我国动漫产业的战略分析

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业我国动漫产业的战略分析动漫产业是21世纪的一个朝阳产业，同时也是一个文化创意产业，动漫满足了人们的文化精神需要，也是一国文化软实力的体现。国产动漫经过十多年的发展，取得了一定的成绩，2010年至2013年动漫产业产值(销售收入)平均增长速度在24%以上，超过同期国内生产总值增长速度15个百分点，高于全国文化产业增加值增长速度4个百分点。目前我国动漫产业共有企业约4600余家，从业人数近22万人，2013年产值为870.85亿元，是2010年的1.85倍。2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。可以看出我国是动漫产业产量大国，但还不是动漫强国。中国的动漫之路还有很长的路要走。动漫产业的市场竞争结构我用SWOT分析法分析中国的动漫产业的竞争结构。（一）、企业的优势和劣势，可能的机会与威胁优势我国文化底蕴深厚我国是一个拥有5000多年年文明历史的大国，拥有中华民族引以为傲的灿烂文化。中国有着悠久的绘画、雕塑、建筑、服饰的历史，还有戏曲、民乐、剪纸、皮影、年画等民间艺术。这些都是创作动画的素材。在我国动画的黄金发展史上就是这些民族特色的题材作品。例如水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》，还有以中国文学为题材创作的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等等优秀的作品。我国人口众多我国人口数量到2013年年底，共有万人，是世界第一人口大国，约占世界总人口的19%。我国拥有如此多的人口，所以说动漫产业的需求还是很大的。如果能够创作出满足不同年龄段人适合看的动漫作品，那么必将吸引着中国大量的人去关注并且喜欢动漫。所以说，中国是一个市场需求巨大的潜在市场，正在等待着我们的挖掘。我国制作技术好我国动漫产业的发展大多处于代工厂的地位，是动漫加工大国，在动漫产业链中属于前段产业，后期的出版发行、衍生品研发、全产业链资本整合方面欠缺，经过这么多年替外国加工动漫作品，我们积累了非常丰富的制作经验，制作技术非常成熟，积累了一大批优秀的动漫制作人。劣势动漫原创力不足说到动漫人们会想起美国的米老鼠、唐老鸭，日本的机器猫、蜡笔小新、柯南等等。这些可爱的卡通人物都具有鲜明的特色，大多都有挑战传统、叛逆等性格，但是这正是符合现在大多数人们的心理需求，所以说能够赢得观众的认可。特别是美国的迪士尼的卡通形象，大多能够激励我们向上，多做善事等等，但是他们的表现风格有不是单一的，而中国的动漫大多有着说教的味道，让我们不自觉得就会产生抵触心理，故事情节单一，没有引人入胜的感觉。而且中国的动漫也存在抄袭的现象，《大耳朵图图》就跟日本的《蜡笔小新》惊人的相似，连说话的语气和语调都很雷同。《喜羊羊与灰太狼》中不少涉及推理的情节和《名侦探柯南》也很相似。还有我们小时候经常看的《大头儿子小头爸爸》最近又重新制作登上荧屏，可是没有更多的创新在里面，故事情节和以前的没有太多变化，只是配音演员变成了鞠萍阿姨和董浩叔叔。我们的传统文化经典素材却被外国人加以利用，美国运用中国的题材创作的《花木兰》、《功夫熊猫》等都引起了世界的极大反响，这就引起了我们的深思，原本是中国的文化我们却没有好好的加以利用，而是让外国人利用之后从中获益。产业链断裂完整的动漫产业链是包括了前期策划、动画制作，到品牌传播，再到玩具、文具、书包、服装等衍生品的开发，销售等一系列的过程。而我国的动漫大多处于动漫行业的产业链底端，处于微笑曲线中的低附加值的底部，而处于微笑曲线上部的出版发行、衍生品开发、资本运营等都很难插足。中国缺少成熟的商业运作环境，喜羊羊火遍中国大江南北，但是与之相适应的衍生品的开发却仅仅只局限于文具、玩具、图书等小东西的开发上。3、人才不足中国的动漫教育与产业向脱节，只重视培养动漫制作人才，而忽视了动漫产业创意、营销等方面的专业人才。我国目前开班动漫类高等教育的院校已达到450所以上，我们长春的吉林动画学院是中国第一所专门培养动漫游戏人才的高等院校，而毕业生大多集中在动漫制作的操作性层面上。而且过于注重学历，但是在日本，学历就不那么重要，漫画大师手冢治虫就中途辍学。统计发现，日本42为动漫大师55%是高中学历，43%是大学学历，博士学历2%。我认为应该在培养动漫人才技术水平的同时培养人文素养，市场营销等方面知识，让动漫人才成为复合型人才，才有可能对中国动漫产业的创新提供持久动力。