大众传媒文化201310纸质媒介文化课件

大众传媒文化浙江工商大学人文与传播学院厉国刚(版权所有)2012-2013/2第10讲纸质媒介文化一、报纸二、杂志三、纸媒的没落四、新媒体的兴起（麦克卢汉的理论）第一节书籍书籍是思想的记录载体。今日保留的最古老的中国木版印刷品是《金刚经》(868)。为什么中国四大发明之一的印刷术没有得到深度发展。原因：一项新技术的成功是由其市场保证，然而，在中国，从长远角度来看，那些能够拓宽书市的条件并没有被集中利用，只有扩大书市才能维持生产的机械化。官僚主义和中国社会凝固的特点阻挡了书籍体系的发展。

中华历史来说，有史可查的的第一次大规模的文字狱是秦始皇的“焚书坑儒”。秦始皇残酷镇压儒家信徒，下令焚毁除医书和占卜的书以外所有的书，等于是群体灭绝和文化灭绝。清朝的文字狱从顺治二年僧人函可“藏书案”开始，到1799年乾隆帝死去才基本收敛，历时154年，跨越顺治、康熙、雍正、乾隆四朝，占了整个清朝统治的一半还多。满清对思想言论者的迫害，是典型的制度性的迫害。《大清律》中设有残酷苛刻的以言治罪的条款：不仅言论者、作者本人要治罪，作序者、出钱刊印者、刻书者和看过此书未首告者统统也要治罪，仅戴名世一案，牵连族人、门生、朋友及其亲属三百余人，其中有平日与他论文的尚书、御史等京官32人。清朝顺治时期，还在中国历史上第一次设立了文字、言论检察官，在钳制舆论上做到了“专人专项负责”。

李大钊《危险思想与言论自由》一文中语录思想是绝对的自由，是不能禁止的自由，禁止思想自由的，断断没有一点的效果。你要禁止他，他的力量便跟着你的禁止越发强大。你怎样禁止他、制抑他、绝灭他、摧残他，他便怎样生存、发展、传播、滋荣，因为思想的性质力量，本来如此。我奉劝禁遏言论、思想自由的注意，要利用言论自由来破坏危险思想，不要借口危险思想来禁止言论自由。

[1919年6月1日《每周评论》第24号]

中国禁书禁书禁言，古已有之，不足为怪。从著名的焚书坑儒到清代的文字狱，中国传统社会始于禁书而又止于禁书。被禁之书，大抵分为两种，一为“诲淫”二为“抵政”。前者流毒于众，后者有悖于权。前者如《金瓶梅》，时至今日，依然未解其冻，虽近年有出版社刊行《金瓶梅》与《金瓶梅词话》，亦被删节篡改得面目全非。此一类实为轻者，倘若抵政，则书与人俱不得善终。近代如鲁迅先生，不仅书连遭查禁，人也屡造追杀，《伪自由书》被禁时的理由是：“内共有杂感文40余篇，多讥评攻讦政府当局之处，以《伪自由书》为书名，其意亦在诋毁当局。”

李敖，在北大演讲中提到：“我告诉大家，古往今来没有多少人能比过我李敖的，我写过100多本书，有96本被查禁。全世界也没有这么一个人写了这么多禁书。”这些经典作品不见容于当时的社会环境或政治环境，其中很多都是人类文明史上的鸿篇巨制。社会类禁书：《第二十二条军规》、《草叶集》、《安妮日记》；情色类禁书：《一千零一夜》、《包法利夫人》、《尤利西斯》；政治类禁书：《日瓦格医生》、《汤姆大叔的小屋》、《动物田园》；宗教类禁书：《撒旦诗篇》、《雾都孤儿》等。

爱默生说:“每一本被焚毁的书都照亮了这个世界。”(Everyburnedbookenlightenstheworld.)

不能一概否定所有的畅销书，但那些精心策划的畅销书着眼于商业目的，作为文化反思的作用可能会减弱。这是一个书业的镀金时代，虚浮与喧闹遮蔽了贫乏的真相。

现在的超级畅销书，无论中外，都十分积极向上，充分认同主流价值观，对精英权贵绝没有半点轻慢之心，不会给他们添堵，只会替他们分忧。去年的超级畅销书是《谁动了我的奶酪》，直译的中文书名有可能误导读者，因为奶酪在中国多少还算个半奢侈品，不是老百姓生活中的必需，中国人的生活中没有奶酪算不上大事。其实这本书的书名应该译为《谁拿走了我的窝头》，说得刻薄点，这本书的大意就是警告你:别以为吃窝头是天赋人权，只要你不思进取，这份窝头都会给人端走，到时候别怨天尤人，要怪也只能怪你自己不争气。于是听说很多公司的领导一下子购进多本，痛心疾首地分赠下岗的阶级兄弟，人手一册，意思是说，你看外国人把道理讲得多透彻:捧不住饭碗是因为你手上没劲。

