易观分析：中国娱乐直播市场年度综合分析

中国娱乐直播市场年度综合分析2022密并受到版权法保护分析定义与分析方法分析定义及分析范畴分析方法千帆说明案例。等。等作出的专业性判断和评价。⚫分析内容中运用Analysys易观分析的产地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众商银行、招商银行、华泰证券、银河证家企业得到了验证。2022/7/19激发科技与创新活力2 01中国娱乐直播市场发展特征 02中国娱乐直播市场用户洞察 03中国娱乐直播市场重点厂商分析 04中国娱乐直播未来发展探讨 01认可度元直播，纳斯达克市式成熟，市场竞争格局稳乐直播进入稳定发展阶段PC秀场HVIIG游戏直认可度元直播，纳斯达克市式成熟，市场竞争格局稳乐直播进入稳定发展阶段PC秀场HVIIG游戏直化，市场同质加重EDVIFV19年，网络直播闷声赚大钱得直播电商的用与市场规模迎来井喷式发展；随务及模式成熟，厂商纷纷寻求新形态CB直播平台入局大战，引得监管政策相应出台，引导理性发展I频，开秀场模A泛娱乐直全民风潮，移动直播跻身移动风口容、创新玩法为主精细化运营，成为破局打法 高速发展期015-2019) 应用成熟期20-) 索期 市场启动期以以秀色直播为代表的手机端直播应用如雨后春笋般涌现，抢占移动互联网直播风口5激发科技与激发科技与创新活力育直播娱乐直播游戏直播经直播播版权运营MCN主播术支持件数据分析2022年中国直播产业生态图谱育直播娱乐直播游戏直播经直播播版权运营MCN主播术支持件数据分析公会戏版权权戏主播播6激6排名不分先后市场规模不断扩大但增速趋缓，娱乐直播平台与产业上下游企业合力探索新型商业模式2016-2024E中国娱乐直播市场规模(亿元)及增长率娱乐直播市场规模(亿元)增长率200015001000500010107.18%168915321458123754.04%66730.88%43317.87%10.25%5.08%41.70%6.28%17958732092016201720182019202020212022E2023E2024E120%100%80%60%40%20%0%上市企业营收数据、网络公开信息、行业相关人士访谈等综合测算而来www.analysys.•市场规模主要包括娱乐直播平台用户打赏、会员付费、广告收入、社交收入及周边衍生品如智能硬件等产品收入。娱乐直播平台积极拓展与内容提供方(主播、公会、版权运营商)、服务支撑方(硬件提供商、带宽提供商、技术提供商)的合作模B质量发展。2022/7/19激发科技与创新活力7网络直播成为基础内容形态，为娱乐直播提供丰富拓展空间与暑假、春节假期关联较大。4E网络直播用户规模及使用率2021年中国娱乐直播行业活跃人数规模及同比增速1100,00075,00050,00025,0000数据说明：用户规模(万人)使用率(%)66.92%63.10%50.70%75,32970,33463,76956,23042,50320182019202020212022E2023E2024E-2021年网络直播用户规模数据来自国家统计局第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，80%60%40%20%0%69.05%70.61%59.80%53.00%43,32279,8632026年数据为易观根据往年发展趋势、网络直播市场主要竞争主体发展状况、中国人口增长趋势等综合测算得出www.analysys.月活规模(万)同比增长4,0003535.883640.263403.743,5003480.093540.433302.653,000-13.34%2,500-21.85%-18.40%2,0001,5001,000-50001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3468.993537.863359.043316.75-5%-17.94%-17.55%-15%-28.06%-28.49%-25% -25.22%-34.06%28.51%www.analysys.