广告学概概论模拟题

92/92广告学概论模拟题模块一广告的内涵和功能模拟题单项选择题【116216】广告的本质是（）。A．宣传活动B．信息传播活动C．新闻活动D．推销行为答案：B【116217】广告活动的源头是（）。A．广告目标受众B．广告主C．广告媒介D．广告信息答案：B【116218】关于广告的定义以下讲法最准确的是（）。A．广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为B．广告是“印刷形态的推销手段”C．广告是有关商品或服务的新闻D．广告确实是广泛地宣告答案：A【116220】下列不属于新媒体广告的是（）。A．网络视频广告B．手机广告C．户外广告D．数字电视广告答案：C【116221】目前日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体是（）。A．日本广告协会B．日本广告理事会C．日本广告同盟D．日本公共广告机构答案：D【116222】下列不属于广告对商品供需的阻碍的是（）。A．广告会提高生产成本和提高分销成本效益B．广告能够沟通产销，刺激需求C．广告能够加速产品流通，扩大销售D．广告对经济周期的阻碍答案：A【116223】以下讲法不正确的是（）。A．文化价值是广告信息的核心内容，否则广告将只是品牌名称的重现B．广告通过大众传播媒体获得利益，同时也促进推动了大众传播事业的进展C．广告与流行文化互为指引D．广告与社会潮流是相背的答案：D【116225】与产品生命周期第一时期相对应的广告类型是（）。A．形象广告B．转换广告C．认知广告D．提示广告答案：C【116226】在开拓某一特定地区的市场时使用的广告一般为（）。A．全球性广告B．地域性广告C．全国性广告D．售点广告答案：B【116227】下列选项不属于个人广告的是（）。A．竞选广告B．寻人启事C．征婚启事D．房屋出租广告答案：A【116231】关于比较广告的讲法正确的是（）。A．比较广告要紧强调的是广告品牌与竞争品牌之间的相异性与相似性B．直接比较广告一般以“其他品牌”或“一般品牌”来淡化比较目的C．间接比较广告指在广告中指明竞争品牌及名称等D．比较广告能使消费者心目中挑战品牌与领导品牌之间的距离越来越大答案：A【116233】依照“4P”理论，构筑企业销售活动的四大支柱不包括（）。A．placeB．productC．prizeD．promotion答案：C多项选择题【116237】广告必需的四个要素包括（）。A．广告主B．广告媒介C．广告受众D．广告费用E．广告信息（商品、服务、观念）答案：A,B,C,E【116251】纵观人类社会有史以来的广告活动，被称为“广告”的行为可分为两类，它们是（）。A．自媒体广告B．多媒体广告C．他媒体广告D．付费广告E．免费广告答案：A,C【116252】所有广告活动差不多上围绕广告商品服务的，抽象地讲，其本质目的无外乎是让商品（）。A．凸显优点B．更加热卖C．美化形象D．增加价值E．获得认知答案：D,E【116254】非商业广告包括（）。A．政治广告B．观念广告C．公益广告D．新媒体广告E．个人广告答案：A,C,E【116255】按照广告诉求方式划分，广告可分为（）。A．认知广告B．形象广告C．感性诉求广告D．理性诉求广告E．提示广告答案：C,D【116256】“4P”理论中的“4P”是指（）。A．产品B．价格C．通路D．促销E．反馈答案：A,B,C,D【116257】广告在宏观上对经济的阻碍，建立在其具体的功能之上，要紧表现在（）领域。A．广告的营销功能B．广告对商品价格的阻碍C．广告对市场竞争的阻碍D．消费者行为方式在广告作用下变化E．广告对商品供需的阻碍答案：B,C,D,E【116258】以下讲法正确的是（）。A．广告能关心产品流通B．广告有利于增加产品使用量C．广告能降低产品的排他性D．广告能培养品牌忠诚E．广告能够增加产品的附加价值答案：A,B,D,E论述题【116262】试述广告的性质与功能。答案：（1）广告的本质属性是商业信息的传播，广告有四个要素（广告主，广告信息，广告媒介，广告受众）。（4分）（2）广告的功能有经济功能（对商品供需的阻碍，对商品价格的阻碍，对市场竞争的阻碍，消费行为方式在广告作用下的变化）；（4分）营销功能（增加知名度，告知产品特征，区不产品身份，关心产品流通，增加产品使用量，增加新顾客，拉回老顾客，增加产品的附加价值，增加排他性，培养品牌忠诚）；（4分）社会价值（美化社会环境丰富人们的文化生活，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操，传播政策信息，协助政府工作，推动大众传播事业进展）；（4分）文化价值（丰富了人们的文化生活，传播与强化文化价值，引领传承丰富流行文化）。（4分）【116263】作为信息传播活动的广告必须具有哪些因素？答案：作为信息传播活动的广告必须的因素有四个：（1）作为传播者的广告主；（2）作为传播内容的商品、服务、观念；（3）作为传播载体的广告媒介；（4）作为传播对象的广告受众。（一）广告主所谓广告主，确实是广告活动的发起人和出资人。广告主是广告活动的源头。广告的种类不同，广告主的成分也不一样。政府机关、社会团体、企业、个人，都能够成为广告主。在商业广告中，广告主通常是企业。在一则广告中，广告主必须是明确的，具有可识不性。（二）广告信息广告活动要展开，还需要有传播的内容，也确实是企业所希望传达的关于商品、劳务或者观念的相关信息。广告活动不能是一句空话，是需要实实在在的内容支撑的。缺少了广告信息，也就不成为广告了，因此广告信息专门重要。广告信息的表达，每个时期都有不同的方法，然而不管如何改变，不管传达信息的多少，广告信息是从来不能缺少的。（三）广告媒介广告需要借助一定的传播媒介进行传播。广告主通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介和其他媒介，向消费者提供一定的消费信息。通常来讲，多借助于大众传播，然而随着市场和技术的进展，广告的目标受众越来越细分，媒介技术手段也不断的变化，相应地，传播媒介也越来越多元。（四）广告目标受众广告传播活动不同于一般的大众传播，不是以所有的消费者为传播对象，而是向特定的目标市场进行的信息交流，那个特定的目标市场确实是我们常讲的广告目标受众。目标市场依照企业营销的重点来确定，目标市场的消费者即为广告的传播对象。选择好广告传播的目标对象十分重要。广告并不是非要让所有人看到，关键是让企业的目标受众看到，因此如何界定自己的目标受众至关重要。

模块二广告学的相关学科模拟题单项选择题【116268】依照4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。A．产品战略B．价格战略C．渠道战略D．促销战略答案：D【116271】关于4C理论，以下讲法正确的是（）。A．营销中的沟通要紧指企业向消费者进行的宣传推广B．关于消费者企业只是提供好的产品和服务，其他的都不重要C．顾客在购买某一商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时刻、精力和体力，这些构成了顾客总成本D．成本指的是企业的生产成本答案：C【116278】针对不同的消费者购买行为类型，以下策略正确的是（）。A．针对复杂的购买行为，营销者应制定策略关心购买者掌握产品知识B．提升售后服务质量关于减少失调感的购买行为有重要的作用C．针对要求多样性的购买行为，市场领导者以较低的价格、折扣、赠券、免费赠送样品和强调有用新品牌的广告来鼓舞消费者D．开展大量的重复性广告，加深消费者印象；增加购买参与程度和品牌差异是应对适应性购买行为的策略答案：C【116280】在产品生命周期理论中，产品迅速被市场同意。市场占有率上升，企业利润增加的时期是（）。A．导入期B．成长期C．成熟期D．衰退期答案：B【116281】以下不属于波特五力模型的要素是（）。