无人机定位在逐渐改变从辅助力量变为主力力量我国正值产业链快速发展期分析

无人机定位在逐渐改变，从辅助力量变为主力力量，我国正值产业链快速发展期分析/r/n营销信息系统的内涵与作用/r/n每个公司都必须为营销经理组织和输送持续的信息流。营销信息系统（/r/nMIS/r/n）由人员、设备和程序构成。营销信息系统对信息进行收集、分类、分析、评估和分发，为决策者提供所需的及时和精确的信息。/r/n营销信息系统是从了解市场需求情况、接受顾客订货开始，直到产品交付顾客使用，为顾客提供各种服务为止的整个市场营销活动过程中有关的市场信息搜集和处理的过程。企业营销信息系统是企业管理信息系统的一个重要的子系统，它的基本任务是搜集顾客对产品质量、性能方面的要求，分析市场潜力和竞争对手情况，及时地、准确地提供信息，用于企业营销决策。这些信息应能满足以下要求。/r/n（/r/n1/r/n）目的性。在营销活动产出大于投入的前提下，为营销决策及时提供相关联的必要的信息，尽量减少杂乱无关的信息。/r/n（/r/n2/r/n）及时性。在激烈的竞争中，信息传递的速度越快/r/n就越有价值。频率也要适宜，低频率的报告会使管理者难以应付急剧变化的环境，而频率过高又会使管理者面临着处理数不清的大量数据。/r/n（/r/n3/r/n）准确性。要求信息来源可靠，收集整理信息的方法科学，信息能反映客观实际情况。/r/n（/r/n4/r/n）系统性。营销信息系统是若干具有特定内容的同质信息在一定时间和空间范围内形成的有序集合。在时间上具有纵向的连续性，是一种连续作业的系统；在空间上具有最大的广泛性，内容全面、完整。/r/n（/r/n5/r/n）广泛性。营销信息反映的是人类社会的市场活动，是营销活动中人与人之间传递的社会信息，渗透到社会经济生活的各个领域。伴随/r/n市场经济的发展和经济全球化，市场营销活动的范围由地方市场扩展为全国性、国际性市场，信息的搜集更是空前广泛。/r/n营销信息系统是企业进行营销决策和编制计划的基础，也是监督、调控企业营销活动的依据。一个四通八达的营销信息网络，可把各地区、各行业的营销组织连接成多结构、多层次的统一的大市场。因此，营销信息系统关系到企业营销的顺利开展乃至有效的社会营销系统的形成。/r/n一个理想的市场营销信息系统应能解决以下问题：/r/n（/r/n1/r/n）它能向各级管理人员提供从事其工作所必需的一切信息。/r/n（/r/n2/r/n）它能够对信息进行选择，以便使各级管理人员获得与/r/n他们能够且必须采取的行为有关的信息。/r/n（/r/n3/r/n）它提供信息的时间限于管理人员能够且应当采取行动的时间。/r/n（/r/n4/r/n）它提供所要求的任何形式的分析、数据与信息。/r/n（/r/n5/r/n）它所提供的信息，一定是最新的并且所提供的信息的形式都是有关管理人员最易了解和消化的。/r/n品牌资产的构成与特征/r/n品牌能给企业带来财富。同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。这是人所共知的，如/r/nOEM/r/n就是以此为基础发展起来的。这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现，是由品牌这种特殊的资产生成的。称品牌是特殊资/r/n产，不仅是因为它无形，而且还因为它的真实价值并未在企业财务状况表中反映出来。/r/n（一）品牌资产的一般认知/r/n1/r/n、阿克的品牌资产释义/r/n美国加州大学伯克利分校营销战略学教授戴维/r/n•/r/n阿克认为（/r/n1991/r/n），/r/n“/r/n品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债/r/n”/r/n，并且品牌资产/r/n“/r/n可以分为五类：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、除品质认知度之外的品牌联想和品牌资产的其他专有权一/r/n—/r/n专利权、商标、渠道关系等/r/n”/r/n。