激发科技与创新活力8的娱乐直播平台名单与过去12个月基本一映客直播、秀色直播为首的头部直播平台9OW播、乐嗨直播、映客直播极速版、么么直播也进入行业渗透率TOP10。2022年4月娱乐直播APP行业渗透率洞察APPAPP名称透率APPAPP名称透率1播662774.10%3播88乐乐嗨直播(原乐4995直播激发科技与激发科技与创新活力秀色直播酷狗直播红人直播腾讯NOW直播映客直播极速版么么直播乐嗨直播(原乐嗨秀场)嗨秀秀场KK秀色直播酷狗直播红人直播腾讯NOW直播映客直播极速版么么直播乐嗨直播(原乐嗨秀场)嗨秀秀场KK直播克拉克拉蜜桃直播石榴直播V明星直播制服直播疯播直播TopApp度活跃用户规模排名平均季度活跃用户规模(万)3,0002531.942,5002,0001127.511,5001240.531127.511,000518.86425.27518.86425.27418.24221.29202.93168.84221.29202.93168.84163.09148.4078.9470.8263.4758.3478.9470.8263.4758.3453.7450.1750.440奇秀老奇秀老柚椒客直直播播激发科技与激发科技与创新活力领先地位3,5003,0002,5002,0001,5001,00050002021年主要娱乐直播平台使用时长(万小时)花椒直播酷狗直播乐嗨直播(原乐嗨秀场)腾讯NOW直播秀色直播映客直播1月2月3月4月5月6月7月8月腾讯NOW直播秀色直播映客直播激发科技与创新活力➢与大多数娱乐直播平台追求的泛化方向不同，乐的品牌知名度与音乐平台的大背景优势，结合“直播”和“音乐”这两个用户粘性、交互展示均提供了高效的互动平台，叠加其不断进化先地位。直播平台纷纷加码旅游直播；用户观看旅游直播直播平台纷纷加码旅游直播；用户观看旅游直播KK直播因在古希腊罗马、伦敦、爱丁堡等地的境打造“沉浸式”旅游直播与以PC端游戏直播为主的游戏直播平台追求“专业度”、“干货型”不同，娱乐直播平台的游戏直播频道紧跟手游全民化游(如《王者荣耀》、《狼人杀》)和棋牌类手游为主。综艺直播综艺凭借极高的及时性和互动性，让观众实现从“看综艺”到“玩综艺”状态转化，通过电商带货、广告植入、粉丝打赏等方式实现了多方赋为三类直播带货类、主播衍生类和竞技类。2021年，爱腾优芒及头部娱乐直播平台继续加码直播综艺，如YY直播于3月推出首档明星与主造“云互动”和线下落地互动的K歌新体验，其首档街头音乐互动直合肥、天津等地。店直播得益于互联网巨头对本地生活业务的起，“探店”从小众爱好逐渐成为大众产业，探店直播已成为短视频平台见的形态有“美食+探店”、“购物”等，成为潜在消费者与线下店家的“连接器”。用户通过观看他人(职业主播或普通消费者)的现场体验游戏游戏直播2022/7/19激发科技与创新活力12娱乐直播平台内容多元化，已形成优质闭环游戏赛事直播、旅游直播、探店直播、直播综艺等新兴游戏赛事直播、旅游直播、探店直播、直播综艺等新兴主播娱乐直播平台•平台针对直播公会与直接签约的主播给予优厚的扶持政策，包娱乐直播平台•平台针对直播公会与直接签约的主播给予优厚的扶持政策，包•在内容方面，平台纷纷升级PGC内容，通过举办平台年会、主会；同化优势弱的增长困境；此时，体现平台特色的。播台•头部主播的活跃度高，且具备一定粉丝台•头部主播的活跃度高，且具备一定粉丝基，虽然签约成本较高，但其较强的变现力能为平台带来长期收益，且为大型活•腰部、尾部主播与用户的互动具有更高的和力与针对性，与平台的合作关系更为源对接等方面拥有更成熟的经验。主播直播公会主播中华经典文化助农娱乐直播平台积极履行企业社会责任，社会影响力扩大中华经典文化助农一内容形态承载了更多的社会价值，经典文化直播、助农直播、乡村振兴等公益性直播逐渐成为娱乐直播平台内的重要内容态之一。助力乡村振兴助力乡村振兴•娱乐直播平台为中华经典文化的传播提供家——视频直播家乡年”的唯一合作音乐平台，上线了诸多与中国年文化有关的内单和“空中音乐会”活动；酷狗直播通过《国韵新年歌会》、《新春“乐”享会》积极弘扬中华优秀传统，送出新春的美好2020年兴起直播带货方式使“滞销”变“直数娱乐平台开设专门板块，从职业主播、当地官个体农户，纷纷通过直播展示田间风光与一位湖北农民将原本自家种的菜地，通过椒直播间租赁生产的方式转让给粉丝，租地的观众须定期通过打赏礼物的形式让其、施肥、除草等，主播会在作物成熟时将激发科技与创新活力•娱乐直播平台充分利用强媒体属性，通过支持乡村文化、艺术项目，积极响应国家乡村略。