A．政府的市场规制能力B．供应商的讨价还价能力C．购买者的讨价还价能力D．潜在竞争者进入的能力答案：A【116282】在以下市场中，最容易形成自然垄断的是（）。A．粮食市场B．家电市场C．电信市场D．租车服务市场答案：C【116283】在传播过程中的差不多要素中，不包括（）。A．传播者B．干扰者C．反馈D．媒介答案：B【116288】创新扩散理论关于广告活动的启发不包括（）。A．口碑关于广告传播有着极其重要的作用B．大众传播能够有效地提供相关的知识和信息C．在讲服人们同意和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效D．在信息爆炸的今天，大众传播在广告中发挥的作用越来越强大答案：D【116289】以下关于讲服理论的理解，不正确的是（）。A．受到更好的教育或者伤愈分析思辨的人比更容易同意理性的讲服B．当信息与好心情联系在一起的时候，它们会具有更强的讲服力C．单面讲服对文化水平高者效果较好，双面讲服对文化水平低者效果较佳D．首因效应是指最初接触到的信息所形成的印象对我们以后的行为活动和评价的阻碍答案：C【116290】马斯洛提出的“需要层次论”关于市场营销人员的启发不包括（）。A．营销人员要不断发觉消费者未被满足的需要B．消费者的需要是固定的，需要营销人员去发觉C．营销人员能够针对某个层次的需要来确定目标市场D．促销方式、广告、宣传集中于多层次消费者需要上，以获得最大效果答案：B【116291】以下不属于社会角色的构成要素的是（）。A．角色识不B．角色义务C．角色权利D．角色规范答案：A【116293】依照“价值观和生活方式系统”，以下讲法正确的是（）。A．实现者对名望感兴趣。阅读广泛B．休闲者逛商店是为了体现舒服、耐性和价值观。容易被奢侈所动C．信任者购买美国造的产品。偏好变化较快。寻求廉价商品D．挣扎者忠实品牌。使用赠券，观看销售答案：D

多项选择题【116311】4P理论产生于20世纪60年代的美国，其要紧营销组合方法中的4P代表（）。A．产品（Product）B．价格（Price）C．分销（Place）D．愉悦（Pleasure）E．促销（Promotion）答案：A,B,C,E【116317】促销组合包括以下哪几个差不多子系统（）。A．人员推销B．公关促销C．广告促销D．营业推广E．活动赞助答案：A,B,C,D【116320】关于消费者的决策购买过程，以下正确的是（）。A．购买力属于内部阻碍因素B．外部阻碍因素包括文化，人口环境等宏观要素C．需求和欲望是决策过程中的重要因素D．消费者的决策过程是单向的、线性的E．消费者的生活观念和方式阻碍着消费者的购买决策答案：A,B,C,E【116326】消费者角色能够分为（）。A．倡导者B．决策者C．阻碍者D．购买者E．使用者答案：A,B,C,D,E【116330】以下各项，属于波特五力模型要素的是（）。A．供应商的讨价还价能力B．购买者的讨价还价能力C．行业内竞争者现在的竞争能力D．潜在竞争者进入的能力E．替代品的替代能力答案：A,B,C,D,E【116332】以下属于社会群体的是（）。A．同一个班级的同学B．剧场中的观众C．公园里的游客D．俱乐部中的会员E．篮球队答案：A,D,E【116333】以下因素属于从众行为产生的缘故是（）。A．获得正确的信息B．个人为了免受群体其他成员的非议和孤立，往往做出从众的行为，从而获得同伴的好评C．随大流、人云亦云总是安全的、不担风险的D．当个人处于一个新的环境中，自然也容易从其他人身上查找出可供参照的信息E．符合全体规范行为的成员专门可能得到群体的接纳和喜爱答案：A,B,C,D,E【116335】依照价值观和生活方式系统，以下理解正确的是（）。A．现代者乐于赶时髦。善于同意新产品，新技术，新的分销方式。不相信广告B．实现者对名望不太赶兴趣。喜爱教育和公共事务。阅读广泛C．成就者被昂贵的产品所吸引。要紧瞄准产品的种类D．信任者购买本国造的产品。偏号变化较慢。寻求廉价商品。重度电视观看者。阅读有关退休、家庭/花园和感兴趣的杂志E．挣扎者注重形象。有限的灵活收入，但能够保持信用卡平衡答案：A,B,C,D论述题【116342】请结合实际谈一谈，你是如何理解“受众进行信息同意的选择性定律”。答案：（1）选择性注意选择性注意是指当大众传播的信息符合受众的认知范围，且能够满足受众的需求时，才能引起受众的兴趣而加以注意。“联系到受众的个性差异、社会类型及社会关系，则选择性接触实为受众面对信息的一种最常见的反应。”（2）选择性理解选择性理解是指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的受众，会以不同的方式解读同一媒介内容。这是受众心理选择过程的核心，又称为信息传播的译码过程。人们对事物的理解具有选择性，人的这种选择性决定了他们在有选择地接触到某种讯息后，总是倾向于把讯息内容看作是与自己原有意见相一致的。即使在接触到与自身观点相悖的讯息时，人们也会对它们进行选择性的理解，将它们曲解为与自己相一致的观点。（3）选择性经历选择性经历是指对信息的经历受到需要、态度及其他心理因素的阻碍，从而使经历的结果常常表现为对经历信息的某一部分印象专门深，或只经历其中对自己有利的部分，或只记住自己情愿记住的部分，而其他部分则被忽略。同时，不同的介质由于其自身特点也作用于受众的选择性经历，电影、电视、广播等媒介由于其易于理解、感染性强、渗透性好的特点易于容易被人们经历，报纸、杂志等纸质媒介就因为其对受众文化水平高、形象化水平低的特点造成经历群体的分化，文化水平高的受众容易经历其内容，而那些文化水平低的受众往往专门难回忆其内容。能结合以上三点中的某一点展开论述的即可。

模块三广告进展史模拟题单项选择题【116349】（）广告是宋代最要紧的两种店堂装饰广告形式。A．彩楼、欢门B．悬物、陈列C．招牌、悬物D．陈列、彩楼答案：A【116353】（）是我国最早出现的商品海报。A．招贴B．月份牌C．年历D．橱窗海报答案：B【116356】我国最早刊登广告的报纸是（）。A．《邸报》B．《遐迩贯珍》C．《京报》D．《察世俗每月统记传》答案：B【116361】中国的电影广告出现在（）。A．1920年B．1930年C．1940年D．1950年答案：B【116362】中国人自己开办的第一家广告社是（）。A．荣昌祥广告社B．维罗广告社C．华商广告公司D．联合广告公司【116366】以下关于广告的讲法中，不正确的是（）。A．廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣B．专业广告公司的兴起标志着广告向现代的过渡C．近代广告进展的一个重要表现是新技术在广告领域的应用，使广告的形式多样化起来D．19世纪初，广告治理开始兴起答案：D【116370】以下不属于新媒介技术的一项是（）。A．手机电视B．IPTVC．POPD．网络电视答案：C【116374】广告代理商是17世纪在（）首先出现的。A．德国B．英国C．美国D．法国答案：B【116377】13—14世纪，欧洲出现了最早报纸的雏形（）。A．“宣传信”B．“消息信”C．“新闻信”D．“广告信”答案：C【116378】1880年，日本第一家广告代理商（）在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。A．“空气堂组”B．博报堂C．电通D．“大广”答案：A【116379】1923年创刊的党的机关报（），从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告。A．《每周评论》B．《向导》C．《湘江评论》D．《新青年》答案：B【116381】1729年，（）在广告的表现形式上，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。A．德莱赛B．詹姆斯C．富兰克林D．