版式设计课程笔记

版式设计（课程笔记第一章版式设计概述版式设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。广泛应用于报纸广告、招贴、书刊、直邮广告（DM）、企业形象设计和网页所有平面和影像的领域。版式设计已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。版式设计的概念版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。第二章版式设计的构成要素点在版式设计中的构成线在版式设计中的构成面在版式设计中的构成点、线、面是版面空间的构成元素，在版面中类似于点、线、面的图形、文字及视觉元素都可以称之为点、线、面。版式设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面多么的复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。一、 点在版式设计中的构成点的大小是相对的。它是由形状、方向、大小、位置等构成的。这种聚散的排列与组合，带给人不同的心理感应。1、 点的大小注意：点的大小能改变整个版面的风格和效果，设计时应视当前版面的内容和风格而定。2、 点的位置当点居于页面的中心时，主题显得特别突出。左右两页形成的对称，显得画面稳定、严谨、讲究。当点居于页面上部的时候，视线向上移动，页面中其它内容会有下沉的感觉。由于视线向页面上方调整，页面上方的重心加强，引人关注。当点居于页面左部的位置，视线会不自觉向页面左边偏移。这样符合人们的视觉习惯：从左到右当“点”居于页面右边位置，会打破人们视觉流程习惯，视觉重心会自然的向右偏移。在左边的点起到了优先影响视觉的作用。3、 点的分布点的排列能够使版面产生不同的心理效应，把握点排列的方向、形式、大小、数量变化及空间分布，可以形成活泼、轻巧、稳重等不同的版面效果。二、 线在版式设计中的构成线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它独特的个性和情感存在着。将各种不同的线运用到版式设计中去，就会获得各种不同的效果。1、线与点的关系线是点的发展和延伸，线的影响力大于点，线可以将点这个独立体统一起来，让点的效果得到延伸。注意：点与点之间的距离（稀疏效果），决定了这条线的轨迹和清晰度。1、线的性格不同的长短、粗细、疏密、方向、肌理和形状的线产生了不同的心理效应垂直线：富有生命力、力度感和伸展感。水平线：稳定感、平静感、略显呆板。自由曲线：自由、潇洒、随意、优美。几何曲线：弹力、均衡、体现规则美。斜线：富于运动感，动态和方向感较强。折线：方面变化丰富，易形成空间感。细线：精致、挺拔、锐利。粗线：壮实、敦厚。2、线的空间分割以线对图形分割的时候需要考虑版面中各元素之间的联系，同时根据内容划分主次关系、呼应关系和形式关系，以保证良好的视觉秩序感。3、线的空间力场力场是一种虚拟出来的空间，版面中的力场是通过线在版面中的分割产生的，在版面中通过线将图片、文字进行规划和整理，从而产生力场。4、线的空间约束力线有较强的空间约束能力，根据版面来改变线条的形态以满足需要。线框细，版面则轻快有弹性；线框粗，有被强调的感觉，并可以引导视线。线框过粗，在稳定版面的同时显得过于呆板。三、面在版式设计中的构成面在空间上所占的面积最多，因而在视觉的力度上比点和线来得强烈。面可分为几何形和自由形两大类。因此在设计中要把握相互间的整体和谐，才能产生具有美感的视觉形式。1、点线面之间的空间关系点线面的界限不是清晰和严格的，是可以互相转化的。2、面与色彩的空间关系白色是纸张默认色，也可以理解为面，但往往被忽视。在视觉上，白色和其他颜色面积相同时，其他颜色感觉比白色面积大些。此外在白色页面中，深色和鲜艳颜色的面最能引起人们的注意。在使用背景色中，使用对比色是构成强烈色彩效果的方法之一。（黄和兰、紫和绿、红和青、任何色彩和黑白灰、深色和浅色、冷色和暖色、亮色和暗色。）四、版式设计中黑、白、灰的空间构成黑、白、灰在版式设计中也是一种点、线、面因素的构成。黑、白、灰是对世界异彩缤纷的抽象概括。在版面构成中，一般感觉最敏锐的是白色，最迟钝的是灰色，介于两者之间的是黑色。白色是近景、黑色是中景、灰色是远景。黑、白、灰对比编排，单纯醒目，最能保存远距离的视觉冲击力。通过黑白灰的空间层次体现出“假空间”的版面效果，黑色、白色、灰色分别代表一个块面，因此形成了虚拟的三维空间。可能遇到的问题————文字量很大，不能很好的强调重点该怎样解决？