《当代直销》年会介绍

2012年11月24-26日中国•北京•神农生态庄园

第五届（2012）最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第三届中国直销文化论坛主题：封闭&开放宗旨：开放思维•整合发展年会背景2012年全年走过来，通过中国商业文化研究会直销商业文化研究中心的调查和统计，我们惊喜地发现，无论是直销企业、准直销企业还是中国的直销团队人员，都把文化建设和开放整合提升到了自己的发展议程中，并且他们也都在积极的自我实践过程中取得了丰硕的成果。文化建设成为了凝聚人、体现自身实力、确保卓越发展、增强主体竞争力的有力保障，也在社会上有效地推动着行业主流化发展的进程。从1978年至今，“改革开放”作为一项基本国策出台，已经有34年的时间了。可以说，没有改革，自然不会有开放，也就没有如今高速发展的中国经济。党的十七大报告中明确提出“推动文化产业成为国民经济的支柱型产业”，将发展文化产业纳入我国推动经济发展和产业转型的引擎地位。在党的十八大召开之际，我们全社会也要举全民之力，大力推动社会主义核心价值观的宣导，积极构建以优秀文化为主体、吸收外来有益文化的对外开放格局，增强中华文化的竞争力和影响力，开放思维，整合发展。直销的发展是关系国计民生的大事。在直销行业的发展过程中，如何理性向前和健康地造福于民，成为直销走向主流、被社会大众广泛接受的关键。直销行业是怎样来自我发展的？外界又是如何来看待直销行业的？这些都成为人们热心关注的话题。目前的直销现状，是开放的行业，封闭的企业？还是封闭的行业，开放的企业？经常谈论的直销主流化发展中，究竟是谁没有很好的思维？也许，封闭还是开放，这是一个问题。著名行业专家指出，只有解决了发展意识上的问题，直销行业的发展才会更加健康和持续；也只有做到了整合发展，传统和直销的未来大计才不是问题。所以，在文化的大范畴之中，我们此次选取“封闭和开放的辩证关系”这样一个话题，应该是全体行业人士最为关心和解决的问题。所以，我们本着“务实、创新、融合”的基本要求和研究旗帜，在积极进行直销文化的研究和建设之下，力求通过论坛的形式和年会这一交流平台，以期加强行业间的联系与合作，面向企业、面向精英、面向市场、面向未来，努力打造中国直销界的文化俱乐部，成为直销人分享现代商业价值理念的神圣殿堂。

指导单位中国商业文化研究会主办单位中国商业文化研究会直销商业文化研究中心协办单位

《当代直销》杂志、南京大学中国直销研究中心、新生代市场监测机构、中国直销企业管理案例研究中心、《国际商报》社、北京时代光华图书有限公司承办单位营讯传媒会议亮点◆本届年会在北京养生秘地——中国神农生态庄园举办，这将是一次生态的年会、放飞心灵之旅，充分体味红地毯

上展现出来的荣耀之选，花园丛中体现出来的惬意交流。◆本届年会我们将盛邀众多主流媒体负责人齐聚现场，共话开放与封闭的发展议题，从直销行业的未来建设方面提

供启迪，这将是一次主流媒体与专业人士共筑的思想盛宴。◆在此次年会上，我们现场将举行盛大的颁奖典礼，着力打造“直销奥斯卡”等三大系列的荣誉奖项，以期评选出

市场上的营销榜样，引领这个行业更加卓越地发展。◆本届年会还将现场发布“受尊敬指数”，公布受尊敬文化榜单，还有歌舞、字画、产品等直销文化的全新展示，

新产品走秀、幸运抽奖、微博互动、系统活力展示等。

生态年会，荣耀之选直销奥斯卡、走红地毯生态年会、养生秘地荣耀年会、专员服务模特走秀、幸运抽奖微博互动、网络投票文化盛宴，思想交流思想盛宴展示长廊视频展播产品展示文化展示《直销欢迎您》歌曲企业拳头产品展示、主流之道，发展通途受尊敬指数发布尊敬直销倡议尊敬指数发布主流媒体共筑跨界交流、媒体荟萃直销行业形象提升促进委员会启动

