中国数字体育洞察报告-中国体育用品协会

中国数字体育洞察报告中国体育用品业联合会中国体育用品业联合会数字体育发展工作委员会清华大学五道口金融学院体育金融研究中心第一版2022年7月中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-2-2-中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-2-2-20222022年7月序当今世界正面对“百年未有之大变局”，每一个行业、每一家企业、每一个消费者都正在经历这场剧烈变革，其中一个关键因素正是数据，作为个人、社会乃至国家的重要战略资产，如何管理和利用这些激増的数据已经成为巨大挑战。体育用品业在经历了一个“新黄金十年”后，因疫情在2020年遭谒低谷，但在疫情冲击下，体育用品业展现出了强大的韧性，并随后爆发出了强劲的复苏力，这和疫情推动下的健康理念转变以及数字化转型进程加速都有密切关系。中国的工业互联网建设和数字经济发展都职得了显著成效,并将继续在政策的引导下高歌猛进；中国体育消费市场也在全民健身国策的推动下显现出巨大潜力，蓬勃的电子商务和民族品牌的崛起为体育用品业的未来描絵出更广阔的蓝图。在这样的背景下，体育用品业的数字化转型趋势已势不可挡，从电子竞技热，到智能可穿戴运动装备的兴起，再到“百镜大战”,我们清晰地见证了“数字化”在体育运动、体育用品和制造业等不同层面的推进。不过体育用品业在数字化方面才刚刚起步,中国体育用品业联合会也在通过一系列工作来引领和推动数字体育的发展，髻如成立数字体育发展工作委员会、在体博会设立数字体育主题展区等，当然也包括本报告的编写和发布。但是，本报告并非仅仅针对体育用品业，而是对数字体育所进行的一次基础、普适的研究。因为我们注意到“数字体育''概念已经在行业内广泛使用，但各界同仁对其具体含义尚未有一个明确的定论，导致热烈的讨论缺失了根本的基础共识，而这个共识正是我们想通过本报告所希望达成的。我相信，体育产业共生相伴走到今天，在深度交流凝聚共识后，必能在数字化浪潮中创造中国体育共嬴的美好未来。罗杰中国体育用品业联合会副主席兼秘书长编写团队主编中国体育用品业联合会副主席兼秘书长 罗杰清华五道。体育金融研究中心主任、教授 张弘副主编中国体育用品业联合会焦妮、谢琨清华五道。体育金融研究中心王浩羽、李剑桥中体联数字体育发展工作委员会王原编委清华五道。体育金融研究中心刘芯、黄旌沛、李俱崇清华大学体育部李晨曦、黄河丹、章泽艺、罗锦郎、陈硕鸣谢本报告中采用了中国体育用品业联合会会员企业、中国体育用品业联合会数字体育发展工作委员会会员企业、部分行业典型企业及科技冬奥支持单位的代表性产品和业务作为案例对数字体育的典型技术和应用进行了分析，其中部分取得了联系并对相关内容进行了修订和确认，部分因故尚未取得联系，特在此一并鸣谢。中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-3-3-中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-3-3-目录TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"第一章伸育百年大变局 -71丄全球体育的技术变革 -S\o"CurrentDocument"1-2.中国体育科技发展历程和现状 -101-3.机谒和问题 -14\o"CurrentDocument"第二章界定敢字伸育 -15\o"CurrentDocument"解析“数字" -16\o"CurrentDocument"数字与科技：数字作为技术 -16\o"CurrentDocument"数字与数据 -17\o"CurrentDocument"2.13.数字化：数字技术的采用 -19\o"CurrentDocument"2.1.4.数字化的前后序和外延 -2022解析“体育” -22体育运动的定义和“数字运动” -22\o"CurrentDocument"2.22体育运动的分类和数字化需求 -24\o"CurrentDocument"223.体育产业和体育经济的数字化 -25解析“数字体育” -27定义数字体育 -27\o"CurrentDocument"2.32.