财大多屏时代的广播电视创新和发展

财大多屏时代的广播电视创新和发展世界传媒面临多元化时代数字化时代网络化时代全媒体时代融媒体时代大数据时代多屏化时代4G时代（4日工信部正式颁发三张4G牌照）变与不变：深度接触媒体频率排名前三五年前——电视、报纸、杂志现在——电视、网络、手机数字传媒技术对广电媒体的影响中国广电媒体的创新与应对途经广播电视学相应改革及研究趋向一、数字传媒技术对广电媒体的影响媒体生态环境媒体外在形态媒体记者角色改变媒体报道方式媒体人才需求媒体多屏终端累积5000万受众微博仅用14个月互联网只用了4年电视用13年广播用38年报纸用50年媒体生态环境改变图：2012.12-2013.6

中国网络视频网民数及使用率2013.6，手机视频网民1.60亿

媒体外在形态改变全媒体转型打破了媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合，探索一种新的运营模式。报业全媒体转型2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，以全媒体数字平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式。浙江日报集团于2013年5月9日开启“全媒体元年”，正式从平面媒体向全媒体转型，从“读者时代”向“用户时代”迈进。西方报业资深专家查克·费德利“报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，视频新闻几乎是所有报社的唯一亮点”。西方报业近期目标：全媒体

新华社中国新华新闻电视网（ＣＮＣ）CNC目前已建成“四台”业务格局新华手机电视台2009.9.1上线新华网络电视台（中文台）2010.02上线（英语台）2010.12运行CNC直属卫星台（2011.7）：

亚太、北美、非洲、英欧和泛欧卫星台广电传媒发展“广电如何跟上数字化、网络化时代潮流实现战略转型，既满足5亿台电视机等终端用户的需求，又提供交互式的个性化服务、满足10亿部手机、计算机、Pad等终端用户的需求，已成为关系广电生存发展的重大课题。”——张海涛（2013）传统广电衍生：网络广播电视、IPTV和手机电视等新兴视听媒体。传统广电向视听新媒体拓展网络广播电视2009年12月28日，“中国网络电视台”(CNTV)开播，标志着网络电视作为一种新兴的媒体正式诞生。截止2012年底，共获准成立20家中央和省级网络广播电视台。城市联合网络电视台（CUTV）模式探索地市级广电播出机构共建，现已达22家。手机电视国家广电总局于2005.6成立了“中广传播”，负责全国建网以及终端采集和推广。移动视频成为视听新媒体发展新领域“中广传播”负责运营全国CMMB。目前，已完成全国337个地级市和855个县级市的信号覆盖，城区覆盖率已达90%以上。用户达4700万户，付费用户2300万户。目前可同步收看8套广播电视节目。中国国际广播电台——2010.8开办“中国广播电视网络台”（CIBN)。拥有61个传播语种、全业务媒体形态和新媒体国际传播平台。中央人民广播电台——2010年9月开办“央广广播电视网络台”（CNBN)微电台

——微电台，是新浪微博将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011.5.10上线。目前汇聚了全国近300家电台，上万种声音在微电台呈现。互联网电视即能上网的电视终端、电视业务和形态，是将电视与网络结合的新兴模式。既能用电视上网，又能用电视收看。2012年可以算得上中国互联网电视的元年。目前有608家机构获批开展互联网视听节目服务（截止2013年3月）。2012年底，中国互联网电视终端用户总数近3000万。CNTV未来电视公司（2011.12）总经理张宇霞

