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文档简介
《品牌视觉识别》教大纲1.课的学的基要教学目的:视觉符号是品牌最核心最重要的达工具感品牌视觉建设的基础视觉识不仅是简单的美感式表达该是视觉感知原理和品牌识别原理的有效结合。因此具实践应用角度发,研究和学习品牌视觉识别的原理和知识,是一种更有价值的学习方式。相对于国际品牌内对品牌觉相关知识的理解和运用视觉上升到市场策略乃至品牌战略层面都还有很大提升空间品牌视觉的认识有地指导具体品牌建设的实践工作,是品牌工作域的一种迫切需要。如何体现品牌视觉识别的整体性如何超越单纯的形式而提升品牌视觉的沟通作用?如何能把品牌视觉上升到策略层?对这些这些问题更加实效的思考和解答牌觉识别引向更宏观的格局。本课程的目的是使学生全面了解认知颜色状图形、图案等视觉识别的基本元素,以及这些元素在标、包装、产品形状、广告传播、终端空间等传播载体上的具体应用,进而可以灵活、高效把相关知识运用到品牌视觉识别工作的实践中去。2.相教环安1.采用多媒体投影教学。每章布置作业,作业量1。课主内及时配每周4学,周共80学。中授60学实训20学时1主要内容:第一章解“品牌标”
4时品牌标志的作用及价值体现觉成格定位承优应用趋势。思:在现实生活中,品牌标志对你产的影响体现在哪些方面?品牌标志通常包含哪些构成要素其中最关键的要素是什么?影响品牌标志视觉风格的因素有些?为何品牌标志需要优化、如何思品牌标志优化与传承?实一
4时除了本书列举的案例外出一利用品牌标志表达品牌战略的案例并对其如何运用开展分析。祐康食品集团是一家以食品为核心主业的多元化集团企业,集团核心产业为冰淇淋和速冻食品,其目前核心市场覆盖浙江,辐射华东。集团已跻身全国冷食行业五强,连续多年入选"全国民营企业500强"。当前,该集团企业近年刚推出一个“有机生态”食品品牌“优谷大地该品牌品牌将精选源头基地,同时全程质量监控,确保“零污染”的健康食品安心到达每位顾客家中。本人亲自参与了该品牌的整体策划和品牌识别建设工作,其中涉及的诸多工作项与本书内容密切相关,因此,本书不同章节择此案例涉及的不同阶段工作作为读者的实践参考。现在,该品牌正在开展标志设计工作,并将在众多竞争者中优选出最理想的品牌标志,如果你也有兴趣,请根据如下品牌策略描述,开展标志设计工作:目标人群岁市居民求健康的生活方式往健康的饮食,对食品安全心存疑虑;趋优消费,对价格不是很敏感。品牌承诺:天然、健康、高品质的生活方式。品牌洞察:从消费者的健康”求和认知为基础,建立品牌自身的“生态观牌独特的“生态观”来贯穿不同的产品、传播,形成强大的品牌合力。品牌个性:健康、天然、不张扬的考究、简约、现代。请允许我再次强调:品牌视觉有理性的思考、判断,但就视觉形式本身而言,也必须依赖决策者的感性直觉。本书结尾会就“优谷大地”实践案例给出已经被该品牌正式选用的“参考答案仍然只是一种决策选择的参考而已。作为本实践案例的参与者,应保持的态度是努力参与这个启发和实践过程,并从中学到如何思考和开展品牌视觉识别各方面的工作,并开发出凝聚自己的理解、思考和创意的作品。2参答:说明:共有8公司参与该品标志设计,经过几轮修改,最后,品牌拥有者从50多案中,考虑颜色、组效果、象征含义以及使用的便利性等方面,选择出这个让该企业大所属决策者认同的案。第二章
品牌的色
4学色彩的心理和文化认知、色彩的业应用认知、品牌颜色的选择与表达、品牌色彩在包装与产品中的体现、命名与色彩应。思:为品牌选择合适的颜色,通常应考虑哪些方面?食品行业和日化行业产品包装颜的运用应该分别关注哪些思考点?请思考哪些行业中产品颜色对购者会有鲜明的影响?实二
4学时请查找国内外快递行业品牌的色运用的资料,分析颜色选择分别基于哪些思考。第三章
产品包视觉
6时包装的意义、包装的形式战略、装的定位传达、包装的差异化之“眼装包装设计的原则、发展趋势。思:该如何理解“包装的眼”?有哪元素可以成为包装的“眼”?什么是系列化包装?如何设计系化包装?包装设计应该参考的原则有哪些包装设计的潮流趋势有哪些?实三
6时完成品牌标志设计和注册,只是牌万里长征的第一步,标志的最终价值体现在具体的应用载体中。品牌视觉识别需要体现营销策略的应用之中体现价值。现在地的品牌团队根据营销4P产品价格、渠道、促销)中的产品规划,即将开展的工作是产品包装设计。首批将推出的产品括:新疆阿克苏大枣、核桃、稻花香大米、蔬菜、以及土鸡蛋等于品牌产品将以系列组合策略推出此求装设计既要适应不同种类的产品包装特征和规律,也要体现品牌系列化的视觉识别特征。现在,假设你作为这个品牌团队专业设计人员,请根据以上说明开展产品系列包装设计。参答:系列包装方案一3系列包装方案二系列包装方案三说明:产品包装本质上是艺术,非科学,因此,包装探索过程中有无数的可能性,但最后也只能由负责决策的个人或队根据品牌定位喜好以及竞争差异化等综合原因选择其一。本案例品牌设计团提交了三种各具风格的包装视觉方向,最后由品牌负责人选择方案一作为最终应用方。第四章