“畅销书”，乃是从订或购的数量上入手对书进行考察和定位。明白地说，“畅销书”实际就是一本书进入市场流通程序后的人气指数。它同时也代表着一段时期内读书群体的阅读方向或社会时尚，引导着这一段时期读者的文化期望与精神追求。英国书评家约翰·苏特兰认为，畅销书在思想意识方面，可以满足广大读者的某些需求，给人刺激，提供慰藉，富有疗效，或唤起时尚，亦可在某些敏感的政治问题上向公众灌输或控制其观念。但也可能激起波动、放纵，起一种破坏性的社会作用。

图书史上奇迹哈里波特销量提前三月超百万

【赛迪网讯】2007年5月9日消息，如果还不承认哈里波特的热度，请注意其在拍卖网站亚马逊上的最新战绩，原定于今年晚些时候正式上市的图书《哈里波特与死圣》，在日前的预定量就超过了一百万。

2006年10月，《哈里·波特》系列书籍在全世界的销量已经达到3亿册，加上前四部改编的系列电影，共带给罗琳约5亿英镑（8．5亿美元）收入，使她成为英国最富有的人之一。通俗小说的流行：言情、武侠热琼瑶金庸古龙……等武侠小说进教材

据《重庆晚报》3月1日报道：本学期，在高二语文第四册《语文读本》中，首次选入了王度庐的《卧虎藏龙》和金庸的《天龙八部》两篇武侠小说，分别排在第五课和第六课，并合为一个单元，取名为“神奇武侠”。浅阅读的消费指征：快速、快感、快扔假如说深阅读曾经是一场饕餮的盛宴，它在如饥似渴的时代里填补了人们空虚的胃，而面对浅阅读，人们唯一能做的是像一个美食家一样不断浅尝辄止，迅速消化与吸收、抛弃与更新、理解与遗忘。

《新周刊》：浅阅读出现的根本原因是什么？喻国明：浅阅读的出现是有它的社会背景和社会因素在里面的。因为现在这个时代，我们接触的事情、需要处理的事情都越来越多，变数也越来越大，所以就有更多的信息需要我们去掌握。于是，媒介通道持续增加，信息数量也呈几何级数爆炸式增长，在这种情况下，人们为了有效地把握现实和变化，就需要一种方式来掌握这种海量变化的状态及信息。这本身也是人的一种应激反应，因为出现这种变化，人们也需要信息接受方式的改变，以便在更大范围内对信息进行搜索。但每个人的阅读时间、精力又都是有限的，所以只好用浅阅读的方式来获得更多的信息，之后再从这些信息中选择一部分认为对自己有用的再去进行深入的阅读。也就是说，当你一定要照顾到一个面的时候，必然会对一个点、一个深度造成影响，牺牲深度来扩展广度。在读书的过程之中，阅读者获得的诸多心灵感悟、精神愉悦以及书中所独有的艺术魅力、思想蕴涵，几乎都是从对经典名著的“原汁原味”的品读当中才可领略的。“浅阅读”图书虽然表面上能以简约且直观的形式，满足越来越忙的人们享受文化快餐的心理需求，但它毕竟与名作原著有相当大的距离，充其量也只不过是一种引发“营养不良症”的“速冲方便面”而已！“浅阅读”令人担忧的是：它会最终导致读者对名著的肤浅化理解、削弱人们的求知欲望甚至剥夺我们的审美情趣，那么，思维的惰性与思想的荒芜就会离我们为期不远。经典被装进电视里浮光掠影，畅销被放进浏览器大肆横行，晦涩被制成胶片反复解读。在层出不穷的载体之前，我们很难摆出“做思考状”的造型，只能全情投入自己的注意力，深陷其中。阅读变成以注意力决定效果的娱乐方式，浅得可以一眼望穿。就像我们看电视上李敖，是因为把"深"的任务转嫁给了他，而我们只需要浅显地读李敖。

