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文档简介

2023年互联网广告行业现状及进展趋势调查报告一、互联网广告比重不断上升随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告快速崛起，不断持续冲击传统媒介，市场份额持续上升。2016-2023 年，我国互联网广告规模占整体广告市场模比重持续上升，到 2023年，互联网广告所占比重已超过 50%。依据中关村互动营销试验室的数据，2010-2023 年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的进展趋势。2023年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长 18.22%，增幅较2018年略放缓，但仍保持增长的态势。2015年市场规模增速为35.3%二、电商广告市场份额上升按形式分，电商广告市场份额比重不断上升，由2015年的26.9%上升至2023年的37.8%。而曾经占据较大比重的搜寻广告如今风201531.2%2023年的13.5%。2023年电商平台仍为最主流的广告渠道，占据市场收入总量的三分之一。视频类平台收入同比增长 43%，市场占比达到12.5%，取代新闻资讯类平台成为第三大主流媒体平台。在整体市场收入规模呈上升趋势的背景下，搜寻类平台收入同比下15.9%，市场占比降至14.9%趋势。电商的火爆刺激了电商平台广告市场的蓬勃进展。 2018-20232018年电商类互联网广告规模达到 1108.2亿元年达到1266.4亿元。电商类广告是互联网广告中最留意效率的广告形式。 电商类广告的优势在于其转化链路最短，转化效率最高。在电商平台，用户 “见即所得”，广告直接产生购买。这也就意味着电商平台在转化链路上比其他形式少一步。另外，电商广告主作为最早进行信息流探究的广告主类别之一，经过多年的磨合探究，与信息流广告的协作愈发默契，渐渐成为信息流广告市场中最重要的广告主类别之一。三、搜寻类广告风光不再2023年搜寻类广告在互联网广告市场占比较 2018年大幅下降5个百分点，市场份额下降至 17%，反映了市场对于优质流量的追求趋势。2023年搜寻类互联网广告市场规模达到 742.39亿元，同比下降12.62%。从进展增速看，2018 年，搜寻类广告进展增速高于呈现类广告;2023年，搜寻类广告呈现负增长，呈现类广告增幅为 38.60%。在互联网进展初期，搜寻引擎营销在我国的进展呈现出一片大好趋势，但是随着市场进展，其在实际应用中的诸多问题渐渐暴露，严峻阻碍了市场的进展。搜寻广告存在的主要问题包括竞争对手间盲目进行价格竞争，铺张资金网站运营较差，无法有效利用搜寻引擎广告带来的流量不留意营销效果的测量和评估 搜寻引擎欺诈击和广告可信度较低等。拟的。网络广告的根本特性之一就是交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”，这也是电商广告的优势所在。对于搜寻引擎广告将来进展，搜寻引擎广告应用层次应提升，成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜寻引擎广告或者搜寻引擎优化。应用深度增加，有效的搜寻引

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