产品识中的“品牌因”
8时产品识别意义、构成要素、形态别、元素识别、界面识别、颜色识别、材质识别、品牌调性指导产品识别。思:请说明产品识别的构成包含哪些素。请说明品牌调性与产品识别的关。除本章列举的案例外,试着提供他体现品牌调性五个维度的产品识别案例。实四
4时本章产品识别构成要素小节中,态、界面、颜色、材质等产品识别都提及了“苹果”产品,请尝试从“电脑普及程度最广的产品角度,通过将苹果产品与一个主要竞争对手、以及与本品其他产品识别共性角度对比(苹果产品VS一主要对手VS本品类中其他产品共性为么苹果产品会如此具有非凡的魅力。参考答案提示:主要竞争对手方,可以选择把苹果电脑与戴尔或惠普产品识别对比分析,也可以把苹果手与星机比析第五章
品牌空展示形态
8学理解品牌空间、品牌空间形态的立原则、品牌空间的外观构成、色调构成、产品陈列展示、氛围装饰、店内广告、空布局、销售人员展示、麦当劳空间重塑案例。4思:品牌空间建立应遵循哪些原则?本章所描述的品牌空间展示主要含哪些要素?每个要素又包含哪些值得关注的“要点”?本章各小节中几乎都涉及对“苹展示形态的分解性质的描述,请尝试着选其中一个品牌,并以该品牌为主线,描述该品牌是如何整合各要素构建空间展示态的。实五
4学时现在牌通过打专卖店和卖场专柜的方式顾客提供关于品牌和产品的独特空间体验章牌空间形态的建立原则以及包含的要素视觉描绘出你心目中该品牌专卖应有的模样。参考答案:在开展品牌空间设计工作前,需先立足品牌定位视觉识别和销策略,根据品牌调性,有效规划间的区划布局,并在此基础上统筹考外观构成构陈示、氛围装饰、店内广告、销售人员示等所有构成品牌空间形态的要素图示的参考设计着意体现天然、精致、现代、健康、简约、高品质感。第六章
广告传中的品牌视
8时品牌视觉传播的主角、配角、情设定、视觉传播风格策略、影像广告中的品牌视觉识别。思:本章提广告传播看做一场品牌和产品为核心演“配角分别指哪些品牌视觉识别素?根据本章内容,品牌辅助图像(图形)可以从哪几方面作为规划和思考的切入点?什么是品牌传播的情境识别?品传播的视觉情境主要可包括哪几种类型?4.牌传播的视觉风格该如何解?品牌独特的广告视觉风格可以通采用哪几种策略实现?影响动态广含限于电广告的故事表现可以从哪几方面展开?实六
4时每个品牌在展开视觉传播前,都规划出“主画面(接主画面作为核心品牌通过各种媒传播展示据主画面规范的视觉风格系列化的广告创意,以求整合积累品牌视觉人知、记忆和联想。5随着品牌标志、产品包装、终端验店等各项品牌视觉识别筹备工作的有序进展谷大地牌在迎来最关键的刻——规划品牌传播视觉主画面此品牌视觉传播界定明确的视觉策略风格也必须根据品牌定位和理念化传播奠调,请发挥你的创意,试着为这个品牌设计独特风格的传播主画面吧。参考答案:主画面风格一:主画面风格二:说明计团队给出了几种不同风格的主画面供品牌决策团队选择,本处提供其中两种作为示意。根据品牌代表一种生活方式,一种与自然密切融合的追求,实际选择了“风格一”作为正式运用。我们细看还可发现,面带有弧度及韵律感的田地及山脉,也正与该品牌标志的两条弧线有效呼应,强化了牌联想。第七章
基于VI统的品视觉识别
10学时品牌视觉识别系统标准色辅助色牌形图牌互动设定、写实图案、品牌版式、标准字体战略关系视觉表达。思:品牌VI构成主要包含哪些方?标准色和辅助色有何区别?开发品牌图形和图案主要有哪些法?品牌图形和品牌图像有何不同?品牌图像的开发需要体现哪些内?品牌版式设计的意义何在?品牌标准字体开发有哪些方法?品牌战略的视觉表达该如何理解它与品牌版式有何关联?实七
4时品牌VI的发不是一蹴而就的情,一般而言,在确定了品牌标志后,即开始进入基础VI开段,当基础VI渐系鲜明时,应用VI结合产品包装、终端空间、品牌广告传播等展开设计,对于一处于探索和投入期的新品牌而言,应用VI可合6不同阶段具体工作一并开展,这更有利于增加V的性和策略性。当标志、包装、店铺告主画面等本书前述这工作都开展完成时”这一品牌的I手也应该可以正式得到确认了。参考本章对品牌构成元素的讲解,现在,你也可以尝试模拟出品牌VI手册基本结构和各元素的视觉展现了需要注意的是,完整的手内除包本叙述的内容外括办公统指等如果VI手册针对公司品牌产品(或服务)品牌,需要补充这些部分,如果手册仅仅是针对单一产品品牌,则可重点聚焦本章所述内容。此外个企业个同属性品牌手所包含的内容要素会有所不同。具一本VI手册包括哪些更详细的组成部分,可考具体VI类书籍。第八章结
4学品牌视觉为何重要、如何思考和现品牌与视觉的联系、谁应该对品牌视觉工作负责、品牌视觉的传承与创新。思:如何理解品牌视觉的传承与创新品牌视觉的创新可以从哪些方面手开展?1.教
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