中国传媒大学20秋季媒介经营管理高分答案

媒介经营管理一、名称解释（每题10分，共30分）媒介宏观环境答：媒介经营管理的宏观环境，是指给媒介组织造成市场机会和环境影响的社会力量，包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境等等。这些都是媒介组织不可控制的社会因素。品牌答：品牌是一个营销学名词。品牌一词源于古挪威语“brandr”，烧灼。即是在牲畜或奴隶身上等烙印。具有区分等作用。美国市场营销协会的定义，品牌是一个“名称、术语、设计、符号或这些元素的组合，用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务”。品牌最基本的构成，包括名称和标识两个部分。品牌名称，也叫品名，是可以用语言称呼的部分。品牌的标识是指某种图案或符号，容易识别和记忆但不能用语言说出，也叫品标。商业模式答：商业模式这个词最早出现在20世纪70年代的计算机科学杂志上，是被用来描写资料与流程之间关联与结构的。在电子商务兴起和互联网的兴起，大量的新公司采用不同以往的方式经营他们的业务，为了和“传统经营”进行区别而广泛的使用商业模式一词。因此，在这一时段，商业模式主要是指电子商务的经营方式以及网络企业的盈利方式。21世纪后，学者们开始逐渐认识到商业模式不局限于电子商务领域，任何企业都有其商业模式。此后，学者们更多侧重从商业模式的定义开始延伸到其背后的商业模式特征、因素、分类以及内在逻辑分析等方面。二、分析题（共30分）2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300字。答：定位是以产品为出发点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构，甚至于是一个人定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想，是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。也就是说，要为产品在潜在顾客的大脑中确立一个合适的位置。芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，就是对自己的节目一个定位，觉得这个节目符合自己娱乐节目的一个范畴，而且根据现在年轻观众的偏好，对自己的节目形成一个定位。由于媒体融合趋势，同质媒体、异质媒体、传统媒体、新兴媒体之间都展开了激烈竞争，要想在市场上立足，形成自己的竞争优势，必须具备与众不同的特质，而且不断强化这种特质，占领受众心智。三、论述题（共40分）2019年11月20日，“央视频”正式上线。它是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。请从媒介经营角度谈谈央视频在这一年来取得的成绩和反映出的问题，并给出你的发展战略（策略）建议。字数不超过500字。答：进入21世纪，随着国际国内竞争愈加激烈，海外资本市场的冲击。媒介组织不光要适应环境，而且要在一定程度上引领、改造和创造环境，以提升媒介组织的长期竞争发展。媒介战略管理是媒介管理发展的最高阶段。“央视频”正式上线，说明央视捕捉到了市场，对自己的的定位有了改变，媒介定位已发展成为一个综合性的概念。媒介定位是指媒介组织在研究目标市场竞争环境、研究标受众需求基础上，根据媒介自身特点和资源条件，确定媒介的经营目标。媒介定位是媒介营销的起点。建议：1.受众细分和地位的需要：过去比较单一的社会群体日趋多元化、多样化、分众化、小众化，从而导致受众需求的多元和细分。与此同时，相对于过去媒介组织处于传播过程的主导不同，受众地位发生明显改变，受众选择成为媒介组织竞争的焦点。媒体必须考虑这种目标受众的针对性和适应性。2.设计全营全面销活动：个性化：随着媒介技术的普及，营销下沉，更贴近消费者的个性化方向。比如体验式营销、一对一营销、