数字体育的特征 -28\o"CurrentDocument"数字体育发展规律 -31\o"CurrentDocument"第三章教字伸育框架伸系 -363丄数字体育的技术应用体系 -373-1.1.数字技术体系 -37\o"CurrentDocument"3-1-2.体育应用体系 -38\o"CurrentDocument"3丄3.技术和应用的映射关系 -4132数字体育的生态体系 -422.1.数字体育产业链和标准生态 -42\o"CurrentDocument"3.22特殊项目的数字应用生态 -45\o"CurrentDocument"323.典型聚集生态 -47\o"CurrentDocument"第四章中国敬字伸育发展现状及案例分析 -51中国数字体育发展概况 -52\o"CurrentDocument"中国数字体育细分领域发展概况 -52中国数字体育细分领域投融资概况 -544-2.中国数字体育典型技术案例 -59<2.1.数据采集技术 -59\o"CurrentDocument"4.22其他典型技术 -62\o"CurrentDocument"中国数字体育典型应用案例 -683.1.竞技和参与 -68\o"CurrentDocument"4.32观赏和娱乐 -72中国薮字傳有同宰揭台TOC\o"1-5"\h\z4.33.组织和管理 -77-\o"CurrentDocument"4.中国体育用品业数字化分析 -79-产品数字化 -79-\o"CurrentDocument"企业数字化 -83-\o"CurrentDocument"第五章中国敬字伸育未来展望 -90-\o"CurrentDocument"1.中国数字体育发展趋势 -91-5.1.1.数字技术趋势 -92-\o"CurrentDocument"5-1-2.体育应用趋势 -96-52中国数字体育发展建议 -99-5-2.1.中国体育的国情特色 -99-5.22中国数字体育发展的问题与挑战 -101-\o"CurrentDocument"523.中国数字体育发展的策略与建议 -102-5-2.4.给数字体育企业的建议 -104-结语关于未尽研究和未来工作 -106-中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-5-5-中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-5-5-囲索引目录TOC\o"1-5"\h\z图1技术变革与体育发展历程 -8图2中国体育科技创新企业历年注册数与融资次数 -10图3中国体育科技与人工智能融资额全球占比 -12图4中国体育产业总规模及増速 -13图5中国体育科创融资分布 -13图6新兴技术分类全集 -16图7大数据的两个前提：技术爆炸和数据爆炸 -18图S技术推动产业和社会演进的顺序 -22图9技术变革的创新扩散理论 -31图10技术炒作周期 -32图11指数増长和对数増长 -32图12数字体育的体育应用体系主要应用场景 -41图13职业体育的标准数字应用生态体系 -44图14健身生态的标准模型表示 -45图15健身的数字应用生态 -46图16电子竞技生态的标准模型表示 -46图17电子竞技的数字应用生态 -46图1S场滄生态的构成主体和主要需求 -47图19女性对体育的特殊需求 -48图20数字体育的技术应用生态体系 -49图21中国数字体有主要应用场景及欠发展细分领域 -52图22中国数字体育主要应用领域 -53图23中国体育专利类型的跨国和跨行业比较 -54图24中国体育专利的产业分布的跨国和跨行业比较 -54图25 2011-2020中国数字体育融资分布 -55图26中国数字体有软硬件发展对比 -57图27中国和欧美数字体育的运动项目分布 -57图28中国数字体育市场受众分布 -58图29机器人的体育应用场景 -65图30中国数字体育雷达 -92图31中国体育事业发展阶段 -99中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-6-6-中国斂字傳有同寧捐首中国斂字傳有同寧捐首-6-6-表表表表表表表表表表表表表表表表表表表-111S3表表表表表表表表表表表表表表表表表表表-111S3738394041414344475659616262636919各产业及与体肓相关的细分行业的数字化程度差异表索引目录1国务院历年发布的体育政策文件中关于体育科技创新的内容摘要 2技术变革对体育数据分析的影响 