松下洗衣机爱捷净系列4-5月媒介方案

推广目 推广时 投放内 投放媒介及费

◥利用上市半年内时机趁热打铁，同时赶在5月1日上半年最后一个家电零售旺季之前，扩大松下洗衣机声量，强化爱捷净系列品 内容基础上，投放偏技术性讲解和科技感 和理解 电视硬广不超过1300 数 不超过600

品牌数据来源：CTR（电视、报纸、杂志、电台）、CODC（户外），（2014.1-小天鹅、海尔、均以（电户外）的媒介形进行媒介投，小天鹅全电视投放亿、户投放万，海尔全电视投放7约千万放万，事达只针对视 进行放投放千万，门子重点以户外 为主共投放月万

数据来源：CTR（电视、报纸、杂志、电台）、CODC（户外），（2016.1- 版本15秒占100%，西门子以地方台为主，100%15秒小天鹅与海尔分别重点针 电视细松小天海荣事西门级别占央省地方版本投放长投放类 综艺专题生活服务电视剧体育类青少音乐其数据来源：CTR（电视、报纸、杂志、电台），（2016.1- 户外媒介类松小天海荣事西门牌地车候车电子网影数据来源：CODC（户外），（2016.1-◥ 海尔投放策略以央视 类 为LG电视投放以央视 西门子2016◥ 户 ◥互 ◥对比传统端的投入情况，投入量占整个互联网洗衣机行业90 西门子、博世、三星、惠而浦更侧重在互

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数据来源：iadtracker（2014.1-YTD）Y14-15移动端监测起步；上表不包含如内容软 、搜索引 、部分移动端产品类投入数据 ◥TOP品牌主要阵地均集 ◥ 投 较大 品 整 移

其其他IT类%门户生活松其他IT类%门户生活松西门博海小天三博海小天 松松博三小天数据来源：iadtracker（2014.1-YTD）Y14-15移动端监测起步；上表不包含如内容软 、搜索引 、部分移动端产品类投入数据◥竞品互 放发 ◥投入量级较大的品牌注重移动 ◥ 互联网平台可以形成销售闭环 |消费者媒 ◥电视集中、生活服务、电视剧及综艺四大类；平台热门◥户外多以更具视觉冲击力的电子屏影院；◥费用呈逐年下降趋势。让方式◥主要阵地集中、移动端，移动比◥内

大部分品牌在互联入上升，网络 大部分品牌在互联入上升，网络成为 |多屏时代 用户媒介消费场景增多固有属性通固有属性通讯联络外，获取知识（搜索闻） 、音乐）是主要消费内容

NO.2搜NO.3网NO.5网数据来源：CNNIC《2017年第38次中国互联网络发展状况统计报思考2_内容|影视综仍 网

电 类型渗透率与偏好 网 类型渗透率与偏好 类型渗透率与偏好数据来源：CNRS2015.7-2016.6，P20-思考2_内容|海尔在互联网开始尝试创 关注强化印 来直观表创 话 ，社交、 形成扩 创 话 ，社交、 形成扩 热点趋势|借势热 多多

如何才能在海 中凸显多屏广覆盖迅速扩大声

借势热 关

热点内容热点内容（影剧综热点行为热点行为（移动端◥| 贴靠关注热点平台热

◥建议主要以30+15秒版本众30秒加深印象，周末增加综艺以15

投放 投放 按额按额数据来源：CTR201618:00-24：00,TAP20-四 选择高收视、低成本两部剧迅速增 作为收视份额最高 平台，同 《人民的名义》预估收视； 湖 《人民的名义

东 《继承人 浙 《外科风云

江 日期：3.28主演：陆毅、张丰毅 演剧情梗概：该剧讲述了官侯亮平特大 案的故预估收视

日期：4.14主演：刘恺威、领衔主演继承的年轻郑昊，与学锁亲情的暖心故事。预估收视

日期：4.17主演：靳东、白年前发生的“事故” 事预估收视

日期：4.16主演：张嘉译、何冰预估收视数据来源：CTR2016,TAP20-佳电视剧奖、中国广播电 主演：陆毅/张丰毅 /许亚军制作公司 时间 起周一至周四：20:00-两集连播，周五至周日：19:30- 一总集数：56 行动为叙事主线，故事围绕一家国有老厂的股导演：李雪（曾执导《琅琊榜》、《者》、《北平无主演：时间 起周日至周五：19:30-两集连播，周六：19:30- 一总集数：45 三 综艺资源盘 综时收视预15秒预估东的法2030-2200（周六笑傲江湖之喜剧之2110-2330（周日浙奔跑吧第五2110-2300（周五高能少年2020-2159（周六天生是优2200-2350（周六熟悉的味2200-2320（周日来吧！冠2020-2159（周日谁是大歌2200-2350（周日湖大本2020-2200（周六天天向2200-2350（周五神奇的孩2020-2200（周五72层奇2020-2200（周五歌2020-2200（周五和你2200-2350（周六备注：江 同期综 表现较弱，故不推类型丽热巴/杨投放次数简介：《奔跑吧》是浙江推出的大型户外真人秀，由浙江 ◥位置单部影片票房收益高位置单部影片票房收益高将直接影 投入价特定影片特定场市场档期化的投放策略上，位序列贴的所有影片以影院为载体，在指定影院前。更关注于针 ，位序列贴的所有影片以影院为载体，在指定影院前。更关注于针 定贴贴包厅包场场全天所有场优 优劣单部影片票房收益高低直接影劣单部影片票房收益高低直接影 投入价大片上映期 位置不贴 选择方放映日影片类国别/地导阵提着心，吊着剧情喜剧悬陆李雨高叶曹瑞董指甲刀人喜剧爱纳豆蔡速度 动作 /法国 /美属萨摩F·加里·格范 /道恩·强森/查理兹·塞隆/杰森·斯坦森/米歇尔·蓝精灵：寻找神秘动画家凯利·阿斯博傲娇与偏喜剧爱陆李海迪丽热巴神剧情悬疑陆 /韩朴裕姜武陈晓咸喜陆袁王宁葛天来喜连喜欢喜剧爱陆许宏麻剧情喜剧家陆黄黄磊//李立群/张伟欣/海春娇救志剧情喜剧爱彭浩秦拆动作悬疑邱礼姜武宋大科幻悬疑陆陈正黄渤/徐静蕾//杨子姗/许玮备注：由于影片上映日期变动频率较大，本资讯按周出 参考，实际上映以影院上片为准推荐热 |《速度 《速度与8》将于4月14日在、中国内地同。范 ◥用户用户媒介消费场景增多无处不在