•2021年5月，在“阿尔山乡村墙绘艺术大赛”中，中国演出行业协会网络表演(直播)分探探、腾讯、浙报融媒体&战旗直播等会员单位到阿尔山市采风，为当地非遗捐赠了宣传设备、直播设备；花椒知名变身助农达人，为当地各大网红景点卖ARVRIG区块链D形象系统线上：互技术，探索社交新玩法线下活动场景直播间交互小游戏线下社交局直播ARVRIG区块链D形象系统线上：互技术，探索社交新玩法线下活动场景直播间交互小游戏线下社交局直播+音乐节线下：感，积极拓展交活动吧派对交活动题狼人杀剧本杀题02群体是娱乐直播平台的主要使用者1%7%11%7%21%29%32%低消费者中低消费者中等消费者群体是娱乐直播平台的主要使用者1%7%11%7%21%29%32%低消费者中低消费者中等消费者中高消费者高消费者2%29%31%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上数娱乐直播平台用户消费能力处于中等水平或偏高水平使用娱乐直播平台的男性用户量高于女性激发科技与激发科技与创新活力6.8%6.7%6.6%5.1%4.8%4.3%4.2%4.1%3.7%广东6.8%6.7%6.6%5.1%4.8%4.3%4.2%4.1%3.7%广东山东江苏四川浙江河南河北湖南福建北京12.2%激发科技与创新活力其次为二线、一线城市3%一线城市新一线城市二线城市三线城市非县级城市及其他9%27%22%19%2,500,0002,000,0001,500,0001,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000最果。娱乐直播用户分时段行为活跃用户规模(万)人均启动次数(次)500,00000点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点激发科技与激发科技与创新活力除娱乐直播平台外，用户还偏好具有“社交+”属性的视频类平台、电商平台2021年娱乐直播平台用户线上偏好领域TOP10(活跃渗透TGI)综合平台、社交电商等线上领域表现出了明显的430偏好。这说明在“直播+”已成为行业标配的今430偏好。这说明在“直播+”已成为行业标配的今407404母婴综合社区295283282269250249295283282269250249246社交电商时尚资讯美业服务综合阅读综合视频大宗商品投资科技资讯激发科技与激发科技与创新活力03布局，持续以科技创新驱动用户体验升级•秀色直播诞生于2014年，隶属于思享无限，是互联网泛娱乐秀场领域的代表平台，积累了千名主播，主打真人直播、才艺分享、娱乐交友等功能，首创将游戏化思维融入直播平台的设计理念，专注情感陪伴价值；同时，秀色通过高质量PGC(如《歌者联盟》、《我为家乡代言》、《头脑pk王》等)实现内容升级，引领移动娱乐新体验。游戏化思维打造独特内容生态以创新科技不断加速直播元宇宙战略布局断创新、改进直播间的互动游戏活动，并设置趣味PK环节吸断创新、改进直播间的互动游戏活动，并设置趣味PK环节吸明显个人属性的数字2020年初，秀色直播基于4G技术推出了三个虚拟世界，小范围的初用得到了来自用户与主播的积极反馈，证明了虚拟世界的可行性与合色直播已经在直播情景中构建出“武侠江湖”、“雄图霸业”等2020年初，秀色直播基于4G技术推出了三个虚拟世界，小范围的初用得到了来自用户与主播的积极反馈，证明了虚拟世界的可行性与合色直播已经在直播情景中构建出“武侠江湖”、“雄图霸业”等2022/7/19激发科技与创新活力22+民宿”“爱益助学”“美丽乡村，小康你好”旅融合采慈善事业“爱益助学”公益目，首站走进河北青“陪伴听障儿童看世界”下直播平台渠道邀请各、用户参与中来，以直播播播+民宿”“爱益助学”“美丽乡村，小康你好”旅融合采慈善事业“爱益助学”公益目，首站走进河北青“陪伴听障儿童看世界”下直播平台渠道邀请各、用户参与中来，以直播播播播持各自独特的运作规则与特色生态的同时，也需要一些互通、互联的活动，统运营壁垒。