书籍的文化价值书籍是提高个人素质的重要源泉。在这方面最显著的是自我帮助和个人提高。但是，由于书籍针对的是小群体目标受众，在我们的个人所需上，书籍要比那些由广告支撑的媒介做的更好。如J.D.塞林格的《麦田守望者》被认为是第二次世界大战时生育高峰出生的人的文化赞歌，因为这本书是围绕这部分的少年时期生活而写作的。书籍是重要的社会知识宝库。书籍有助于我们寻找借以生存的世界的肯定性和真理，有助于我们寻找希望了解的事物。书籍是社会和文化变迁中的中介力量。不必需要广告来达到大量发行，书籍便能把不合拍的、有争议的甚至是革命性的观点传递给公众。书籍是个人娱乐、逃避和个人反省的极好港湾。与广告支撑的（电视、广播、报纸和杂志）或极力促销的（流行音乐和电影）其他媒介的消遣性相比，购买和阅读一本图书是更加具有个人性的个人活动。所以，比起其他媒介来，书籍趋向于鼓励个人向更深处反思。书籍是文化的镜子。和其他大众媒介一起，书籍中反映的是制造和消费它们的文化。第二节报纸现代意义上的报纸，是指刊载新闻为主的面向公众定期连续发行的印刷出版物。也就是说，这种报纸应该具备几个基本特征：1、刊载新闻为主；2、定期连续印刷出版；3、面向公众发行。国际新闻界一般把17世纪初西欧出现的几种定期出版物，视为最早的符合上述基本特征的报纸，因而把17世纪初视为世界报业史的起点。16世纪威尼斯开始建立了采集信息的机构，出现了新闻写作者的职业。这些人编写有关法庭、城市动态、以及贸易的手抄新闻通报。这种手抄新闻通报通常每份一个铜币，于是铜币名称gazzetta就成了报纸这个词的本源。世界上第一份印刷报纸一般都是以17世纪初出现的欧洲国家报纸为标志。如荷兰的安特卫普的《新闻报》（1609年）、德国的《通告报》（1609年）、英国的《每周新闻》（1621年），以及法国的《报纸》（1631年）。我国最早的报纸是“邸报”邸报是封建宫廷发布消息的政府机关报。相传汉代已有邸报，但此说不可靠。比较可靠的说法是唐代，当时，我国是个封建大国，为了加强中央政府和地方政府的联系，各地方政府就在京城设立了一种叫“邸”的联络机构。邸报是由这种联络机构发布的。在“邸”这个机构里有“邸吏”，“邸报”就是由“邸吏”负责传发的。“邸报”并不是一个报的专名，而是一种通称。有时也叫“朝报”、“杂报”等等，它是我国最原始的报纸。小报小报：是中国新闻史上最先出现的民间报纸。小报产生于北宋，流行于南宋。人们暗中把小报称做新闻，这是将报纸和新闻联系起来的最早记录。小报的发行人是使臣和在政府机关中工作的中下级官员及书店主人。小报报道内容主要是皇帝的诏令，臣僚的议疏章奏等，但由于小报触犯了统治者的议论朝廷之禁和新闻泄露之禁，所有就受到了统治者的查禁。到了南宋，人们开始把这类非法新闻称为”小报”。《察世俗每月统计传》：是世界上第一份中文近代报刊，它是1815年8月5日在马六甲由米怜主编的免费赠送的宗教月刊。该刊以传教为宗旨，绝大部分内容是阐述基督教教义，其次是宣讲伦理道德，再次是介绍天文学等科学知识，后期增辟专栏，介绍世界各国概况，涉及时政，语言风格生动平易，通俗易懂。创造了“孔孟加耶稣”的对华宣传模式。

《申报》是中国现代报纸开端的标志(见1)1872年英商美查创办，以赢利为主要目的的商业报纸。在外国人办的报刊中，由中国人主执笔政的，《申报》是第一家。《申报》对新闻业务进行的改革：一是发表政论文章。报纸的言论要“有系乎国计民生”，要“上关皇朝经济，下知小民稼穑之苦”。二是改革新闻报道。重视新闻的真实性，日本侵略台湾，美查为了了解事实真相，派人去台湾采访，这是上海中文报纸中军事通讯的开端，也是《申报》重视新闻真实性的反映。其次是注重反映社会实际生活，连续三年报道“杨乃武冤案”，这是当时中文报刊中最早最长的连续报道，最后披露了冤案的真相。三是重视发表副刊性文字。四是经营副业。当今报纸产业1978年以后，中国报业真正进入黄金时代。1979－1986年，是中国报业重新得到大发展的阶段。全国报纸总数由186种迅速增加到1574种。1987－1990年是报业的整顿巩固阶段，报纸总数下降到1487种。从1991年起，中国报业又进入一个新的成长期。截止1996年，国家批准登记注册公开发行的报纸共2202种。报纸的种类也极大丰富，由原来以党委机关报为主，发展到多种报纸并存，诸如经济类、国际时事类、文化类、休闲类、生活服务类、法制类、文摘类、广电类、学习类等，以及周末报、体育报、星期刊、晚报、都市报等。1996年1月15日，广州日报报业集团成立，是我国第一家报业集团。未来当前的趋势：网上出版的数字化报纸未来的报纸：一张超轻薄的“电子纸”

资料一：《今日美国》

《今日美国》

1981年,当甘尼特公司董事长艾尔·努哈斯（AlNeuharth）宣布,甘尼特准备办一张全国性的综合报纸《今日美国》(USAToday)时，媒体观察家们都以为他是个傻瓜。直到1982年9月15日《今日美国》创刊以后，努哈斯们放在头版的座佑铭“这是个全国性的报纸”（TheNation’sNewspaper），还一直被视为出版界的一个圈内笑话。因为在此之前，美国大众阅读的报纸都是地方发行的。业界普遍认为，在美国这样一个领土广袤的国家发行一份全国性报纸，简直就是无稽之谈。就在《今日美国》创刊的前一天，1982年9月14日，这个世界连续发生了三桩轰动全球的惨剧：一是黎巴嫩总理被杀，二是美国昔日明星格雷斯•凯利（GraceCarry）遇车祸身亡，三是一架美国客机在西班牙起飞时失事，55人遇难。

在它的创刊号上，头版头条赫然登着美国52岁的影星凯利去世的消息。虽然这三条新闻都极具卖点，但美国人谈论得更多的还是明星之死，《今日美国》就是要在创刊号上表现出自己与众不同的个性。