/r/n2/r/n、凯勒的品牌资产解读/r/n美国达特茅斯大学营销学教授/r/n凯文/r/n•/r/n莱恩，凯勒认为（/r/n1998/r/n），/r/n“/r/n品牌资产代表了一种产品的附加值，这种附加值来源于以往对此品牌的营销投资/r/n”/r/n；/r/n“/r/n以顾客为本的品牌资产就是由于顾客对品牌的认识而引起的对该品牌营销的不同反应/r/n”/r/n，包括/r/n“/r/n不同的效应、品牌的认同和顾客对营销的反应三个重要组成部分/r/n”/r/n。后又明确为（/r/n2008/r/n），基于顾客的品牌资产是/r/n“/r/n顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应/r/n”/r/n。/r/n“/r/n当顾客对品牌有较高的认知和熟悉度，并在记忆中形成了强有力的、偏好的、独特的品牌联想时，就会产生基于顾客的品牌资产/r/n”/r/n；/r/n“/r/n创建基于顾客的品牌资产时，在顾客记忆中建立品/r/n牌认知和建立积极的品牌形象（即强有力的、偏好的和独特的品牌联想），这两者是举足轻重且密不可分的/r/n”/r/n。亦即，品牌资产包括品牌认知和品牌形象两方面。其中，/r/n“/r/n品牌认知是由品牌再认（是指消费者通过品牌暗示确认之前见过该品牌的能力）和品牌回忆（是指在给出品类、购买或使用情境作为暗示的条件下，消费者在记忆中找出该品牌的能力）构成的/r/n”/r/n，而/r/n“/r/n积极的品牌形象是通过营销活动将强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来而建立的/r/n”/r/n。/r/n3/r/n、我国学者的品牌资产认知/r/n符国群教授提出了/r/n“/r/n商标资产/r/n”/r/n的概念。/r/n1998/r/n年在其《商标资产研究/r/n》中指出，/r/n“/r/n商标资产作为顾客与商标之间长期关系的反映，它/r/n是由商标知名度、商标的品质形象（或者消费者对商标的品质感知）、商标联想、商标忠诚、附着于商标之上的其他权利型资产五个方面构成/r/n”/r/n。基于前人研究成果，品牌资产作为一种通过为消费者和企业提供附加利益来体现的、超过商品或服务本身利益以外的价值，它是品牌知名度、品牌忠诚、品牌联想、品牌的品质形象和附着在品牌上的其他资产等项内容的集成反映。/r/n总之，品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，并与某一特定的品牌紧密联/r/n系着。若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引就越大，从而品牌资产价值也就越高。如果该品牌的名称或标志发生变更，则附着在该品牌上的财产也将部分或全部丧失。品牌给企业带来的附加利益，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。也可以说，品牌资产是企业与顾客关系的反映，而且是长期动态关系的反映。/r/n（二）品牌资产的构成/r/n1/r/n、品牌知名度/r/n品牌知名度就是指品牌为消费者所知晓的程度，故也称品牌知晓度。对某一个特定的品牌来说，品牌知名度或知晓度反映了消费者总/r/n体中有多少或多大比例的消费者知晓它。可见，品牌知名度反映的是品牌的影响范围或品牌的影响广度。/r/n（/r/n1/r/n）品牌知名度有益于提高品牌影响力，也有益于抑制竞争品牌知名度。对知名度较高的品牌产生好感，源于品牌宣传，也源于消费者的自我暗示。对知名度较高的品牌，消费者常常感觉或暗示自己/r/n“/r/n有这么大的宣传力度，其实力不凡，品牌及产品定然不错/r/n”“/r/n这个品牌广为传诵，又有那么多人在使用其产品，应该或值得信赖/r/n……”/r/n，因熟/r/n悉而放心。可见，品牌知名度的高低，直接影响着消费者对品牌的态度，并在此基础上影响消费者的购买选择。