【在需要突出重点的文字下增加和底色差别较大的色块】面已经占有很大面积，但是周围却很空该怎样解决？【在画面中增加可以随意调整的点和具有韵律感的线】线条很多，会不会造成画面的杂乱感？该怎样解决？【将线条统一在一个颜色中，并且将解释说明的文字也以线的形式进行表现】在面占有版面重要位置的时候，不能很好的表现点和线该怎样解决？【将面统一在一个色调中，使用差别较大的颜色展示点、线】第三章选择样式视觉度跳跃率图版率一、样式效果选择适合表达内容的样式，是决定设计成功的重要因素。错误的样式不能正确的传达信息。•通过放大名字的大小、改变组合方式，就能改变名片给人带来的印象。二、样式的要素1、视觉度除了文字以外，版面中的图片或图形所带来的视觉冲击力叫做视觉度。不同类型的图片和图形产生的差异很大。文字和图的重心放在版面中间，是“居中式”的组合方式。与上图相比，更有高品质感。一般来说，人类具有最强的表现力，尤其是脸部。最弱的是云、海等风景，它们能让人们情绪平静。结论：（1）当版面传达含蓄、有内涵的内容，视觉度不宜过高。当版面需要突出醒目的内容，视觉度需要增大。（2）明快的插图给人强烈的印象、视觉度越高。一般来说，照片的视觉度比插图底，特别是云、海等的风景照，视觉度就更低。（3）通过3B原则增加视觉度（4）在使用人物图片时，脸部比例较大的图片适合表现人物的智力、理想、抱负等等；脸部较小的图片则表现人物的状态、动作等方面。所以在商业、教育等行业适合脸部比例较大的图片，而在生活、工业、农业等行业中则可大胆使用脸部比例较小的图片。2、图版率

占据版面的图（插图、照片）和文章的面积比叫做图版率。这个比率是版式设计中的重要要素。视觉度和图版率的区别图版率是指相对于文章，图所占的比例，用%表示。与视觉度有类似的地方，但视觉度是视觉的表现力的强弱，图版率单指面积比。小说、诗集等文字为主题的版面，图版率是10%的话就方便阅读。另外，报纸连载小说的图版率在30%左右的话，更能让读者有兴趣读下去。3、跳跃率跳跃率是指版面中面积最大的元素和面积最小的元素之间的比率。而版面构成的元素包括：图形、图片和文字。（1）文字的跳跃率降低跳跃率，给人高品质、高格调的印象。提高跳跃率，则给人健康愉悦的印象。（2）照片的跳跃率文字的跳跃率是以正文为标准，但照片没有像文字一样的明确标准。所以，最小面积的照片作为标准，与最大面积照片的比率为跳跃率。照片跳跃率的效果与文字稍有区别。不能单凭照片大小对比来提高活力，照片本身的选择所包含的信息也是决定因素。照片跳跃率和修图的关系用大小两张照片做人物设计，原则上应将大的框架采用人物特写的照片，小的框架则采用人物的全身照。这样的对比容易产生紧张感。也强调空间的开阔图片较多，没有突出的图片来增加跳跃率。为了避免枯燥，有意识的将较美的图片稍微放大，效果欠佳的缩小，增加图片的跳跃率。图片常使用出血来体现跳跃率。将部分图片进行褪底的处理，增加了版面的节奏和韵律感，丰富了版面的视觉效果。可能遇到的问题——没有太多素材，却希望效果丰富该怎样解决？【通过增加图片的底色以及使用高纯度的色块填补空白区域以充实整个版面】虽然只有文字，但是希望版面变得有趣起来该怎样解决？【通过改变文字的形状增加趣味性，并引导读者的视觉流程】版面内容不多，但还是要营造出丰富的层次该怎样解决？【将单幅图片重新组合为丰富的图像，选择合适的字体呼应图片的处理】只有一张图片，却需要均匀分配画面该怎样解决？将版面进行三等分，调整画面的视觉度，均匀版面】第四章如何运用网格系统第四章如何运用网格系统掌握网格系统是从事版面设计所必须具备的基础修养之一。网格系统将构成主义的秩序引入到设计中，使所有的版面构成元素之间具备协调性。一、网格系统的重要性网格系统在一定程度上可以保持版面的均衡感，使图片和文字有一个排列的规则和系统。二、网格的类型对称式网格非对称式网格非对称式单元格二、网格的应用使用网格便于约束版面构成元素的编排位置、大小及对称方式，从而可以更加合理的进行编排设计。可能遇到的问题——大面积的图片，怎样来划分网格？【将网格细分，将不多的文字排列在图片较空的位置】需要一些变化来打破网格【在适当的位置添加打破网格的视觉元素】文字的栏数和图片不对应，该怎样统一？【将整个版面分为上、下两个部分，上面对图形分栏，下面对文字分栏】图片素材不够完整，怎样安排文字？【借用图片的动势和留白来安排文字，图片以外的其他元素尽量对齐】第五章如何掌握文字的编排一、关于版式设计中的文字文字在版式设计中是不可缺少的视觉元素，其作用难以估量。由于文字已经不仅仅是局限于信息的传达，还能推动版面设计的特征以及设计情感的传达。不同的字体、字号、对齐形式等都会直接影响版面的易读性和效果。