西安世界园艺博览会(100622)课件

2011年西安世界园艺博览会合作计划西安世界园艺博览会筹备委员会办公室陕西省电视台陕西省电视传媒运营有限公司2010年6月世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织——国际园艺者协会(AIPH)批准举办的国际性园艺展会。世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，迄今为止“世园会”已举办了20多次。

世界园艺博览会简介世园会宗旨促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。国际园艺生产者协会

是随着国际化经济、社会、文化方面的互相协作关系日趋紧密，为了保持园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会。该协会的总部设在荷兰海牙。世园会职责将日常生活中无法体验的、充满喜庆节日气氛的空间，成为各种技术交流、学术研讨、旅游观光、娱乐和消遣的理想场所。世园会为主办国搭建的商贸平台面向国际市场提高国际地位交流先进技术带动经济发展更多商业机会借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经济效益带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创造途径扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望

主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展

国际化展示平台2011年世园会的定位传播口号：绿色引领时尚上海世博会的姊妹篇2010上海看世博2011西安游世园2011西安世界园艺博览会介绍会徽主题理念园区规划西安世园会博览会主题为“天人长安，创意自然”园区位于西安市浐灞生态区，总体结构是：“两环、两轴、五组团”三角形如汉字“人”，位于图案中心，体现以人为本；四边形如西安古城，象征和谐人居；五边形形似五星，体现中国特色；六边形代表包容一切的自然环境。从三到六自然递进，体现了人、城市、自然和谐共生。天人合一、城市与自然和谐共生

2011西安世界园艺博览会会址介绍2011世园会会址位于西安市东北部浐灞生态区广运潭内，西傍灞河，南依陇海铁路，总面积418公顷，其中水面积188公顷。园区内山环水绕，绿荫环抱，园区外道路四通八达，具有优越的地理区位优势和便利的交通条件。2011西安世界园艺博览会介绍西安世园会是继昆明、沈阳之后，中国第三次举办世界园艺博览会。西安世界园艺博览会会期183天，届时将有100多个国内外城市和机构参展，预计接待1200万人次以上的国内外游客将是一届跨越经济、文化、科技等多领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会。关键词3西北地区规格最高规模最大国际性博览会关键词1世界园艺界的“奥林匹克”

关键词2国际展览局认可A1级国际展览会

关键词4西安市重点项目投资约20亿元2011年4月至10月1200万人次2011西安世界园艺博览会公关计划（草案）世博会公关宣传计划年度时间话题新闻标题策划使用媒体2010年2010年10月下一站西安1、世博落幕，世园唱响

2、下一站西安——浐灞区世园会会址介绍

3、西安市民迎世园

4、下一站西安——热烈庆祝XX城际线路开通杂志、报纸、电视、网络2010年11月亚运会上看世园1、2011世界园艺博览会献花亚运

2、看罢亚运看世园

3、亚运到世园，体魄至心灵的蜕变电视、网络、杂志2010年12月跨年倒计时1、十万名西安市民齐聚浐灞，共度新年夜

2、XX领导与浐灞区民众倒数跨新年

3、浐灞领导与世博园建设者共度新年

4、新年新气象，世博园园区成为西安市民迎新年的首选之地电视、网络、杂志、报纸、广播2011年2011年1月世博会倒计时100天1、西安世博会倒计时100天活动盛大开幕