活动推广当代直销、千龙网、腾讯网支持媒体A、中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、赢在当代大讲堂；B、人民网、新华网、央视网、凤凰网、光明网、中国经济网、新浪、搜狐、网易、腾讯、优酷、当代直销网、中华

直销网、直销报道网、直销专业网、直销博客网、直销人网、晶品网、道道网、新直销网、直销微博网、直销品

牌网、绿色分销网；C、《财经国家周刊》、《瞭望周刊》、《经济》、《创业家》、《慈善家》、《商业评论》、《中国消费者》、《

销售与市场》、《今日财富》、《当代直销》、《新华商》、《直销》、《中国直销》、《分销时代》、《世界

华人报》、《财商》、台湾《直销人》、《直销世纪》、韩国《直销》等杂志；D、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、科技日报、中国日报、国际商报、中国工商报、人民公安报、中国文

化报、中国商报、中国经营报、消费日报、21世纪经济报道、第一财经日报、中华工商时报、中国联合商报、中

国质量报、香港商报、亚洲中心时报、上海商报、羊城晚报、南方都市报、北京日报、新京报、京华时报；E、中央人民广播电台、中国国际广播电台；F、航美传媒、分众传媒、角落传媒；G、《当代直销手机报》、《直销手机报》。

拟邀参会企业安利、完美、无限极、雅芳、如新、三生、宝健、新时代、金士力佳友、富迪、中脉、欧瑞莲、康力、罗麦、康宝莱、玫琳凯、太阳神、美乐家、尚赫、嘉康利、安惠、克缇、隆力奇、葆婴、绿之韵、天狮、安然、权健、炎帝、金日、爱茉莉、长青、致明德、科士威、新生活、保罗、立康立、华莱、易健、天福天美仕、普天春、中科北软、乾创、快钱、环讯、易宝支付、橡果、戴尔、腾讯等。参会对象国家政府主管部门及各地政府主管部门领导；直销企业、生产企业、物流配送机构、咨询产品供应商；系统领袖、高级经销商和团队精英；专业培训、教育咨询机构、策划机构和相关训练师；直销学术专家、专业媒体、主流媒体及国内外协会组织人员；马来西亚、印尼、泰国、韩国、新加坡等国家和中国台湾、港澳地区直销相关人员；保健品、化妆品企业负责人、职业经理人、中高层管理者；直销配套产业企业、直销产品产业链上下游企业人员；传统创业型中小企业领导人和试图转型直销的传统企业人员。

