王志光：如何做好体育宣传工作

如何做好体育宣传工作一、什么是体育宣传宣传是传播者为实现某种目的，通过各种媒介公开传播信息以期对公众进行态度影响和意见控制的过程。体育宣传实质：体育部门、组织与媒体、公众沟通交流，塑造形象的传播活动。手段：各种传播手段和传播媒介；目的：动员引导公众参加体育活动，告知体育方针政策，普及科学健身知识，传播体育精神和体育道德，扩大组织、项目、比赛或活动影响；体育宣传工作内容：1、塑造体育部门、体育组织良好形象；2、建立维护体育组织和媒体关系；

3、体育宣传活动的策划和实施；4、新闻发布会筹备和组织；

5、突发事件和危机事件的媒体应对；

6、体育的对外宣传；

7、体育赛事的宣传和媒体运行；

8、体育部门门户网站的建设维护；

9、政务微博的维护；

10、体育舆情的收集和研判。二、体育部门和媒体关系大众传媒

1、报纸

开张——报纸大小；

版面——报纸面孔；

版位——版面地位，上比下、左比右重要；

报头——报名地方（日期、期数）

报眼——报名旁边（重要文稿、照片、导读）

中缝——版面中间空隙（广告、启事、小文章）

头条——最重要稿件（排版突出）

倒头条——次于头条新闻（右下方）

2、广播题材：消息、专题、评论、谈话；内容：新闻、音乐、科技、戏剧、体育、气象、路况；方式：录播、直播。3、电视内容：新闻、文艺、体育、服务、电视剧方式：录播、直播。4、新媒体互联网、无线通讯网、有线网络——数字电视、移动电视、网络电视、手机媒体、博客、微博、微信等。体育部门和媒介关系行政关系：政府领导，宣传工具，内容来源；合作关系：彼此利益需要对手关系：舆论监督，危机事件导致关系对立媒介关系的维护1、提供新闻稿

2、新闻发布会

3、背景吹风会

4、媒体公开日

5、体育记者协会

6、媒体培训、记者联谊三、新闻发布会新闻发布会策划主题——说什么（组织要说的，媒体关注的，关注关心的，新闻价值）发言人——谁说（新闻发言人）时机——什么时间说（重大政策出台解读、突发事件第一时间、说明问题找到新闻由头、照顾发稿时间、避免重大新闻撞车）地点——在哪里说（新闻发布厅、现场）受众——给谁说表达方式——怎样说（数和料，图片、图表、视频）新闻发布会组织1、舆情调研（收集媒体和公众关注要点，预测媒体问题）2、材料准备（给现场记者，给新闻发言人、发布辞8—15分钟）3、现场安排（通知记者、布置会场、调试设备、人员安排:签到、服务、录音、翻译)4、发布会主持（发布、提问）5、报道收集及评估。发布会的技巧

新闻发言人1、不是个人——不能发表个人意见；2、不是演员——不要过于显示个人魅力；3、不是官员——不要对媒体指手画脚；4、不是学者——不能追求百家争鸣，注意口径统一；记者1、不是学生——不能像讲课一样长篇大论；2、不是部下——不能以作指示口吻讲话；3、不是朋友——不能指望记者为发言人保密；4、不是敌人——不能四处设防，拒记者千里之外。新闻发言人语言和非语言技巧1、语言技巧

真实（不说假话、守住底线）

准确（统一口径、主动担责）

简洁（突出新闻价值、不易过长）

严密（专业水准）2、非语言技巧

服饰打扮

肢体语言（表情、眼神、手势）四、体育赛事宣传1、主要目标塑造品牌赛事；吸引媒体关注；赢得公众信任；塑造城市形象。2、构建机构3、机构职责（工作制度、工作方案、宣传采访组织和协调、舆情研判和突发事件应对、新闻中心、媒体运行、会徽吉祥物会歌主题口号征集、社会宣传、赛事直播）4、主要内容筹备阶段

组建机构、培训人员；拟定计划、制定方案；

与媒体建立良好关系；征集会徽吉祥物等；

分阶段召开工作会议；监督场馆媒体服务设备；

组织主题活动造势；官方网站；开闭幕式彩排宣传。举办阶段

按照赛事宣传计划——每天报道、主题活动、环境布置；新闻发布会；应对负面报道；应对突发事件；接待媒体记者。结束阶段

总结报道、赛后评价。

5、宣传策划方案赛事背景（时间、地点、赛事历史、举办概况）指导思想（办赛宗旨、组织原则）主要活动（新闻发布会、采访活动、开闭幕式、火炬传递等）媒体选择经费预算应急预案6、媒体运行注册（文字记者、摄影记者、电视记者）住宿（食宿、通讯、工作间）交通（记者免费班车）通讯（电话传真、宽带网络）信息（赛程、出场运动员、成绩公报、公共视频）摄影（专用证件、背心袖套）其他（地图、秩序册、竞赛指南、志愿、餐饮、语言）主新闻中心、场馆新闻中心（混合采访区）、广播电视新闻中心五、政府网站和政务微博维护1、政府信息类：

