自媒体时代由受众到用户的变迁

自媒体时代

由受众到用户变迁

文经系ZD自媒体时代由受众到用户的变迁第1页主要内容定义1特点2.......表现形式35

现实意义.......发展趋势4自媒体时代由受众到用户的变迁第2页一、定义自媒体（英语：grassrootsmedia），互联网术语，意指在网络技术；尤其是Web2.0环境下，因为博客、微博、共享协作平台、社交网络兴起，使每个人都含有媒体、传媒功效。自媒体也是相对传统新闻方式表述，即：含有传统媒体功效却不含有传统媒体运作架构个人网络行为。自媒体时代由受众到用户的变迁第3页年7月美国新闻学会媒体中心出版由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出研究汇报对“WeMedia(自媒体)”进行了定义:“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一个开始了解普通大众怎样提供与分享他们本身事实和新闻路径。”自媒体时代由受众到用户的变迁第4页社交自媒体传输单点→多点单传→互动机构→个人自媒体时代由受众到用户的变迁第5页

自媒体有哪些？？Facebook1Twitter2.......Qzone34微博美国中国自媒体时代由受众到用户的变迁第6页哪些能够成为自媒体？

媒体类博客微博贴吧网站工具类QQWhatsapp短信微信媒体：本身即为媒体，全部内容均承载其上工具：本身不承载内容，只作为一个传递工具自媒体时代由受众到用户的变迁第7页

自媒体时代是指以个人传输为主媒介时代，人人都有麦克风，都是记者，都是新闻传输者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性特征，使得新闻自由度显著提升，传媒生态发生了前所未有转变。Freetoolsortrials:HubSpot自媒体时代由受众到用户的变迁第8页

在互联网上，每一个账号，都像一个小小媒体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网比特之海。

自媒体——自我小媒体，在近5亿网民、3亿微博努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，天天更新帖文达2亿多条。自媒体时代由受众到用户的变迁第9页平民化，个性化41二、自媒体特点美国著名硅谷IT专栏作家丹.吉尔默给自己专著《自媒体》起副标题是“草根新闻，源于大众，为了大众。”自媒体时代由受众到用户的变迁第10页

人们从“旁观者”转变成为“当事人”，每个人都能够拥有一份自己“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客），“媒体”好像一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人东西。人们自主地在自己“媒体”上“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都能够利用互联网来表示自己想要表示观点，传递他们生活阴晴圆缺，构建自己社交网络。1自媒体时代由受众到用户的变迁第11页平民化，个性化2交互性强，传输快速241自媒体特点自媒体时代由受众到用户的变迁第12页

没有了时空限制，得益于数字科技发展，任何时间、任何地点，我们都能够经营自己“媒体”，信息能够快速地传输，时效性大大增强。作品从制作到发表，其快速、高效，是传统电视、报纸媒介所无法企及。自媒体能够快速地将信息传输到受众中，受众也能够快速地对信息传输效果进行反馈。自媒体与受众距离是为零。2自媒体时代由受众到用户的变迁第13页李亚鹏于年8月12日10:08在其博客上发表认可李嫣兔唇博文《感激》，发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量到达近112000自媒体时代由受众到用户的变迁第14页平民化，个性化23门槛低，易操作41自媒体特点交互性强，传输快速自媒体时代由受众到用户的变迁第15页

互联网让“一切皆有可能”，平民大众能够拥有一个属于自己“媒体”，新浪博客、优酷播客等全部提供自媒体网站上，用户只需要经过简单注册，依据服务商提供网络空间和模版，利用版面管理工具，在网络上公布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己“媒体”。拥有自媒体，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何专业技术知识。3自媒体时代由受众到用户的变迁第16页自媒体时代由受众到用户的变迁第17页3平民化，个性化23交互性强，传输快速稂莠不齐,可信度低41自媒体特点门槛低，易操作4自媒体时代由受众到用户的变迁第18页

网络隐匿性给了网民“随心所欲”空间。自媒体过分追求新闻公布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻真实性，造成部分民间写手降低了本身道德底线。

李某是博客“夜色朦胧”博主，因为在自己博客上转贴了数十篇色情小说而被北京警方刑拘，他也是国内首个因为在博客上传输色情内容而被刑拘博主。4自媒体时代由受众到用户的变迁第19页自媒体时代由受众到用户的变迁第20页三、自媒体表现形式