二、选择合适的字体字体的设计、选用是版面构成的基础。中文常用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷书四种。在标题上往往为了达到醒目的程度，又出现了粗黑体、综艺体、琥珀体、粗圆体、细圆体以及手绘创意字等。宋体常用种类宋体：横细竖粗，点如瓜子撇如刀，规范化，严肃，规矩、稳重。仿宋体：笔画粗细一致，横笔取3度左右斜势，匀称轻巧。大标宋体：加强了宋体笔画横细竖粗的对比，字型更方正有力。黑体：笔画粗重一致，方头方尾，醒目、强烈、粗壮、有分量感，适合标题等。它是随着商业发展而来，以及电脑使用在设计方面而产生的现代字体。它横竖一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体之一。楷书糅合了篆书和草书而自成一体的楷书（又称真书）在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。新的电脑字体三、注意字体之间的搭配版面中使用多种字体，显得层次丰富，但两种以上的字体使用，一定要谨慎。衬线体与无衬线体之间的搭配。中文字体与英文字体之间的搭配。四、版式中字号的设置当版面需要呈现不同层次关系的时候，可通过字号来区分。

印刷文字的字号规定。号数点数级数毫米主要用途；£麴初号425911.7标题小初号365015.6标题27.5389.63标题小一号24348.5标题一I—1—右21287.35标题小二号18246.36标题—口二方15.75225.62标题、公文正文四号13.75204,81标题、公文正文小四号12184.2标题、正文五号W.5153.67书刊报纸正文小五号9133.15注文、报刊正文八7Z87112.8脚注、版权注文小六号778102.46排角标.注文通过字体的“粗细”来强调重点。五、 安排文字的字距、行距与段距字与字之间，行与行之间，段与段之间有段距离才方便阅读，依次称为：字距、行距、段距。配合文字的字体设置字距。根据文字的用途来确定行距。依照段落的关系来调整段距。六、 段落的位置与栏宽需要特别注意：段落文字的排列应尽量按照一个方向进行，或左、或右、或居中对齐。在跨页中左右两边的段落文字需要顶端、底端都尽量对齐。效果：统一版面，整个版面井然有序。设置文字的栏宽时，可根据图片的宽度进行调整。根据段落之间的联系来调整段落的位置。根据版式的风格改变段落的排列方式。七、 文字排列的规则文字排列的规则：强调文字的可读性、文字位置的合理性、文字设计的创造性。强调文字的可读性。文字位置的合理性文字设计的创造性。八、将文本信息进行分级处理将文本分级可以达到：避免视觉疲劳，强调重要内容。改变文字的字号来强调标题。改变字体突出重点。改变颜色强调内容。九、文本中的语义断句合理的断句，能帮助读者理解，不合理则扰乱读者的思维。根据标点符号来断句。改变颜色来断句。通过字体字号进行断句。没有书法字体，怎样体现中式风格？【选择典型的图片元素，竖式排列文字，烘托整体气氛】文字是版面的视觉中心？【对文字进行装饰性的创意】当文字需要兼顾叙述和表现两种功能时？【将文字转换为图形，以增强画面的表现效果】汉字放大后在版面中会不容易处理？【裁切文字，增强设计感，同时保留文字的识别功能】第六讲如何进行图片的处理图片在版式设计中起着直观的表现作用。通过对图片的处理，可以传递信息，并展示出不同类型和风格，给人以美的享受。一、如何挑选图片1、版面中图片较多时，阅读兴趣会增加2、版面汇总图片较少时，阅读兴趣会相应减少近景和远景图片的选择：如果其它图片在室内拍摄，选择一张近景的大图比远景的效果好动态和静态图片的选择：如果其它图片都是静态图片，选择一张动态的图片更能带动气氛静态只能使得更加平静。整体和局部图片的选择：整体和局部的图片可以结合在统一版面中，这样能让读者既看到整体又看到细节。二、运用图片进行多种组合即使是相同的图片组合形式千变万化，由于图片大小、方向的改变，会改变整个效果。三、通过强调的重点来安排图片的大小在与甲方沟通后，要确定强调的重点部分进行设计。如果理解有误，会影响整个版面的修改，造成不必要的麻烦。四、根据图片的外形进行合理编排矩形边缘的图片能起到很好的统一作用，但显得较为呆板，打破沉闷的矩形，会有意想不到的效果。五、掌握图片裁切的要点好的图片在视觉上会形成良好的效果，适当的对图片修正和裁切能取得很好的图片效果六、图片的编排规则编排图片的目的是让版面在更大的程度上符合人们的视觉习惯，使版面信息的可读性更强关于人物的采访版式，不可随意裁切调人物的部分：导致对人物的不礼貌。背对的图片减少联系，相对的图片增加联系图