约翰逊答案：C多项选择题【116384】社会主义改造差不多完成后广告业的进展表现是（）。A．为对外经济交往服务B．为方便人民生活服务C．为国家政治任务服务D．橱窗广告大放异彩E．印刷广告盛行答案：A,B,C,D【116388】近代广告向现代广告过渡的表现有（）。A．专业广告公司的产生B．广告新技术的应用C．广告理论和广告治理的进展D．霓虹灯广告的进展E．互联网广告的出现答案：A,B,C【116391】20世纪30年代中国广告进步和进展的显著特点是（）。A．创意式悬念式广告出现B．体现品牌内涵的广告C．广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现D．使用广告模特E．文化商品广告活跃答案：A,B,C,D,E【116392】广告治理包括（）。A．广告行政与法制治理B．广告行业自律C．广告经营者经营治理D．社会监督E．自我遵守答案：A,B,C,D,E【116394】从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这一时期广告业进展的要紧特点有（）。A．广告媒介接着得到丰富进展B．书籍广告兴盛C．广告艺术水平提高D．广告公司运作趋于专业化E．广告教育产生答案：A,B,C,D【116398】新媒体广告活动包括（）。A．互联网广告B．手机广告C．流媒体广告D．数字电视广告E．POP广告答案：A,B,C,D【116400】“文化大革命”中的广告表现有哪些（）。A．报纸广告进展迅猛B．所有的商品广告差不多停顿C．户外广告备受摧残D．许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修的黑货”砸烂E．以“文革”为内容的政治广告风行答案：B,C,D,E【116403】国民经济恢复时期的广告工作的进展集中在以下几个方面（）。A．颁布新的广告治理法规B．放松广告行业的操纵C．加强对广告行业的领导D．重视发挥广播广告的作用E．进展有用性的广告传播形式答案：A,C,D,E模块4广告业形态模拟题单项选择题【116413】以下讲法中，错误的是（）。A．广告主体（AdvertisementSubject）是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者B．广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称C．广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者托付他人设计、制作、公布广告的法人、其他经济组织或者个人D．广告主体是指企业，而不包括政府组织答案：D【116414】下列哪一种不属于广告经营者的范畴（）。A．广告公司B．兼营广告的单位C．个体广告经营户D．媒体公司答案：D【116415】审查方式不包括（）。A．实地审查B．程序审查C．实质审查D．证件审查答案：D【116417】广告的目标客体不包括（）。A．一般消费者B．工商组织成员C．商业渠道成员D．媒体成员答案：D【116419】传统的广告代理制是（）。A．佣金制B．服务费制度C．激励酬劳制度D．综合以上三种方式的制度答案：A【116420】在下列广告活动中，处在第一个环节是（）。A．市场调查B．广告创作C．广告创意D．广告策划答案：A【116421】从广告文化的角度讲来，受众的思想意识、生活适应、经济实力等属于广告的（）。A．受众环境B．事件环境C．时刻环境D．地域环境答案：A【116422】就宏观治理而言，广告治理中业务范围最大的部门应该是（）。A．广告主B．广告公司C．政府广告治理机关D．媒介公司答案：C【116423】街巷中常见的修伞补鞋的吆喝声，属于（）。A．音响广告B．口头广告C．实物广告D．招牌广告答案：B【116425】广告的语境指的是广告的（）。A．语言环境B．用语境况C．语法结果D．地理环境答案：B【116426】图书馆为了促进流通，将一批无人问津的学术著作集中起来，在旁边立上一块广告牌，上面写着：此书确实难明白，需要高深学问。这是（）。A．刺激需求欲望B．洞察需求倾向C．利用时尚与流行D．此地无银答案：A【116427】“全家的牙齿安心了，回眸一笑，灿烂了，补牙的大夫放假了，咬起苹果，干脆了。”这则广告的定位策略是（）。A．功效定位B．品质定位C．市场定位D．恐惧定位答案：A多项选择题【116429】广告业的组成部分包括（）。A．企业B．广告公司C．消费者D．媒介E．政府和公共组织答案：A,B,C,D,E【116430】广告主体包括（）。A．广告主B．广告经营者C．广告公布者D．受众E．消费者答案：A,B,C【116432】广告业关联公司包括（）。A．调查公司B．公关公司C．咨询公司D．广告代理公司E．媒介购买公司答案：A,B,C,D,E【116435】媒介购买公司的优势（）。A．丰富的客户资源B．庞大的媒体购买量C．专业化的服务能力D．广告客户多E．关系强大答案：A,B,C【116438】广告设计公司的流程包括（）。A．项目考察、策略沟通B．签订合作合同C．设计执行、沟通调整D．项目验收E．品牌跟踪答案：A,B,C,D,E【116440】广告主能够分为哪几类（）。A．生产商B．服务企业C．中间商D．政府机构E．社会团体答案：A,B,C,D,E【116445】广告主托付广告代理公司，寻求专业关心的方式有（）。A．托付一家综合广告代理公司全面代理和处理广告事务B．将企业的产品，分散托付给不用的广告代理公司C．广告主负担一部分工作，不足的部分再分不托付给广告代理公司D．广告代理公司与广告主“一对一”的关联，即广告代理公司只为一种类型的一个公司或者一种产品的一个公司代理广告E．广告主把监督的责任交付给本公司的广告组织，而把策划创意制作等业务托付给外界的专业公司，要紧是广告代理公司答案：A,B,C,E【116446】广告公司的类型有（）。A．综合型广告代理公司B．专项服务型广告代理公司C．广告主自设的广告代理公司D．营销与广告调查公司E．营销咨询公司答案：A,B,C论述题【116448】结合实际情况，谈谈你对广告费代理制的理解。答案：（1）传统的佣金制佣金制也称广告代理费或者代理费制，是广告公司获得酬劳的一种方式。这种方式以广告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法，广告公司将广告主支付的广告费用的一部分按固定比率留下来，作为广告公司为该客户创作广告的全部费用。代理费制是广告代理制的核心。广告代理费的比率，按照国际惯例，大众传播媒介的代理费比率是广告刊播费的15%，户外媒介的比率是16.7%。在我国，依照《广告治理条例实习细则》，承接国内广告业务的代理费是广告刊播费的10%，承接外商来华广告的代理费是15%。客户不直接对广告公司的工作付酬，而是依照媒体购买价支付15%的佣金。15%的费用实际上时从广告主的广告费中支出、媒体返还的。如广告公司部位媒体代理则无法获得这笔费用，如广告公司不为广告主代理，同样也得不到这项费用。因此，佣金实质上是广告主和媒介共同致富给广告公司的酬劳。（2）广告费代理制的新进展（优缺点、计算方法以及自己的看法等。）服务费制度；激励酬劳制度；综合以上三种方式的制度【116449】广告活动要能够完整有序的进行，必须要考虑到广告活动的环境。试述广告环境的内涵，并讲讲你对广告环境的看法。答案：广告环境包括经济环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境以及微观环境。（1）经济环境：经济环境是指阻碍广告活动的外部社会经济条件，一般包括经济进展状况、社会购买力、消费收入与支出等方面，它不仅决定当前的产业结构、生产需求、居民收入水平等，而且还左右着消费产品市场的需求格局和广告的投放规模。（2）技术环境：科学技术的进展程度一直以来都阻碍着人类的社会历史进程和社会经济的各个方面，也直接阻碍着包括广告活动在内的企业各方面的运营和活动。