2022Q3热门类型手游报告

2022年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察全球手游营销洞察/5Q3

策略类手游营销观察/21Q3

RPG手游营销观察/36Q3

模拟类手游营销观察/49Q3

休闲类手游营销观察/61全球手游营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现9.0M8.0M7.0M6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K30.0

K1月2月3月4月5月6月7月8月9月在投广告主在投素材量2022全球手游营销洞察Q3全球手游广告主Q3全球手游素材量36.1K同比↑16.6%12.6M同比↓8.7%今年1~7月素材量增幅显著，8月份素材量降幅明显Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，同比增长16.6%。每月在投广告主数量呈现阶梯上升趋势，每月平均投放广告主超2.2万名在投素材量从1月到7月一路飙升，7月份单月素材量超800万条，但8月份素材下降明显，比上月下降超20%Date

Range：2022/1~2022/92022全球手游营销洞察7.6B7.5B7.4B7.3B7.2B7.8B7.7B8.0B7.9B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022年Q1~Q3全球手游实现逐季增长，顺利回暖相比2021年，今年手游整体下行已经成为行业事实，但从今年的数据表现看来，全球手游下载量呈现“逐季回暖直至增长”的态势2022Q3同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿，手游市场已恢复“稳步增长”的状态过去一年全球手游应用下载量变化↑4%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9↑2%2022全球手游营销洞察2.5B2.5B2.4B2.4B2.3B2.3B2.6B2.7B2.7B2.6B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3过去一年，DAU以约3%的平均季度增速稳步上涨对比2021Q3，今年Q3季度用户活跃体量上涨11%，增长量直逼3个亿通过对比下载量和用户活跃的数据表现来看，新游下载意愿降低，老产品的用户粘性上升过去一年全球手游应用日活用户变化↑11%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/92022全球手游营销洞察7.1B7.0B7.0B6.9B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3IAP从Q2开始逐步回暖，但尚未达到去年同期水平过去一年手游营收表现不佳，2021年Q4~2022年Q1连续缩水，直到2022年Q2~Q3缓慢恢复。对比2022Q2来看，2022Q3手游营收呈现出相对大幅回暖（超8千万美元），是2021年底缩水以来增幅最高、增长量最大的一次，有望在年底达到或超过去年同期水平过去一年全球手游应用营收（IAP）变化（单位：$）7.2B7.2B7.1B↑近80MSource：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9在投广告主在投素材Q3全球手游投放洞察-0.41%+1.53%-1.62%+1.00%-0.92%-1.73%+1.50%+0.88%+0.97%+0.44%-1.85%-0.19%-0.52%+0.02%+0.05%-0.08%+1.09%+0.22%+0.05%+0.05%休闲广告主占比同比增长1.5%，益智解谜素材量占比同比增长1.53%Q3休闲广告主占比超过23%，占比较去年同期增长1.5%；角色扮演广告主占比7.17%，较去年占比下降1.85%，是占比下降最大的类型益智解谜产品素材占比14.34%，较去年增长1.53%；动作类素材占比7.13%，较去年占比下降1.73%，是素材量占比下降最大类型Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2022/7~2022/97.2

K4.0

K3.2

K0K1K2K3K4K5K6K7K8K休闲

益智解谜

模拟 动作

角色扮演

策略 卡牌 娱乐场 冒险 桌面月均广告主Q3手游月均广告主：23.7K；广告主月均素材量：288休闲类月均广告主数量最多，Q3休闲产品月均广告主数量超7200名，比第二名益智解谜类广告主高出近80%策略类产品依旧为平均投放力度最大的游戏类型，在Q3策略广告主月均投放524条素材，其次为娱乐场和角色扮演类游戏3813850100200300400500600休闲 益智解谜 模拟动作 角色扮演 策略卡牌 娱乐场 冒险桌面广告主月均素材量524Q3各类型手游全球投放洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2022/7~2022/9

注：部分广告主可能在多个游戏类型分类，因此总素材量占比与单一类型游戏占比存在差异43.88%56.27%52.38%57.78%53.42%46.38%36.37%56.12%43.73%47.62%42.22%46.58%53.62%63.63%卡牌角色扮演策略动作模拟休闲益智解谜手游广告主各系统占比iOS

38%Android

62%广告主占比iOS

29%Android71%Q3各类型手游休闲广告主投放洞察娱乐场32.58%67.42%娱乐场31.23%68.77%冒险62.53%37.47%素材量占比冒险49.46%50.54%桌面57.75%42.25%桌面47.27%52.73%49.72%38.57%41.96%48.49%52.37%36.24%34.74%50.28%61.43%58.04%51.51%47.63%63.76%65.26%策略卡牌角色扮演动作益智解谜模拟休闲手游素材量各系统占比iOS广告主占比近40%，素材量仅为30%。Android端广告主主要集中在娱乐场、休闲和卡牌游戏中；冒险类游戏iOS广告主占比最高超62%Android端素材量要显著高于iOS，模拟、动作、冒险产品两系统素材占比接近Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2022/7~2022/9