品牌知名度不仅影响消费者的购买选择，而且还会抑制竞争品牌知名度的提高。这是因为，一方面，人脑对信息的吸纳能力是有限的，有较大选择性的能够形成长时记忆的信息更是有限的；另一方面，人脑在吸纳信息的过程中，对同种信息而言，还有先入为主的特性。/r/n（/r/n2/r/n）品牌知名度通过品牌再识率和品牌回忆率来衡量。品牌知名度是通过富有成效的宣传来提升的，而品牌知名度或知晓度就可以用品牌再识率和品牌回忆率来衡量。前者反映的是消费者总体中知悉/r/n该品牌的数量及其比例；而后者则反映消费者总体有多少或多大比例的消费者在只提示产品领域的情况下就能够回忆起该品牌。/r/n2/r/n、品牌忠诚度/r/n品牌忠诚度作为消费者对某一品牌偏爱程度的衡量指标，它反映了对该品牌的信任和依赖程度。一般来说，忠诚度越高的品牌，顾客对其重复购买行为发生的次数越多。/r/n品牌忠诚的价值具体表现在这样几方面：其一是降低营销费用。如果消费者对某品牌持有偏好，形成了品牌忠诚，有较高的信任度和依赖性，进而经常购买该品牌产品，就会使品牌拥有者节省广告等促销费用。其二是易于吸引消费者，扩大市场规模。品牌忠诚度高/r/n，表明企业的生产经营活动得到了顾客的认可；顾客的连续重复性购买也是一种富有诱导性的示范；口碑甚佳又使老顾客成了义务宣传员。而这些都是消费者群体扩大的重要而又十分有效的条件。/r/n3/r/n、品牌联想/r/n对品牌而言，不同的品牌会使消费者在脑海中产生不同的联想，进而形成不同的品牌印象。不难想象，提及/r/n“/r/n麦当劳/r/n”/r/n，消费者可能就会想起：汉堡、薯条、麦当劳叔叔、洁净的店铺/r/n……/r/n这种品牌联想所形成的对品牌的印象最终将成为消费者选择品牌的重要依据。因此，品牌联想成为品牌资产的构成要素。/r/n品牌，通常会使人们联想到产品特征、消费者构成、消费者/r/n利益、竞争对手等，其联想内容因品牌不同而各异。消费者通过对不同品牌产生不同的联想，使品牌间的差异得以显露。广告宣传等传播品牌的/r/n主要目的就是试图使消费者/r/n“/r/n产生联想/r/n→/r/n产生差别化认知/r/n→/r/n产生好感/r/n→/r/n产生购买欲望/r/n”/r/n。同时，由于绝大部分联想会想到消费者利益或与此关联，而这又是消费者购买与放弃购买的依据或缘由。所以，品牌联想能提供消费者选购的理由。此外，品牌联想的资产价值还表现在它能揭示品牌扩展的依据、能够创造有利于品牌为消费者所接受的正面态度与感觉。/r/n4/r/n、品牌的品质形象/r/n品牌的品质形象是指消费者对某一品牌的总体质量感受或/r/n在品质上的整体印象。不言而喻，品牌品质形象相当程度地影响品牌的市场声誉，进而影响品牌或产品的获利能力。/r/n（/r/n1/r/n）品牌的品质形象不同于产品的实际质量。品牌的品质形象以品牌标定下的产品的实际质量为基础，但两者又并非完全等同。一方面，品牌的品质形象依赖于该品牌标定下的产品的功能、特点、耐用性、产品外观和销售服务能力等影响产品质量的各有关因素；另一方面，品牌品质形象作为消费者对品牌在质量上的整体感知，它并非必然与产品的实际质量不可分割。/r/n（/r/n2/r/n）品牌的品质形象是企业实实在在努力的结果。品牌品质形象形成的过程中，企业是主/r/n角。正是通过企业积极主动的营销努力，使得企业的品牌相关信息触及到了消费者的心灵，并存留在消费者的头/r/n脑里、记忆中。也可以说，品牌的品质形象的形成反映了企业在品质方面所做的承诺以及企业为兑现这种承诺所做的各种努力。/r/n5/r/n、附着在品牌上的其他资产/r/n作为品牌资产的重要组成部分，这些被称之为附着在品牌之上的其他资产是指那些与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易准确归类的特殊资产，一般包括专利、专有技术、分销渠道等。例如，可口可乐公司津津乐道的令其感到自豪的/r/n“7X”/r/n配方即是一种专有技术，是一种品牌资产。正是/r/n“7X”/r/n配方及对其神秘化的宣传，使/r/n“/r/n可口可乐/r/n”/r/n品牌具有了无可比拟的价值。