技术的进展为广告主提供了重要的机遇，因为广告主能够利用它来满足消费者的需求。由于传播领域技术的变化进展，广告活动现在能够通过各种不同的媒介，更有效地、更大规模地、更有针对性地与消费者进行交流和互动。技术的运用程度阻碍着企业对产品和服务在全球范围的市场做广告的方法。特不是当今社会互联网等新的媒介技术的不断推广和广泛应用，广告活动得以变得更加形式多样、内容丰富，同时突破了时刻和空间的限制。（3）政治和法律环境：在广告业中，没有人能够做到漠视政治和法律体制的存在。市场不是严格按照它自身所具有的一系列规则进行的，它还处于国家的政治法律环境中，要服从于国家政府所制定的一些列商业运行规则。因此，广告活动在专门大程度上受到政治法律环境的阻碍和制约。（4）社会文化环境：社会文化是指在同一社会体系下，社会成员彼此间具有的共同价值观、行为观念、思想体系、道德准则、心理偏好等。正是人们赖以成长和生活的社会塑造了人们的差不多信仰、价值观念和生活准则。（5）微观环境：微观环境对企业能否专门好地为其目标消费者服务有着重要阻碍，其中包括企业的供应者、营销中间人、社会公众等方面，这些环境要素与企业形成协作、服务、监督的关系。一个企业的广告活动能否顺利运行，不仅取决于宏观环境的阻碍和制约，能否适应微观环境的变化也是至关重要的。【116453】随着经济的进展，中国的广告公司也越来越多了。试述广告公司的类型，并阐述这些广告公司类型的优劣势。答案：（1）广告代理公司简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并依照那个方案购买媒介、试试广告活动的机构。依照广告公司的服务功能和经营范围，能够将广告公司分为全面服务性公司和部分服务型公司。全面服务是指为广告主提供设计广告活动全过程、全方位的服务，包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查、广告规划的制定和实施以及与广告相近、相关的其他市场活动的服务；部分服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或者几项服务，如单一的设计、制作等。（2）综合型广告代理公司，也确实是全面服务型公司，向广告客户提供全方位的广告代理服务。其服务内容要紧有：产品分析、市场调查与预测、销售分析，广告打算拟定与执行，广告设计与制作，广告媒介选择与公布，广告效果测定以及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。从信息传播的角度来看，综合型广告代理公司的服务确实是以营销为目的的，有关产品或服务营销方面的信息的收集、处理、加工、公布以及信息的反馈。随着经济与广告业的同步进展，全面服务的综合型广告代理公司的经营范围也在不断扩展，服务的门类越来越齐全，所发挥的作用也日益扩大。如为广告客户策划并实施大型的公关活动、营销活动，为广告客户进行企业整体形象即CI战略策划等。由于20世纪80年代以来世界范围内信息革命的刺激，广告业发生了历史性变革，综合型广告代理公司开始由广告的全面代理，进一步走向综合性的信息服务，集广告服务与信息服务于一体。优点：全面服务、资源优化、实力雄厚等缺点：机构累赘、容易引发问题等（3）专项服务型广告代理公司，从20世纪90年代以来，广告公司一方面朝着规模化方向进展，形成了若干全球性的广告集团，一方面又朝着专业化的方向进展，形成了大批专业广告服务公司，这些规模相对较小的专业广告公司往往只承担广告运作缓解中的一小部分任务，因此服务也更加专精，常见的专业服务广告公司要紧有创意工作室、媒介购买公司和网络广告公司。优点：专业同时能够提供点对点的服务案例分析题【116454】网络广告公司ValueClick周一宣布，该公司将以4300万美元的价格并购数字媒体公司Mediaplex，从而使该公司在市场份额得以迅速扩大的同时削减成本。在一项联合声明中，ValueClick称将Mediaplex完全归入ValueClick旗下的并购将为两家公司公司的服务提供更多的支持。据ValueClick和Meidaplex宣称，合并也能使两家公司通过职员的交流而平衡技术上的优势。ValueClick的董事长兼首席执行官JimZarley称：“在拓展我们所提供的产品的同时，我们还在打算在成本上进行大量的削减。这两点将确保我们在市场上所需要的增长潜力以及在财务上的稳定性。”ValueClick的基于广告表现的条幅广告解决方案使用了“点击付费”的收费模式，在这种模式下，广告用户只有在有点击率的情况下才向广告代理支付费用。据ValueClick称，该公司的市场差不多覆盖了美国、泛欧洲地区和日本的三分之一的家庭，拥有数量达30000个以上的网站网络。该公司的用户包括可口可乐、花旗银行、美国运通、英国航空、CompuServe、iVillage、松下、斯普林特和Verizon。而Mediaplex的业务中，要紧的核心业务中包括的为用户提供广告服务和CRM电子邮件服务，并差不多开始在过去的几个月中采取相应措施以减少经济放缓对业务带来的阻碍。12月，Mediaplex曾裁员28%来降低运营成本。Mediaplex的重要客户包括eBay，M，摩托罗拉，OfficeM和Orbitz。（1）上述案例讲明了什么？（2）谈谈你对现在网络广告公司进展的看法。（3）广告公司的进展态势如何？（4）你认为上述案例将会带来如何样的结果？你的看法如何？（5）你觉得广告公司的并购要注意一些什么问题？答案：（1）上述案例讲明网络广告公司开始进展壮大，同时竞争激烈，广告公司之间的并购越来越强烈。（2）随着互联网在20世纪最后十年的飞速进展，专门从事网络广告业务的公司应运而生，人们称如此的广告公司为网络广告公司或者互动代理公司。他们为客户设计网站，策划和公布网络广告，有时候业务也渗透到数据库营销领域。全球五大广告集团差不多上都有自己专门提供网络广告服务的公司，这要紧是由于客户在整合传播打算中越来越重视网络的作用。在我国，伴随着20世纪末第一波网络进展的高潮，出现了首批网络广告代理公司，那个时期的网络广告公司往往规模不大，网络传播的经验并不丰富。他们凭借与网站的良好关系，协助广告主或者广告主的代理公司实施相对简单的网络广告设计和公布活动，同时，一些全面代理广告公司如电通等，也设立自己的互动部门，专门为广告主提供网络广告方面的建议。（3）经营范围不断扩大、广告公司集团化、广告业的专业化分工。（4）开放式回答，言之有理即可。（5）首先是业务上的契合，不能随意并购，最好能够与本公司形成互补；其次，并购是一件需要慎重考虑的问题，除非具有雄厚的经济实力，不然不能轻易考虑等。那个地点也能够自由组织。

模块五广告活动模拟题单项选择题【116473】以下哪一个不属于广告活动的微观环境的组成者（）。A．各类资源的供应者B．各类广告活动中间人C．社会公众D．社会文化答案：D【116474】下面关于消费者的讲法中，哪一个是不正确的（）。A．消费者要素要紧包括人口的规模、地理分布、密度、流淌趋势、年龄构成、教育状况、出生率、结婚率、死亡率以及种族和宗教结构等方面B．大量的个人因素阻碍着消费者的购买决策，诸如年龄、性不、受教育程度、职业和收入等C．从某种程度来讲，心理因素决定着人们的通常行为，并因此阻碍着他们的购买行为D．我们通常能够忽略社会因素对消费者的阻碍答案：D【116481】以下哪一项不属于市场分析的范畴（）。A．市场规模B．市场规划C．市场特性D．市场构成答案：B【116482】5W模式不包括（）。A．WhoB．WhenC．WhyD．Whose答案：D【116483】下列哪一项不属于产品的生命周期（）。A．成熟期B．孕育期C．导入期D．成长期答案：B【116486】以下哪一项不属于广告定位理论的要点（）。A．广告的目标是使某一品牌、企业或产品在消费者心中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地B．