◥热门电视、影片、影用户行为移影用户行为移动、碎片化◥

◥每日不离身

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预告 |主要通过3大纬度进行考量选择剧 ： 预告 /指数）三个维度进行权重设 本次投放周期短，需要短期内大覆盖，高关注内 ，不建议在网络平台选 示效示效看潜 评评评评评评评预告 成功制作作品及制团剧题剧类网络关注制作水项主平评分纬

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推荐热门电视| 实 制 团队佳作连连：琅琊榜 者欢乐颂/《闯关东》和《大圣归来 实力制作班底：正午阳光/山影/李雪导 网络独播电视，评估腾讯平台的性价比+可见性（单价+SOV%50%+），建议选择热时前位单预估SOV总腾讯（独播外科风- 4/18首播，只可拆售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正售示效示效看潜评评评评评评网络指成功制作作品及制作团类网络关注制作水项嘉说网络平台第一阵营：优土/爱奇艺/腾 一

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第 第 网络第一阵营（非独播 示效看潜综评综平嘉宾/客场嘉项制作水网络指类评评评评评花儿与少年湖南+芒果TV/爱奇艺/腾江疏影、古力娜扎、陈柏霖、张若昀、杨祐宁、井然、宋祖儿、赖雨海外录制：巴西/非洲/澳洲国内（1.7收视湖近期指数高指数的法 欧弟/戚薇/陈汉元纯传媒，无跨界歌王+爱奇艺/腾薛之谦（），演唱嘉宾：杨洋、王凯、徐静蕾、王珞丹、李治廷、张彬彬、任重、佟大为、高云翔、安悦溪、于毅、沙溢、、陈建斌、江珊、苗圃、国内（1.7收视近期指7指数跨界喜剧王+乐视/腾待国内（1.0收视笑傲江湖东方+腾评委，拟定：宋、、冯小国内（1.4收视东音乐大师课+爱奇艺/腾非凡搭档江苏+腾讯/乐12位选江高能少年浙江+爱奇艺/乐视/腾王俊凯、刘昊然、张一山、王大陆、董子浙指数奔跑吧（跑男浙江+爱奇艺/乐视/腾国外引进/（超级综3.3收视浙预告片指数笑傲江湖之喜剧之东 +乐视（独播导师：冯小刚/ 国东推荐热门综艺|收视率◥最多、最 嘉宾阵 ◥周播预计周期内频次约3 覆 平台选择考量维度：性价比+可见性（单价+SOV%50%+），优先选择腾讯热时前位单预估SOV总腾跑男- 首播，4/15点更新PC+MO+OTT-15s前正售PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正售PC+MO+OTT-15s前正售爱奇跑男- 首播，4/15点更新PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前倒PC+MO+OTT-15s前倒售乐跑男- 首播 4/15点更新PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前（其它位序）加--热点贴靠行为|移动 根据覆盖、成本考量同时覆盖2 APP扩大覆 建议选 信息流（30‘/60’）轮成本效

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R9S机型覆盖大量目标女性人金终R9S机型覆盖大量目标女性人金数据来源：IDC中国季 报告（IDCChinaQuarterlyMobilePhoneTracker），2017年2热点贴靠3 厂商系 平均每日用 每日素材更新时间为0200006030张主动30张预计张图单日可17000CPUM（约2000050张1媒介组合配置&推广周期共三周不到，初期及五一小长假前露出较为关键，结合成本 机制，建议◥首周及五一假期投放长版本TVC，侧重30◥CPM类终平推荐形跟投热门影视投放节电电浙蓝剧场外科风4月15日-23日 4月24日-28日 4月29日-5月1日湖金鹰剧场30+人民的名4月15日-23日 4月24日-28日 4月29日-5月1日浙《奔跑吧》第五户影分众晶前贴速度与网多屏腾15前贴（正五包断外科风（网络独播多屏腾15前贴（正四包断《奔跑吧》第五移动今日头推广前期+五一前60'，中间推荐频信息流要闻信息流推广前期+五一前60'，中间腾系（安卓系统OPPO/金静态开屏魔（用户点亮屏随即展现开屏，非APP开屏五一假日类终平类终平推荐形跟投热影视单采买费预估总（万%投放周浙蓝剧场外科风4.17-电电湖金鹰剧场30+人民的名4.15-浙《奔跑吧》第五2421、目标受众总人户影分众晶前贴速度8场预计4/14传统端总总多（PC+MO+OTT）腾多多网多（PC+MO+OTT）腾

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外科风（网络独播《奔跑吧》第五

4.1