/r/n最后还需说明，上述品牌资产的五个方面，具体到某一个特定的品牌时，并非是均衡的。如，有的品牌知名度很高，但在消费者心目中产生的联想却不一定十分理想；有的品，牌虽能激起一种独特的或美好的联想，但其品质形象可能并不尽如人意，等等。对品牌的优势和劣势做到心中有数是品牌有效运营的重要依据。/r/n（三）品牌资产的一般特征/r/n品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下/r/n5/r/n个基本特征。/r/n（/r/n1/r/n）品牌资产具有无形性。品牌资产与厂房、设备等有形资产不同，它不能使人凭借眼（看）手（摸）等人们的感官直接感受到它的/r/n存在及大小。所以，品牌资产是一种特殊，的资产，是一种无形资产。有形资产通常是通过市场交换的方式取得其所有权，而品牌资产则一般需经由品牌所有者申请注册转化成商标，由注册机关依照法定程序确立其法律意，义的所有权；当然，品牌资产也可以直接通过交换获得所有权。/r/n（/r/n2/r/n）品牌资产难以准确计量。一方面，品牌资产构成的特殊性决定了的品牌资产难以准确计量。我们知道，品牌反映的是一种企业与顾客的关系。这种关系的/r/n深度与广度通常需通过品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚和品牌品质形象等多方面予以透视，而且品牌资产的这些组成部分又是相互联系、相互影响、彼此交错而难以截然分开的。另一方面，反映品牌资产价值的品牌获利性（品牌未来获利能力）受许多不易计量因素的影响，如品牌在消费者中的影响力、品牌投资强度、品牌策略、产品市场容量、产品所处行业及其结构、市场竞争的激烈程度等。这也增添了准确计量品牌资产的难度。/r/n（/r/n3/r/n）品牌资产在利用中增值。就一般有形资产而言，其投资与利用往往是泾渭分明，存在着明显的界限，投资即会增加资产存量，利用就会减/r/n少资产存量，而品牌资产则不同。品牌资产作为一种无形资产，其投资与利用常常是交织在一起、难以截然分开的。品牌资产的/r/n利用并不必然是品牌资产减少的过程，而且，如果品牌管理利用得当，品牌资产，非但不会因利用而减少，反而会在合理利用中增值。/r/n（/r/n4/r/n）品牌资产具有波动性。从品牌资产构成上的分析可以看出，无论是品牌知名度的提高，还是品牌忠诚度的增强，抑或品牌品质形象的改善，都不可能一跳而就，而是营销企业长期不懈努力的结果。尽管品牌资产是企业以往投入的沉淀与结晶，但这并不表明品牌资产只增不减。事实上，企业品牌决策的失误、竞争/r/n者品牌运营的成功，都有可能使企业品牌资产发生波动，甚至是大幅度下降，或者快速增长。/r/n（/r/n5/r/n）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。品牌资产是企业不断进行营销投入或营销活动的结果，每一种营销投入或营销活动都或多或少地会对品牌资产存量的增减变化产生影响。正因如此，分散的单一的营销手段难以保证品牌资产获得增值，必须综合运用各种营销手段，并使之有机协调与配合。像奔驰、可口可乐、/r/nSONY/r/n等品牌之所以能够长盛不衰，与品牌运营者拥有丰富的营销经验和娴熟的营销技巧是密不可分的。如此说来，品牌资产的大小是各种营销技术营销手段综合作/r/n用的结果，它在很大程度上反映了企业营销的总体水平。品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。/r/n无人机定位在逐渐改变，从辅助力量变为主力力量，我国正值/r/n产业链快速发展期/r/n（一）无人机具备作战优势/r/n相比于研发周期漫长、成本高昂的载人飞行器，/r/n无人机具有战场适应能力强、成本低、配臵灵活、任务多元化等优势。/r/n1/r/n、战场适应能力强/r/n由于无人机不用受人的因素限制，因此在极端恶劣的战场环境下，如核生化威胁、长航时、高风险的战场中能够更好的完成任务并实现零伤亡的目标。