应该运用广告制造出独有的位置，特不是“第一讲法、第一事件、第一位置”C．如此的定位一旦建立，不管何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果D．广告应将目标放大，广撒网，从而占据消费者的心智答案：D【116487】向受众讲明产品、服务的专门功能以及能够给消费者带来的显著利益，通过晓之以理、以理服人来达到诉求目的的诉求方式时（）。A．感情诉求B．理性诉求C．恐惧诉求D．功能诉求答案：B【116490】以下关于公共关系的讲法，正确的是（）。A．公关是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动B．公关的主体是企业C．公关的对象是消费者D．公关的主体不包括政府和公共组织答案：A【116491】以下哪一项不属于广告预算的范围（）。A．广告制作费，包括照相、翻印、制版、录音、文字编辑、美术设计等方面费用B．广告调查费，包括市场调查研究费用，购买所需资料和情报等的费用C．社会慈善费、旅游费、包装费、讲明书印刷费、人员福利费等D．广告媒体费，即购买广告传播媒体的版面和时刻费用，包括购买报纸杂志的版面以及购买电视广播的时刻的费用答案：C【116492】依照企业的市场战略和销售目标，确立具体的广告目标，然后依照广告目标要求的广告策略，制定出广告打算，再进行广告预算，这种计算广告活动经费的方式是（）。A．销售额百分比法B．总额包干法C．目标达成法D．项目费用汇总法答案：C【116493】下列哪一项不属于广告活动的事前测定（）。A．日记式调查法B．文案测定C．市场实验法D．残像测试法答案：C【116494】以下哪一项不属于广告经济效果测定的指标（）。A．配额法B．广告费比率C．广告效果比率D．广告效果指数答案：A【116496】广告活动的要素包括（）。A．广告环境B．消费者C．竞争者D．企业E．产品答案：A,B,C,D,E【116497】广告活动的流程包括（）。A．分析B．规划C．执行D．操纵E．反馈答案：A,B,C,D【116499】在分析广告环境时，应当从哪些方面来分析（）。A．经济环境B．技术环境C．社会文化环境D．政治和法律环境E．自然环境答案：A,B,C,D,E【116500】阻碍消费者购买活动的因素包括（）。A．个人因素B．社会因素C．政治因素D．心理因素E．环境因素答案：A,B,C,D,E多项选择题【116502】广告活动中，分析环节要紧包括（）。A．环境分析B．产品分析C．市场分析D．消费者分析E．竞争者分析答案：A,B,C,D,E【116505】SWOT分析包括（）。A．优势分析B．劣势分析C．机会分析D．挑战分析E．市场分析答案：A,B,C,D【116506】在广告活动中，4P是指（）。A．personB．priceC．productD．promotionE．place答案：B,C,D,E【116508】通常广告诉求能够分为哪几类（）。A．感性诉求B．理性诉求C．技术诉求D．价格诉求E．功能诉求答案：A,B论述题【116509】请选取一个你熟悉的行业，列举其要紧的几个消费群体，并分析其特征及媒体接触特点。答案：行业描述；（包括行业的定义，特点，市场状况的分析）正确的消费者分析；（能够是人口统计方面的分析，消费特征消费适应的分析，各消费者参与角色的分析）接触特点的总结。（言之成理即可）（各五分）【116510】随着经济的进展，广告的形式也越来越多样而引人注目，整合营销传播也成为关键词不断出现在人们的视线中，结合实际案例，谈谈你对整合营销传播的理解。答案：1．整合营销传播的概念、提出以及内涵整合营销传播的概念起源于20世纪80年代的“传播协同效应（CommunicationSynergy）”概念，是指企业采纳多种传播手段，包括广告、促销、公关、直销等所达到的综合效果高于单个传播手段的简单叠加。到1993年，美国西北大学唐?舒尔茨（Don.Schultz）等教授首次提出了整合营销传播概念，立即成为全球范围内营销与广告界讨论的热点。整合营销传播的进展是90年代市场营销领域最重要的进展之一，并在本世纪接着进展和完善。整合营销传播的内涵：同其他组织目标一致的清晰明确的营销传播目标。有打算的步骤，包括全部协调一致的营销传播活动。目标受众的范围——不只限于既有的或潜在的消费者，也不只限于最终用户消费者，它包括所有被选定的定向目标受众群。这些可能是任意具有特定意义的“公众”或“公众群体”——利益相关者（如雇员、持股人、供货商）、消费者及顾客的阻碍和行业内外的客户。所有接触形式的治理。这种接触成为营销传播活动的基础，包含了由于组织内部间及组织同公众接触产生的相关渠道。推广宣传活动及相关人员的有效整合治理。统一所有产品/品牌（联合）和公司的营销传播工作。2．结合一个具体的案例来阐述【116511】试论述“4P”定位法的概念和内容。答案：4P是美国营销学家麦卡锡在20世纪60年代提出的，他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场上的行为。4P是描述产品从制造厂商到消费者全过程中各营销要素的组合，也是广告活动所通过各环节价值链的缩语，它由产品（product）、价格（price）、分销（place）和促销（promotion）构成。（4分）（1）产品是指广告主为满足消费者的某种欲望和需要而提供给市场的全部元素，如有形产品、服务、地点或观念，以及品牌、包装、特性、款式、维修等。企业通常会依各自的市场地位来制定相应的产品策略，其中确定定位的方法一般包括传达产品的功能和方法，告知产品的利益对消费者的好处，告知利益能够转化的结果等。（4分）（2）价格是指包括定价、让利、折扣、优惠、分期付款在内的所有能给消费者带来好处的营销策略。在营销各因素中，定价策略是竞争中最为敏感和危险的策略。但在广告中突出商品的价格特点，从而带给消费者一种良好的价格印象，能够吸引他们选择购买本商品。比如，对名牌产品和高级消费品采取比同类商品价格的平均水平更高地定价方法，能够突出本产品的地位“更高一筹”，从而通过高价格来表现商品的高声望。（4分）（3）分销是指分销渠道、储存设施、运输设施、存货操纵等所有代表企业为使产品进入目标市场所组织实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等。从那个角度动身，广告活动能够选择最有利、最准确的目标市场和相应的分销活动，已先入为主和准确定位的概念抢占消费者的心机，赢得认同感。（4分）（4）促销是指讲服消费者购买的各种沟通手段，要紧包括销售执行中的媒体广告、公共关系、商品展示、电视推销等所有沟通策略的方式。针对不同类型的消费群体，采取不同的促销措施，有着如此的定位的广告能够最有效地起到讲服消费者的作用。（4分）