日期时间活动内容地点11月24日09:00—17:00VIP采访，视频拍摄神农生态庄园17:00—18:00自助晚餐18:30—22:00年会开幕、圆桌话题、读者座谈会11月25日09:00—12:00主题发言、圆桌话题、案例分析神农生态庄园12:00—13:00自助午餐、媒体见面会14:00—18:00年会开幕、主题演讲、圆桌话题、颁奖盛典11月26日09:00—12:00VIP采访、自由交流、送行神农生态庄园总时间表日期时间活动内容11月24日晚上18:30—19:00主题发言——直销行业的现状与发展思考特邀嘉宾作者具体发言19:00—19:40圆桌话题1：圈子与资源的互补性走出圈子、打开财门？&营造圈子、创造业绩？19:40—20:20圆桌话题2：走向主流的意识与行动直销行业如何走向主流？主流的行动还是主流的心态？20:20—21:00自由话题：携手同创，共话未来现场嘉宾共议如何获得企业和市场的双赢21:00—21:40读者座谈会：建言献策今后的发展媒体服务的经验总结与服务建议21:40—22:00【企业/经销商的视频录制】KTV、洗浴地点：北京神农生态庄园*客房部第五会议室轻松议题：开放还是封闭，这是个问题“20多年了，直销文化在沉淀。。。”日期时间活动内容11月25日上午09:00—09:45圆桌话题3：行业自身建设问题行业如何稳健、长久、永续发展，回到本质道义上来？行业该如何走，如何完善？企业管理与市场开拓的推进？是否该吸取传统文化？儒、道、佛的选择与传承？09:45—10:30圆桌话题4：如何让直销更受尊敬外界环境作用更大更好？&行业自身需要更优秀？直销企业如何做？直销人如何做？直销消费者如何做？他山之石的借鉴？行外人士对话直销企业的发展？10:30—11:30案例分析：罗麦企业文化的建设与作用罗麦副总裁谷峰讲解罗麦文化的建设与传播11:30—12:00【企业/经销商的视频录制】集体合影12:00—13:30自由交流午餐新闻媒体见面会（第一会议室）严肃议题：如何让直销更受尊敬地点：北京神农生态庄园*客房部第五会议室“20多年了，直销文化在演变。。。”日期时间活动内容11月25日下午14:00—14:20第五届（2012）最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第三届中国直销文化论坛开幕及领导嘉宾致辞14:20—15:00主题演讲1——封闭与开放的辩证关系阐述（行业外的人主讲）15:00—15:40主题演讲2——文化的功效与文化的建设（北京大学文化产业研究所所长）15:40—15:45中国直销行业整体形象提升促进委员会启动仪式15:45—16:25圆桌话题5：封闭与开放的辩证法开放的行业、封闭的企业？&还是封闭的行业、开放的企业？16:25—17:05圆桌话题6：媒体负面报道与直销正面性作用主流媒体还是专业媒体？正面宣传还是负面报道？17:05—18:05集中发奖（三大系列）18:05—18:15中国直销100最受尊敬个人文化榜发布18:15—18:30【企业/经销商的视频录制】集体合影隆重颁奖：第三届中国直销文化论坛开幕地点：北京神农生态庄园*客房部多功能厅“20多年了，直销文化在闪耀。。。”答谢晚宴：感谢所有支持、关心我们的人地点：北京神农生态庄园*客房部多功能厅“5年多了，我们一同走过。。。”日期时间活动内容11月26日上午09:00—11:30资源对接、自由交流、神农清心茶舍09:00—11:30VIP采访，提前送行、八大处拜佛09:00—11:30【企业/经销商的视频录制】地点：唯德堂沟通送行：感谢所有支持、关心我们的人地点：北京神农生态庄园*客房部会议中心“今后，我们一同向前进。。。”金雁奖系列：（直销奥斯卡的文化魅力）奖项阐述：中国直销服务百强榜是经中华人民共和国商务部和中国商业文化研究会批准举办的具有国际性的国家级直销评选，从2010年起，每年举办一次。由中国商业文化研究会直销商业文化研究中心主办，当代直销杂志社承办。金雁奖是中国直销服务百强榜的奖项，是中国授予直销的最高奖项，堪称行业里面的“奥斯卡奖”。《当代直销》特邀行业内权威专家组成强大评审委员会，并根据100家强势企业和精英投票结果，评选出金雁奖—中国直销服务百强榜获奖名单，对获奖企业、精英、专家、团队分别颁发“金雁杯”，以及奖金和证书。评选标准：（1）符合本次评度和社会选标准的规定指标；（2）直销企业和人物具备了充分的可信公益性；（3）系统或团队具备充分的影响力和凝聚力，或者产品受到大众消费者的亲睐；（4）相关发展在行业内公认为很有潜力并做出了一定的贡献；（5）在市场上的服务赢得了大众的充分信赖；（6）在过去和未来的发展中能体现出一定的亮点。评选标准评选标准B.直销文化系列：（体现年度性的文化大奖）奖项阐述：在客观公正的表彰活动中，评选出一年来的文化建设优秀主体，以引导社会大众对这些获奖主体产生尊敬，进一步提升直销行业的主流影响力。此项评选将向，堪称行业里面的至高荣誉。评选标准：（1）符合本次评度和社会选标准的相关指标；（2）直销企业和人员具备充分的可信公益性；（3）相关发展在行业内公认为很有潜力并做出了一定的成绩；（4）在文化建设领域确实做出了突出的贡献，取得了非凡的意义；（5）在过去和未来的发展中能体现出一定的亮点。评选标准C.最受尊敬系列：（崇尚尊敬主体的向上力量）奖项阐述：在客观公正的表彰活动中，评选出受尊敬的社会主体，以引导消费者对这些“受尊敬”主体产生尊敬，进一步提升直销行业的主流影响力。评选标准：（1）符合本次评度和社会选标准的规定指标；（2）直销企业和人物具备了充分的可信公益性；（3）系统或团队具备充分的影响力和凝聚力，或者产品受到大众消费者的亲睐；（4）相关发展在行业内公认为很有潜力并做出了一定的贡献；（5）被评选对象确实是向着最受尊敬的方向在努力；（6）在过去和未来的发展中能体现出一定的亮点。通过参与此投票活动，全国的直销业内人士都可为自己认为应该受到人们尊敬的企业、系统、领袖和讲师投票。您的选票对我们极其重要，将为我们的评选提供重要的依据，欢迎您登录此次年度评选官方调查网站或相关合作网站积极参与投票！同时我们也采取公司自荐、经销商自荐、公司推荐、团队推荐、组委会提名等相结合的方式，广泛征求候选名单。企业或系统领导人、精英讲师均可邮件发送自己的申请表格（您只需详细填写相关信息后，传真、邮寄或E-mail至组委会即可）。我们将从中抽取100名幸运参与者赠送精美礼品1份。谢谢支持！（组委会的联系电话：，传真：，邮箱：，官方网站：，官方博客：）