3数字体育的数字技术体系 4数字体育的体育应用体系 5竞技与参与相关应用 6娱乐与观赏相关应用 7商业与管理相关应用 S数字体育的数字技术和体育应用映射关系 9数字体育产业链的三层结构 10不同竟技方式和环境造成的数字应用差异 11体育的数字应用生态 12国内外数字体育（准）独角兽细分领域比较 13中国数字体育融资榜单 14可穿戴技术栈 15可穿戴采集的数据类型 16可穿戴的穿戴形式 173D打印技术适用于体育场景的特性 1S数字技术可用于提升竞技公平的应用场景 -8-8-国至¥主旦旦型専一凄 导苗签网旦国至¥主旦旦型専一凄 导苗签网旦4J生琦国由-8-8-国至¥主旦旦型専一凄 导苗签网旦国至¥主旦旦型専一凄 导苗签网旦4J生琦国由中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 第一堂傳有百年大壹■局第一章体育百年大变局体育是社会发展和人类进步的重要标志，体育的发展和演化也反映了社会文明和技术的变化，现代体育经过一百多年的发展目前已高度全球化和商业化，中国体育的发展在过去和未来都与全球体育发展密不可分。因此在探讨中国体育之前，有必要先就全球体育的发展状况进行大致说明；而在进一步阐释数字体育之前，我们更需要先就体育当前面临的技术变革进行概述。玖％'间*孟施科密基郭阳昼芻他购间*輝筆围最酔郭卸器园Xi'郭一甄寺哆哆盖始峰畦9共财共围财孟枢皋秘朋、鄭辺围遊一蓬不吐案應、购眸围一哆魏鲤毋导去蓬莫切尊’蓬羽昼郭輝筆围準妙弟弊墓去用Xi晋围科蓋發首窖繇宗'普兼围卷量N冃［I^maWteJ?W?SDi©MW、蓬羽力名丑晋里’日在昌郭璧推典絕毋X1盗星比不瓯’咨婁围蓬推密施』SW'卸彩畦郭都瓯用哆封制您丑斗*郭卸嬰畦园姓互牌蝕：w#®?-'寸H始喋畦泄案与佥群妊兼晨HY吐嚣溜封、玉盗響国名弾辜弾和阿’緞阪弾辜弾、名弾辜W=^草国挈羞純兼身枢尝’豹雅住套丑王御澄畦«澄国曾條案：條曜•'国骂围登事鮮辜弾曇獸眸申蓬墓畦蛰應丑毋9睪海畦嚣溜封謡号’弟王砺亶9聿星**|国蛰峰吐曾典买：段叫*•'碰魂套弾辜弾最琵者群兼晨HYte升利力此卷张窈丑围塁丰’勒辭墜耘區蛰緯亦车甲兼H星比昔群典买：与紀¥•:am'升琵紧述丄施并日娓孵嘘9盼昼郭力号’平献¥目丄甄夏登村睪千昼郭阳昼推丰厂粤吏支弊*血毒围丑勢函胡％号聘¥*弊此成割¥支弊XI兩下尊丑王通Xik4®¥W=KflWWW*W三箧地繇8：曜诊昭姓蛙郭》’对名劉孕皇第J虫显*糞L囹为尝壬用 （冷型斟第祢命）（无血艸粉"航）（mm^i）坪※奥琪要帀当糸■方/ 眇砌00021用猊不 扉亦曲晓不环蘇a^TJW0G6L 00611 10S91 00811 1<.鹳貝HY*«»¥!®f«lW环工車WSMl變泠吐田験樂 为?HU*爾甥W«-k'士由主以'既吐心吏*当尊吏*菲匙宣*日&吏*軒次血驚次三實冴二貰次一軍割/劉孕貝斯M吏亜*引。造豹睪下围星兰里¥领力冥典見％甄劉淬’升亦團畦升絕专亶％'还醜围购眸畦#啤謡昌魁窖W'舞％围主紧旦一Z己半亶日昼郭圳施’军野％#典买至旬舛茜妙施日一箧主9681X1S吏亜*段风昌场對专11中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 第一堂傳有百年大壹■局・・10-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 第一堂傳有百年大壹■局・・10-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 第一堂傳有百年大壹■局99动员、观众和媒体提供了丰富的观看体验和数据信息。以上种种是体育生态体系内部的变化，事实上体育生态所处的外部环境早已完成了翻天覆地的变化,这源于新技术对各行各业的渗透次序和渗透速度存在显著差距：高新技术优先在军事、航天等国家竞争领域釆用，随后向医疗、教育等高回报民生领域渗透，最后才会在大众消费和零售等领域全面普及。因此，作为娱乐休闲行业之一，当体育领域开始全面釆用新技术的时候，其所处的外部环境事实上已经领先一步，被技术进行了一定程度的改造，典型的例子包括：•踮S订和电子支付：消费领域最先全面釆用电子支付的是网络电商平台和大型连锁商超，即便与影院等其他休闲娱乐业相比，体育场馆在这两方面的技术更新进度也显著落后,事实上当前国内全面支持在线预订和支付的体育场馆仍算少数；•数字化管理：以客户关系管理（CRM）、供应槌管理（SCM）和企业资源规划（ERP）等为代表的各类企业信息化管理系统早已在各行各业全面普及，而体育行业的普及程度则显著落后。