2、XX领导出席世博会倒计时100天活动

3、万名西安市民浐灞区共迎新年电视、网络、报纸、杂志、广播2011年2月会歌发布1、西安世博会会歌盛大揭晓

2、百万市民唱响世博会会歌

3、XX明星携手浐灞XX领导共唱世博会会歌电视、网络、广播2011年3月世博会筹备、看点揭秘1、XX领导带您畅游世博会园区

2、世园看点早知道

3、XX张世园会门票半小时销售一空电视、报纸、广播2011年4月世博会开幕式1、西安世界园艺博览会今日盛大开幕

2、XX领导、XX明星出席世博会开幕式

3、西安世博会开幕大探秘

4、张艺谋看世博，谈后奥运与浐灞发展新篇

5、百万市民同游世博会看新浐灞

6、XX领导谈世博电视、网络、报纸、杂志、广播2011年5月世博会园区花絮1、XX领导前来世园会参观，亲手种植XX

2、XX万人游世园

3、节能低碳、绿色环保的世园会

4、世园会看点发布

5、眼中的世园，心中的低碳

6、世园亮点发布——XX企业日网络、报纸、电视、杂志2011年6月2011年7月2011年8月2011年9月2011年10月世博会闭幕式1、西安世博会顺利闭幕

2、XX领导、XX明星参与闭幕晚会

3、浐灞XX领导宣布浐灞未来发展方向

4、浐灞成为中国首个环保节能区，XX领导讲话

5、XX领导谈世博会成功因素

6、西安世博会为西安创收XX成聚宝盆

7、可持续发展--浐灞新区大观电视、网络、报纸、杂志、广播2011西安世界园艺博览会优势介绍较往届世园会相比，西安世园会会址距离主城区最近，地理位置佳。投资约近百亿元，占地418公顷的园区内水域面积达到188公顷之多西安世园会将于2011年4月至10月举办，会期长达183天将有100多个国际、国内机构参展依据往届世园会参观人数，预计西安世园会将接待国内外游客超1200万人次，，能够产生实际的产品与品牌接触，同时销售获利。政治地位高地理位置优投资力度大会期时间长影响人群广西安世园会倡导绿色、生态及城市与自然的和谐共生与世界范围内低碳、减排、可持续发展主题贴切。主题公益感强与中央、地方级媒体紧密合作，打造全体的传播平台，让企业的投入事半功倍。传播平台高建国以来中西部地区规格最高、规模最大的一次世界性、国际级盛会，国家政府高度重视。世园会官方活动及企业定制活动都与相关赞助商传播主题紧密结合，为企业营销推广实现助力，为企业2011年营销打开胜利之门。营销结合紧世园会合作伙伴计划品牌类权益享有最高级别的西安世界园艺博览会标志使用权、组织者宣传推广计划。商业类权益产品类别的排他商业权，为西安世界园艺博览会组织者和园区内及周边地区（限浐灞生态行政区内）参观者提供服务。公关媒体权益赞助企业享受最高级别的西安世界园艺博览会荣誉待遇，享有世界园艺博览会期间相关广告的优先购买权；享有最高级别的媒体和公共活动宣传回报。参展优先权会期接待安排和优先权赞助企业获得西安世界园艺博览会VIP级入园礼遇，同时享有世界园艺博览会期间的现场接待、住宿、证件、门票优待、交通等优先权。世园会有效地整合了政府和市场两项资源，企业可以在赞助世园会的过程中提升品牌价值，获得更大的市场认知度，也可以与主办城市建立密切的合作关系，对企业在本地的长期发展打下坚实的基础。赞助企业向西安世园会直接提供有力的资金和实物支持，为西安世园会的筹办做出重要贡献。作为回报，赞助企业将享有相应的一系列权益。全球合作伙伴企业将享有主要的五大类排他性权益。伊利加入合作伙伴计划的契机2007年伊利率先提出了绿色领导力的概念，追求绿色生产，绿色消费、绿色发展。2008年2008北京奥运会的乳制品提供企业2010年2010上海世园会的乳制品提供企业2011做什么？伊利集团经过十多年的发展，连续6年的收入行业第一，是国内乳制品行业的龙头企业。伊利的品牌知名度已成功树立，现在阶段需要持续品牌声音。与消费者建立紧密的品牌体验及产品接触，是伊利品牌现阶段的重点。世界气候大会于2009年12月7日-18日于哥本哈根举行，这让节能、减排成为了社会焦点的最具公益色彩的话题。中国在本次会议中宣布：2020年减排目标碳排放下降40-45%“商业为环境”（B4E）于2010年4月22日-23日于首尔举行，伊利作为中国企业的代表参与了此次大会，董事长潘刚在会上发表了“我们的绿色之路”主题演讲，介绍了伊利代表的中国企业有效实践低碳环保生产的经验。

公益环保减排绿色伊利加入合作伙伴计划的契机乳制品行业的龙头企业向世界展示绿色、现代、时尚、活力的中国新形象。国际性博览会定位定位目标契合点1、共同的品牌基础2、共同的着眼点：绿色、环保、节能、公益、活力3、共同的诉求：绿色让生活更加健康、更加时尚绿色生产、绿色消费和绿色发展市场诉求世园会与伊利的契合点2011世界园艺博览会