由于无人机不用考虑飞行员的存在，因此在结构设计上就具有非常大的灵活性，在满足空气动力学的基础上有着丰富多样的结构。同时其体积相对较小，易于采用各类隐身措施提高防雷达、防红外、防目视能力。同时，无人机的起飞/r/n//r/n着陆方式多样，除超大型/r/n//r/n大型无人机外，都可以采取各种方式进行发射和回收（包括空中发射/r/n//r/n空中回收），对战地机场的依赖极少。/r/n2/r/n、低成本，高效费比/r/n无人机的低成本体现在两个方面：/r/n一是制造成本低，目前最贵的全球鹰无人机造价低于/r/nF16/r/n和/r/nF22/r/n，主要由于无人机减少了各种生命维持系统。二是培训/r/n//r/n维护/r/n//r/n使用成本低，无人机的控制员最快需要/r/n48/r/n小时的训练方可执行任务。高效费比的体现就在于目前无人机已经能够/r/n完成大量有人驾驶飞机能执行的任务，且低成本的优势可以使无人机专业化做到很高，避免了多用途带来的成本增加。/r/n3/r/n、配臵灵活，任务多元化/r/n无人机由于在体积、使用、维护上的综合优势，使其在战场中配臵相当灵活，现有的各类平台经过简单改装都可以支持良好的无人机使用。微型无人机甚至全套系统都可以通过士兵背负的/r/n方式进行配臵。从而使得各战术单位能够很方便的获得无人机支持。同时，现有各类无人机系统在设计时均采用平台化、模块化的方式，各任务模块可根据实际情况进行灵活调整，充分发挥平台优势。/r/n（二）无人机具备侦察、协同、作战等全方位能力，作战模式多样化/r/n由于战争形态的不断演进和/r/n无人机技术的不断发展，催生了一些以/r/n无人机为主战装备或重点参与的作战样式。/r/n1/r/n、无人机单独遂行作战任务/r/n无人机单独遂行作战任务系统主要由察打一体无人机、/r/nC4ISR/r/n体系和地面控制站组成。其作用是有效地实施压制敌防空力量和打击任务，即在战斗开始阶/r/n段，无人战斗机先发制人，以高隐身性能和高机动性能完成空空、空地作战任务/r/n;/r/n在其他阶段，察打一体无人机保持不间断/r/n的警戒，对随时可能出现的地面威胁实施致命打击，以维持对敌方综合防空力量的压制。/r/n2/r/n、有人/r/n-/r/n无人协同作战/r/n在有人/r/n-/r/n无人协同作战样式下，通常有人机负责指挥多架无人机执行攻击任务，实现分布式协同攻击作战。有人机将已探测到的目标信息通过协同网络实时传输给无人机集群，启动无人机电子战和武器系统发射指令，压制敌防空系统。有人机完成信息的综合处理、联合编队的战术决策、任务管理以及对无人机的指挥控制，由无人机完成自主/r/n飞行控制、战场态势感知以及对空/r/n//r/n对地目标的最终打击。有人/r/n-/r/n无人机协同作战主要依靠有人机无人机之间以及其他战场态势感知资源的共享共用，从而提高整个系统的作战效能。/r/n3/r/n、无人机蜂群作战/r/n无人机蜂群作战是将一定数量的低成本、小型化、智能化的无人机集群按照程序设计实现一定作战功能的作战样式。蜂群作战可以有效提升通信、指挥、情报侦察、战场态势感知和攻击能力，且能够有效压制和打击敌通信、防空系统和战斗部，主要遂行潜入式侦察、先导式突防、饱和式攻击和精准性猎杀任务。一般在己方高价值攻击型武器发起攻击前，由无人机蜂群先行侦/r/n察、攻击，一方面对敌造成杀伤，另一方面可精确感知敌防空和兵力部署情况。无人机蜂群通过三/r/n角定位、时频差等无源精确定位与瞄准技术，综合利用多平台上的侦察资源，统一进行任务动态分配，为引导目标信号干扰提供决策，压制敌方导弹防御系统、切断敌通信并实施网络攻击是一种常见战斗场景。/r/n4/r/n、作为网络中心战的重要节点/r/n无人机可作为网络中心战的重要节点，承担探测、识别、打击、评估等不同任务，甚至部分指挥控制任务。侦察无人机具有强大的信息处理和分发能力，从而实现传感器、武器系统和指控网络的互联、互通和防御体系的无缝集成。