同时，体育生态内的各个管理环节，如赛事管理、俱乐部管理、场馆管理等，信息化程度更加滞后；•数字和互联网文化：新兴技术通过对社会生产和生活方方面面的改造，深刻地改变了社会文化和新世代人群的生活习惯和观念。譬如，新世代的体育粉丝更注重自我个性表达和主动选择的权利，更习惯数字虚拟世界中的“我”，注意力和兴趣短暂并且需要频繁的强烈刺激，更习惯快速变化和新兴事物等等。虽然以奥运为代表的各类赛事、协会组织和俱乐部都已做岀各种改变的尝试来适应新的社会文化，以迎合新世代粉丝的喜好，但与影视、音乐、动漫等其他娱乐文化项目相比，体育受限于长期的传统文化和规则，所做岀的创新和改变实属有限。综上，全球体育都正在经历一场新兴技术引发的变革，各体育强国已经在加紧应对，对中国而言，我们不仅要积极应对，更要抓住变革中的机遇，以加快中国体育的发展进程，实现体育强国建设目标。1.2.中国体育科技发展历程和现状体育的百年变局在中国体现得更加显著，过去短短的十年间，在政策和资本的双重推动下，中国体育产业爆发了一场市场化和信息化浪潮，这个高潮也将中国体育科技的发展划分为了三个阶段：•臆阶段2014年前的数十年，体育科技主要服务于以奥运和职业赛事为代表的精英体育，还未真正走入大众消费市场。特别对于中国而言，由于缺乏职业赛事，加上奥运战略重心的原因，科技对体育的支持大多由政府和院校主导，且局限于运动力学、运动生理学等传统体育相关学科；•双创阶段2014年起至2018年的五年间，在政策鼓励和资本激励的双创热潮中，体育科技公司大量涌现，公司数量和融资交易在14-15年阶跃式増长，并在16-18年維持在高位水平，体育科技创新掀起了一个短暂而狂热的高潮。这个阶段初创公司将大量的电子信息和计算机网络软件技术应用到精英、大众和青少年等全人群,以及场馆、赛事、培训、休闲娱乐和媒体等全体育场景，在资本的扶持下对体育与新兴技术相结合的各种可能进行了全方位探索、创新和试错；•可臓頒阶段2019-2021年，受多方因素影响，融资交易量随着资本方募资量的骤降而断崖式下跌，2021年甚至全部融资交易都是追加投资，但企业注册量不降反増。在疫情和新一轮宏观政策背景下，体育科技已从吸引资本的噱头变成了企业求生的岀路。经过双创阶段的探索和试错，体育科技创新开始切实面向市场需求，以提升企业和体育组织的竞争力。在两年多的疫情艰难时期存活下来的初创企业，大多都在技术创新和市场需求之间找到了可持续发展的道路。I.■—2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021图2中国体育科技创新企业历年注册敛资次敛中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 第一堂傳有百年大壹■局--11-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 第一堂傳有百年大壹■局--11-与其他领域的科创类似，体育科技的可持续创新也需要政府、产业和市场、学术科研和资本等各要素之间的协同，此外，体育组织（赛事联盟、协会、俱乐部等）在体育科技创新协同中扮演着无可替代的角色。以下就各要素的特征进行简要分析：•嘲在健康中国、全民健身、体育强国等重大战略的指引下，中国体育产业被赋予了前所未有的政策驱动力，表1罗列了国务院历年发布的体育政策文件中关于体育科技创新的内容摘要，体育科技创新在各项战略计划和指导意见中都被视为推动体育产业高质量发展的必要和重要抓手。此外，政府在资源整合和平台搭建方面的作用至关重要，中国近些年在京津冀鲁、江浙沪和闽粤地区设立了许多体育科技产业园区、孵化基地和众创空间等，成立了一批体育科技产业联盟和协会组织，举办了一系列体育科技创新比赛和论坛会议等，与其他体育强国相比，中国的社会主义体制优越性将在公共服务属性较强的体育领域愈发显著。国努院历年发布的仲育政策文件中关于伸育科技创新的内容摘蔓关于构建更高氷平的全民健林共跛体系的音见强化，源集约利用和科枝丈撑，推司体制机制改枝向供绐方式创新，全民鍵号计洲20212025年）X2W7伐■-&“，亦..-转新”中小企:fc.-8*"企女和“隧形冠军”企：fc,积极堵£符後体£产业，关于促15全民谜与和作曲肖景推诳I有产业高鹿■茂曲音见支将依矿闰日呵泣女创宥发点.