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第1页,共49页。第2页,共49页。第3页,共49页。第4页,共49页。第5页,共49页。市场营销调研的作用联接的纽带识别、确定营销问题与机会构思、改进和评估营销活动监测营销绩效增强对营销过程的了解第6页,共49页。第7页,共49页。第8页,共49页。第9页,共49页。第10页,共49页。第11页,共49页。第12页,共49页。第13页,共49页。第14页,共49页。第15页,共49页。第16页,共49页。第17页,共49页。第18页,共49页。第19页,共49页。第20页,共49页。第21页,共49页。第22页,共49页。第23页,共49页。第24页,共49页。第25页,共49页。第26页,共49页。第27页,共49页。第28页,共49页。第29页,共49页。第30页,共49页。第31页,共49页。第32页,共49页。第33页,共49页。第34页,共49页。第35页,共49页。第36页,共49页。市场调研的道德问题调研信息提供者调研委托者受访者第37页,共49页。案例分析海尔在美国市场进行了哪些方面的市场调研?海尔在美国市场获得成功的原因有哪些?海尔的成功对中国企业进入欧美市场有哪些启示?请结合中国企业的具体例子说明就。第38页,共49页。第39页,共49页。第40页,共49页。第41页,共49页。第42页,共49页。第43页,共49页。第44页,共49页。第45页,共49页。第46页,共49页。第47页,共49页。第4
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