模块六广告调查模拟题单项选择题【116513】一般不制定详细而周密的打算，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（）。A．探究性调查B．间接调查C．描述性调查D．预测性调查答案：A【116515】较适用于数量方面的调查是（）。A．市场调查B．问卷调查C．抽样调查D．典型调查答案：B【116517】市场预测程序是（）。A．明确目的、收集资料、分析、预测B．收集资料、明确目的、分析、预测C．分析、明确目的、收集资料、预测D．明确目的、收集资料、预测、分析答案：A【116519】市场调查中的（）一般包括各种调查取得的数字资料、各种报表资料以及查阅文献、历史的数字资料。A．定性资料B．定量资料C．文献资料D．文字资料答案：C【116520】在下列部分中，（）不是问卷开头的组成部分。A．问候语B．填表讲明C．问卷编号D．引言答案：D【116521】市场调查的作用要紧表现在（）。A．认识市场B．提高市场份额C．了解市场供求状况D．提高企业经营治理水平答案：C【116522】关于小组访谈，下列讲法不正确的是（）。A．访谈环境小组访谈通常在专门的测试室进行B．一个小组通常是6—8个人C．将一组人放在一起讨论，与单个人去询问得到的私人的保密的回答相比，前者能够产生更广泛的信息D．小组访谈的环境布置中，单项镜是必须的答案：D【116523】集合意见法适合于（）。A．短期市场预测B．近期市场预测C．近短期市场预测D．中长期市场预测答案：D【116524】在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）。A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查答案：C【116525】经营决策应始终贯彻的差不多指导思想是A．效益原则B．科学原则C．民主化原则D．系统原则答案：A【116528】“你穿什么牌号的旅游鞋?什么缘故?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为（）。A．倾向偏差询问B．强制选择C．非强制选择D．自由回答答案：A【116531】预测对象自身在较长时刻内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）。A．类推原则B．连续原则C．相关原则D．概率性原则答案：B【116534】下列调查分析方法不属于定量调查的是A．邮寄调查B．电话调查C．小组座谈会D．面访调查答案：C【116537】产品进入市场后，经营者必须立即（）。A．降低价格B．跟踪市场C．扩大销路D．开发新品答案：B【116542】在调查研究中，对因果关系的研究，适合用（）。A．实验法B．定量研究法C．定性研究法D．观看法答案：A多项选择题【116544】消费者购买行为调查要紧内容有（）。A．消费者何时购买的调查B．消费者在何处购买的调查C．谁决定家庭购买的调查D．谁去购买的调查E．消费者如何购买的调查答案：A,B,C,D,E【116545】抽样调查的特点包括（）。A．经济性B．客观性C．可控性D．相对准确性E．广泛适用性答案：A,B,C,D,E【116546】企业内部市场调查机构要紧包括（）。A．非正式的市场调查人员B．正式的市场调查机构C．正式的市场调查人员D．非正式的市场调查职能E．松散的市场调查职能答案：B,D,E【116548】一份完整的问卷通常包括（）。A．问卷的标题B．问卷讲明C．被调查者差不多情况D．调查主题内容E．调查者情况答案：A,B,C,D【116549】随机抽样方法包括（）。A．简单随机抽样B．任意抽样C．等距抽样D．整群抽样E．分层抽样答案：A,C,D,E【116550】下列市场调查方式中，属于非全面调查的有（）。A．市场普查B．市场重点调查C．市场典型调查D．市场抽样调查E．市场个案调查答案：A,B,C,D,E【116551】按市场调查项目分类，分为（）。A．综合调查B．单项目市场调查C．分类调查D．多项目市场调查E．分项调查答案：B,D【116553】市场调查预备时期的具体工作包括（）。A．明确调查主题B．确定调查任务C．设计调查方案D．预备调查工具E．组建调查队伍答案：A,B,C,D,E论述题【116556】广告调查的内容包括哪些？答案：日本电通公司出版的《广告调查》一书中，也明白地指出广告调查的内容包括：（一）广告信息调查1．主题调查。依照消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性。2．文案调查。测定广告文案及其传达的信息内容。（二）广告媒体调查针对电视、广播、报纸、杂志等大众媒体及户外、直邮、海报等个不媒体和互联网等新媒体，分析诉求对象接触广告情形及媒体的特性。同时，也要掌握各媒体的到达范围。亦即是广告媒体调查包括关于目标媒体的质与量的研究。（三）广告效果测定指测定产品广告或者企业广告的效果等。有关广告效果的测定又能够分为事前、事中和事后三种调查。由于广告属于传播的一种，从传播的过程中也能够体会出，广告调查牵涉的层面专门广。而其中，广告效果的测定又是最复杂的一环。在新媒体进展起来的今天，由于广告主有了更多的选择余地，因此关于广告效果的测定也越来越引起广告主、广告代理商和研究者的关注。案例分析题【116554】国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利爱护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，要紧运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁（婚前）、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当中意，为确保成功，他正在考虑再进行一次消费者的小组讨论。另外，公司经理们还等着与他讨论应采取体积定价策略。问题：（1）公司在搜集一手资料时通常有哪几种调查方法？分不写出其优缺点。（2）该公司进行市场细分的细分变量要紧是什么？请你依照日本市场的特点，讲出你认为公司选择的最大子市场应该是哪个？并给出理由。（3）什么是消费者焦点小组访谈？在进行焦点小组访谈时，应该注意什么？答案：电话访问电话调查的优势：（1）节约费用。（2）节约时刻。电话调查的速度也比较快。（3）可能访问到不易接触的调查对象。（4）易于操纵实施的质量。电话调查的局限：（1）访问的内容难以深入。（2）抽样的总体与目标总体的不一致。（3）调查的成功率可能特不低邮寄问卷邮寄调查的优势：（1）保密性强。（2）调查区域广。（3）费用低。（4）无调查员偏差。邮寄调查的局限：（1）回收率低。（2）花费的时刻长。（3）填答问卷的质量难以操纵。（4）调查对象的限制。人员访问优势：（1）受访者有充分的时刻回答，适合内容较多的问卷；（2）问卷回收率高；（3）能够调查专门阶层；（4）不必过分强调调查员的训练；（5）能够幸免阻碍受访者做答或调查员给予暗示等情况；（6）容易建立样本的差不多资料；（7）能够操纵问卷的回收速度。局限：（1）难以了解问卷是否系本人回答；（2）访问两次以上，耗时也耗费；（3）细分变量：地理变量和人口变量。关于子市场的选择能够在任何一个年龄段内，理由合理即可；（4）小组访谈法小组（焦点）访谈法，是通过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而猎取对一些有关问题的深入了解。同时企业和客户能够利用单面镜及隐蔽性的摄影机设备，在隔壁的观看室直接观看整个访谈的过程的调查方法。注意点：（1）焦点访谈的目的决定了所需要的信息，从而也决定了需要的被访者和主持人；（2）曾经参加过焦点访谈的人，是不合适的参与者；（3）参与者中应该幸免亲友、同事关系，因为这种关系会阻碍发言和讨论，万一发生这种现象，应该要求他们退出；（4）每个小组参与者的数量，一直以来认为8—12人是合适的；（5）主持人应把握会场气氛