窪旬留笼材渔.大敛建.人笼玲折共技K：在体有制羚领域应用。豉.场体育企业与嘉松.科所廃所联合创建体育用备研发制也中心。大力发展“互联网+体育”。捱対电子有寻捉侬体背讷盘朋务。文待&能体育竇勺怀e实怀经济深度敲合，e务方丈和斋业橈式，促透体£制稔女转題升级.体有諷务业提页增效'关于孙快法停盲竟喪粉产业妄母技术.人工餐後专斎新技术在体奁竟亨表演产业中的成用。豉.场以移动互联网.六发推.云计算技术为支撑，提升寡事我名.转橘改通.表事歩与与嫁合.衆务水平，关于那快法健衲用产业的宿号音见增冬白上创新筮力，鼓.&自业加大研发成入，提嘉关钺痩犬和产总的白上创新筮力，积様歩与嘉新技术会业认定，支待企女利用互联胸技术对接健身体阈个性化育求，抿宼不冃人m研发多样化.适应性强的健&体阚&*扌袭专'研制新題健身休■器材”宇飲弍泛功设各.虚拟現实运司袭壬以。豉府与国际须先会女合作设立研发",加快对国外先透镣术的我收转化，'谜傍中国2030” 为吸珈笏全民鍵与计寫《20162020年）,'T.••‘一••一.^■-成健£信息聚合.台後健£茂件.健#在线堵训教£等4民健，新女恣，充分利用等日术开拓4民心产品剛世领埃和消费市号’美刊0快法偉旬=业SffiSSiW的若干音见完夺创新金司攻美，开发科技含量斎.拥有白主钮讯产成的依商产乱，提爵产品附如債，提升市场竟令力。充分利用現有科枝,源，健4体育产业须琉科折辛台体会，凯强金女所发中心.工担枝术研兗中心以建设，支待企业■合爵垮字枚.科折机肉建立产字研协冃创新机制，建设产女枝术创新故略■理，支待符合簽件的体花企业章头承柜备英科镣计划（专项.5^）5科折项目。完尊体E技术成展转化机制，加强會讯产核鴻用和保护，促透科钥成柬产业化，表1国务院历年发仕的体育政策文n中关于体育科技创新的内容摘要•学柿物中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 第一堂傳有百年大壹■局---5.1.2.体育应用趋势•全民健身全民健身毫无疑问是中国体育未来发展的最重要方向，对于数字体育而言将存在三大热点细分领域：—是全民健身基础设施的数字化。自2020年起，国务院办公厅、发改委和体育总局相继发布多份关于“全民健身设施”的意见和方案，不仅明确了十四五期间新建改建体育公园、全民健身中心的数量要求和资金来源等，也强调了对后期数字化运营管理的要求。十四五期间新建和升级全民健身基础设施工程将为数字化技术提供很多机遇。二是全民健身活动的数字化服务。除基础设施的政府釆购市场外，商业场馆、赛事以及家庭健身和个人装备产品是更大的市场。资本近几年对家用智能健身器材的追捧也反映了该市场的预期潜力。特别是疫情防控期间赛事活动的匮乏更凸显了以器械.力量健身、跑骑游、健身操舞为主的个人健身市场的潜力。在疫情后，户外活动和更广泛的赛事活动也将迎来快速増长。并且，除了在健身场景中最多的教学和激励参与需求外，由于监管程度和安全意识的提升，赛事保障和管理的数字化需求将尤为凸显，相关企业需要提前做好布局和准备。三是数据安全和数字治理。广泛的全民健身数字化服务将源源不断地产生海量数据。毫无疑问，比起对于个人而言的参与激励和各项指标，企业将更能从大数据中发掘商业价值，但其中涉及的数据安全和道德风险绝不可忽视。特别是通过产品服务正在获取大量数据的企业,需要时刻审视企业利益与公共服务和政府治理的关系。•健康中国健康中国是当前和未来中国的重大战略部署，数字技术在健康和医疗领域的应用比在体育领域更为全面和深入。体育和健康、医疗有着密不可分的关系，其中最重要的两个趋势：—是越来越多的运动参与以健康为主要目的，甚至完全舍弃了趣味和社交等属性，因此对健康的数据监测和保健服务正在全面与体育运动融合。二是除了预防疾病、増强体质外，运动开始作为一种医疗手段在实施，以预防疾病、提升康复效果、治疗慢性病以及改善亚健康等问题。因此，数字健康监测与主动健康将是数字体育在健康中国建设中扮演的重要角色。大众健康水平的整体下降和对健康重视程度的整体提升相辅相成，这直接促进了运动和健康的全面融合。可穿戴设备是这一融合趋势的集中体现，岀于功利性，人们需要迫切掌握运动所带来的健康价值，同时也需要根据健康指标获取针对性的运动指导，从而提升运动性价比。同时，运动作为改善亚健康和治疗慢性病最根本有效的手段，在实际执行过程中，数字化软硬件服务相当于“家庭医生”的作用，对患者坚持锻炼有显著积极作用。