而且由于我们的动漫盈利能力微弱，中国动漫人的收入也不高，导致原创人才没有足够的动力在创作上下工夫，导致我们很难产出高水平的动画作品。衍生品开发不足动漫产业的牟利不是靠播映和电影票房，真正可以获利的是在衍生品上。动漫衍生品的回报率高达2~50倍。美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》在我小时候非常火，其播放环节的收入已经达到7.5亿美元，而更让人惊叹的是其衍生产品的收入己经高达20亿美元。美国动画《变形金刚》从当初在中国电视频道播出至今，已经从中国玩具市场赚得近乎46亿美元的收入。湖南三辰卡通推出的“蓝猫”，在最高峰时期衍生产品达到17个大类600多种，全国专卖店有2400家。中国最近最火的喜羊羊，在2006年，与多家企业合作推出喜羊羊的各种衍生品，该动画片的市场价值已超过10亿，创下了中国原创动画的商业传奇，也被人们称为“中国动画界最赚钱的一只羊”。这说明我国的动漫企业已经开始重视动漫衍生品的开发，但与动漫强国相比，衍生品的种类还是相对匮乏。在国际上，我们有影响力的动漫形象，哪吒，孙悟空，黑猫警长等都没有进行衍生品的开发。三、机会1、创意产业兴起21世纪，作为朝阳产业的动漫业潜力巨大，在倡导绿色发展的今天，如果能大力发展动漫业，对GDP的贡献将是巨大的，而且是绿色无污染的产业，是IT产业之后的新的经济增长点。国家大力鼓励和支持动漫产业的发展，我国动漫产业发展迅速。从2004年国家广电总局授牌成立首批国家级动画产业基地以来，全国各类动漫产业基地的数量达到近80个。另一方面控制国外动漫作品的播出时间，为国产动漫提供播映平台以动画放映为例，广电总局有“禁播国外动画”的规定：自2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道在17：:00~21:00不得播出境外动画片及其相关节目，而必须播出国产动画片或国产动画栏目；各频道每天国产与境外动画播出比例不低于7:3。有了良好的政策支持，为动漫产业的发展提供了极大的便利和机会。2、新媒体的兴起现在，随着智能手机，平板电脑等的普及，移动媒体逐渐走进了人们的生活。这就为动漫产业的发展提供了一个全新的传播平台。流氓兔就是通过BBS论坛，Flash网站和门户网站、聊天工具进行传播并风靡一时的。截止2014年1月底，全国手机用户量达12.35亿。而且手机动漫格式已压缩，具有趣味性、个性化，很受年轻人的喜爱。威胁我国动漫产业的最大威胁就是来自于动漫大国的威胁。全球比较有竞争力的动漫大国有美国、日本、韩国。美国：从1907年制作完成第一步动画片至今，美国总共生产了2300多部动画片。作为世界上动漫产业链最完整，成为最早和最发达的国家。美国动漫产品和衍生品年产值约为2000多亿美元，占其文化产业总值的近1/3。其中，以迪士尼公司为代表创下了动画奇迹并形成动画王国后，萨班，梦工厂等又先后崛起。美国占据着全球动画制作方面的霸主地位。日本：日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。从20世纪五六十年代第一步日本电视动画片《铁臂阿童木》开始，日本动漫逐步形成了漫画连载---动画电视---衍生品开发的成熟商业模式。2013年日本本土出品的电影中票房收入前20位中，动画影片有10部，每部影片的票房均超过10亿日元。日本动漫迷们将他们的可支配收入中的大约13%用在了动漫产品的消费上。韩国：韩国动漫业起源于20世纪70年代末，发展初期主要是做来料加工，一度依赖美日。但是随着互联网的普及和网络游戏盛行之后，韩国动漫产业利用自身的网络优势，针对青少年主流的网络游戏人群，以网络游戏为带动，开发动漫形象和动画片，逐渐形成了韩国自己的发展模式。美、日等动漫企业依靠自己在动漫市场上的先发优势，不仅赚取了超额利润，而且也大大压缩了国内动漫企业的生存空间。目前，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫只占11%。中国的动漫市场,日本占据了80%,欧美占据了10%,国产仅占10%左右。（二）、优势、劣势与机会、威胁的组合一、SO（优势、机会）采用增长型战略，依靠自身的优势，利用外部的机会。我国动漫发展具有的很多优势，我们应该借助外部良好的机会和，大力发展优点和长处，实现动漫产业的发展。二、WO（劣势、机会）采用扭转型战略，利用外部的机会，克服内部的弱点。根据以上的弱点，我们要尽力的客服，吸取教训，改正或降低自身的弱点，尽量利用外部的机会避免，改善自身的弱点。