作品讴歌建党100周年的幸福间科普听障知识，表达出对听障•瞄准直播带货风潮•计划涉足电商直播、网络商城、医美领域•作为公司的发展重心，创造更多内容变现机会•围绕直播生态战略的核心(如KOL主播培训、高质量内容创造)开展京延庆营宿开展了的采风活•助推乡村民宿沉浸让美好不•娱乐直播•语音直播•其他啊视频服务MCN的“移动直播全生态战略”延伸直播行业的上下游新的文娱、电商及MCN板块激发科技与创新活力上享映客：互动社交产品矩阵已成型，多点发力展现高商业潜力上享以“互动社交”为核心战略，瞄准不同细分人群及市场，在直播、兴趣社区、相亲等领域抢先据映客2021年财报，映客的社交业务营收首次超过了其主营的直播业务，说明映客社交产品矩阵已成型，展现出极高的商业潜力。2021年映客集团业务营收占比其他营收其他营收2.54亿直播营收25.63亿社交产品营收57.44亿相亲营收6.14亿62.6%6.7%%数据来源：映客2021年报·易观分析整理下数据来源：镜像娱乐文章、映客官网·易观分析整理www.analysys激发科技与创新活力24全场景娱乐平台直播业务：映客直播助力有才华的素人实现梦想选秀节目《偶像的诞生》IP全场景娱乐平台直播业务：映客直播助力有才华的素人实现梦想选秀节目《偶像的诞生》IP四场重磅赛事。三条赛道和派对一条赛道贯穿五大赛程；同时推出创新玩法：在社易观分析认为：映客在本次赛事的创新强化了“直播+短视频”的升映客直播的内容竞争力。颁奖典礼“花路星光夜”更是映客赋能主播和公会的荣耀舞台。主播们的专业能力、互动能力在一次次的比拼中得到了锻炼，为平台带来极高的曝光量与话题挖掘相亲市场需求，触达多维人群“在线红娘”职业，在疫情初期即推动“云相亲”走激发科技与创新活力社交业务：积目以兴趣社交为核心，线上+线下、陌生人+熟人全方位给予用户深度互动与陪伴实时互动定位酒吧ROOMUUU升社交效率和效果。相亲业务：对缘、超级喜欢映客旗下恋爱社交新产品“超级喜欢”APP瞄准新城市Club。用户可通过在线APP精准匹配并筛选对象，在线下门店通过游戏、聊天等方式增进了解。04台应当提间运营者依法，并依税收优事•《加强文娱领域从台应当提间运营者依法，并依税收优事•《加强文娱领域从业人员税收管理》2021.9《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》2021.22021.8《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设2021.4《网络直播营销管理办法 (试行)》2021.12“清朗·打击流关、网络水军”动•机构需获得《经营性演•不得以虚假销售、带头打赏等方式诱导用户消费•不得为未满十六周岁的•加强文娱领域员日常管理•促进直播电商、社交•完善电子商务公共服体系机构管理办法》2021.7•构建行业制度体系：建立直播账号分对主播账号实体属性、运营内容、粉丝数；对违法违规主播实施必要的警示措施•建立直播打赏服务管理规则：明确平提供的打赏服务为信息和娱服务，应当对单个虚拟消费未成年人提供网络表演务未成年人提供网络表演务度累计触发相应阈值的用行消费提醒，必要时设置打赏冷时到账期2022/7/19激发科技与创新活力27机遇1：元宇宙水暖，文娱先知，抓住风口进行战略升级；大力01抓住元宇宙风口进行战略升级宙元年”，受元宇宙热潮为直接的文娱行业当属游戏——除了游搭建的元宇宙雏形，更关键的是游戏虚许多互联网公司(Facebook更名为Meta；思享无限宣布其在直播场景之上构建元宇宙)在02积极探索虚拟偶像应用场景段，随着5G、XR等技术的进步，虚拟偶像已在随着虚拟IP的逐渐成熟，品牌方与虚拟IP的联动(如的虚拟客服等角色，与用户形成全场景、全方激发科技与创新活力03丰富变现途径大量资本涌。部分新生元宇宙项目正在打造具有NFT像的人气值挂钩，这为娱乐NFT各方都还处于谨慎探索的阶用户直播互动的“游戏化思维”所产生的情感作用粘直播互动的“游戏化思维”所产生的情感作