以冠心病为例，中国冠心病死亡率连年上升，与三高、肥胖和缺乏身体活动直接相关。一方面，患者需要日常心率监测以应对突发情况，保障紧急救治;另一方面，日常锻炼、饮食营养和睡眠三大治疗措施都可以在数字运动健康监测的辅助下更持续有效地进行。•档析和女性虽然青年男性是最主要的体育人口，但数字体育更能发挥作用的恰恰是另外三类庞大人群的需求：—是老年人运动健康服务和管理。随着中国全面进入老龄化社会，老年慢性病高发趋势加剧，新兴健康养老理念普及，广场舞线上社区等标杆性应用已证明了老年人对数字化的接受能力，面向老年人的数字运动健康服务和管理市场将是—片蓝海。二是校园体育和体教融合。随着各省体育中高考分值权重不断提升，以及双减政策的坚决实施，体育在中小学生校内外活动中的分量愈发重要。但师资短缺和标准缺失问题也很棘手，数字技术将为教学管理和体质监测提供强有力保障。三是女性运动健康。中国健身市场女性用户占比长期保持六成以上，女性消费更是显著高于男性，瑜伽和各类操课等细分项目更是几乎以女性为主，也正因此，许多数字健身应用瞄准了女性人群。但事实上女性市场还有更多潜力，一方面在性别平等以及不婚不育等社会发展趋势下，女性势必将有更多时间和消费投入到自我实现和健美健康上；反过来，在对婚育鼓励的政策下，孕期健康和产后恢复也是数字体育可以发挥社会价值的领域。.文体娱旅煽I合的元宇宙在各类技术爆炸的基础上，元宇宙概念的火爆炒作有其必然性，但距离所有这些技术融合为一个宇宙还需要相当漫长的过程。原本NFT的炒作和之前的区块槌如岀一辙，但显然元宇宙概念更胜一筹。需要注意的是，无论什么炒作，在中国都存在较大风险并面临严格监管。但元宇宙的概念还是有助于我们更深刻理解当前体育市场的一些虚拟化趋势。其中最重要的就是虚拟技术为体育的娱乐化发展打开了新世界的大门。在经历了数年的技术迭代和内容积累后，VR硬件的价格开始明显下降，IDC预测中国VR市场将从2022年开始大幅増长。虽然VR头戴设备彻底打破了以往靠平面显示器和游戏控制器来模拟体育运动的次元，但当前笨重的视听头盔和手柄对运动而言仍然有不可忽略的不适感。因此对于虚拟竞赛而言，未来短期将仍然以模拟器措配屏幕显示的解决方案为主,而5G和IoT等互联技术以及划船机、自行车、赛车等各类模拟器的发展无疑为虚拟运动的训练和比赛提供了有力保障。疫情扮演了更关键的角色，毕竟在平常很难让国际赛事组织主动去尝试虚拟赛事方案，而现在这些都已经稀松平常。•粉约济中国体育从未真正像欧美一样成为娱乐的主要组成部分，自新中国成立以来就背负着奥运金牌使命，与近十年逐步失控的娱乐圈有着显著区别。而在流量经济和饭圈文化失控遭整顿之际，恰逢双奥和一系列国际大赛，苏炳添、全红婵、苏翊鸣、谷爱凌等奥运明星凭借健康向上的形象和风趣可爱的人格魅力已成为新的商业顶流。在体育明星迎来流量红利的机会时，我们相信数字技术能够提供更多助力。东京奥运会和北京冬奥会的电视转播观看量都下滑严重，但数字平台的视频播放量均有非常高的増长，体育观赛的短视频化和社交媒体化已不可阻挡。虽然冬奥会现场转播釆用了5G、8K、云转播和自动化等大量的高新技术，但这些与赛后的市场应用尚有一定距离，我们更关注的是奥运大赛对品牌营销理念和体育粉丝行为习惯的巨大影响。特别是中国作为全球顶级赛事重要粉丝市场的角色，使得全球赛事组织都在积极挖掘中国社交媒体的价值，中国本土品牌也已充分意识到体育在其国际化战略中所扮演的关键角色。面对如此巨大的需求，我们惊奇地发现还没有创新企业在利用技术来专门帮助赛事组织和品牌挖掘中文社交媒体的大数据价值,唯一确信的是中文社交媒体的营销价值分析只可能由本土企业来完成。5.2.中国数字体育发展建议5.2.1.中国体育的国情特色•脾运跡产业的转变自新中国成立以来，中国体育的使命也在逐步发生转变，最初是要想尽一切办法夺取金牌，“摘掉东亚病夫帽子”，之后开始申办亚运会、奥运会等大型赛事，“向世界展示中国新面貌”，而当前则是要以大型赛事和全民健身为抓手，推动体育产业的发展，扩大体育消费内需。图31中国体育事业发展阶段体育科技的发展也与整个体育事业的使命紧密相连，自1958年国家体育总局体育科学研究所成立起，到90年代共逾40个省市成立体育科研机构，都致力于推动地方和国字号精英代表队的科学训练和备战，至今已形成一套训练、科研、保障一体化的先进体系。之后岀于展示中国改革开放成果、经济快速发展新面貌的目的，在承办大型赛事过程中大量创新和应用了先进的建筑工程技术和高规格赛事保障技术。