《今日美国》是全美首家面向全国市场的报纸，创刊之初报纸的全国发行队伍还没有建立起来，销售网点和独立签约人更是少得可怜。《今日美国》通过在国内大量分布售报机的方法，来实现真正在全国范围内发售的目标。一时间，全美50个州的城乡公路上以及几乎所有加油站，甚至包括人迹罕至的沙漠地区的公路上，都建起了《今日美国》的售报机。《今日美国》还提出了一个豪情万丈的口号——凡有人的地方就有《今日美国》。随着发行机构的逐步设立和销售网点的增加，以及合作伙伴的协助，加上报纸自身的影响日益壮大，《今日美国》开始将发行重点逐渐转移到报摊、超市、独立签约人方面，售报机的数量不断减少。目前，《今日美国》在全美2500多个城市的几乎所有报摊上都有销售。1987年7月9日，美国西蒙斯市场调研局（SimmonsMarketResearchBureau）确认该报每天的读者人数达到550万，居全国第一。《今日美国》创刊之初，正值彩色电视机普及时期，很多原先的报纸读者纷纷涌向电视机前，报纸发行量开始下降，而彩色电视则风骚独领，势头无人能挡。根据这一形势，《今日美国》决定实施彩色战略，确定了短新闻、大图片、快餐化的编辑定位，希望凭借着自己版面上带给人们的新鲜感觉，以大画面和短新闻与电视一争高下，以致于被同行戏称为“电视报”。这种“图片意识”甚至影响了编辑们的思维方式，《今日美国》的编辑经常告诉记者：“遇到一个新闻事件，你必须问自己：什么才是传递这一信息的最佳方式？是否应用示意图来表示？是否应列成表格？”

在出版上，《今日美国》每周一至周五出版5天，采用至少6个不同的版本，以满足不同地区和时差的需要。《今日美国》有3个国际版本，分别于美国东部时间下午的3:30、5:30、7:30，通过卫星传版，开始在香港、比利时、意大利和英格兰分别印刷。另外，它还有3个国内版本：第1版用于送往远途地区；第2版称为“追加版”（ChaseEdition），印刷时间在第1版之后；第3版则是报纸的最后一版，印刷时间最晚。各版本的内容绝大多数是相同的，但有时会在头版编印各版所在地区的当地新闻，以满足读者的不同需要。

《今日美国》像一个不该出世的孩子，在不被看好的环境里长得出乎寻常的茁壮。它曾被那些大报视为一张不入流的“麦当劳报纸”，像份自助餐，所有令读者眼红耳热心跳的东西都被拼贴在一起。短得可怜的文字，完美地配合着美国人层出不穷的前卫装束。从领导人染发到武器核查，都被轻易地淹没在欢快的口吻和大幅的彩色图片里。就是这张被视为快餐文化象征的“麦当劳报纸”，美国读者却很享受它的美味，它在美国成为最受注意和模仿、也是最畅销的报纸。《今日美国》的成功，也引得美国许多报纸竞相采用了短新闻和彩色天气形势图等形式。

在开发新的读者群上，《今日美国》成功地把被其他报纸所广泛忽略的读者群——商务旅行者牢牢地抓到了手中。在美国，商务旅行的兴旺发达。旅途中的读者非常希望及时了解全国性的和商业性的新闻，体育迷们更是迫切想要知道自己家乡运动队的最新比赛消息，旅行中的阅读需要催生了一个市场。这部分的目标读者让《今日美国》看到了自己的美好前景，它通过独特的发行策略来扩大自己的影响力和发行量。即跟踪这些读者，在机场和连锁旅馆大量发行自己的报纸。1986年，《今日美国》从机场、旅馆和旅游胜地等旅行者密集的地区就获取了1500万美元的营业收入。10年以后，《今日美国》通过这些地区发行报纸获得的收入达到9600万美元。现在，《今日美国》的读者中，有将近一半是从这些旅行地点买报纸的。

资料二：《纽约时报》

案例：《纽约时报》

1896年，38岁的犹太人阿道夫·奥克斯（AdolphS.Ochs）找到金融巨子J·P·摩根，向他借5万美元以购买一份叫《纽约时报》（NewYorkTimes）的濒临倒闭的日报。100多年后，这5万美元变成了一份力求“无畏无惧，不偏不倚，无分党派、地域或任何特殊利益”

的广受尊敬的世界级大报，有“权力机构的圣经”和“档案记录报”的美称。《纽约时报》成为美国最具权威的报纸，读者多为美国上层社会人士，包括政府官员、国会议员、工商业主和高级知识分子。该报一直保持庄重格调，关注新闻质量，不搞哗众取宠手法，力避煽情下流新闻。《财富》杂志在2000年“全球最值得尊敬的公司”的评选中，把全球报业第一的桂冠颁给了《纽约时报》。目前《纽约时报》日发行113万份，发行量居美国各大日报的第三位。其星期刊发行170万份，报社职工8000余人，仅纽约地区的记者就多达1000人，在国外设有26个分社。到1996年年底，《纽约时报》共获73项新闻普利策奖，遥遥领先于其它报纸。

