有关经济管理类毕业论文开的题报告

有关经济管理类毕业论文开的题报告

开题报告是开题者提交给上级审批的一种书面报告，下面是小编搜集整理的经济管理类毕业论文开题报告，欢迎阅读借鉴。论文题目：经济型酒店的市场营销策略分析一、选题意义1.经济型酒店的发展机遇我国目前已经建成的酒店在数量结构上呈明显的“两头大，中间小”的不合理状态，即质量好、价格高的高星级酒店和质量次、价格低的社会旅馆数量大，质量与价格较适中的少。这一消费断层，给经济型酒店发展提供了大好机遇。2.我国经济型酒店的营销现状和存在问题⑴.市场细分不完全。由于起步晚，很多酒店对目标市场的细分不够细，导致了市场重叠。⑵.削价竞争激烈。经济型酒店采取价格竞争手段主要来自于两方面的压力：一是高端豪华酒店，二是低端家庭旅店、单位招待所。⑶缺乏专业的营销人才。经济型酒店的组织主要特征之一就是人员配置非常精简，组织结构层次较少，中国以往的酒店人才是按照高星级酒店的服务规范和特性培养出来的，无法适应经济型酒店一人多岗，一职全能的技能要求。⑷.市场营销手段缺乏，销售预定网络不全。二、主要内容本论文主要包括三部分：1、经济型酒店概述.描述经济型酒店产生的背景，概述其发展现状以及特征。2、我国经济型酒店的SWOT分析。包括其在成本、价格方面的优势;管理水平不够，缺乏品牌效应方面的劣势;国内外市场带来的机遇以及挑战等方面的分析。3、我国经济型酒店的营销现状和存在问题。国内经济型酒店起步较晚，没有树立起市场营销观念，导致市场细分不完全，削价竞争激烈，缺乏专业的营销人才和市场营销手段，销售预定网络不全等问题急需解决。4、我国经济型酒店营销策略对策。通过对我国国内外各路有市场的分析，选择有效的目标市场，确定经济型酒店的市场定位，最后制定出行之有效的营销策路和营销组合。三、研究目标对此课题的研究目的是为了引起酒店累企业对自身的反省，找出自身所存在的问题，制定出切实可行的发展战略;同时也呼吁政府等相关部门能配合中小企业的发展，创建有利于经济型酒店发展的环境，从而使经济型酒店获得更好发展研究方法、手段及步骤一、研究方法：1、文献收集法，了解经济型酒店的产生背景和发展现状以及经济型酒店的主要特征。2、统计分析法，通过对国内外路由市场的统计和分析，选择争取到目标市场并进行市场定位。3、综合评价法，分析了解经济型酒店的营销现状和存在的问题，并针对存在的问题提出解决的策略和有效的营销手段和营销策略。二、研究手段：借助互联网、学校图书馆、电子文献资源库收集资料，使用计算机软件进行统计分析等，。借助以上的手段可以更加有效的将现有资源进行整合分析，是信息更加全面详细，有利于对存在的问题找出解决方案。三、研究步骤：首先是借助互联网、学校图书馆、电子文献资源库收集文献资料，阅读有关文献;然后对所收集数据进行分析汇总，写出大纲。再综合分析所收集的材料，在指导教师的指导下写出初稿;再按照指导老师意见进行修改，写出二稿、三稿，最后定稿，完成研究工作等。

