综艺-爸爸的假期内容营销策划最全通案-28P

PratPrat1:项目概述《斗버지의휴가》导演：王岳仑主演：林志颖父子、王岳伦父女、张亮父子、田亮父女、郭涛父子类型：合家欢喜剧拍摄地点：韩国，北京出品方：蓝色火焰、博纳联合出品““爸爸的异国奇遇”郭涛、王岳伦、张亮三个正处于家庭和事业困境中的老公，趁老婆陪孩子去夏令营期间，偷偷到韩国参加一个叫“帝王假期”的旅游项目，以寻求短暂的逃离和释放，留下妻管严田亮帮他们处理老婆们查岗时带来的各种麻烦，不料在旅途中卷入可爱笨贼林志颖的一桩珠宝盗窃案中。《斗버지의휴가》在经历了诸如“抵御单身猎艳女的美色诱惑·、“逃避盗窃集团追杀·、“丢失财物流落韩国乡下”、“心忧远方遇到状况而想念爸爸的孩子们”等一幕幕危机重重，哭笑不得，从天堂到地狱般的传奇遭遇后，三个老公对家庭的爱与责任被唤醒，迫切地要回到家里与妻儿团聚。张亮张亮张悦轩《斗버지의휴가》王岳伦林志颖亮涛王诗龄田雨橙郭子睿《斗버지의휴가》王岳伦知名导演王岳伦携女儿Angela参加，慈父萌女人气暴涨，深受观众喜爱！70年代生人，95年毕业于中央美术学院油画专业。98年赴美国纽约电影学院进修导演专业。2000年开始从事音乐录影带与广告的导演工作。在MTV音乐电视网于纽约举办的年度音乐录影带大奖赛主要电影作品：《十全九美》《熊猫大侠》《乐翻天》《爸爸去哪儿》《斗버지의휴가》成东日韩国著名演员气！一期培训班，开始了其电视生涯。代表作品有《银过多个搞笑的人物，近期影视代表作包括《请回答主要作品及奖项：《特殊的顾客们》《特别搜查本部》《孩子们》《委托人》2012年：《家族荣誉5:家门的归还》《随风而逝》《马屁王》 爱而生》PratPrat2:影片定位《爸爸的假期》类型亲子互动真人秀大电影具有家庭、历险、公路元素的合家欢喜剧故事电影有完整流畅剧情，故事精彩。观众将会看到五个爸爸演绎不同的角色保留电视栏目的真人秀纪实性质，无剧情剧情精彩升级剧情版，更上一层楼！侧重爸爸和宝贝们一同历险，突出爸爸们作为父亲的身份，通过与孩子的亲情互动，着重表现其浓浓父爱公韩国奇遇，两个老公北京留守，突出他们作为丈夫的身份，着重对婚姻和家庭的探讨地点均在国内拍摄场景均在韩国拍摄，风光怡人PratPrat3:卖点分析《斗버지의휴가》经观众调查发现，想看《爸爸去哪儿》第一部原班人马再聚首大荧幕的观众是《爸爸去哪儿2》大电影观众的4倍张张天天王诗龄郭子瑞森碟《斗버지의휴가》地道韩国美景尽收眼底！《斗버지의휴가》融合多种受欢迎元素的合家欢喜剧！2014年春节期间，最受观众欢迎的两部影片《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》大电影，均主打‡合家欢·口号，自上映以来，掀起观影浪潮，分别创下破十亿、破七亿元超高票房。而观众调查结果显示，68%的观众喜欢合家欢喜剧电影，类型潜在票房超过10亿。不难看出，融合了多种元素，主打合家欢喜剧的《老公假期》将会有着非常广泛的观众基础和可观的票房收入！观观众中对合家欢喜剧电影不同兴趣程度者的比例本次调查观众中，有39%的观众在影院看过《爸爸去哪儿》(调查时票房约6亿)，采用对应估算发，本次调查的电影观众总体对应15亿票房《斗버지의휴가》果，身临其境！CJPowercastMONEFFCJPowercastMONEFF公司Macrograph MofacMacrograph NextVisualStudioPratPrat4:观众定位学历比例年龄比例喜欢看合家欢电影的观众特征:学历比例年龄比例喜欢看合家欢电影的观众特征:性别比例婚恋比例《斗버지의휴가》.WHO谁会为我们的电影买单？根据观影人群规律和影片特点，根据观影人群规律和影片特点，我们定位出最有观影意愿且极具消费实力的观众核心消费群体定位：有可观收入，乐于消费的城市白领、情侣、家庭为主的高知学历人群PratPrat6:媒体营销1建立微信电影ID－将视频加入手机流媒体专区－发起粉丝互动活动1公交，地铁车载电视播放预告片1建立微信电影ID－将视频加入手机流媒体专区－发起粉丝互动活动1公交，地铁车载电视播放预告片；－火车站大屏幕，候车室；－飞机上和机场大屏幕播放预告片；－高级写字楼、电梯间液晶屏播放影片片段等。