如何成为一名优秀的文案(2)课件

别走太快，等等灵魂。Don’tgotoofast,youwillloseyourheart!一个离开电脑和硬盘什么也做不了的文案一定不是好文案……我们就爱不务正业的文案我们知道，八股和八卦都可以显现你的才高，所以，你懂张爱玲，也了解郭敬明不会设计的AE怎么做个好文案？对你来说，不好奇的猫还不如投胎做鼠标都说英雄不问出处你偏偏知道每个网络黑话经典镜头甚至街边小吃的来路所以，不务正业才是你的正业？非常对路！我们要找的，就是不只是文案的文案。严谨的、扩散的思维开阔的知识面娴熟的写作技巧驾于各种文体和多种语言风格丰富的创造力和创造精神文案的思维有根，即根源。你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感，也可以从库布里克的前卫电影里找创意。纳兰容若的一句“何事秋风悲画扇”可能会为正在苦思冥想的你打开另一扇窗，德彪西的一段静谧旋律可能会让备受甲方折磨的你瞬间变得豁然开朗。《香槟小镇》可以把法国香槟小镇的酿酒工艺来写文案。《易郡》可以用周易八卦之“易”文化来做文案。《CLASS》可以用哲学之“游戏、基础决定上层建筑”的哲学（或政治）观念来做文案。《水晶城》可以用“对比叠加创新”的历史观念来组装文案。《北京象颂》可以用1900年法国的文化与艺术来振兴文案。《御公馆》可以用“公馆历史与文化”来深化文案。……文案涉及的政治经济学：寡头市场、上等阶层、中产阶级……（阶级观念）。“一辈子买一件好衣服是道德的。”文案涉及的建筑观念：建筑立面、材质、肌理、空间、古典主义建筑、现代主义建筑、后现代主义建筑。文案涉及的历史学知识：“1645年，清。这株树下站着一个男人，号永乐。”(耕天下广告）很有历史学的表达语境。文案涉及的美术学知识：“正如你看到的这副名画，任何COPY的都一文不值。”（万科广告）文案涉及的哲学观念：“格调高的人往往都把姿态放得很低”。（万科西山庭院）文案涉及的文学观念：“笃恭而天下平”，“崇礼而信天下，为上不骄"电影电影从宏观上看是一门可以容纳音乐、美术、舞蹈、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术。在我看来它不过是众多艺术门类的一种，是编剧的自我表达，是导演的自我实现。有人说电影是一个从自我毁灭到自我救赎的过程，作为一名文案，我们从这个漫长但有趣的过程中可以汲取的东西实在太多。所以对一名不务正业的文案来说，看电影也是一件正经事。《霸王别姬》（1993年）由陈凯歌导演，改编自李碧华的同名小说，曾于1993年荣获法国戛纳国际电影节最高奖项“金棕榈大奖”，这也是我国唯一一部获此殊荣的影片。《霸王别姬》除获得金棕榈大奖外，还获得国际影评人联盟大奖、金球奖最佳外语片奖等多项国际电影奖项。全片影像华丽，兼具史诗格局与深刻的文化内涵，讲述了两个伶人的悲喜人生，并掺合了半个多世纪以来的中国历史发展。这部作品也曾在全世界多个国家和地区公映，是一部享有世界级荣誉的电影。《罗生门》是根据日本名作家芥川龙之介的短篇小说《筱竹丛中》改编而成，是大导演黑泽明的惊世之作，被誉为“有史以来最有价值的10部影片”之一。影片以一宗案件为背景，描写了人性中丑恶的一面，揭示了人的不可信赖性和不可知性，然而其结尾的转折又将原有的对整个世界的绝望一改成为最终强调人的可信，赞扬人道主义的胜利和道德的复兴。该片上映后，在欧洲引起轰动，又在美国掀起“黑泽明热”，黑泽明也因而被誉为“世界的黑泽明”。本片获1951年威尼斯国际电影节金狮奖；获第23届奥斯卡最佳外语片奖。1977年的《安妮·霍尔》，是伍迪个人历史上最重要的一部影片，一个里程碑式的成功。影片获得奥斯卡最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳女主角4项金像奖，可谓风光无限。影片没有大场面或是滑稽的搞笑场面，人物也不多，片中散布着琐碎的生活片断、个人回忆、偶发感触、闲散戏谑。这样一部散漫的影片，最突出的是其中浓郁的生活味道，既有人生艺术的感悟，又有深奥的哲理，同时还充斥着温馨伤感的情调，伍迪能从早期滑稽喜剧脱身到这部影片的更高境界而还能保持自己作品的特征，实在是难能可贵。在这部影片中，我们能看到伯格曼对人生和人际关系的思考和费里尼梦想与现实交织的痕迹。文案和电影之间本应存在共鸣，与生俱来的对文字的敏感性决定了我们身上的某种特质。不经意间的一句台词，男女主角的相拥而泣，出人意料却又发人深省的结局，所有一切旨在流露导演真情实感的东西都能让我们感同身受，拿笔记录下瞬间迸发的感动，说不定明天就可以洋洋洒洒地写成某本楼书的内文。或者说文案和电影原理基本相同，细腻，有内容，有情感，避免感情空洞。英格玛.伯格曼文案与电影谈到文案与电影的联系，相信很多人第一印象都会不约而同地想到墨镜男——王家卫我听别人说这世界上有一种鸟是没有脚的，它只能够一直的飞呀飞呀，飞累了就在风里面睡觉，这种鸟一辈子只能下地一次，那一次就是它死亡的时候。——《阿飞正传》不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？——《重庆森林》那些消逝了的岁月仿佛隔着一块积着灰尘的玻璃，看得到，抓不着……他一直在怀念着过去的一切，如果他能冲破那块积着灰尘的玻璃，他会走回早已消逝的岁月。