三、ST（优势、威胁）采用多种经营战略，利用内部优势，回避外部威胁。我们应该利用自身在动漫方面的上述优势，尽量避免来自其他国家的外部威胁，努力使自己强大起来。WT（劣势、威胁）采用防御性战略，减少内部弱点，回避外部威胁。针对我们的在动漫方面的弱势和来自动漫强国的威胁，我们应该尽量认识到和改正自身的弱点，避免来自他国的威胁。（三）我国应采取的策略针对以上的分析，可以看出，我国动漫产业应该顺应时代发展的潮流，利用好国家的政策，和中国灿烂的文化，学习美日等发达国家动漫产业的经验，逐渐改善自身弱势，避免威胁，逐步走出我国动漫产业发展的新模式。1、我国要想赶超美日韩,做成动漫强国,首先必须有强大的文化价值观做支撑,没有强大的文化价值观就不会站在一个独特的角度去设计动漫形象。现在的动漫企业应该规划好自己的动漫家族的人物形象,明确自己核心的东西,这样才能长久的一代代的做下去,才有可能形成自己的品牌和代表形象。因此我们应该提升动漫人的文化素养，了解中国灿烂的文化，做到融会贯通，才会产生创意的灵感，同时弘扬中国优秀的传统文化。2、将来动漫业的发展不能过度靠加工来发展，要寻求我国动漫产业新的增长点。现在习近平主席上台之后，倡导了中国梦。在动漫领域来说的话，要寻求新的增长源头应该是想象力也是造梦能力，未来要提倡动漫人的造梦能力，提供良好的环境让他们能够充分的想象，这种工作性质不能过分要求动漫人按照固定的时间来上班，工作环境应该是开放式的，能给他们自己自由思考的时间，同时创造一个便于他们之间相互交流，思想碰撞的轻松环境，头脑风暴，会更有利于新思想的产生。3、将来的动漫应该紧跟时代的脚步，借鉴韩国动漫发展模式，借时代的便利和我国手机用户世界第一的优势，充分运用新媒体传播渠道，借助互联网和移动终端的方式发展，创建一个开放的平台，降低进入门槛，让更多的人都能够参与其中，以开源的方式发展应该也是一个很好的选择。毕竟中国人口这么多，群众的智慧和力量是无穷的，高手在民间，可以集思广益。4、动漫产业的发展应重视衍生品的开发。动漫产业衍生品的良好发展才能获得丰厚的回报，扩展市场空间。但我国的衍生品市场，衍生品制作工艺并不复杂，加之中国知识产权保护体系的不完善，随处可见的喜羊羊，灰太狼摆满了商家的货架，但这些商品中真正得到商家授权的少之又少。所以公司应该大力扶持专营店，开发一些无法盗版的衍生品，如主题公园，舞台剧，为珠宝首饰设计造型等等，同时政府加强知识产权的立法和执法力度，对中国原创品牌进行有力的保护。促进动漫作品、网络游戏、玩具、服饰、主题游乐园、旅游等相关产业的联动发展。5、促进动漫产业的国际合作。我们和动漫强国在动漫水平上的产局还很大，要想快速跟上来，就要积极的向他们学习。通过一些项目的合作促进交流，学习衙门的经营理念，制作能力，运营方式等等，通过这种方式来提升我国动漫的国际竞争力。未来十年产业的市场发展前景未来十年，动漫产业依旧是作为一个朝阳产业，不会衰退，只会获得更多的发展，中国现在已经渐渐认识到发展动漫的重要性，因此，未来中国的动漫一定会有更大的发展。目前，中国的动漫产业已经进入到了转型升级的关键时期。经过十年的大发展后，中国动漫成绩与问题并存，机遇与挑战同在。如何抓住技术变革和消费市场扩大的机遇，实现新的腾飞，推出更多的具有国内外有影响力的动漫品牌、企业与优秀的原创作品是政策主管部门与动漫界需要正视的课题，寻找中国动漫未来十年的发展新走向。新媒体时代已经到来，我国走在世界的前面，我认为将来我们能够运用自身的这个优势，开创出一个动漫新媒体时代。而且现在的动漫大多是不具备国际视野的，未来十年我们应该能够站在更高的高度创作出具有国际影响力的作品。设计战略实现产业发展一、用户群体从儿童向大众拓展。我国的动漫群体很狭窄，大多都是以儿童为主，但是其实动漫不仅仅是儿童的，青少年，成年人也是一个相当大的潜在群体。日本的动漫就有满足各种不同年龄段人群的动漫作品。我们也应该借鉴这种模式。二、内容从虚幻向现实拓展。我国大多动漫题材都是虚幻的，神话故事什么的，但是动漫题材除了这些之外，其实还可以从现实生活的视角来挖掘题材。动漫的内容要考虑怎么和今天的现实生活相结合，真正体现出中国元素。三、完善产业链条。以前我们都是做动漫产品，但是中国动漫业要想长久良性的发展下去，必须要有完整的产业链条，我们才能够从中盈利从而推动动漫产业的持续发展。四、政府支持从政策向平台扩展。老师上课讲过，盈利的最好手段就是利用平台。而以往我们政府大多是靠大量资金的支持来支撑，好多企业很被动，知识为了拿国家补助，这样对动漫产业的发