（一）微信微博平台年8月中旬，微信推出了微信公众平台；同年11月下旬，平台开放了自定义回复接口，围绕这个自定义接口出现了很多公众账号。206月12日，微博自媒体计划正式开启。21自媒体时代由受众到用户的变迁第21页社会化媒体发展趋势——便利便利，是社会化媒体发展根本标准微博和微信火爆不得不认真考虑微信微博VS自媒体时代由受众到用户的变迁第22页微信微博VS工具载体交流信息完整“精选”从本质上看自媒体时代由受众到用户的变迁第23页从网络结构看：微信微博VS基于关系基于“兴趣”双向关注单向关注对等交流非对等交流封闭社交平台开放信息平台自媒体时代由受众到用户的变迁第24页从基本特点看微信微博VS沟通效率高传输速度快秘密关系平台公共信息平台粉丝获取难度大粉丝获取难度小自媒体时代由受众到用户的变迁第25页用户数量对比（单位：亿，数据统计截止日：1月）微信微博VS35.03自媒体时代由受众到用户的变迁第26页自媒体时代由受众到用户的变迁第27页新浪微博随时随地分享身边事自媒体时代由受众到用户的变迁第28页什么是微博自媒体时代由受众到用户的变迁第29页微博是微博客（MicroBlog）简称，或者叫“一句话博客”将您看到、听到、想到事情写成一句话（不超出140个字），或发一张图片，经过电脑或者手机随时随地分享给朋友您朋友能够第一时间看到你发表信息，随时和您一起分享、讨论是当前发展最为迅猛互联网业务什么是微博自媒体时代由受众到用户的变迁第30页任意140个字关注关键词你想看谁140个字？粉丝谁看了你140个字？转发/评论看到好140个字能够转发或参加评论话题看看最近都在讨论什么微博简单易用自媒体时代由受众到用户的变迁第31页页面手机任意时间，任一地点发送或取得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端微博使用便捷自媒体时代由受众到用户的变迁第32页新浪CEO曹国伟说：“未来报道事实将是每一个人事，假如每一个人都有新浪微博，就能够把事实经过新浪微博向全世界公布出去。”自媒体时代由受众到用户的变迁第33页微博有什么自媒体时代由受众到用户的变迁第34页明星爱微博：素质：新浪微博汇聚两岸三地超出2万名明星、名人覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业明星名人入住——微博即社会互动：明星和明星-明星和草根平等互动大家庭在中国，明星，从没有这么聚集！围脖有明星！自媒体时代由受众到用户的变迁第35页她在演唱会后台30秒换衣空档，公布了这一条微博：随即引来五千多转发与七千多评论！这是王菲力量！也是微博力量！自媒体时代由受众到用户的变迁第36页216位媒体总编辑！在中国，媒体人，从没有这么聚集！百家媒体…数百名记者、编辑、主编、主持人他们是微博“价值人物”他们是微博“观察家”围脖有媒体！自媒体时代由受众到用户的变迁第37页

飞驰中国：给正在出发人招商银行：给每一个奋斗人戴尔中国：给创新人壹基金：给有爱心人ITTF：给喜欢乒乓人LG手机：给时尚达人东方航空：给旅行人香港旅游局：给兴趣远方人SOHO中国：给热爱生活人……在中国，企业-机构，从没有这么聚集！围脖有企业！自媒体时代由受众到用户的变迁第38页小潘和老任故事企业家爱微博……Itis新浪微博在中国@潘石屹：在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他一段故事，心里总以为忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信：“任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你博客更加好用。用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。潘石屹”任志强潘石屹在中国，企业家，从没有这么聚集！围脖有企业家！自媒体时代由受众到用户的变迁第39页围脖有两会委员！两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”广东省两会期间羊晚微博专版，天天1/2版，由记者带感人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。