参与方式我们将分别综合以下八大类指标构建专家委员会的评分体系，分别给予受尊敬奖项、直销文化奖项、金雁奖项等三大方面的主体以奖项评选。（1）对直销企业的考核评定标准：（综合以下八大类指标）1，销售业绩：考察直销企业产品销售的市场业绩和综合盈利能力，通过广告带动、人员直销、网店结合等方式下的

直销效果；2，人文形象：考察企业人力资本的高能量级、稳定性和每单位产出的有效性，以及公司整体形象和专卖店及直销员

形象；3，产品质量：考察直销产品的质量安全性、功效稳定性和产品研发的科学性，研究消费者对于直销日常用品的信赖

程度；4，社会责任：考察企业对环境可持续性发展的贡献，在雪灾、地震等大灾大难面前的努力和爱心，立足中国、长远

发展的企业公民决心所形成的直销效应；5，成长速度：考察规范、诚信发展和企业不断壮大的成长速度，及在当前直销环境下人才、产品的助推效应；6，发展潜力：考察公司的可持续发展能力和长期的投资价值回报，包括行业地位、规模实力、品牌成长性等；7，管理水平：考察公司的日常管理水平、管理人性化效果和企业信息化能力，以及国际化程度与有效性等管理创新

的能力；8，战略创新：考察当前直销环境下的企业发展之道，特别是直销发展模式的创新及直销通路的复合型建设。

评选标准（2）对经销商的考核评定标准：（综合以下八大类指标）1，人品魅力：考察系统团队或营销人员的个人道德和品格魅力，体现被评价主体在文化沉淀、人格因素、个人信誉