而当中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望・・101-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望・・101-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望•100-•100-前数字体育已开始全面进入消费市场和产业销，成为推动体育产业、全民健康、下一代体育教育发展的核心动力之一。.全脚事最大粉丝市场的幸^不幸中国最重要最基本的国情无疑是“地域辽阔，人口众多”，这为中国体育市场创造了巨大的市场潜力空间。纵使中国刚刚完成脱贫摘帽，并且仍然有6亿中低收入人群，也不妨碍其成为奥运、世界杯等全球顶级赛事和英超、NBA等职业体育赛事的最大（海外）观赛人群。赛事组织、俱乐部和品牌商都已针对中国市场加大了粉丝互动和营销技术方面的投入。与之相对的是本土赛事表演业的极度欠发展状态，除了中超和CBA外几乎没有较成熟的职业赛事。由于不存在娱乐业和文艺表演业的文化语言壁垒，在体育表演业全球一体化的大背景下，海外赛事的悠久历史和兴盛状态对本土赛事的孕育和进一步发展都形成了相当大的阻力，加之本土娱乐业的发达，本土体育表演业进一步被娱乐业边缘化。由此造成了在相关领域数字体育技术的严重缺失，包括大型场馆运营和现场观赛服务技术的缺失，媒体制作技术的缺失，本土俱乐部和球星商业运营的缺失等。•中国特色的社会主义体育事业中国特色社会主义的先进性和优越性是中国的另一大重要国情，这一点在中国利用举国体制发展奥运项目，以及兴建大型场馆设施、承办亚运会和奥运会等超大型国际赛事等过往事例中都有充分体现。体育具有极强的公共事业属性和外部性，因而政府的主导作用和规范作用都非常重要，同样数字技术创新也需要产学研资协同发力，因此中国的体制优势对于数字体育的发展是至关重要且利好的。另一方面，中国特色社会主义的体育发展的宏伟目标是实现中华民族伟大复兴和满足人民群众对美好生活的向往,这一高度决定了中国体育事业的发展是以人民为主体、以国家和民族为格局的，这在根本上决定了一部分在欧美体育强国流行的业务和方式在中国是不可接受的，因此，体育组织和企业等在参与数字体育发展的过程中也需要保持警惕，坚守原则，谨防在技术的釆用和推广过程中，引发可能危害到人民和国家根本利益的风险。5.2.2.中国数字体育发展的I'可题与挑战•体育市场邰显著不排数字体育的发展与体育市场的繁荣相互依赖，数字技术满足的是体育市场需求，需要在市场中应用和推广，并从市场中获取发展所需资金，反过来，数字体育的发展也同时推动整个体育市场的进一步繁荣。但是中国体育市场却呈现显著的不平衡发展状态，一方面少儿体育培训市场在重视教育的文化影响下有着较好的发展，应用于少儿培训的装备技术、俱乐部管理技术有一定发展。大众健身则随着中国经济发展和城市化进程逐渐成为最为广泛而庞大的体育市场，健身会员总人数已超过欧洲和美国，因此数字健身技术初创公司的涌现和资本的追逐也就水到渠成。另一方面，中国的职业体育市场以及体量巨大的高校体育都还远没有得到应有的发展。导致前文所构建的技术应用体系在中国很难找到相应的实际案例，警如服务于职业体育俱乐部的管理系统和数据分析系统，以及服务于高校体育队的人才发掘信息平台等。.技术超前，市场滞后另一项不平衡来自中国的体育和数字技术两大产业之间，与体育产业刚刚起步不同，中国数字技术综合水平已处于世界前列，以计算机、电子和通信为代表的ICT类技术都经过了长期的追赶并处于全球领先水平。而正如前文所述，ICT是当前数字体育变革最重要的核心驱动力。因此中国数字体育所面临的问题正是以最先进的技术实力驱动十分落后的体育市场，这种不匹配既是中国体育能够实现跨越式发展的机会，也是不平衡发展的风险所在和挑战所在。.酬®i&F足、体靛侬缺不论是技术还是市场应用，场馆设施等体育空间是绝大多数体育活动的基础和载体，而体育文化则是持续培养和聚集大量爱好者参与体育活动的内生性驱动力。“皮之不存，毛将焉附”的道理是朴素而适用的，这也正是中国政府首先大力中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望-103-103-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望-103-103-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望-102--102-推动社区体育空间建设和校园体育教育引导的根本原因。