陌陌市场推广微电影招商方案(与“品牌”相关共25张)

《你的陌陌是什么》纪录片招商方案陌陌广告销售部昨日见证的辉煌记忆犹新2014年5月，陌陌在北京、上海、广州、深圳和成都五地推出“总有新奇在身边”系列平面广告，传达出“约”的更多可能性。2013年5月，陌陌推出首款视频宣传片‘我是陌陌分之一“，传播以网络为主，并以海报形式覆盖部分城市地铁公交站点。千万级市场投入正在亲历的爆发感同身受「别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变，呆在熟悉的地方，最好呆在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试，就这样活着吧。」2014年7月11日开始，第一次亮相，从电视到互联网，从楼宇LCD到电影院贴片，颠覆来袭！持续三个月！覆盖4大中国最顶级卫视：湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视；覆盖北上广深成5个城市，7、8月大部分电影院的所有影片；覆盖北上广深4个城市，写字楼、公寓楼的电梯间，分众楼宇LCD设备；覆盖了中国排名前三的视频网站：优酷土豆、爱奇艺&PPS、搜狐视a频，以及有《非诚勿扰》独家播放版权的PPTV。亿级市场投入即将掀起的狂潮翘首期盼《你的陌陌是什么》记录片拍摄时间：9月下旬；上线时间：十月中下旬；视频数量：5支；视频时长：8-15分钟；宣传渠道：互联网+电视媒体+陌陌平台五支真实用户的记录片陌陌又一市场力作，全媒体投放霸占眼球，讲述你们眼中的陌陌七千万市场投入这一次我们邀您共筑Part1关于陌陌Part2项目介绍Part3品牌合作规划同创未来关于陌陌Part1日均消息数量：10亿条日均使用时间：50分钟日均打开次数：29次1.7亿用户数6000万月活数400万群组数200万会员数年轻人最大的移动社交平台&媒体1/3

移动互联网用户数

*移动互联网用户数亿**数据截取日期为2014年8月20日***数据来源为易观国际《2014年第1季度中国移动互联网市场季度监测报告》陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品关于陌陌–高素质高收入的用户

Part1年龄19-40岁

82%学历本科及以上

75%城市一二线城市

70%收入5K以上

60%性别男：女2：1项目介绍–调性与类别Part2纪录片拍摄调性参考：Apple《你的诗篇》/v_show/id_XNzE3MzE5MDMy.html?qq-pf-to=pcqq.c2c五类真实世界的真实经历艺术、音乐、旅行、公益、职场，讲述了年轻人的真实，希望，冒险，梦想，友情，畅快，温暖……项目介绍–特点Part27000万全媒体优质硬广投入费用[高投入]亿用户实时关注[高影响]合作品牌1000小时不间断深度曝光[高回报]有效覆盖超过亿网络和电视用户4类跨平台传播工具线上线下整合传播合作品牌曝光超30亿次预热推广互联网广告+陌陌平台项目介绍–进度规划Part2启动期

品牌招商沟通前期准备，素材搜集拍摄及制作期节目拍摄，品牌植入后期制作项目启动招商结束拍摄+后期制作上线播出重点推广电视广告+陌陌平台+互联网推广预热加强节目预告视频及新闻陆续放出上线播出（10.13-11.16）

每周1只视频

Digital推广：首页VB，首页超级焦点，满天星，全站通投贴片、暂停、三屏互动贴片种子视频专题页面网络PR+社会化媒体传播项目介绍–故事与可植入品牌类型举例故事2：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、化妆品、相机、写字楼、咖啡厅、景区、信用卡…故事1：手机、电脑、摩托车、汽车、服装、食品、饮料、珠宝、地产、景区、银行…项目介绍–故事与可植入品牌类型举例故事4：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、相机、咖啡厅、酒吧、艺术馆…故事3：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、运动装备、相机…项目介绍–故事与可植入品牌类型举例故事6：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、牛奶、相机、文具、玩具、艺术馆、游乐场…故事5：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、乐器、酒吧、相机、耳机…项目介绍–故事与可植入品牌类型举例故事8：手机、游艇、服装、食品、饮料、相机、手表、防水装备、运动装备…故事7：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、运动装备、家具、相机、艺术馆…项目介绍–推广资源Part2电视媒体湖南卫视江苏卫视东方卫视互联网优土全网平台展示公关配合媒体PRSocialmedia直击核心价值受众，获取认同及关注陌陌平台硬性：开屏、BANNER

全用户消息push软性：发现帧入口、表情、陌陌吧、附近活动全方位、立体化的媒体宣传矩阵

线上线下整合推广近7000万全媒体投入项目介绍–推广资源Part2开机画面广告位8000万次日曝光附近banner广告位1.4亿日查看次数表情商店广告位3500万日查看次数消息推送6000万月活用户消息推送陌陌平台硬性：开屏、BANNER