未来的电视属于互联网电视

用户会被重新拉回客厅广播电视媒介改变视听环境：从客厅文化向移动文化转移视听关系：从看电视向使用电视转型视听内容：从采集信息向筛选信息转变双向互动

单向传播

Subtitle网状交流模式向度：新媒体语境下广电传播模式改变受众中心

传者中心Subtitle用户中心模式类型：批判研究功能研究Subtitle政治经济学模式范式：

过去我们总是把自己界定为“报纸”记者或“广播电视”记者，当我们在极力区分职业差别的时候，媒介的转型则加快了融合的步伐，要求培养

“全能记者”“融合记者（编辑）”。媒体记者角色改变全媒体时代的记者三栖记者：文字、图片、影像三栖记者全能运用：同时具备电脑、相机、录音、摄像、网络、智能手机等运用能力融媒报道：运用多元符号，及博客、播客微信、网站、移动电视、OTTTV等多类型的媒体报道。二、中国广电媒体的创新与应对途经2013年总局发出“关于2014电视上星频道节目编排工作的通知”，对歌唱类选拔节目再发限令。

2012年，广电总局发“双限令”，全国电视节目调整和转型，中国出现电视三雄竞争（江浙湘），湖北卫视创新初露锋芒。电视节目创新20年

1993《东方时空》，开创了中国电视新闻改革的先河

1994《焦点访谈》，探索有中国特色的舆论监督之路1995《半边天》，开创了女性对象节目1996《实话实说》，引领我国谈话节目的兴盛1997《快乐大本营》，开创中国电视游戏节目新时代电视节目创新20年的演进路径1998《凤凰早班车》，首创中国“说新闻”的先河61999《今日说法》，独创举案说法的节目新形态72000《同一首歌》，交融了怀旧与时尚的情感82001《百家讲坛》从险遭淘汰—形成特色的启示92002《南京零距离》，开创中国电视民生新闻时代02004《超级女声》开创歌唱选秀节目122005《传奇故事》开创新闻故事专栏132006《生活帮》立足帮、办服务142007《人间》讲述百姓情感故事152003《有报天天读》，从读信息到读观点11电视节目创新20年

2008《天天向上》将礼仪公德与脱口秀巧妙结合162009《新闻1+1》“时事新闻评论直播节目”

2010《非诚勿扰》婚恋交友真人秀节目《中国达人秀》移植“小人物的大梦想”

2011《金牌调解》，创造全新的调解手段——电视调解

2012《中国好声音》回归音乐本质

17181920内容上的创新，如“民生新闻”（零距离）形式上的创新，如“举案说法”（今日说法）播报上的创新，如“说新闻”（凤凰早班车）视角上的创新，如“读观点”（有报天天读）叙事上的创新，如“讲新闻故事”（传奇故事）理念上的创新，如“关注服务”（生活帮调解）电视节目创新的基本规律与趋向1、引进式创新——节目模式创新，关键在抢先机。先机的获得是媒体竞争的关键，许多先机来自对西方节目的“模仿”。“艺术从本质上说是模仿性或再现性的”节目模式模仿的四种方式相似中的差异移植中的改造引进中的模仿跟进中的超越.a.引进中的模仿——已成为当今国际惯例。美国50%以上的节目创新模式来自英国，经美国市场运营推广。2013，引进欧美歌唱秀模式2014，引进日韩亲子秀模式表：2013年引进版权节目一览表（1）1猜的就是你广西卫视2013-1-2Identity美国/NBC0.148%2王牌谍中谍浙江卫视2013-1-7POKERFACE英国/ITV1.025%3妈妈咪呀东方卫视2013-1-8SuperDiva韩国/TVMN电视台1.37%4转身遇见TATheChoice浙江卫视2013-1-12TheChoice美国/FOX1.51%5我是歌手湖南卫视2013-1-18IAMASINGER韩国/MBC4.13%6为你而战央视CCTV-12013-1-20YouDeserveIt美国/ABC7芝麻开门江苏卫视2013-1-21RaidtheCage以色列/索尼影视0.58%8舞林争霸东方卫视2013-2-15SoYouThinkYouCanDance美国/FOX1.59%9一站到底江苏卫视2013-3-2Who’sstillstanding美国/NBC1.50%10男左女右深圳卫视2013-3-2BattleoftheSexs荷兰/Talpa0.766%表：2013年引进版权节目一览表（2）11中国星跳跃浙江卫视2013-4-6CelebritySplash荷兰/Eyeworks公司1.103%12星跳水立方江苏卫视2013-4-7Starsindanger:Highdiving德国/BanijayInternational模式公司1.251%13舞出我人生央视CCTV-12013-4-14DancingwiththeStars美国/ABC（从英国BBC引进）2.14%14中国最强音湖南卫视2013-4-19TheXFactor英国/ITV1.621%15我为歌狂安徽卫视2013-5-2MadofMusic荷兰/Talpa1.204%16中国梦之声东方卫视2013-5-19AmericanIdol美国/FOX1.43%17天下无双天津卫视2013-5-31CopycatSingers英国/ZodiakRights公司1%18中国星力量山东卫视2013-7-4Kpopstar韩国/SBS1.18%19最美和声北京卫视2013-7-6Duets美国/ABC20我的中国星湖北卫视2013-7-7SuperStarK韩国/Mnet1.49%2014，电视台满世界找“爸爸”浙江卫视《星星知我心》陕西卫视《好爸爸坏爸爸》东南卫视《爸爸向前冲》辽宁卫视《爸爸加油站》安徽卫视《加油好BABY》江苏卫视《宝贝看你的》湖北卫视《今晚我当家》山东卫视《老少相对论》央视《用孩子打赌》……b.移植中的改造在抽象的节目规则上进行本土化的改造和创新：《焦点访谈》专题版块应用《中国梦想秀》节目环节重置