为响/r/n应指控、通信一体化战场管理，携带复杂任务载荷的无人机将与无人飞艇、有人驾驶飞机、太空信息平台以及地面站等进行联网，将传感器、武器系统与指控数据流进行集成，形成统一的空情态势图，取得显著信息优势。/r/n5/r/n、作为空海一体战的重要组成/r/n空海一体战构想是一种全维作战理念，其实质是强调美军利用在航空航天、网络、电子技术等方面的垄断优势，以空海作战力量、太空及网络空间作战力量为主导，打造由天基平台、空基平台和海基平台构成的多层次立体作战体系，旨在摧毁作战对手的反介入作战能力。美军/r/nX-47B/r/n在空海一体战中的定位是前出打击的先/r/n锋，当其面临反舰弹道导弹威胁时，可凭借/r/nX-47B/r/n的隐身能力和作战半径潜入敌方防御/r/n严密的沿海地带发起攻击，其最大意义是可使美军航母处于战场外，这是其他武器平台无法比拟的。/r/n（三）无人机在战场中应用日益广泛/r/n由于无人机的技术的升级与作战模式的不断多元化，战争中的应用增多，依赖性增强。海湾战争中，美军派遣/r/n6/r/n个无人机连参战，执行/r/n522/r/n次飞行任务，对干扰、压制伊拉克防控体系和通信系统发挥重要作用。/r/n科索沃战争中，美国及北约盟国率先使用无人机执行先锋开路的任务，共使用捕食者、猎人、先锋、红隼、/r/nCL-289/r/n、米拉奇/r/n-26/r/n及不死鸟/r/n7/r/n种型号的无人机/r/n300/r/n多架。/r/n（四）/r/n2023/r/n年美军无人机投入大幅上升，现有无人机数量庞大/r/n美军/r/n2019/r/n年达到近/r/n6/r/n年采购无人机的高峰，达到/r/n29/r/n．/r/n58/r/n亿美元，随后回落，/r/n2021/r/n年达到近年最低点，达到/r/n17/r/n．/r/n75/r/n亿美元。/r/n按照美军/r/n2023/r/n财年计划，其无人机经费将大幅回升，预计支出/r/n27/r/n．/r/n12/r/n亿美元，同比增长/r/n35%/r/n。其中/r/nMQ-1B/MQ-1C/r/n（/r/n0/r/n．/r/n18/r/n亿元），/r/nMQ-9/r/n（/r/n4/r/n．/r/n97/r/n亿元），/r/nMQ-4C/RQ-4/r/n（/r/n10/r/n．/r/n47/r/n亿元），/r/nMQ-25/r/n（/r/n11/r/n．/r/n51/r/n亿元）美军无人机装配数超过/r/n10000/r/n架。随着无人机的不断发展，/r/n无人机不再仅执行情报收集、长期监视和侦察任务，能够完成的任务类型已扩展到电子攻击、火力打击、破坏敌方网络节点或通信中继等领域。/r/n美国现役/r/n无人机，不仅技术先进，并且种类繁多，配备数量较多的机型主要包括Ｒ/r/nQ-11/r/n大乌鸦、Ｒ/r/nQ-12A/r/n黄蜂、Ｒ/r/nQ-20/r/n美洲狮、Ｒ/r/nQ-6A/r/n警卫、/r/nMQ-1C/r/n灰鹰、/r/nMQ-9/r/n收割者、Ｒ/r/nQ-7/r/n影子和Ｒ/r/nQ-4/r/n全球鹰。截至/r/n2019/r/n年，美军无人机装配数量已达到/r/n10691/r/n架。/r/n（五）我国具备无人机发展条件，产业链正值快速发展期/r/n20/r/n世纪七十年代起，以色列在中东战争中使用有人/r/n-/r/n无人机配合作战的作战效果/r/n使美军意识到利用无人机在战时可有效执行侦察、干扰、欺骗、电子支援等任务，不仅可降低人员损失的风险，亦可有效降低作战成本。美军提升了无人机的地位，将其作为一项可改变未来战争发展态势的主要航空装备进行发展，并在多次战争中进行大规模使用。/r/n政策支持：美国通过调整国防科技政策，同时减免税收、鼓励企业合作和加强对知识产权的保护来营造良好的氛围，促进企业的研发活动，使提升无人机整体性能的技术得以不断集成，为无人机主要部件的发展提供坚实的技术支撑。/r/n技术水平提升：无人机相关企业通过一次次实战的检验加速了无人机的改型，提升/r/n了无人机的任务效能。无人机在执行侦察、干扰、欺骗、电子对抗、战况评估等任务的同时，其新的任务领域不断被拓展开来，又进一步促成美军作战思想的调整，从而进一步改变了美军作战方式。