和价值观念等方面的社会口碑和对其他人员的吸引力；2，市场业绩：考察系统团队或营销人员在营销市场终端所取得的营销成绩，体现被评价主体的产品市场占有率和服

务客户覆盖率，以及其为所属公司创造的产品利润；3，团队管理：考察系统团队的管理能力和系统建设水平，及营销人员在团队系统中体验到的技能学习、素质提升的

综合能力，体现出被评价主体的核心竞争力和成功牵引力；4，专业技能：考察系统团队或营销人员的顾客服务水平和产品销售技巧，体现被评价主体在客户服务质量、产品市

场拓展和团队经验建设方面的综合能力；5，社会责任：考察系统团队或营销人员在社会教育、老弱帮扶、环境保护、灾害救助等方面的努力和贡献，体现被

评价主体在慈善道德和公益爱心方面所形成的直销效应；6，系统影响：考察系统团队的组织管理能力以及在直销行业中形成的销售影响力，体现出被评价主体在自身文化塑

造、就业机会提供、活跃市场经济方面的整体辐射力；7，客户服务：考察系统团队或营销人员的顾客服务态度，以及售前、售中、售后的服务质量，体现出被评价主体在

消费市场终端的服务成功率和对待新老客户的劳动效益；8，精神力量：考察系统团队或营销人员的事业信念和价值远景，体现出被评价主体在价值引导、媒体报道、道德美

感和发展目标方面的社会属性和精神财富。评选标准评选委员会鲁志强（中国企业评价协会常务副理事长）程秀生（国务院发展研究中心情报中心主任）王志乐（商务部国际贸易经济合作研究院跨国公司研究中心主任）赵

萍（商务部国际贸易与经济合作院消费经济研究部负责人）何济海（中国商业联合会会长）房秀文（中国商业研究会副秘书长）周世君（世界华人联合会总会主席团主席）冯克伟（全国高科技健康产业工作委员会主任助理）周长辉（北京大学管理案例研究中心主任）张建君（北京大学管理案例研究中心副主任）何志毅（北京大学光华管理学院院长助理原北大企业管理案例研究中心主任）吴红晓（《人民日报》社主任）陈

辉（《经济观察报》社副社长）李曼华（中国食品产业增值营销中心主任）陈建国（《消费导刊》杂志社主编）范黎波（对外经济贸易大学商学院副院长）梁中国（IBF国际品牌联盟CEO）梅新育（商务部国际贸易与经济研究院研究员、博士生）刘

鹰（中国直销管理学院执行院长）秦永楠（中国直销企业管理案例研究中心主任委员中国经济体制改革研究会直销课题研究组组长）杨

谦（中国供应商研究中心主任北京商业管理干部学院院长）欧阳文章（中国市场学会直销专家委员会专家）陈得发（开南大学国际行销系教授中华直销管理学会理事长）艾家凯（中国市场学会直销专家委员会秘书长中国市场学会知识产权专家委员会主任）胡远江（国内知名策划人，中国营销行业杰出的理论家和卓越的实践者）禹

路（直销行业资深理论研究专家，《新华商》杂志执行总编、晨讯传媒机构总裁）天

问（著名直销研究专家、直销2.0理论创立者、E化直销模式研究先行者）关德园（世界华人文化与经济发展中心董事局主席北京大学中国直销行业发展研究中心副理事长）王雨本（北京市经济法学会副会长兼秘书长北京大学中国直销行业发展研究中心副主任）倪跃峰（北京理工大学管理与经济学院MBA导师）刘凯湘（北京大学法学院教授）王璞（北大纵横管理集团总裁）肖武高汉（中国消费者协会副秘书长）李

凌（中国红十字基金会秘书助理）王建锋（中国商务广告协会、中国理想品牌大调查组委会副秘书长）张树庭（中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所主任）孙启航（长沙天竞商源文化传播有限公司董事长）陈大为（北京大学历史文化资源研究所、国家公共营养师项目教研室主任）武向阳（世界大师中国行秘书长）路卫军（北京成功世纪企业管理咨询有限责任公司CEO）陆

飞（中国保健协会保健品应用推广工作委