对于中国数字体育和中国体育的发展而言，基础设施的完善和体育文化的培育是最根本的保障。5.23.中国数字体育发展的策略与建议•加强“走岀去“，坚持“双循环“数字体育的发展需要包括政府、体育组织、体育公司、科技公司、学术科研机构、金融资本等在内的诸多要素之间进行协作。对于中国而言，首要的问题是要素不完备、不平衡，即体育组织、体育俱乐部、体育市场等角色在数量和质量上都显著欠缺，而政府、科技公司、学术科研机构和资本等其他角色均已经处于全球领先水平。因此，对于尚处于起步阶段、初级发展阶段的中国数字体育而言，延续其他行业早期发展的成功经验——“引进来，走岀去”是绝佳的首选策略。即一方面把海外体育市场引进来，已经全球一体化的赛事，不仅要通过媒体引进来，更要通过承办分站赛、中国赛等各种形式实现完整的实体现场引进，从而为场馆技术、媒体制作技术、观众服务技术等提供应用场景；另一方面要让中国的数字体育产品和服务走岀去，直接去与海外数字体育产品和服务竞争，直接服务于海外的体育市场。体育统一的规则、长期稳定延续的体育文化属性都可以保证中国技术的“出海”要比其他行业更容易适应。当然，在当前国际政治和贸易形势下，引进或岀海都可能承担一定风险,但体育的全球化属性和东西方发展差距决定了国际交流必不可缺。•政府搭台，产学研资联袂唱戏同样，仍然从数字体育的发展要素分析岀发，由于中国数字体育刚刚起步，中国已经具有的大部分完备要素还未形成有效协同，而正如上一节的国情分析中所述，中国政府恰恰在举国资源整合和协同各要素方面具有得天独厚的先进性和优越性，因此中国政府在推动数字体育发展方面的角色就变得非常关键且无可替代。特别是在推动全民健身和拉动体育消费内需已成为中国政府的明确重点工作后，中国政府更应发挥体制优势，做好顶层设计，搭建好各要素协同发展的平台，一方面加强国内的资本、科技企业、学术科研、体育产业等各要素之间的交流和合作，另一方面发挥政府在国际贸易和国际体育组织中的作用，担当起“引进来、送岀去”的领导作用。•利用具资本对于当今的科技创新具有不可替代的推动作用。面对中国体育产业不成熟、数字体育尚起步的发展现状，金融体系应该积极发挥其产业助推作用和创新激励作用。从顶层设计角度来看，相关金融机构可以通过资金和制度两个途径推动中国数字体育发展。首先，体育具有公共产品属性，即使在体育产业蓬勃发展的国家，政府也会持续向体育部门注入资金以保障体育公共服务。在数字体育发展的早期阶段，政府和金融机构可通过体育基金、科创基金、体育信贷、产业保险等方式向科研机构提供资金支持，増加数字体育投资。其次，政府和金融机构可以通过金融制度创新提高数字体育创新投资、降低投资风险，吸引更多的社会资本进入数字体育领域，充分发挥资本市场的枢纽作用。譬如建立开放的市场化交易体系、制定多元化的数字体育投资渠道和退岀方式、加强规划数字体育创新政策引导等，以引导和带动社会力量参与数字体育创新。.段，文化是根本正如在上一节中所述，数字技术只是推动体育产业发展，塑造体育文化的手段之一，其发展根本还依赖于体育文化的繁荣。中国政府已经在引进国际赛事、推动全民健身、加强体育教育等多方面迈岀了坚实有力的步伐，这些举措不仅会直接为数字技术创造更多应用场景，更关键的是将繁荣体育文化，为数字体育提供持久的发展动力。同时这里要指岀的是，在这些政策的落实过程中，政府要注重发挥数字体育的作用，借助数字技术提高执行效率，降低执行门槛，提高受众的接纳度，拓宽中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望・・105-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望・・105-中国斂字傳有同寧捐首 中国斂字傳有同寧捐首 MHH中国莎字傳有未采展望-104--104-受益触达面。因为一方面，现代体育建立在西方近百年的工业文明和商业文化之上，要想在短时间内将其与本土文化融合，数字技术手段可以发挥很大作用；另—方面，当今世界正经历百年未有之大变局，数字体育变革作为变局的一部分，也存在许多重大变革的可能性，以电子竞技为代表的新兴体育形式诞生于新的数字文化背景下，旧有的全球体育格局正面临严峻挑战。中国政府只有把握技术