四川省两会期间樊建川微博直播两会自媒体时代由受众到用户的变迁第40页自媒体时代由受众到用户的变迁第41页围脖有美国驻华使馆！自媒体时代由受众到用户的变迁第42页围脖有美国驻华使馆！自媒体时代由受众到用户的变迁第43页？微博是什么，何以让明星，草根集体着迷自媒体时代由受众到用户的变迁第44页微博啥特征自媒体时代由受众到用户的变迁第45页微博自媒体特征－－个性化使用微博目标自媒体是一个开始了解普通大众怎样提供与分享他们本身事实、他们本身新闻路径。－－谢因波曼自媒体时代由受众到用户的变迁第46页微博自媒体特征－－门槛低微博简短表示形式，降低了普通大众公布信息难度。符合自媒体易操作、门槛低特点。与手机打通，使得微博含有随时随地应用优势。使用微博原因自媒体时代由受众到用户的变迁第47页微博最主要用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽具备这么特征，但对写作能力要求限制了博客产出量，在信息生产能力上，“短、平、快”微博更满足大众化需求。微博自媒体特征－－表示自己上微博干什么在微博上写什么自媒体时代由受众到用户的变迁第48页微博自媒体特征－－平民化追星或作秀，不是微博主流。尽管在推广期间，借重名人影响力可提升微博市场认知度，但微博生命力应该是为普通人提供表示、分享和沟通平台自媒体时代由受众到用户的变迁第49页微博怎么用自媒体时代由受众到用户的变迁第50页怎样使用微博依据自己习惯和喜好，选择分类添加关注选择自己喜好名人或明星，批量或单个添加关注关注是一个单向、无需对方确认关系，只要您喜欢就能够关注对方，类似于“添加挚友”添加关注后，系统会将该网友所发微博内容，立刻显示在您微博首页中，使您能够及时了解对方动态1.自媒体时代由受众到用户的变迁第51页52怎样使用微博查找用户2.查找用户是一个主动单向关系，经过关键词或者某种特定条件进行用户搜索将找到用户“加关注”，这么您就能够第一时间获取对方动态信息经过顶部导航条，进入“找人”页面经过关键词，比如“张何”或者“企赢”直接查找依据分类找自己认识或感兴趣人，比如同事或同学自媒体时代由受众到用户的变迁第52页53在这里插入表情、图片、视频、音乐、话题、投票发微博3.在输入框内统计自己生活，表示自己心情，填写自己状态。将您生活中所看到/听到/想到，微缩成一句话或者一张图片，发到新浪微博上，和您朋友分享。发表微博方式能够分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用自媒体时代由受众到用户的变迁第53页转发&评论&收藏4.在这里你能够对你感兴趣信息进行操作转发：对其它人微博进行转发，同时可加上转发理由，从而到达传输效果评论：对其它人微博进行评论，发表自己看法收藏：点击后能够将该条微博内容加入到“我收藏”中评论转发自媒体时代由受众到用户的变迁第54页微博@功效说明微博@使用5.尤其注意：@昵称时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，不然系统会认为@后全部字为昵称，比如@彭城晚报官方微博报道，系统就会认为“彭城晚报官方微博报道”是昵称微博右侧菜单中“@提到我”，假如在微博里有些人使用（@昵称）提及您，点击该标签在这里就能看到@这个符号用英文读话就是at，在微博里意思是“向某某人说”，发微博时只要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵称后加空格或标点，他(或者她)就能看到。比如：@彭城晚报官方微博自媒体时代由受众到用户的变迁第55页56私信使用6.只要对方是你粉丝，你就能够发私信给他（或者她）。私信只有你们两方能够看到，作用等同于悄悄话在您粉丝页中，鼠标鼠标停在某个粉丝位置上，也有“发私信”链接；在他个人首页头像右侧有“发私信”链接在您导航上，能够查看他人发给你私信自媒体时代由受众到用户的变迁第56页参加话题7.在微博编辑器上有“插入话题”链接，点击后会在输入框内自动出现两个井号，您只要将中间内容改成您要讨论话题，再后面加上您看法点击“发送”即可在两个#号之间，插入你想参加话题页面右侧，有最热话题榜，聚集了时下最热话题自媒体时代由受众到用户的变迁第57页微博怎么评自媒体时代由受众到用户的变迁第58页关注数粉丝数微博数博主关注微博ID总量反应出博主主动参加度，普通在开始阶段增加快速，而后可能出现负增加。博主被多少微博ID关注数量反应博主言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传输有主要意义，优质博主粉丝数应该呈连续或均衡增加趋势。博主公布微博总量反应博主在线率、互动能力、主动参加潜力和个人特征,优质博主不但微博数量多而且质量高。自媒体时代由受众到用户的变迁第59页对某条博文转发次数总和反应信息传输范围和传输效率含有吸引力内容和博主影响力是加速转发主要基础对某条博文收藏次数总和反应博文知识性和可用性程度该功效用户使用率较低，教授型或行业专长型博主博文被收藏可能性较大。对某条博文评论次数总和反应博文信息质量，博主话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众参加度与话题倾向转发数收藏数评论数自媒体时代由受众到用户的变迁第60页博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友相对数还极少，影响力还不大有特殊目标，如交友、推销、追星等，这需要抽查其关注博主类别，以及所发博文内容才能确定其目标纯粹为了订阅相关人员或机构微博信息，把微博看成信息源和实时新闻媒体使用该类博主可适当发展，并观察其潜力。发展新手博主或有特殊目标博主对前期积累粉丝数有一定帮助。关注数粉丝数自媒体时代由受众到用户的变迁第61页博主已经含有一定社交圈子作为基础，也可能说明博主参加微博主动程度适中，对圈子外结交他人不太热衷，对这类人，要注意考查圈子类型博主可能属于较为平衡型人物，性格略显被动，可能需要你先关注他，他才反过来关注你。对已具备一定社交圈子博主先要明确其所在圈子，若与目标群体相关，要给予关注，并采取适当互动。平衡型博主也可作为积累粉丝之用，但其活跃度通常不高。关注数粉丝数自媒体时代由受众到用户的变迁第62页博主可能是在某方面有影响力人，粉丝成群博主只关注与自己偏好或实力差不多博主，对普通博主当粉丝处理，较少给予关注尤其比率非常小博主较难接触，与这类博主沟通，适当采取讨论问题、请教、信息共享等伎俩，经过评论、转发、私信等方式进行沟通。关注数粉丝数自媒体时代由受众到用户的变迁第63页微博小幽默自媒体时代由受众到用户的变迁第64页厕所没有纸了怎么办？自媒体时代由受众到用户的变迁第65页11除70商小数点后面第200位上数字是几？自媒体时代由受众到用户的变迁第66页微博大能量自媒体时代由受众到用户的变迁第67页“微博女王”姚晨粉丝量2623万自媒体时代由受众到用户的变迁第68页自媒体时代由受众到用户的变迁第69页《人民日报》280万《羊城晚报》130万《楚天城市报》130万新闻联播收视率10.72（0.1072*13.7亿=1.47亿）湖南卫视收视率3.58（0.0358*13.7亿=4900万）自媒体时代由受众到用户的变迁第70页网上曾流传这么一个说法：粉丝超百，影响力相当于一本内刊；粉丝超千，影响力相当于一个论坛；粉丝超万，影响力相当于一本时尚杂志；粉丝超十万，影响力相当于一份城市报；粉丝超百万，影响力相当于一份全国报纸；粉丝超千万，影响力相当于一家著名电视台；粉丝超亿，恭喜：你影响力已相当于CCTV！自媒体时代由受众到用户的变迁第71页围脖=史上最快速媒体上一秒，发生事……这一秒，在围脖风靡……自媒体时代由受众到用户的变迁第72页什么叫爆转？爆转，特指9月10日在新浪微博上发生一个网友特定行为。即海量网友在较短时间内对某微博用户某条微博讲话进行疯狂转发，而造成该微博用户受关注程度如同爆炸普通，呈几何级数递增奇特现象。转发2256345自媒体时代由受众到用户的变迁第73页信息传输范围更广更深传输机制:几何级裂变传输。一个人公布消息后，关注他人会同时收到，关注者再传输给自己关注者…

