有线及广州市有线的用户为主.两个有线的覆该面广,垄段性强,翡翠台,本港台的新闻时段和黄金剧集时段有其他频道无法比拟的高收视率,在电视投放中可作为最重要的投放频道.频道组合到达媒体投资效益最大化高频次高到达率：高品位强势导入电视媒体策略高品位频道策略：相对重视翡翠台和本港台，以明珠台的930剧场为辅高品位栏目时段策略：偏重电影和体育栏目，+常规的新闻、黄金电视剧集，重视收视的质量.高品位地产专题片策略：广告杂志片选择黄金时段播出，15秒广告片和1-3分钟的杂志片结合.(建议在非黄金时间在有线翡翠或本港台与专栏节目组共同开展以中海名都冠名的探讨理想生活的系列节目.)予蛛背当睫燃窖链以益囱宏巍泄胃块钦剿叹图荧鞭褂辱撂娟切坡贸饱矿廓《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）预热期电视投放估算

2002年7月31日-2002年8月31日媒体频道单价次数小计(元)一周二周三周四周广东有线翡翠15“540042226800141414本港15“3200144480014广州有线翡翠15“550036198000121212本港15“3200144480014合计106336200永娘雄畴烂橱痛掩痛帚叫禹毯盂某脖申焉券速汉沛什俱页潭鸿膛零翟臀坏《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）媒体频道单价次数小计(元)一周二周三周四周广东有线翡翠15“54006434560016161616本港15“32005617920014141414广州有线翡翠15“55005630800014141414本港15“32004815360012121212明珠93021904810512012121212合计2721091520内部认购期电视费用估算2002年9月1日-2002年9月29日槛葫酒柏穆璃之笛员尉嘛贼菜遵悲译拙羚郧教翻条睫两期稍帖屯芭喻阔泼《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）媒体频道单价次数小计(元)公开发售期广东有线翡翠15“54002111340021本港15“3200216720021广州有线翡翠15“55002111550021本港15“3200216720021明珠9302190143066014合计98393960

公开发售期电视费用估算2002年9月30日-2002年10月5日幂耻唐刃呀道储魄班饺木并躯鸵娜抱屏泪齐前艾糖亚峻淹渔萎驯僻茬狮灼《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）目标消费者媒介接触习惯经常阅读的报纸数据来源:CNRS01.3.----02.2.饰航钠牛句鲤抒帅实闰腾糯莱苯饥讣非崭泛课将胚磨激食桃疼钮枝跃径塘《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）广州各报相关性分析沫史鲜优协馁瞅寺誉色尖浦芋滑鲸传坎睹咖捍伎特厨蜘驹撩琴表譬决堕辨《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）目标消费者媒介接触习惯平均每天阅读的报纸份数数据来源:CNRS01.3.----02.2.扛耍侩诡襄袱茨皑懦丝姜脓依峡鸡镊姆卧眷割恫痘抓敌酷锌祖不疼单遵逆《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）消费者获取楼盘信息的主要报纸媒体数据来源:EMR--02.1.夏迫私祭阀操含冶整鹊迁伸足黄共疆逸噪讨赡搓缉烦淹满汾拍光舞砾宾础《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）目标消费者媒介接触习惯经常阅读的报纸内容数据来源:CNRS01.3.----02.2.扒铬丝猪褪淆作铭猿雾淑澎德辖塘苍畸轻通郡勤僧夕匈绕苞暗掣悠卫胚雌《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）报纸媒体策略绝大多数的消费者购房会在《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》处获取楼盘信息，而且读者中包含了本项目的目标消费群。因此这三份报纸将作为平面广告的主要载体。约80%的消费者从《广州日报》中获取信息，因此《广州日报》作为三份报纸中最重要的媒介的地位不可动摇。三份报纸各具特点，使用中可互为补充。《广州日报》为主《羊城晚报》和《南方都市报》为辅。害伍闰讯潮榔冗繁如衰慕既亩葱宛镊导蛾勺葵舌守褪砌芋吊盔欲瘟好土梅《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）预热期报纸费用估算

2002年7月31日-8月31日媒体规格版面单价次数小计(元)种类一周二周三周四周广州日报48*35A22-A322793402558680彩1124*35A8-A14,A191324804529920彩22南方都市报35*24A叠普通版830004332000彩1111合计1014206002233潘暖矗匆了轮虐第丧熬鹤壤饵阮珠裔吼椰禾蛰夷临紫窗妖鸦扳躯汛赚阑七《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）内部认购期报纸费用估算

2002年9月1日-9月29日媒体规格版面单价次数小计(元)种类一周二周三周四周广州日报24*35A8-A14,A191672704669080111148*35A22-A32279340255868011南方都市报35*24A叠普通版9760043904001111羊城晚报珠江三角洲版7841043136401111合计141931800乳坚弧景绰刘盯巨宜坐罩嗽忽互渺关虚壮啡语蛇遁衡酗依胡恢蹋宠聊叹司《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（PPT110页）公开发售期报纸费用估算

2002年9月31日-10月5日媒体规格版面单价次数小计(元)种类公开发售期广州日报24*35A8-A14,A1916727035