绿色引领时尚以生态、自然、园艺为着眼点的世界园艺界最高级别的会议伊利倡导绿色生产，绿色消费的具有公益形象的乳制品龙头企业。消费者引导消费者对于绿色自然健康的消费意识借具有绿色自然形象的世界园艺博览会搭建起与消费者零距离沟通的平台大力进行品牌宣传与产品体验三者共振伊利携手世园会打造绿色世园，健康伊利世园事件推广的结合THANKS!企业与世园会结合目的不是向大家推荐一个世界园艺博览会，或者一个简单的媒体运营活动。而是向大家提供一个企业品牌产品传播推广的舞台，在2010-2011把握市场先机金钥匙。园内园外西安世园会企业合作方式简介资源互补调动、创造更多资源世园会资源的充分利用开发整合所拥有的资源进行重组与搭配，使之发挥更充分完善的作用为企业提供个性化服务与整合资源最大程度提升企业宣传力度与效果活动策划资源利用针对不同企业进行策划依据企业自身特点及市场发展需要，有针对性的策划活动使活动为企业品牌宣传发挥更为突出的效果利用自身媒体优势资源共享优势互补充分利用自身所拥有的各种媒体资源，为企业宣传服务构建全国媒体大联盟，整合宣传平台充分利用资源个性化活动策划优势互补资源共享+西安世园传媒运营合作内容解析电视剧电视栏目大型巡演其他全民行动旅游对接企业信息软性置入深度整合互动娱乐营销电视剧宣传品版权推广活动搭载品牌互动产品贯穿贴片广告片名重合字幕告白…………企业理念置入企业代言人出席活动产品在活动的运用活动冠名活动中的促销推广…………企业信息置入栏目冠名节目内容深度合作企业板块置入栏目奖品提供…………与企业参与策划活动主题企业路演搭载促销推广搭载活动冠名…………与政府、旅游局联手举办企业产品宣传企业形象展示促销及纪念品提供…………与企业共同策划活动方式为企业争取更多可利用资源协调企业与世园组委会关系…………+2011西安世界园艺博览会庆典活动安排7月倒计时一周年大型活动世园会开园期间利用各节日策划不同主题的游园活动促销活动可穿插其中媒体跟踪报道使世园会影响力持续发声2010年2011年以世园会各大节点为时间点策划大型活动制造世园会推广活动亮点4月11月12月7月倒计时200天大型活动5月6月8月9月10月1月2月3月4月5月6月8月9月倒计时100天大型活动开幕式大型庆典闭幕式大型庆典10月以世园会各大节点为时间点的活动电视栏目广告宣传软文公关置入与企业联合策划栏目主题，软性合作软文宣传配合栏目广告时间终端促销终端销售与电视栏目的结合冠名栏目合作，播出评选平台企业合作方式宣传推广活动商业合作年度自制电视剧自制电视剧活动策略：电视剧是最受观众欢迎的电视节目形式陕西电视台强力推出年度自制电视剧与多家企业、多种方式进行合作电视剧形式：由陕西电视台专业电视剧制作团队提供剧本及组创团队以西安市、浐灞区、西安世界园艺博览会为背景剧情中软性置入多家企业形象或产品形象利用电视剧形式提升世园会乃至浐灞区、西安市形象时间安排：组创时间：2010年4月-2011年1月播出时间：2011年2月-2011年10月自制电视剧方案剧情置入方式：品牌互动主题交融片名重合剧本定制剧情渗透产品贯穿场景展现对白双关特效渲染字幕告白赞助商权益：电视剧深度整合互动娱乐行销电视剧制作部分深度植入电视剧宣传品版权推广活动搭载全程媒体推广支持贴片广告大型巡演活动巡演活动活动策略：巡演活动可以最大范围的推广世园会及企业形象巡演活动的推广周期长，形式灵活，观众参与度高利用媒体优势配合宣传活动形式：巡演活动形式多种多样选择大众喜闻乐见的方式在巡演过程中增加多种多样的公众参与方式全国多个省市联动，扩大影响力利用我们的媒体优势，全国媒体联盟扩大渗透力及宣传力度活动时间：2010年6月-2010年8月2010年12月-2011年4月A、世园会主题全国巡展B、环保节能花车巡演C、全国高校公益巡演D、演唱会巡演E、……巡演主题：世园不插电全国巡回演唱会活动主题：以环保、可持