西顿照明节假日促销活动方案指引课件_第1页
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文档简介

节假日促销活动方案指引－营销系统-策划部2013/四月一、活动背景1.背景分析：中华民族是一个注重传统和节日的民族，大家喜欢节假日消费，一是因为节假日时间比较充裕，二是因为节假日有优惠活动。适合照明行业促销的节假日：元旦、春节、五一节、母亲节、父亲节、端午节、中秋节、教师节、国庆节。2.活动目的：提前造势，刺激潜在消费者提前购买，促进产品销售，巩固和提高品牌区域影响力，优化产品库存。3.活动对象：潜在消费者…4.活动形式：买赠+特价+折扣+抽奖…（视活动规模而定）5.促销资源：礼品、赠品、特价产品、梯度折扣…1.活动时间：

2013年*月*日～2013年*月*日2.注意事项：节假日期间，需提前和延时，根据放假时间的长短及资源情况，可以是单一活动，也可以是整体推广。二、活动时间1.活动主题：新年新气象西顿送“心”礼激情五一西顿送豪礼母爱伟大西顿感恩有礼父爱难忘西顿献感恩礼师恩难忘西顿献感恩价佳节团圆自有西顿“团圆价”举国同欢庆西顿献豪礼………2.注意事项：主题要能体现品牌的“责任”，赚眼球主题亦要有实质的促销内容，赚销量四、活动主题1.活动内容：特价买赠（赠礼、赠品、赠券）折扣交现增值幸运抽奖……2.注意事项：活动内容要吸引优惠内容要具体活动条件要明确兑现形式及流程要简单五.活动内容六.活动传播1.活动宣传：地面宣传：扫楼、宣传车、DM单、宣传队高空宣传：电视（飞字）、电台、当地报纸、网络、邮件、短信……2.注意事项：宣传必不可少宣传手法由当地的资源情况决定宣传必须提前3-5天起到预热的效果1.活动物料：常规活动物料：拱门、条幅、海报、单页、X展架、太阳伞、太阳帽、T恤、手提袋、帐篷、生动化物料等特殊活动物料：根据活动类型及形式准备……2.注意事项：物料准备要充分，并能很好地烘托现场气氛重复使用的物料要提前检查，活动结束后要恢复原状七.活动物料·物料介绍：吊旗

（根据店面面积制定数量，每条长度5米左右，可拼接、裁剪）使用说明：可围绕顶部四周布置。吊旗在悬挂时，中间的绳子尽量拉直，挂整齐。为了增强气氛效果，可在外围的墙顶再吊一圈。·物料介绍：地贴数量：1个使用说明：可用于店内大厅进门处和店外进门口。店面面积较大的，可增加布置数量。使用说明：POP爆炸贴建议使用阵列效果做展示，粘贴整齐，效果比较好。也可跳跃式的推荐。·物料介绍：POP爆炸贴数量：以实际展品数为准·物料介绍：海报系列数量：2幅使用说明：海报多粘贴在玻璃门，店面外的墙面，起到宣传品牌，传达信息，营造氛围的作用。·物料介绍：空白产品展板数量：2个使用说明：

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