《纽约时报》原名为《纽约每日时报》（TheNewYorkDailyTimes），由亨利·雷蒙德（HenryJavisRaymond）于1851年9月18日创办。当时大众报纸成为市场主流，售价为1美分的《纽约时报》在创办的头10年赢利颇丰，后因揭露共和党中的一些腐败现象而失去该党支持，这也使它失去了大量的广告业务和订户。随着19世纪末普利策与赫斯特的黄色报纸先后打入纽约，《纽约时报》销路降至9000份，每月亏损1万美元，欠债高达170多万，难以为继。但《纽约时报》把言论和新闻截然分开，注重事实而不事渲染的堂堂正正的大报风范驰誉全美。奥克斯接手《纽约时报》。他坚决反对黄色新闻，拒登煽情的噱头文章和滑稽连环漫画，坚持严肃格调，打出的口号是：“本报不会玷污你的早餐桌布”

。他说，时报的新闻报道应无畏无惧，不偏不倚，并无分党派、地域或任何特殊利益。“只登一切适宜刊登的文章”（AlltheNewsThat’tFittoPrint）成为《纽约时报》的新闻守则，时至今日，这句话不仅成为时报的象征，而且成为报界的隽语。奥克斯所说的“适宜刊登”的新闻标准，指的是新闻报道力求真实可靠，凡是不真实的，就是不适宜刊载的新闻。而且，这一真实原则，不仅是对新闻报道的要求，也适用于所有的广告刊载中。

在文化多元的90年代，旧有的单一呆板的《纽约时报》已经不可能满足新市场的需求。90年代的美国，文化领域的多元化思潮涌动，在后殖民主义、女性主义等形形色色的理论推动下，各种从前的弱小群体与文化都在努力寻求自己的声音。小阿瑟试图使《纽约时报》更平民化，使各种人群都能够接受它。这与父亲庞奇的看法相左。庞奇坚持《纽约时报》是必须严肃对待的报纸，并不适合每个人阅读。小阿瑟则看到了世界在改变，喜欢讨论严肃问题的人群在缩小，他要做的，是让《纽约时报》变得亲切起来。

时报公司在小阿瑟的领导下，不断创造赢利新纪录。1995年营业额超过23.6亿美元，与1980年的7.33亿美元相比不可同日而语。2000年，时报公司的赢利已达到34.5亿美元。同时，时报决定将于2005年建成一幢52层的时报大楼。

资料三：约瑟夫·普利策

约瑟夫·普利策

一个骨瘦如柴、脾气古怪的退伍士兵，虽然囊空如洗，还是喜欢住在派克大街的法国饭店。一天饭店侍从请他另择住处，理由是他褴褛的衣衫玷污优美的环境。这个名叫约瑟夫·普利策（JosephPulitzer）的年轻人暗自发誓，有朝一日他会回来把这家法国旅馆夷为平地，重新盖一栋举世无双的摩天大楼。二十多年以后，他真的高高兴兴地买下了这家饭店，并把它砸得粉碎，建起了一座造价200万美元、高达309英尺的全纽约最高的大厦——普利策大厦。

约瑟夫·普利策相继买下《西方邮报》（WestlichePost）、《圣路易斯快邮报》（St.LouisPost-Dispatch）和《纽约世界报》（NewYorkWorld），以其名噪一时的“煽情主义”重塑了报纸面貌，成为举世公认的报业巨子。他创立了以其名字命名的、美国新闻界最负盛名的奖赏——普利策奖（ThePulitzerPrize）。他是第一个号召在大学里设立新闻学院培养记者的人，捐赠200万美元创办了美国的第一所新闻学院——名扬世界的哥伦比亚新闻学院。

退伍后的普利策找工作四处碰壁。他火爆的脾气、瘦弱的身体使他成为一个永远愤怒的匈牙利人。在法国饭店的受辱促使他离开纽约，来到圣路易斯。一件意外的倒霉事让他发表了一篇新闻报道。一位答应给他介绍工作的推销商，把他和几十个找工作的人装在充满恶臭的小轮船上走了不远便把他们甩下，受骗后的普利策怒不可遏，写了一篇报道揭穿这个骗局，很快在《西方邮报》上发表。1868年，普利策终于成为《西方邮报》的记者。

1872年，25岁的普利策从濒临破产的报社老板手中获得了报社的控股权。正当他准备对报纸大力改革时，老板又买回了《邮报》的多数股份。普利策心灰意冷，不得不开始寻找新的机会。1874年初，他在拍卖场中花几千美元买下了《密苏里国家报》，只经营了一天，就把其经销权卖给了《环球日报》，从这笔买卖中大赚了一笔钱。他还把《密苏里国家报》的印刷设备出售，获利颇丰。