第二篇：经济管理毕业论文开题报告3400字大家都知道，有些论文是需要写开题报告的，所以，小编就为各位经济管理的同学献上经济管理毕业论文开题报告，欢迎大家阅读新形势下医院经济管理!一、选题意义：国际化品牌战略研究背景：从国际市场来看，国际化竞争日益激烈，据对“世界500家最大工业公司”的研究发现，这些公司无一例外形成共识：要创世界名牌，必须要立足国内，面向国际。境外品牌的大量进入，一方面强化了我国市场竞争，同时也提高了国内品牌竞争能力。20世纪80年代初期，境外品牌主要是以商品输出方式进入我国市场，在当时整体市场供不应求的前提下，进口产品和国产产品的市场竞争表现得并不激烈。20世纪80年代末到90年代初，境外著名品牌进入中国的方式已由商品输出转向资本输出，在国内合资、合作或者独资生产产品。这时，中国整体市场已开始逐步向买方市场转化。20世纪90年代中后期，国内企业开始逐步的适应买方市场，加大品牌经营力度，在市场争夺中，境内外品牌竞争日益激烈。加之格兰仕做百年企业的梦想在现实中又遇到了较多的困难，理论研究迫在眉睫。理论意义：企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。新时期，经济全球化的趋势越来越明显，进行有效的国际化战略能有效的抢占市场和提高竞争力。现实意义：改革开放20年来，伴随世界经济的飞速发展，中国企业的跨国经营也从无到有，不断发展壮大起束。自20世纪90年代以束，随着国际化经济竞争与合作的不断加强，跨国公司在世界经济中发挥着越来越重要的作用。随着中国经济成为全球经济亮点，众多国际品牌在中国市场的推广将更深入。对于成长中的中国企业家，已经清楚地认识到：在国内市场面临的问题，实际上是国际竞争的问题!中国企业若想在未来日趋激烈的国际经济竞争中占掘一席之地，就必须大力开拓每外市场。正因如此，一方面我们急切的需求一种最大限度的开放;另一方面，采用比较的方法研究不同国别、不同种族的企业营销，达到“相互借鉴，取长补短，携手前进，共同发展”的目的，以利中国企业在经济全球化的浪潮中搏击、成长。二、国内外研究现状(文献综述)(一)目前国外对本国品牌国际化战略的经验与现状国外企业的做法是以产品销售开路，从设办事处开始，循序渐进，逐步深入。先设办事处推销自己的产品，了解当地市场，了解消费者的需求特点，寻找潜在的合作者，增强国际营销能力，最后再投资设厂，在当地生产。首先从较小的市场做起，逐步拓展。当地市场的消费者由于消费习惯不同，不可能一下子全盘接受外来的产品，他们需要一个逐步适应、习惯的过程，这就需要公司从一点一滴做起，潜移默化。例如松下公司建立海外企业时，从做干电池做起，有了经验以后，才把产品扩展到收音机、电视机、电风扇上面。宝洁公司在刚进入中国市场时，也只从飘柔、潘婷等少数品牌开始，立稳脚跟之后品种才逐步丰富起来。其次谨慎制定投资决策。国外公司进行一项投资决策大约要用3-5年的时间，前期准备工作非常认真、全面、仔细，从宏观环境到微观环境都进行了深入地分析，而且一般都要聘请管理咨询公司协助调查当地消费者的需求特点、市场潜力、竞争对手等情况。宝洁公司进入中国市场的第一个品牌"海飞丝"，就是在对市场进行了一番充分的调查研究后打响的第一炮，其后每一品牌的进入，都是围绕着市场，围绕着消费者这个中心来运作的。有人说，宝洁公司养活着中国近一半的市场调查公司，此话尽管夸张，但却反映了宝洁公司品牌国际化战略中的重视市场的一面。营销人员当地化。为了尽快适应当地营销环境，熟悉当地国家政策、相关法律，了解当地文化、风俗习惯等，国外公司设立的当地机构都倾向于雇佣当地人员。当地人员无论是在语言上，了解当地的消费行为与商业习惯上，与当地主要客户和消费者之间的交往上，还是品牌国际化战略与当地政府和企业界的关系上都拥有巨大的优势。(二)目前我国品牌国际化战略研究的现状刘璇教授在《我国企业品牌国际化的现状和模式分析》认为：我国品牌从无到有，仅仅有少数几个品牌为国际社会所知晓，还处于发展阶段。目前，我国有200多种制造业产品产量跃居世界第一位，但却少有世界水平的品牌。在2008年度《世界品牌500强》中，美国有243个，居世界第一，法国和日本分别位居第二和第三位，我国仅仅有15个品牌入围，是典型的“制造大国，品牌小国。”此外，我国品牌的价值也不高。根据《商业周刊》网站公布的2008全球最佳品牌百强榜，可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值连续八年居首，IBM公司以590.31亿美元品牌价值居第二位，仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。年小山教授(2006)的《品牌目标市场管理》一书清晰地勾勒出企业进行品牌管理的流程，清晰地制定了品牌管理工作的四条主线，同时结合中国企业的实际与国内市场特定条件提出了可具操作性的政策建议。宋永高教授(2003)的《品牌战略和管理》一书分为品牌知识、品牌战略和品牌管理三个部分。从基本概念出发，深入浅出地论述了我国当前品牌经营和管理中的各大主题，比较全面地覆盖了品牌战略和管理的内容。韩中和教授(2003)的《品牌国际化战略》从中国品牌竞争力入手，详细论述了品牌国际化的跨文化沟通，国际化品牌的创建策略，发展策略。还针对我国企业实施品牌国际化中的主要问题作了探讨。张维迎教授(2002)的《品牌价值与中国企业的国际化战略》对我国企业实施品牌国际化的必要性进行了理论分析，他指出:从长期来看，我国企业特别是进行国际化经营的企业最容易获得的成本优势在逐渐丧失，在这种情况下，我国企业必须建立自己的品牌优势，也就是进行品牌国际化，才能与其他国际企业相抗衡。参考文献[1]年小山.《品牌目标市场管理》[M]。北京:清华大学出版社，2006。[2]韦福祥.《品牌国际化经营中国际化与本土化之平衡》[J].天津商学院学报，2000。[3]苏勇，张明.《试论品牌国际化的内涵及其标准》[J].市场营销导刊，2005。[4]黄静，王文超.《品牌管理》[M].武汉:武汉大学出版社，2005。[5]菲利普.科特勒.《营销管理》[M].上海:上海人民出版社，2004。[6]韩中和.《品牌国际化战略》[M].上海:复旦大学出版社，2003。[7]魏昕，柏阳.《中国企业跨国发展研究报告》[M].北京:中国社会出版社，2006。[8]李琮.《经济全球化新论》[M].北京:中国社会科学出版社，2005。[9]王方华，吕巍.《战略管理》[M].北京:机械工业出版社，2004。[10]马萨基.科塔比，克里斯蒂安.赫尔森.《全球营销管理》[M].北京:中国人民大学出版社[11]唐.舒尔兹.唐.舒尔兹《论品牌》[M].北京:人民邮电出版社，2006。[12]宋永高.《品牌国际化、文化差异和当地化》.中国时尚品牌网，2003-08-22.[13]环球企业家.韩三星品牌知名度中国排第一.万国商业网，2006-07-14.三、设计方案的可行性分析：本人将在研究本课题的过程中可以通过学校图书馆资源和计算机网络检索、相关书籍和报告等渠道，广泛收集与本课题有关的各种文献和资料，并结合中国实际，利用本专业所学到的一些基本理论，加上采用文献分析法、定量分析和定性分析、对比分析等方法，案例分析法，对品牌国际化战略进行一次系统阐述。四、研可能存在的问题：由于研究条件的限制，不能进行