一传十十传百百传千假设,一个微博500个粉丝,发一条微博,假如有200个粉丝转发,每个粉丝平都有100个粉丝,也就是说这条微博能够让500+200*100=25000个人看到自媒体时代由受众到用户的变迁第74页自媒体时代由受众到用户的变迁第75页微信是一个生活方式自媒体时代由受众到用户的变迁第76页羊年开年热门话题当属“微信牵手春晚”，奠定国民APP地位!正如羊年春晚开始前主持人强调：这是一届与以往完全不一样春晚，不一样之处就在于互动，而互动工具就是微信！自媒体时代由受众到用户的变迁第77页羊年春晚摇一摇本届春晚经过首次引进新媒体互动创意，实现了全民齐参加，有效增强了节目标收视率和观众活跃度；而微信则只用了一个晚上，培养了几千万真实活跃支付用户，并在节后引来一波强大用户增加浪潮，从而成为中国老百姓连接沟通标配。自媒体时代由受众到用户的变迁第78页@SMS1月，中国移动拥有8亿用户，联通和电信加起来不超出5亿；而微信用户已达6.5亿，全球则将突破10亿。这个数据将使微信在沟通上成为国内第一大“运行商”。自媒体时代由受众到用户的变迁第79页微信已经成为对讲机，天天对着手机喊话，电话越来越少，基本不发短信……天天晚上不睡觉，天天早起不来，不刷牙、不洗脸、不下床……第一件事，就是看微信每个土豪、屌丝，都突然找到皇帝批奏折感觉，要浏览比奏折还要多微信留言微信正在改变我们生活自媒体时代由受众到用户的变迁第80页作为时下最热门社交信息平台，微信从一个聊天工具，到微信公众平台建立，再到微信支付功效完善，最终到微信广告投放，其对营销带来颠覆性改变开始显现！“碎片化”时间无时无刻不微信自媒体时代由受众到用户的变迁第81页自媒体时代由受众到用户的变迁第82页自媒体时代由受众到用户的变迁第83页自媒体时代由受众到用户的变迁第84页自媒体时代由受众到用户的变迁第85页自媒体时代由受众到用户的变迁第86页自媒体时代由受众到用户的变迁第87页自媒体时代由受众到用户的变迁第88页自媒体时代由受众到用户的变迁第89页自媒体时代由受众到用户的变迁第90页自媒体时代由受众到用户的变迁第91页自媒体时代由受众到用户的变迁第92页自媒体时代由受众到用户的变迁第93页三、自媒体表现形式