1878年，普利策得知《圣路易斯快报》经营不善，被迫拍卖。他大喜过望，派了一名密使以2500美元的价格买下该报。31岁的普利策终于有了自己的报纸。这份报纸是一个烂摊子，编辑部破旧不堪，发行量不到2000份，还常常从其他晨报上窃取消息，但它持有西方美联社的特许证。在当地《邮报》和《明星报》是普利策的两个竞争对手。《邮报》的老板犹龙主动找到普利策，建议在平等的基础上进行合作。这正是普利策所需要的，两家报纸合并为《快邮报》。普利策接管报纸后，首先考虑的是扩大报纸发行量。普利策把揭露社会弊病的新闻手法运用得坚定、巧妙和有效，这也成为他毕生的办报宗旨。普利策的批评文章极富煽动力，总是不厌其烦地敲打一点，他喜欢称之为“一条连续政策的红线”。这是他特有的推销之道。普利策努力使他的报纸变得有棱有角、不卑不亢、令人惊叹。他的报纸充满了有趣的情节，迎合着市民阶层的口味。世界在普利策眼中是一个耸人听闻的空间，他认为：“既然神圣的上帝允许那些事情发生，我还有什么不好意思加以报道的呢?”他认为罪恶在于掩盖事实真相。一年不到，《快邮报》在读者心目中迅速站稳了脚根。1879年，犹龙把自已的那一半股份作价4万美元，卖给了普利策。普利策第一次有了真正的完全属于自己的报纸。

1883年，《世界报》拍卖的消息令普利策喜出望外，举家前往纽约。创刊于1860年的《世界报》刚开始是一份宗教报纸，1879年开始为古尔德所有，陷入连年亏损的境地。急于出售的古尔德听说买主是普利策，马上提高了价格，开价50万美元。这对于一份发行量仅15000份的报纸来说简直是天价。况且，纽约的报纸太多了，特别是晨报，报纸市场早已达到饱和。但普利策非常渴望在纽约报界拥有自己的一席之地。经过激烈谈判，1883年4月28日，普利策以346000美元买下了《世界报》，也因此负债累累。普利策希望赢得那些不看报的读者，对枯燥无味新闻和油腔滑调报道反感的读者。他决定让他的报纸面向普通群众，以趣味性赢得读者。一时之间，跳呼啦圈的舞女登上了《世界报》的头版，类似《爱上了她的钱》、《花花公子喝酒》、《为了兄弟去坐牢》之类的新闻标题频频出现。

纽约报界维持多年的平衡，在普利策的突然闯入之中被迅速打破，使得普利策与旧报界之战一触即发。《纽约时报》、《先驱报》、《论坛报》等大报纷纷降价销售，企图通过价格优势挤垮《世界报》。但普利策泰然处之。相反，那些报纸由于降价不仅使自己损失惨重，而且损害了报纸销售员的利润，他们组织起来拒绝出售报纸。这使普利策的报纸广告骤增。1895年，一个来自加利福尼亚的年轻人威廉·伦道夫·赫斯特以18万美元买下《新闻报》，就此闯进了纽约报界。由此引发了一场《世界报》与《新闻报》的惊天大战。赫斯特的第一步就是不惜亏本，以每份一美分的价格低价倾销《新闻报》，占领市场份额，很快发行量由77000份上升到150000份。普利策的《世界报》价格是《新闻报》的两倍，虽然日销量20万份，《世界晚报》日销量达34万份，但很明显已赫斯特来势汹汹。赫斯特处处模仿普利策的政策，并开创了《新闻报》所特有的“黄色新闻”还不断挖走《世界报》的人才。1896年2月10日，《世界报》也开始以一美分的价格销售。

赫斯特通过模仿普利策的办报方针，并使黄色新闻达到登峰造极的地步，用极度夸张、甚至是捏造的手法来大肆渲染色情、暴力等耸人听闻的消息。普利策明白，他终于遇到了一个强劲的对手。六年来，《世界报》公布其平日版的发行量为743024份，两个月之后，《新闻报》公布其晨报和晚报的发行量为75万份。如火如荼的报业大战令整个纽约报界为之动容。

挑起美西战争是这场大战发展到白热化阶段所带来的触目惊心的结果。1898年2月15日，美国“缅因号”战舰在哈瓦那港爆炸。《新闻报》和《世界报》象发现了骨头的饿狗，无所不用其极，极力鼓动美国政府向西班牙宣战。他们不惜造谣生事、无中生有，煽动美国对西班牙敌视情绪。受战争狂热情绪煽动，《世界报》在一周之内就售出了500万份，自称为“世界上发行量最大的报纸”。经时两年的放纵报道之后，普利策意识到事态已经失控，1898年11月28日，普利策召开了《世界报》全体工作人员会议。他要所有的员工明白，《世界报》从此应该成为一家正规的报纸。1911年10月，这位64岁的卓越报界巨人走完了他的人生旅程。普利策去世后，《世界报》迅速衰落，于1931年以500万美元卖给斯克里普斯一霍华德报系。普利策在遗嘱中把他的财产捐赠给哥伦比亚大学，设立普利策奖，用以奖励新闻界、文学界、音乐界的卓越人士。人物：凯瑟琳·格雷厄姆凯瑟琳·格雷厄姆：美国报业的“第一夫人”