——《花样年华》厨房里有煮好的饭，另外我还买了几个杯子，我知道，用不了多久就都会被打破，所以我偷偷藏起了一个，到有一天你需要那个杯子的时候，就打一个电话给我，我会告诉你放在什么地方。——《旺角卡门》王家卫的电影台词象一种寓言，又象一种飘渺无边的诗，幽默，文学味十足。他通过对人物的讲述，来叙说一种疏离城市的情感、一种对往昔的缅怀、一种多重视角里的变奏。这类台词可以说是对观众的欺骗，他的电影如果去掉台词，将会发现只剩下些优美的画面。他的台词对他的电影起着至关重要的作用。台词对于人物性格的塑造非常成功。王家卫的电影让我们重新发现了台词对于电影的重要作用。作为一名文案你应该能够看到墨镜后面是一双怎样的眼睛很多导演都喜欢为自己的作品贴上带有鲜明个人风格的标签，作为一个文案，也应该找到属于自己的文案风格。姓名：昆汀.塔伦蒂诺标签：荒诞，黑色幽默代表作：《落水狗》《低俗小说》姓名：蒂姆.伯顿标签：诡异，哥特代表作：《断头谷》《剪刀手爱德华》《爱丽丝梦游仙境》姓名：黑泽明标签：民族，人性代表作：《乱》《罗生门》《七武士》姓名：贾樟柯标签：纪实，深刻代表作：《小武》《三峡好人》风格化电影对文案的影响你能分辨出这都是怎样的风格吗？无论一个文案有多么不务正业对于文学，他至少应该是虔诚的文学是指以语言文字为工具形象化地反映客观现实的艺术。文学文学是一种语言艺术，是话语蕴藉中的审美意识形态。文学是一个庞大的体系，它涵盖了太多语言和文化的精髓，散发着令人着迷的魅力。由于文案对于字、词、句的要求相当高，所以，良好的文学素养之于文案的重大意义是不言而喻的。而我们首先要做的，就是增加阅读量。官方释义：对于一个不务正业的文案来说，广泛阅读的最终目的，是赋予文字灵性和质感。在这个过程中，你可以选择四大文学体裁（诗歌、散文、小说、戏剧）的任意一种，形成自己独特的文案风格。当然，有足够的时间和精力，你也可以照单全收。让我们来看几段精彩的文案：大富且贵，高高在上；礼贤下士，逐鹿晋城；一方笔墨纸砚，一方达观天下。山之高，仙则名；水之深，龙则灵。御公馆，典藏大家风范，高贵品质与生俱来。富贵居家，名宅世世相传。

－－太原《御公馆》仅0.18的综合容积率简单和纯正得有点朴素没有刻意的人工修饰也没有功利之心原本长着的树就让它长在哪里原本开着的花就让它肆意开着轻轻意意，随随便便也就少了俗气终究还是实在的心思和满眼的绿色来得更拙朴

——苏州《函园》《陋室铭》？朱自清？互动环节对，就是现在闭上眼，说出你最近读的一本书的名字闭上眼，背出你最喜爱的一句古诗词泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去。——欧阳修人生若只如初见，何事秋风悲画扇。——纳兰性德落花人独立，微雨燕双飞。——晏几道锦瑟无端五十弦，一弦一柱思华年。——李商隐音乐当迷幻的音律融化掉凄美的诗韵时，流淌出的是柔软的感动，一个丝绒的世界四处飞舞着泪滴裹藏的真诚，散落在上苍泛黄的诗页不断演变的海岸线，长出了，最哀艳的水仙出自《脸》。整首词都填的完美无缺，美的让人恻然，其实这首词又何尝不是华语乐坛词作中一朵最哀艳的水仙呢？心花怒放，开到荼蘼

出自《开到荼蘼》。人都道开到荼蘼花事了，在林夕的笔下，似乎连心花都无法幸免，怒放之后接荼蘼，当真是奇峰突起，急转而下，达到了最饱满的艺术张力。爱上一个认真的消遣，用一朵花开的时间；遇见一场烟花的表演，用一场轮回的时间出自《流年》。刹那颠覆了永恒，沉寂包容了绚烂，其实并不需要知道林夕在说些什么，你只要用自己的身心去虔诚的体验那一份宏大。你是千堆雪，我是长街，怕日出一到，彼此瓦解

出自《邮差》。彼此瓦解并不是太阳的错误，谁让你们彼此靠近了呢？不得不说，林夕是一个害怕太阳的词人。林夕有时候，一段跳跃的前