1电影宣传片、片花、花絮、预告片、主题－导演、演员、制片人等主创人员的采访视频；－围绕电影举办的各种活动的现场视频；－各界名人、明星亲子、评论等的采访视频；－新闻发布会等活动捆绑湖南卫视。平面媒体1影院现场布置；－户外广告发布；－宣传品、礼品实物派送，制作宣传单页发送；－户外灯箱、公交车体宣传；－亲子俱乐部资源互换，播放预告片及张贴海报。1电影的故事、主创、事件、活动、新闻、花絮等;－电影海报等联合推广进行视觉强化宣传。《斗버지의휴가》全方位立体化传统媒体与新媒体紧密结合手手机数数字电视地地面宣传互联互联网PratPrat7:商务合作形式品牌依托影片本身的全线传播进行推广品牌依托影片本身的全线传播进行推广品牌获取相关影音、平面授权，并展开联合营销线上广告传播优惠促销活动线下互动活动明星活动参与……•影片上映时在影院同步投放品牌TVC。《斗버지의휴가》搭载影片宣传搭载影片宣传影影音平面授权电影贴片广电影贴片广告搭载影片宣搭载影片宣传《斗버지의휴가》搭载影片宣传户户外媒体宣传院线阵地宣传新闻发布会海报宣传首映礼如电视媒体、海报、户外宣传、新闻发布会、首映式、院线阵地宣传等等，具体方式可商榷《斗버지의휴가》搭载影片宣传发布会(3场《斗버지의휴가》搭载影片宣传发布会(3场)首映礼 (1场)明星见面会 (20场)电影上映前三场发布会，上映当天1场首映礼，上映期将影片预告片用于品牌TVC制作及市场推广；将影片海报授权用于品牌平面2广告或市场推广；可捆绑客户促销活动提供明星签名海报及首映礼邀请函等；影片主创团队参与、明星可配4合客户活动进行ID录制宣传；明星见面会可与赞助品牌的地面推广活动深度捆绑合作，借助热点事件和热门明星，为品牌带来的美誉度和产品销量的快速飙升《斗버지의휴가》影影音平面授权影片影音及平面广告的使用授权，借助电影及剧中明星的无与伦比的品牌号召力，全方位激发消费者对品牌的关注和好感。形象授权使用范围及形式：1.影音授权——将影片预告片用于其TVC制作及市场推广2.平面授权——将影片海报授权用于平面广告或市场推广可用于报纸、杂志、户外广告(包括巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身以及车内楼宇广告，销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等《斗버지의휴가》影影音平面授权及联合营销线上广告宣传-可提供影片高清素材供客户进行影视传播(TVC素材)优惠促销活动-可捆绑客户促销活动提供明星签名海报及首映礼邀请函等线下互动活动-明星以活动代言的形式品牌客户宣传明星活动参与-影片主创团队参与、明星可配合客户活动进行ID录制宣传-可视客户的推广活动，一定数量的明星参与活动《斗버지의휴가》《《爸爸的假期》电影明星见面会-活动赞助在影片首映期间，《爸爸的假期》主创团队将在全国范围巡回宣传影片，与广大影迷和忠实粉丝亲密接触与互动。明星见面会可与赞助品牌的地面推广活动深度捆绑合作，借助热点事件和热门明星，为品牌带来的美誉度和产品销量的快速飙升。《斗버지의휴가》《《爸爸的假期》贴片硬广影片上映时在影院同步投放品牌TVC。《斗버지의휴가》权权益价格合作类别合作内容频次价格(万)合作描述备注贴片硬广硬广投放50000场300万/30s/条影片上映时在院线同步投放品牌TVC无位序50000场160万/15s/条电影授权海报授权/60万将影片海报授权品牌用于平面广告或市场推广在保证影片海报主视觉完整性的前提下，适当加入品牌元素，广告发布前需经剧组提前确认影音授权/80万将影片预告片授权品牌用于其广告制作及市场推广影片预告片结合品牌元素进行再次剪辑，广告发布前需经剧组提前确认宣传资源电影海报/20万海报体现品牌LOGO，海报上体现‡xxxx赞助商·称号电影新闻发布会8场400万权益回报：1新闻发布会背景板企业LOGO;2.发布会现场摆放易拉宝;3.会场入口摆放企业产品