续发展、节能、减少碳排量为主题世园会以实际行动——“不插电演唱会”形式开展宣传工作活动概况：活动方式：演唱会全国巡演形式活动时间：2010年12月-2011年4月活动地区：选择全国10-15个重点城市活动内容：厂家冠名此全国巡演活动，安排代言人表演演唱会采用“不插电”形式，贯彻世园会倡导的“环保、可持续发展、节能”理念，深入世园会“社会责任、公益、环保”的形象厂家采用买赠等形式为消费者提供演唱会门票，提高活动参与感全国各大媒体跟踪报道巡回演唱会巡回演唱会广告宣传软文公关官方网站竞猜巡演城市、参与演员等事件炒作配合硬广配合宣传终端促销企业买赠活动赠送演唱会门票演唱会衍生产品等电视宣传电视台事件炒作企业合作方式巡回演唱会系列电视栏目策划电视栏目策划活动策略：陕西电视台为世园会制作电视宣传栏目，持续播出电视栏目选题策划方向以世园会为主题，企业为主导利用媒体联盟优势扩大世园会及企业影响力活动形式：以世园会倒计时1周年为节点，不同阶段策划不同的栏目形式在电视台黄金时间密集播出全国多个省市媒体联动，扩大影响力活动时间：2010年4月-2010年7月2010年8月-2010年12月2010年10月-2011年10月2011年1月-2011年4月2011年5月-2011年10月A、纪实性栏目B、真人秀栏目C、专题性栏目D、报道式栏目E、讲座式栏目F、比赛式栏目G、城市秀栏目H、……栏目形式建议：电视栏目第一阶段栏目时间：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月活动：电视栏目特别节目内容：利用节点推出电视栏目特别节目利用特别节目烘托气氛高潮2010年2011年第一阶段：2010年2月-7月第二阶段：2010年8月-12月第三阶段：2011年1月-4月第四阶段：2011年5月-10月分阶段策划不同形式的电视栏目，持续报道，提高世园会知名度第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第二阶段栏目第三阶段栏目第四阶段栏目电视栏目方案《世园抢先看》主办单位：浐灞区政府世园会组委会节目概况：播出方式：录播（2010年12月开始）播出时间：2011年1月-2010年4月，周播节目时长：15-17期，60分钟/期栏目内容：每期一个世园会看点话题介绍园区、介绍场馆、介绍参展商、介绍世园会创新点、介绍开园后活动安排设置“企业外派队“板块，街头参访市民，询问世园会相关趣味问题，答对者可获得企业提供的奖品企业推出”世园会纪念”产品并开展终端促销活动，获奖消费者可得世园会门票电视栏目方案《中国最美园艺城市评选》主办单位：浐灞区政府世园会组委会节目概况：播出方式：录播（2010年10月开始）播出时间：2010年10月-2011年10月，周播节目时长：60分钟/期栏目内容：全国各省市都可报名参加栏目组前往各城市拍摄宣传片、城市景观、人文风情等评选各地区市花等消费者可在网上投票参与评选电视栏目电视栏目广告宣传软文公关置入与企业联合策划栏目主题，软性合作软文宣传配合栏目广告时间终端促销终端销售与电视栏目的结合冠名栏目合作，播出评选平台企业合作方式全民大行动全民大行动活动策略：利用浐灞区政府形象，结合世园会内涵提倡环保、绿色、节能行动在全国多个重点城市落地执行，直接影响公众活动形式：全国多个重点城市联动执行，扩大影响力选择与世园会内涵契合度高的角度做为活动主题活动为大众参与度高、公益性强的内容利用媒体联盟扩大活动声势社区路演、商超终端活动等与公众面对面对话活动时间：2010年4月-2011年4月A、拯救树木纸张回收活动B、旧电池换礼活动C、宜居社区大评选D、我为社区添绿色活动E、节能减排绿色骑行活动F、周末不上网活动G、……合作方式建议：全民大行动全民大行动活动方案节能减排绿色骑行活动活动策略：节能减排是目前社会的热