c.相似中的差异电视节目形态逐渐呈类型化趋向，但类型化并不意味着同质化，而应于类型中显出差异。如《中国好声音》与《超级女声》专业级歌手与平民歌手秀的区别

d.跟进中的超越这是一条捷径的创新方式。如真人秀《生存者》与《学徒》，后者超越前者，更接近现实（职场）生活。《我的中国星》在歌唱类真人秀的纪实中展现选手的故事情节和细节。2、原创式创新原创电视作为一种文化产品，是我国电视节目——从制造大国创意大国创新强国发展的重要途径。“民生新闻”（零距离）内容上的创新“举案说法”（今日说法）形式上的创新“说新闻”（凤凰早班车）播报上的创新“读观点”（有报天天读）视角上的创新“讲新闻故事”（传奇故事）叙事上的创新“关注服务”（生活帮调解）理念上的创新“新闻组合报道”编排上的创新文化类节目创新央视：《中国汉字听写大会》河南卫视：《汉字英雄》《成语英雄》第22届四川电视节“首届中国电视节目模式大赛”：江苏台选送的《棋逢对手》获金奖，作者一半是高校学生。3、重组式创新（节目要素重组）《一日厨师》将真人秀融入服务性节目之中消费明星《坐出租车赚钱》将真人秀与纪实手法相结合娱乐大众真人秀要素重组创新“今后，我们会在真人秀节目中看到更多衍生的概念和元素。”——BenSilverman(Rereille首度执行官“真人秀从最初才能展示，发展到现在更具竞技性，也更能教会你如何改进你的生活”。——VirginiaMouseler（法国研究公司WIT首度执行官）各类生存类节目纷至沓来美国版《老大哥》各类野外生存类节目纷至沓来《幸存者》（美国）《开心辞典》

2003年央视模仿英国《谁想成为百万富翁》版。《超级女声》

2004年—2005中国真人秀以造星为主要内容的才艺选秀成为最受追捧的类型。真人秀的类型化创新生存秀职场秀美容秀服装秀舞蹈秀体验秀歌唱秀……同：竞争性、纪实性、人文性、叙事性…异：内容置换、环境置换、环节置换…《我是大指挥》