她从小含着金钥匙长大，却是一个永远躲在富可敌国的父亲和风度翩翩的丈夫背后的羞涩的灰姑娘。她曾经毫不起眼，害羞又脆弱。上大学时，她的同学怎么也不能相信，这个只有两条裙子和两件毛衣的女孩，竟然出生在美国最富有的家庭之一。她曾经是风流潇洒的丈夫背后默默无闻的家庭主妇，对爱上年轻女孩的丈夫的不忠忍气吞声。46岁那年丈夫的突然自杀，使她猝不及防地成了一个缺乏自信、紧张无比的寡妇，也使她猝不及防地站到了著名的华盛顿邮报公司掌门人的位置上。这件事深刻地影响了这位以后被称作“华盛顿及美国新闻界挚爱的第一夫人”的凯瑟琳·格雷厄姆（KatharineGraham）的一生。她就此成为《华盛顿邮报》——不仅在美国首都、也在全世界影响巨大的大报的董事会主席、总裁和报纸发行人，也成为世界上最有权势的女性之一。

凯瑟琳出生在纽约一个富裕的犹太人家庭，自幼生活在控制欲极强的母亲的阴影下，总觉得自己毫不起眼。以至于当英俊的哈佛毕业生、罗斯福新政时华盛顿精英的典型代表菲利普·格雷厄姆宣布与凯瑟琳结婚时，她几乎不敢相信。这个羞涩的灰姑娘，幸好有一个相当富有的父亲。父亲尤金·梅厄是名震华尔街的大银行家，曾经是胡佛总统任期内的美联储主席，杜鲁门总统任期内的世界银行首任行长。1933年，在一次破产拍卖会上，梅厄通过中间人以82.5万美元购下了《华盛顿邮报》，当时这份创办于1877年的报纸在华盛顿当地五份报纸中排名垫底。《华盛顿邮报》从此成为梅厄家族的产业，梅厄陆陆续续为这份报纸投入过2000万美元。

凯瑟林虽然性格内向害羞，却是家族中唯一对新闻事业充满兴趣的人。1938年，凯瑟琳从芝加哥大学毕业，成为《旧金山新闻报》的记者。一年以后，她被父亲召回华盛顿，当起了自家这份《华盛顿邮报》的编辑。到了40年代中期以后，父亲逐渐把这份报纸的管理大权交给了充满活力、引人注目的女婿菲利普。对此，乐得自在的凯瑟琳毫无怨言。1948年，菲利普·格雷厄姆正式掌管《华盛顿邮报》，而凯瑟琳则退居幕后，一心一意地当起了菲利普的“全职太太”。

性格豪爽、魅力十足的菲利普很快成为《华盛顿邮报》的发行人。他雄心勃勃地想把自己的报纸由一家不起眼的地方性小报变成一份小型的《纽约时报》。凭借他潇洒的外表和出色的口才，菲利普周旋于华盛顿的政界与新闻界，成为引人注目的人物。当时的总统肯尼迪、副总统约翰逊都成了他的挚友。社交界的女人们尤其喜欢他，就连大名鼎鼎的《时代》杂志的创办人亨利·卢斯趾高气昂的太太也不例外。1961年，菲利普收购了声誉不错的《新闻周刊》，想以此为出发点，与声名显赫的《时代》杂志一决雌雄。在他的领导下，《华盛顿邮报》的发行量和影响力不断上升。但是没有人意识到，这个光彩夺目的华盛顿名流笑容的背后，却潜伏着极端严重的精神抑郁症。事业上的成功，总让菲利普怀疑自己的能力，对岳父的依仗让他倍感压力。终于，1963年菲利普在自己家中的浴室里自杀身亡。

凯瑟琳执掌《华盛顿邮报》之初，没有人看好这个缺乏光彩的46岁女人，几乎所有人都断言公司逃不了被出售的命运。正如当时的一位评论家所说：“有许多原因说明（《华盛顿邮报》）为什么要出售——一家经营不太好的报纸，一个岁数大的业主没有继承人，只有一个寡妇……”。而凯瑟琳还必须无时无刻与缺乏自信的内心作战。对于如何管理报纸她一无所知，甚至多年后都不习惯在她的记者面前发表演讲。当时的她所设想的不过是先自己扛过难关，等儿子长大一些，就可以接班了。所以凯瑟琳依旧坚定地宣言：“（《华盛顿邮报》）报纸过去是、现在是、将来也还会继续是家族经营的企业。”