/r/n我国具备无人机的发展条件，且正值无人机产业链的快速发展期。随着机械化与信息化的发展触及天花板，智能化将牵引机械化和信息化向更高水平层次演进，进一步提高作战效能。相较十三五规划强调信息化，十四五规划首次提出加速武器装备升级换代和智能化武器装备发展，且二十大报告提出要加快无人智能作战力量发展，我国无人化装备将成为重点发展方向之一。/r/n无人机在无人装备中占据重要角色，是无人智能作战的主要装备之一。随着我国无人机的逐步列装以及国外军贸需求不断提升，无人机产业链将充分受益。/r/n（六）我国无人机技术已后来居上，部分性能超越国际先进水平/r/n我国/r/n无人机后来居上，翼龙和彩虹等系列无人机性能达到甚至超过国际先进水平。我国的/r/n无人机起初以模仿苏联为主，由于/r/n60/r/n年代中苏关系恶化，我国开始独立自主研发：/r/n1967/r/n年成功自行研制长空一号无人靶机，此后，长虹一号、/r/nASN-206/r/n、/r/nWZ-2000/r/n等机型相继问世。我国现役无人机包括侦察机、察打一体机、战斗机、靶机等多/r/n种类型，其中翼龙、彩虹等系列无人机经过多代的更新，部分性能已经达到甚至超过国际水平。/r/n营销调研的步骤/r/n营销调研的过程，通常包括五个步骤：确定问题与调研目标、拟定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。/r/n（一）确定问题与调研目标/r/n为保证营销调研的成功和有效，首先要明确所要调研的问题，既不可过于宽泛，也不宜过于狭窄，要有明确的界定并充分考虑调研成果的实效性。其次，在确定问题的基础上，提出特定调研目标。/r/n（二）拟定调研计划/r/n设计能够有效地收集所需要的信息的计划，包括概述资料来源、调研方法和工具等。/r/n由于收集第一手资料花费较大，调研通常从收集第二手资料开始，必要时再采用各种调研方法收集第一手资料，也可以从企业外部的商业公司购买有关资料。调查表和仪器是收集第一手资料采用的主要工具。抽样计划决定三方面的问题：抽样单位指确定调查的对象，抽样范围/r/n指确定样本的多少，抽样程序则是指如何确定受访者的过程。接触方法是指如何与调查对象接触的问题。/r/n（三）收集信息/r/n在拟定调研计划后，可由本企业调研人员承担收集信息的工作，也可委托调研公司收集。面谈访问必须争取被访问者的友好和真诚合作，才能收集到有价值的第一手资料。进行实验调查时，调研人员必/r/n须注意使实验组和控制组匹配协调，在调查对象汇集时避免其相互影响，并采用统一的方法对实验进行处理和对外来因素进行控制。/r/n（四）分析信息/r/n从已获取的有关信息中提炼出适合调研目标的调查结果。在分析过程中，首先要明确这些信息数据是依据/r/n何种尺度进行测定、加工的，然后借助多变量统计技术将数据中潜在的各种关系揭示出来，还可将数据资料列成表格，制定一维和二维的频率分布，对主要变量计算其平均数和衡量离中趋势。/r/n（五）提交报告/r/n调研人员向营销主管提出与进行决策有关的主要调查结果。调研报告应力求简明、准确、完整、客观，为科学决策提供依据。如能使管理决策减少不确定因素，则此项营销研究就是富有成效的。/r/n市场营销学的研究方法/r/n市场营销学的研究方法很多，主要有以下几种。/r/n（一）传统研究法/r/n1/r/n、产品研究法/r/n产品研究法即对产品（商品），如农产品、机电产品、纺织品等的营销问题分门别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多/r/n共同的方面造成重复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学，如农产品市场营销学。/r/n2/r/n、机构研究法/r/n机构研究法即对分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销问题。其研究结果形成了批发学、零售学等。