机构设置、机构职能、权力事项、政策法规、规划计划、工作信息、重点工作、经费预决算、政府采购、体育统计。2、政务服务类

网上办理、在线申请、在线咨询、在线下载。3、网络沟通类

网上调查、在线访谈、公众留言。2013年8月，江苏省体育局政务微博正式上线。/jiangsusports六、体育突发事件应对1、体育突发事件分类安全事件（体育场馆坍塌人员伤亡、体育比赛重大交通事件、登山遇难事件、体育枪支弹药保管问题、体育比赛食物中毒、体育比赛火灾）赛风赛纪事件（年龄弄虚作假、兴奋剂事件、球场暴力、赌球黑哨、消极比赛）其他（体彩销售事件、体育明星举止违法、体育部门公共体育管理和服务事件）2010年至2012年体育领域公共危机事件董芳霄“年龄门”佟文瘦肉精被禁赛

蒋燕皎落选羽毛球世锦赛微博诉不公王大雷微博骂球迷

中国花滑队年龄门滑雪冠军卖金牌治病

男子体操裁判邵斌擅自改分国家短道速滑队“斗殴门”

前体操冠军张尚武地铁卖艺事件云南跳水锦标赛“0分门”

散打名将上官鹏飞赛场致死事件廖辉兴奋剂遭禁赛

举重队教练春节过劳猝死黄玉斌天津天价接待事件

前羽毛球世界冠军黄穗吃空饷大连足协秘书长打女记者

游泳名将李哲思兴奋剂事件田源、黄良才意外落选奥运

拳击选手任灿灿改年龄奥运羽毛球女双消极比赛

江苏十二届全运会至今陈珏微博“炮轰”、任成远山地车资格、蔡赟羽毛球“罢赛”、女篮半决赛东道主观众辱骂事件、公开水域游泳“打架”、张常宁排球联赛注册资格2、新闻处置方法

快速确定新闻发言团队；

新闻发言人及时到位；快速确立对外发布的形式和口径；

及时召开新闻发布会（可以多次）；快速跟综信息反馈；

自有媒体及时权威发声。3、舆论引导的关键点前提：突发事件本身得到处理核心：把所有想了解真相的人紧密团结在拥有事实的我们周围。处理好“做”与“说”（1）要一边处理突发事件本身，一边对外表态，阶段性发布信息，引导媒体根据发布内容开展报道，牢记沉默是祸。反对：不做不说、只做不说、先做后说。（2）

坏消息一次性说完，掩盖事实只能火上浇油：最大的丑闻是掩盖丑闻，而非丑闻本身。2022/10/24把握好对外表态的节奏突发事件媒介传播一般经历三个阶段——突发事件爆发或网络爆料：形成舆论压力——当地都市报/城市电视台跟进：挖掘新的事实——党报/新华社/中新社/央视/监管部门表态：一锤定音对外发布口径遵循过程：1.让本埠都市报把网络传闻与政府声明同时见报，晚报都市报更贴近百姓，“官方”色彩淡、立场中立，用以阐述于我有利的观点，能收到奇效；2.赶在外地报纸见报前做出澄清；3.赶在中央级媒体表态前做出处理。2022/10/24争夺“第一时间”——事件发生后的第一时间：全面高度重视，解决实质问题，同期启动舆论引导宣传工作；——记者到达后的第一时间：对记者专人陪同、全程引导、实事求是地介绍情况；——媒体报道前的第一时间：引导两家最主流的媒体做独家采访。2022/10/24

应对记者提问技巧开门见山，直奔主题，减少断章取义。避免雷语，避免误读炒作

力求表态内容成为媒体报道内容（减少误读、负面标题，力求表态成为有利标题）电视媒体采访控制时间

避免记者提问陷进（不回答假设性问题、自己不知道的实情，以我为主）

切记仓促上阵

少说为佳，言多必失控制情绪，避免成为负面标题

留有余地说民众听得懂、听得进的话——尽量说真话，坚决不说谎话，——努力少说空话，别说正确