全用户消息push陌陌平台硬广资源：投放价值超过2500万元项目介绍–推广资源Part2发现帧入口（平台级）最高曝光和互动性的大型入口附近活动艺术演出活动类的最高入口陌陌吧专门开辟陌陌吧话题炒作表情定制定制表情，并可作为传播入口陌陌平台软性：发现帧入口、表情、陌陌吧、附近活动陌陌平台软性资源：投放价值超过500万元（发现帧属平台级资源，不对外售卖）项目介绍–推广资源Part2互联网优土全网平台展示首页引导广告位首页定帧广告位首页种子视频15秒贴片广告位暂停广告位优土全网平台资源，PC+Phone+Pad三屏通投，满天星、首页种子视频、首页广告位等，总曝光近10亿次，总播放量超过2500万次。互联网硬广资源：优土全网最好的资源，总投放超过2000万项目介绍–推广资源Part2电视媒体湖南卫视江苏卫视东方卫视电视硬广资源：三大主流卫视，总投放超过1800万电视台投放节目播出时间广告时长投放周期（周）投放频次（单期）投放频次（总计）湖南卫视《快乐大本营》周六15秒5210《天天向上》周五210东方卫视《中国梦之声》周日210《百里挑一》周五15江苏卫视《非诚勿扰》周六6305支视频纪录片，分别剪辑出5支15秒广告，每周推出一支。品牌合作规划–合作利益价值Part3品牌高效曝光销量大幅提升产品深入解读全媒体推广、软硬兼施保证曝光多重植入与互动，确保产品认知促销和奖励信息多入口发布，拉动销售品牌合作规划–合作形式Part3赞助推广联合出品冠名播出品牌产品推广（陌陌硬广）记录片品牌道具植入额外拍摄一支深度植入微电影3大卫视15秒TVC曝光优土广告位品牌Logo露出公关Social稿件品牌推广陌陌软性资源品牌产品推广（陌陌硬广）记录片品牌道具植入（3部）3大卫视15秒TVC曝光优土广告位品牌Logo露出陌陌软性资源品牌产品推广（陌陌硬广）记录片品牌道具植入（2部）3大卫视15秒TVC曝光优土广告位品牌Logo露出陌陌软性资源品牌合作规划–赞助推广Part3类型形式说明单位数量单价合作价值品牌产品推广（陌陌硬广）陌陌开屏推品牌和产品天840万320万附近页banner推品牌和产品天840万320万纪录片植入道具植入纪录片植入品牌道具，3秒部250万100万3大卫视TVC道具植入记录片剪辑的15秒TVC广告有品牌道具露出次2610万260万优酷土豆广告位合作Logo露出重点广告位显示合作Logo14天15万210万陌陌软性资源附近活动开辟品牌附近活动并置顶天320万60万陌陌吧建立合作推广陌陌吧，并发布热门品牌话题，推荐置顶天3打包价30万30万陌陌表情为品牌定制一套动态合作表情套160万60万资源总价值：1360万

打包价格：300万品牌合作规划–联合出品Part3类型形式说明单位数量单价合作价值品牌产品推广（陌陌硬广）陌陌开屏推品牌和产品天1540万600万附近页banner推品牌和产品天1540万600万纪录片植入道具植入纪录片植入品牌道具，3秒部350万150万3大卫视TVC道具植入记录片剪辑的15秒TVC广告有品牌道具露出次3910万390万优酷土豆广告位合作Logo露出重点广告位显示合作Logo21天15万315万陌陌软性资源附近活动开辟品牌附近活动并置顶天520万100万陌陌吧建立合作推广陌陌吧，并发布热门品牌话题，推荐置顶天3打包价30万30万陌陌表情为品牌定制一套动态合作表情套160万60万资源总价值：2245万

打包价格：500万3大卫视15秒TVC曝光6000万月活用户消息推送覆盖北上广深成5个城市，7、8月大部分电影院的所有影片；故事2：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、化妆品、相机、写字楼、咖啡厅、景区、信用卡…品牌合作规划–合作形式公关Social稿件品牌推广项目介绍–推广资源网络PR+社会化媒体传播开辟品牌附近活动并置顶com/v_show/id_XNzE3MzE5MDMy.品牌合作规划–联合出品故事5：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、乐器、酒吧、相机、耳机…项目介绍–推广资源覆盖北上广深成5个城市，7、8月大部分电影院的所有影片；项目介绍–推广资源为品牌定制一套动态合作表情硬性：开屏、BANNER品牌合作规划–冠名播出Part3类型形式说明单位数量单价合作价值品牌产品推广（陌陌硬广）陌陌开屏推品牌和产品天2040万800万附近页banner推品牌和产品天2040万800万消息推送面向6000万月活用户推送品牌信息次1500万500万纪录片植入道具植入纪录片植入品牌道具，3秒部550万250万单拍记录片深度植入针对合作品牌，深度植入1部微电影（15分钟），包含情节和道具，联合其它5支纪录片推广（合作价值包括制作和推广费用）部1300万300万3大卫视TVC道具植入记录片剪辑的15秒TVC广告有品牌道具露出次6510万650万优酷土