女记者在60年代的美国新闻界虽不少见，但主管一级的却大多是男性，女老板更是凤毛麟角。《华盛顿邮报》内部在迎来凯瑟琳这位不懂经营的老板的同时，也在经历着思想斗争，不少著名编辑和记者都想另谋高就。1965年，凯瑟琳作出了重大决策，提拔著名记者本·布莱德利担任邮报的总编辑，同时充分放权，让各级主管、编辑、记者们自由地发挥自己的能量。在她执掌邮报的前十年里，凯瑟琳通过两件意义深远的大事——著名的五角大楼文件事件和水门事件，使整个美国为之震惊，也使《华盛顿邮报》迅速成为享有世界声誉的大报。1971年，继《纽约时报》后，《华盛顿邮报》的记者从美国国防部搞到了五角大楼有关越战的“绝密文件”，那是越战时期美国政府的一段秘史。邮报的编辑、记者们为这份材料所振奋，要求立即登载，却遭到了律师们的反对。因为当时尼克松政府正以此事将《纽约时报》告上了法庭。凯瑟琳冒着被指控犯间谍罪的风险，作出了重大决策：照登不误。这份文件刊登之后，为当年的反战浪潮提供了极为重要的材料。这一举动遭致尼克松政府的极大不满，《华盛顿邮报》也被告上了法庭。结果在这场诉讼中，司法部最终裁定《华盛顿邮报》胜诉。最高法院肯定新闻报道自由的一纸重要判决，是对凯瑟琳勇于承担风险的最好褒奖。打赢了官司的《华盛顿邮报》在公众心目中的声望大大提高，赢得了众多美国读者的心。越战文件事业就此成为凯瑟琳事业中的一个亮点。她让人们看到，一位一贯被视为脆弱胆怯的女性也可以有她坚定执着、果断沉着的一面。凯瑟琳使《华盛顿邮报》功成名就做的另一件大事则是闻名于世的“水门事件”，这件事使凯瑟琳认识到媒介的真正力量。最先揭开“水门事件”丑闻的就是凯瑟琳的《华盛顿邮报》1972年，两名年轻的邮报记者获得有关以尼克松为首的共和党在总统大选中做手脚的线索。凯瑟琳尽全力支持记者们，将“水门事件”追踪到底。当时她受到了尼克松政府的多次威吓，有人甚至劝她千万不要独自一人在路上行走。但凯瑟琳却坚定地认为，作为一个新闻从业者，作为一家正派的报纸，应该对社会负责，对公众和事实负责，所以她决定对此继续揭发下去。勇敢过人的凯瑟琳不顾死亡的威胁，在邮报上率先刊登了有关“水门事件”的报道，从而引起了美国新闻界对这一政治丑闻的轮番轰炸。正是新闻界对这一事件客观公正且及时的报道，被迫无奈的尼克松终于在1974年黯然下台。《华盛顿邮报》也因为在报道“水门事件”中的出色表现而赢得了1973年的普利策金奖——公共服务奖。

凯瑟琳掌管邮报的初衷只是想守住家产，熬过艰难的过渡期，一俟孩子们长大就可以解脱了。谁知道她竟然独自执掌了邮报37年，而且把邮报办得越来越有声有色。丈夫去世时的1963年，《华盛顿邮报》公司旗下的子公司只包括菲利普以前收购的《新闻周刊》和两家电视台。但是在凯瑟琳的领导下，邮报公司的业务范围越来越广泛，从报纸、杂志，到电视台、有线电视网和互联网站，无一不成为其扩张势力和收入的渠道。到了1993年，凯瑟琳把首席执行官和董事长之位交给儿子唐纳德时，邮报公司已发展成为包括报纸、杂志、电视台、有线电视和教育服务企业等多种业务在内的庞大新闻集团，总收入达到了14亿美元。凯瑟琳在1973年到1993年担任《华盛顿邮报》的董事长的20年间，使邮报公司成为在财富500家大公司中成为曾经排名271位的庞大媒体王国。

再也没有人对凯瑟琳这位曾经的灰姑娘抱以怀疑的眼光。经过三十多年的历练打造，凯瑟琳已经由一位神经紧张的绝望寡妇，成为一个人人敬佩的领导男人世界的杰出女性。凯瑟琳成为美国新闻界传奇人物，被称作“新闻界最有权势的女人”。凯瑟琳是美国第一位名列《财富》500强中的女企业家。她先后成为美联社的第一位女“一把手”、美国报业发行人协会的第一位女董事，以及其他许多新闻机构中的女性领导人。1997年，凯瑟琳下放了邮报发行人的大权之后，从公司繁重的日常事务中抽身，开始动手写作自传。这本名为《个人历史》的自传，包含了凯瑟琳一生的传奇经历和动人感情。自1997年一出版就成为脍灸人口的畅销书。1998年，《个人历史》一书荣获美国新闻界的最高奖项——普利策奖。

第三节杂志杂志是一种普及性的大众媒体，读者包括各个阶层的人群。在美国，将近90%的美国成人每月平均阅读10份杂志。在中国，虽然没有这么高的阅读率，但杂志读者是人数众多的。“杂志”，又称期刊，是一种定期出版物，有固定名称，并用期号连续不断的形式，间隔地、不断的出版。“杂志”一词，源自法文，本意是仓库。“杂志”的形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。一、早期杂志1741年，安德鲁·布拉德福（AndrewBranford）创办了《美国杂志》（AmericanMagazine），本杰明·富兰克林创办了《大众杂志》（GeneralMagazine），这是美国殖民地时代最早的杂志。这些杂志内容基本是应该杂志的翻版，并且价格昂贵，只针对少数殖民者发行。由于缺乏有组织的邮递制度，发行困难，都在出版了几期之后就停止了。1821年，美国《星期六晚邮》（SaturdayEveningPost）创刊，一直延续了148年。其他的杂志如《哈泼斯》（Harper’s,1850）和《