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文档简介

《市场营销实务（微课版）》配套教学教案

课时内容市场营销管理授课时间课时4教学目标1、熟悉市场营销组织的基本类型。2、掌握市场营销计划的编制与执行。3、知晓市场营销控制的主要方法。教学聿占1、营销计划的编制与执行；2、市场营销控制的方法。学点教难营销计划的编制与执行学十教诩1、教学思路：（1）通过学习营销组织的基本类型，让学生了解主要的营销组织机构种类；（2）通过学习营销计划的编制方案，让学生掌握编写营销计划；（3）通过学习市场营销控制的主要方法，让学生了解如何进行有效的市场控制。（4）通过课中实训，加深学生对知识的巩固和实践应用能力的提升2、教学手段：（1）通过案例引入市场营销组织，激发学生学习兴趣；（2）对于重点内容着重讲解，并加强举例对比说明；（3）采用课堂讨论、案例分享、实践操作等方法，让学生对知识点进行主动学习。3、教学资料及要求：除了分析本章中的实例外，还可在相关网站找一些最新案例进行分析。教学内容讨论问题：1、市场营销组织的基本类型有哪些？2、如何编制市场营销计划？内容大纲：课前自学一、市场营销计划管理（-）市场营销计划的分类（二）市场营销计划的内容（三）营销预算二、市场营销执行管理（-）市场营销执行中的问题（二）市场营销执行过程三、市场营销控制管理（一）市场营销控制管理的内容（二）市场营销控制的步骤知识检测课中实训课后提升小结1、市场营销计划指在研究行业潜力、市场营销状况，分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。2、市场营销执行指将市场营销计划转化为行动方案程，并保证这种方案的完成，以实现计划的既定目标。营销执行中的问题有计划脱离实际、长期目标和短期目标相矛盾、因循守旧的惰性、缺乏具体明确的执行方案等。3、市场营销控制指企业用于跟踪营销活动过程的每一个环节，确保能够按照计划目标运行而实施的一套完整的工作程序。市场营销控制主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制。课后习题1、市场营销组织有哪几种基本形式？它们各自有哪些优缺点？2、一份完

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