（置换型创新）邀请一批著名演员现场比拼指挥水平，最后获胜者将参与指挥《2015年新年音乐会》。创新亮点：展示演艺明星们多才多艺的另一面。

《我是特警》

基于上海1300名特警队内选拔的纪实真人秀节目，全面展现特警在制式枪械射击、格斗等各方面技能。创新亮点：警察题材的纪实真人秀中央电视台2014年重点选题方案评选11月1日——8日，对央视预计推出的2014年重点选题方案进行筛选，通过征集专家的专业意见，为央视各频道挑选出更优质的选题方案。央视四大类重点选题方案评选一、重大活动类：8项二、晚会类：13项三、体育赛事类：6项四、特别节目类：50项五、纪录片类：17项六、大赛评选颁奖类13项湖南卫视从来都不是最具有栏目原创性，但却长期处于前列。为什么？电视媒体的竞争力不仅来自于节目的创新，还来自于——创新机制的确立英国从薪酬奖励和创意文化氛围营造两方面来完善激励机制、鼓励节目创新。同时，包容一套良好的试错机制，以检验创意的可应用推广性。

创意团队的建设是创意形成的核心要素，包括创意人员和创意执行人员，而执行能力则是这个团队的关键。创意产业的开发

这是节目模式规模化和形成影响力的重要举措。浙江卫视与灿星娱乐达成“对赌式协议”，在《中国好声音》产业开发中，取得很大成功。《我的中国星》节目反哺国外。《爸爸去哪儿》真人秀节目分析创新节目的推广数据由央视索福瑞全国网、46城、29城测量仪提供将明星平民化，真实地反应了父子之间的温情与互相关爱。社会对教育和父爱缺失的的关注

小孩卖萌栏目推广的多种手段早期的短信投票调动受众积极参与使用网络社交软件（朋友圈，微博）话题制造速度（女性主体）精彩的预告片从电视到影院到网络媒介全线推介从芒果台明星主持人的宣传到出演嘉宾的微博造势。购买版权的话题效应（版权引起社会上各种赞成、反对的声音），制造噱头。重塑新闻学重启广播电视学重塑广电新闻学重建数据新闻学重构融合新闻学三、广播电视学相应改革及研究趋向重塑新闻学：中心论题是如何重新满足

公众的需求重塑新闻学——2012美国学界探讨的焦点

首先最应该关注的是新闻服务，以受众为最终服务目标；其次是新闻平台和新闻产品，而这需要对新闻的基本生产过程进行重新排序和调整。关注新闻服务(狭义、广义之别)媒体曝进口转基因菜油入国储库新闻链接：什么是转基因技术？如何辨别转基因和非转基因产品我国批准7种转基因作物安全证书豆油市场“转基因”占九成以上——央视新闻(2013.11)关注新闻平台、新闻产品（合作制作）《梦想星搭档》：与光线传媒合作《嗨！2014》：与天娱传媒合作（汪涵主持）《出彩中国人》：与上海灿星合作《中国好歌曲》：与上海灿星合作《中国好功夫》：与上海灿星合作《星聚汇》：与台湾吴宗宪团队合作《星员工》：与韩国团队合作《宝宝来了》：与《正大综艺》团队合作关注新闻产品（深度报道）[视频新闻]湖北武汉：难忍噪音大妈跳广场舞被泼粪[视频调查]湖北武汉：记者实地测试噪音远超国家标准深度报道﹒释疑解惑十八届三中全会决定成立“两个新机构”：这到底是一个什么样的机构？它对国家安全与改革到底会发挥什么作用？[深度报道﹒组合编排]湖北通城新生儿被盗案：男婴被盗时衣着单薄父母盼音讯湖北通城新生儿被盗案院方：全力配合警方加强医院安保湖北通城新生儿被盗案监控画面：产妇如厕男婴被盗湖北通城新生儿被盗案：警方悬赏基本掌握嫌疑人逃向[深度报道﹒新闻追踪][视频]“寻婴”启事监控显示：产妇如厕男婴被盗[视频]“寻婴”启事：轻松盗婴管理漏洞如何填补？[视频]“寻婴”启事：犯罪嫌疑人讲述盗婴目的及程[视频]“寻婴”启事：汪某行为已经触犯法律[视频]“寻婴”启事通城盗婴案：警方详述破案过程[视频]被盗男婴平安回到父母身边[视频]“寻婴”启事：湖北通城男婴被盗案告破[独家视角﹒新闻角度]——《新闻全天候》2013-11-08【