（二）科技博客科技博客曾经作为众多博客类型中一个分支，科技博客大多是由一些资深IT从业者凭兴趣撰写。他们有脱胎于门户，比如创事记、腾讯科技；有是传统媒体人出来做、如钛媒体、虎嗅网、川南在线、海纳在线等，所以更偏重评论和商业分析；有脱胎于传统媒体，如创业家、二十一世纪商业评论、极客公园、泸州泸透社等，因为团体局限，特色并不明确。94自媒体时代由受众到用户的变迁第94页三、自媒体表现形式

（三）自制视频由西南政法大学新闻学院08级传输班同学们模仿《新闻联播》创作视频，快速走红网络，日搜索量达7605次，成为baidu上升最快关键词第一名。95自媒体时代由受众到用户的变迁第95页自媒体时代由受众到用户的变迁第96页自媒体时代由受众到用户的变迁第97页

自媒体之所以爆发出如此大能量，之所以对传统媒体有有如此大威慑力，从根本上说取决于其传输主体多样化、平民化和普泛化。原因98自媒体时代由受众到用户的变迁第98页自媒体时代由受众到用户的变迁第99页自媒体时代由受众到用户的变迁第100页自媒体传输影响力“长尾”在这个大传输环境下，传统主流媒体依然占主导地位，它组成了媒体传输影响力曲线“头部”，与此同时，伴伴随网络兴起，自媒体能量正在暴发，影响力日增，组成了蕴含着巨大传输影响力“尾部”。自媒体传输影响力之所以聚集、累积然后得以暴发，与当前传输现实环境和自媒体传输特质是密不可分。平权化自媒体新闻传输，不再局限于专业记者在传统媒体下团体新闻制作，传输者由“垄断”走向“分权”，由封闭走向开放。自媒体这种独特传输特质使其日益展现出巨大能量。自媒体时代由受众到用户的变迁第101页发展趋势用户受众102自媒体时代由受众到用户的变迁第102页“共享媒体”挑战传统“一对多”传输模式31四、自媒体发展趋势自媒体时代由受众到用户的变迁第103页

传统新闻媒体将传输者与受众分得很清，它们是“自上而下”、“点对面”传输方式。而播客式自媒体打破了这种不公平格局，新媒体不再有传者和受者界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。所以，在播客网站上，我们不再提及“受众”一词，而更习惯说“用户”。1自媒体时代由受众到用户的变迁第104页“共享媒体”挑战传统“一对多”传输模式2挑战传统媒体“把关人”作用31自媒体发展趋势自媒体时代由受众到用户的变迁第105页

在Web2.0时代，网络传输成为“零门槛”传输方式，任何网络用户都能够成为传输者。在技术层面，播客含有非线性传输、零门槛、低成本等优