模块7广告创意模拟题单项选择题【116571】将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（）。A．查尔斯?弗雷泽的讯息战略分类B．产生创意的杨氏方法C．李奥?贝纳的固有刺激法D．罗瑟?瑞夫斯的独特销售建议答案：B【116573】独特的销售建议的内涵不包括（）。A．每一条广告都必须给消费者提出一条建议，不光靠文字、图示等B．提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，不管是在品牌方面依旧在承诺方面都要独具一格C．提出的建议必须要有足够的力量感动消费者，也确实是讲，建议要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品D．提出的建议必须是不人从来没有提过的答案：D【116577】关于广告定位理论的讲法，不正确的是A．提出者是大卫?奥格威B．19世纪70年代初提出C．定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置D．经典案例是艾维斯租车公司（Avis）的“我们第二，但更努力”的广告答案：A【116582】以下关于固有刺激法的讲法，不正确的是（）。A．“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”B．广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用。产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的C．此种创意方法的动身点是产品，从产品动身去查找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必定包含有消费者感兴趣的东西D．由查尔斯?弗雷泽提出答案：D【116587】以下关于品牌形象法的讲法中，不正确的是（）。A．一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身B．产品的品牌形象培植到超出众人的地位，出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额C．经典案例是哈萨威衬衫的广告D．由艾尔?里斯和杰克?特劳特提出答案：D【116599】TPCM创意模式不包括（）。A．TargetB．PerceptionC．ConvenienceD．Media答案：C【116601】以下关于广告创意的讲法中，不正确的是（）。A．广告创意是一种迸发性的活动，无章可循B．所谓广告创意确实是广告人对广告创作对象所进行的制造性的思维活动，是通过想象、组合和制造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，制造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象C．广告创意的作用确实是要改变人们的认知。通过适当的方式，让广告的受众发觉一个全然不同的认知，让产品在人们脑海中留下印象D．创意是建立在分析和策划的基础之上，不是空穴来风答案：A【116603】以下哪一项不属于广告收集素材的方法（）。A．色彩浴法B．注意观看C．小小备忘录D．九宫图法答案：D【116605】3B原则不包括（）。A．BriefB．BeliefC．BestD．Beauty答案：D【116607】以下关于头脑风暴的讲法中，错误的是（）。A．头脑风暴中不能批判他人发言B．欢迎自由奔放的发言，甚至如白日梦般的方法C．质比量重要D．搭他人方法的便车答案：C【116609】3R不包括（）。A．RireB．RisqueC．RiviereD．Relevance答案：D【116611】ROI模式不包括（）。A．RelevanceB．OriginalityC．ImpactD．Risque答案：D多项选择题【116616】广告标题的重要作用在于（）。A．讲明广告内容B．激发人们接着细读广告C．介绍产品的要紧优点D．突出重点E．美观答案：A,B,C,D【116619】广告创作人员的任务是（）。A．完成广告主的要求B．形成设计者的艺术个性C．表现产品的个性特征D．传达企业形象E．给出产品承诺答案：A,B,C,D,E【116622】收集素材的方法包括（）。A．注意观看B．小小备忘录C．角色置换D．影像阅读法E．现场采访答案：A,B,C,D,E【117312】广告文案包括（）。A．标题B．口号C．正文D．辅文E．边框答案：A,B,C,D【117311】延展创意的方法有（）。A．即时贴B．心智发散图C．联想游戏D．九大新生法则E．脑力激荡答案：A,B,C,D,E【117313】广告表现方式包括（）。A．单刀直入的卖点或真实讯息B．科学性/技术性证据C．展示、对比、证言D．生活片断E．动画答案：A,B,C,D,E【117316】评定广告创作的标准有（）。A．广告是否对产品进行了简单且清晰无误的市场定位B．广告是否展现了该品牌的用途C．广告是否包含一个强有力的创意D．广告设计是否有品牌个性E．广告是否能出人意料答案：A,B,C,D,E【117317】创意的原则（）。A．独特、新颖，但奇而不怪B．主题突出，构思完整，不喧宾夺主C．具有冲击力，容易打动目标受众D．创意必须架构在“概念”之下E．创意应该体现、积存大伙儿的方法答案：A,B,C,D,E论述题【116630】试述广告创意的原则。答案：1．广告创意的科学性原则。它要紧包含两方面内容。其一，广告创意应从消费者动身，以调查研究为基础，了解相关的自然科学、人文科学知识。其二，广告创意者应了解最新科技，学习和运用相关的科技成果。在新世纪中，科技与广告的结合日益紧密，并在营销和广告活动的专门多方面得到了体现。2．广告创意的艺术性原则。强调任何一件有生命力的广告佳作，都必定具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结晶。广告活动的科学性与艺术性，本来就不应截然划分，而应是相互渗透和共同发挥作用的。3．广告创意的创新性原则。创意的本质确实是挑战与众不同的看法：创意的魅力确实是对同样的情况有新的看法，同时有不同的看法，永久都能找到新的角度谈旧的情况，并拥有新的爆发和新的震撼。4．广告创意的实效性原则。确实是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通，通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既包含经济效益也包含社会效益。我们在追求广告实效的过程中，理应具有相应的社会责任感，绝不能忽略或违背广告道德。美国在广告实效与伦理道德问题上的观念、行为和法律等值得我们借鉴。【116631】广告大师奥格威曾经讲过：“我们的目的是销售，否则便不是作广告。”你是如何认识广告运作的全然目的的？答案：（1）并不是所有的广告目的差不多上销售，广告的本质是传播，广告的灵魂是创意，而只有商业性质的广告的目的才是扩大经济效益。（4分）（2）假如单纯谈商业广告的话，奥格威讲得没错，目的确实是销售，而销售的目的是利润的最大化、是企业的知名度；反之也确实是商业广告运作的全然目的。（6分）（3）即使是商业性质的广告，在追求销售目的的同时也要兼顾广告的社会和文化意义，不能只为了促进销售而不顾其他，如此容易使广告陷入低俗化。（4分）（4）此外，广告还有许多是非商业性质的广告，包括公益广告、政治广告、个人广告，它们的目的并不是为了销售或盈利，而分不是……（6分）【116635】广告创意具体包括哪些过程？答案：世界公认的创意大师詹姆斯?韦伯?扬（JamesWebbYoung）有过详尽的论述。他认为创意也是有规律可寻的。他认为，创意思维经历的过程还应该经历六个步骤，同时绝对要遵循这六个步骤的先后次序：（一）收集原始资料（信息）一般来讲，收集的资料（信息）应该有两种类型：特定资料——要紧是指与特定策划创意对象相关的资料和与特定策划创意对象相关的公众的资料。这类资料，大多由专业调查得到。一般资料——这些资料未必都与特定的策划创意对象相关，但一定会对特定的策划思维有关心。因此，一般策划者都应该对各方面的资料具有浓厚的兴趣，而且善于了解各个学科的资讯。创意思维的材料犹如一个万花筒，万花筒内的材料数量越多，组成的图案就越多。与万花筒原理一样，掌握的原始资料越多，就越容易产生创意。（二）认真整理、理解所收集的资料资料收集到一定的程度，就要对所收集的资料进行认确实阅读、理解。这时的阅读不是一般地扫瞄，而是要认真地阅读，而且是要带着一个宏观的思路去认真阅读。对所收集到的全部的资料，包括历史的、专业的资料，一般性的资料，实地调查资料，以及脑海中过去积存的资料，统统都应像梳头一样，逐一梳理，进而理解、掌握。