/r/n3/r/n、职能研究法/r/n职能研究法即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的问题及解决方法。如将营销功能划分/r/n为交换职能、供给职能和便利职能三大类，并将之细分为购、销、运、存、金融、信息等内容，分别和综合进行研究。这一方法在西方学术界颇为流行。/r/n（二）历史研究法/r/n这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。如分析市场营销的含义及其变化，工商企业/r/n100/r/n多年来营销管理哲学（观念）的演变过程，零售机构的生命周期现象等，从中找出其发展变化的原因和规律性。市场营销学者一般都重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究方法。/r/n（三）管理研究法/r/n这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。它是从管理决策角度/r/n研究市场营销问题。其研究框架是：将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分，研究企业如何根据其/r/n“/r/n不可控变数/r/n”/r/n即市场环境因素的要求，结合自身资源条件（企业可控因素），进行合理的目标市场决策和市场营销组合决策。管理研究法广泛采用了现代决策论的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化、科学化，对营销学科的发展和企业营销管理水平的提高起了重要作用。/r/n（四）系统研究法/r/n这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究中，常常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，/r/n包含了许多相互影响、相互作用的因素，如企业（供应商）、渠道伙伴（中间商）、目标顾客（买主）、竞争者、社会公众、宏观环境力量等。一个真正面向市场的企业，必须对整个系统进行协调和整合，使企业外部系统和企业内部系统步调一致、密切配合，达到系统优化，产生增效作用，提高经济效益。/r/n市场营销学的研究方法正在不断创新和发展，这也是这门学科的生命力源泉之一。/r/n市场导向战略规划/r/n全面贯彻现代市场营销观念，要求企业不仅致力于创造近期的顾客满意，而且要积极适应市场环境的变迁，致力于创造长期、整体顾客满意，实施有效的市场导/r/n向战略规划与管理。/r/n“/r/n战略规划的核心/r/n—/r/n在组织的目标和能力与不断变化的市场机会之间建立和维持战略适配的过程。/r/n”“/r/n战略规划的制定过程始于对整体目标和使命的确定，使命随即被转化为详细的目标以指导整个公司的发展。/r/n”/r/n市场导向战略规划的主要内容有以下几方面。/r/n（/r/n1/r/n）正确选择和调整企业投资经营方向，并将企业的投资业务作为一个组合来管理。企业必须根据环境及其变化的要求，综合考虑顾客、社会和企业利益，决定进入哪些领域生产经营，哪些业务项目（经营单位）需要建立、保持、发展、收缩或撤销，并据以配置企业资源。/r/n（/r/n2/r/n）根据市场增长/r/n率、企业定位及其组合，测算每项具体业务单位的未来利润潜力。企业必须根据发展动态，而不是依据目前的销售额或利润来决定未来的业务发展方向。/r/n（/r/n3/r/n）从长期发展的战略高度制定规划。企业要对每一项业务制定一个/r/n“/r/n战略方案/r/n”/r/n，以实现其长期目标。同时，企业还必须根据自己/r/n在行业中的地位及它的目标、机会、能力和资源确定一个最有意义的战略规划，并使各项业务战略方案体现企业战略规划的基本要求。/r/n在一些较大规模的企业，战略规划通常由四个组织层次构成。包括企业层次、部门层次、业务层次和产品层次。企业总部负责设计企业战略规划，指