（三）认真研究所有资料研究（即商务策划思维步骤中的“推断”环节）是有一定的技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考虑；还要通过不同的角度进行分析；然后尝试把相关的两个事物放在一起，研究它们的内在关系配合如何。（四）放开题目，放松自己选取自己最喜爱的娱乐方式，如打球、听音乐、唱歌、看电影等，总之将精力转向任何能使自己身心轻松的节目，完全顺乎自然地放松。不要以为这是一个毫无意义的过程，实质上，那个过程是转向刺激潜意识的创作过程。转向自己所喜爱的轻松方式，这些方式均是能够刺激自己的想象力及情绪的极佳的方式。（五）创意出现假如在上述四个时期中确已尽到责任，几乎能够确信会经历第五个时期——创意出现。创意往往会在策划人费尽心思、苦苦思索，通过一段停止思索的休息与放松之后出现。（六）对冥发的创意进行细致的修改、补充、锤炼、提高这是创意的最后一个时期的工作，也是必须要做的工作。一个创意的初期冥发，确信可不能专门完善，因此要充分运用商务策划的专业知识去予以完善。这时，重要的是要将自己的创意提交创意小组去评头品足，履行群体创意、集思广益、完善细化的程序。【116637】德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然专门难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直确实是丑小鸭，加上其他种种缘故，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格廉价、马力小但耗油低，结构简单有用，性能可靠。因此，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后专门快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最闻名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也可不能问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。事实上，驾驶过它的人并不如此认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这确实是什么缘故你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的缘故。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”问题：（1）结合材料讲明一个广告创意的诞生需要通过哪些必要的程序？（2）结合材料讲明广告创意关于广告活动有如何样的意义？（3）联系案例实际，评析金龟车的广告创意（4）请分析案例中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的缘故？答案：（1）结合材料讲明一个广告创意的诞生需要通过哪些必要的程序？广告创意是一种制造性思维，它不仅是灵感的突现，还需要在操作上通过困难的过程才能完成，遵循广告创意的操作过程是成功创意的方法论保证。①收集资料开发信息，进行创意预备。②分析归纳资料，进行创意探寻。③积极考虑，运用并改造素材，进行创意酝酿。④灵感出现，顿悟产生创意。⑤评论与分析，决定好的创意。（2）结合材料讲明广告创意关于广告活动有如何样的意义？广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量，同时也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。广告创意是广告活动与消费者接触的唯一界面，称为“临门一脚”，没有广告创意，则所有的分析、规划都不能体现出来，广告创意是战略的最终实现手段。广告创意在广告活动中处于金字塔尖的位置。（3）联系案例实际，评析金龟车的广告创意从是否符合背景情况，是否有明确的目标，是否符合企业营销战略，是否符合目标市场细分，是否符合品牌个性等方面进行评析。（4）请分析案例中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的缘故。20世纪60年代的美国汽车市场，差不多形成“求大、求强”的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。“想想小的好处”中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。那个地点市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数（特不是广告变数）用于整个市场中最有购买潜力的目标市场。在具体实践方式上，避实就虚的策略，改变市场秩序，获得成功。案例分析题【116639】前一段时刻，世界闻名的苏格兰威士忌品牌芝华士在中国乃至全球发起了一场以“LivewithChivalry/活出骑士风范”为主题的全新广告战役，宣告了在那个物质主义至上的时代中，传统的骑士美德与价值观念的再度荣耀回归。最新的广告片一亮相，便赢得了社会的广泛认同，磁性十足的男中音、掷地有声的广告文案，如同一剂强心剂注入本来差不多被物质主义所麻木的人们心中。人们在恍然大悟的同时，不由得怀念起芝华士在上一轮广告战役中所取得的辉煌战绩。六年前，“ThisisChivasLife/这确实是芝华士人生”在NorahJones天籁般慵懒柔和的嗓音中，如魔咒般瞬间扎入每个人的骨髓。琥珀色的芝华士加冰威士忌，三五个知己好友在阿拉斯加冰天雪地中的悠闲垂钓，曾被一度推崇为现代高尚生活方式的象征，从而也被众多的溢美之词所顶礼膜拜。而芝华士却正是以其独特的文化和品位，在醇厚丰润的口感之外，制服了消费者挑剔的味蕾，从此奠定了其全球威士忌领导品牌的坚实地位。面对曾经的经典，芝华士又是如何再次制造了另一个经典呢？1．品牌老化的威胁自1890年第一瓶芝华士12年威士忌诞生到今天，芝华士在制造了一个世纪经典的同时也续写了其百年的传奇。然而，在任何一个动态的市场环境中，都不可能存在任何一个静止不变的品牌，即使历经百年风雨的芝华士也不能例外。缘故在于，并非所有的高知名度的品牌都能带来高认知度。消费者的心态的变化是促成品牌老化的动因。依照马斯洛的需求层次理论，当人的低层次的需要差不多得到满足以后，它的激励作用就会降低，因此就会被其他高层次的需要取而代之。人的这种心理反映到品牌需求上来也是同样的，随着生活水准的提高，人的消费品位越来越高，不但追求功能性需求，还追求精神性需求。当消费者从某个品牌所获得的需求满足后，品牌若不能把握时代脉搏，及时注入新的时尚元素，给消费者更多的新奇感，品牌则会给人以“落伍、过时、不合潮流”的印象，使消费者逐渐丧失兴趣，进而被忘却。因此，要保持芝华士品牌的新奇度，防止品牌老化，就必须与时思变。2．改变的动力来自对手的压力另一方面，面对的市场发生的变化、奢侈品的创新行销主题也出不穷。作为芝华士的强劲竞争对手——JohnnieWalker尊尼获加也在其之前推出了“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进”系列短剧式广告。其不仅在广告形式上采纳连续短片的形式，吊足消费者的胃口，在内容上也没有从个人享受的体验上入手，而是通过一个通过朋友关心实现自己的导演梦想，而最终取得成功的故事，来诠释“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进”的广告主题与“KeepWalking”的品牌理念。广告主题不仅令人印象深刻，在消费者中也引起了广泛的好评。而现在的芝华士假如还一味坚守着自己的“这确实是芝华士人生”的传播主题，不免有固步自封、不思进取之意。实际上，芝华士和尊尼获加的关系就如同可口可乐与百事可乐一般，两个作为全球威士忌市场的要紧品牌，多年以来一直扮演着这种互为竞争、互为促进的对手角色。因此面对尊