注：部分广告主可能在多个游戏类型分类，因此总素材量占比与单一类型游戏占比存在差异Q3各类型手游素材类型洞察视频素材占比超83%，比去年同期下降1.84%视频素材视频素材是最为主流的广告形式，其中益智解谜产品视频素材占比最高，总计超过90%，其次为休闲和策略游戏图片素材图片素材占比12%，较去年提升了1%，角色扮演和卡牌类游戏的图片素材占比显著高于其他产品，这两类游戏图片素材占比均超过20%83.6%12.0%0%20%80%100%休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场冒险桌面40% 60%视频 图片 HTML 其他Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2022/7~2022/9

注：部分广告主可能在多个游戏类型分类，因此总素材量占比与单一类型游戏占比存在差异Q3 各类型手游全球营销洞察营收渐稳是多数品类呈现出来的趋势综合对比热门品类的营收表现情况，仅有冒险和卡牌保持快速的营收增长，二者2022Q3环比增长8%，是所有品类中增长相对较快的玩法，但是这类玩法的营收总体量并不是很高，二者相加营收量占比仅为13%而对于RPG、模拟、休闲等玩法而言，更多表现出营收趋稳的态势，涨幅未超5%热门品类的九宫格模型（参考2022Q3营收占比及2022Q3营收环比增长）2022Q3环比2022Q3营收占比5%0%10%15%中营收、稳发展益智解谜 动作中营收、现缩水策略高营收、稳发展RPG低营收、快增长冒险 卡牌低营收，稳发展模拟 休闲 娱乐场桌面 街机Source：OpenMediation，该模型基于波士顿矩阵模型，按照指标划分为三部分形成九宫格模型Date

Range：2022/7~2022/9Q3 各类型手游全球营销洞察高市占、稳发展低市场占有率的品类有望获得更快的用户增长动作、休闲这类市场占有率高的玩法开始趋稳，市场占有率低的玩法更有望呈现出快速增长、抢占市场的可能不过这类小体量玩法用户规模相对较小，受众面窄，开发者需要思考如何在有限的受众中快速抢占用户热门品类的九宫格模型（参考2022Q3日活用户占比及2022Q3日活用户环比增长）2022Q3环比2022Q3日活用户占比10%0%10%15%低市占、快增长冒险 卡牌低市占，稳发展RPG 策略娱乐场 桌面中市占、稳发展益智解谜 街机模拟动作休闲Source：OpenMediation，该模型基于波士顿矩阵模型，按照指标划分为三部分形成九宫格模型Date

Range：2022/7~2022/9Q3 各类型手游全球营销洞察“高市占、稳发展”的动作、休闲老游用户增长态势良好10%4%18%13%20%13%5%2%5%26%7%20%13%13%17%6%20%19%-46%4%0%5%2%3%11%-1%4%5%11%3%3%4%0%4%-6%2%-9%-22%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%450M400M350M300M250M200M150M100M50M0M竞速体育教育音乐文字 答题竞猜家庭 无标签动作休闲街机模拟 益智解谜 冒险策略RPG桌面卡牌 娱乐场其它从发展的角度来看，手游各品类发展表现均不错，头部的休闲、动作、街机、模拟、益智解谜在拥有大量用户的基础上仍能保持相对快速的DAU增长，只是这些增长主要来源于上架一年以上的老游2022年上架的新游中，【Savethe

Doge】【

Fill

The

Fridge!】【

Apex

Legends

Mobile

】增长表现相对较好，值得关注手机用户日活走势图（按游戏类型）2021Q3 2022Q2 2022Q3 2022Q3同比 2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9Q3 各类型手游全球营销洞察“中市占、稳发展”的益智解谜、街机游戏Q3季度下载量增长明显前文提到的动作、休闲、模拟三者下载量占比相加达到了手游总下载量的40%。但是市场相对固化，新兴产品进入较难相比之下，益智解谜、街机游戏的发展态势更好，增长相对较快，可创新性更高5%3%-1%11%12%7%-1%4%4%27%6%16%8%3%4%-4%5%14%-47%2%0%-6%3%3%18%2%1%1%22%5%1%2%-1%3%-5%-2%-10%-23%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%0M200M400M600M800M1000M1200M1400M竞速体育教育音乐文字 答题竞猜家庭 无标签动作休闲模拟 益智解谜 街机冒险RPG策略桌面卡牌 娱乐场其它2021Q3手机游戏下载量走势图（按游戏品类）2022Q2 2022Q3 2022Q3同比2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9Q3 各类型手游全球营销洞察“低市占，稳发展”的RPG依然是强吸金品类，IAP营收远超其它品类从营收的角度来看，各品类表现相对稳定，只有尾部的部分品类表现得“大起大落”综合对比来看，RPG仍然是营收的主力军，单品类营收超17亿，占比超25%，远高于排名第二的策略类手游（策略营收不足其一半）-8%-6%5%-8%5%7%4%5%9%13%-10%8%0%-15%-19%36%12%-87%0%1%-7%4%1%8%3%3%3%8%1%3%-2%-8%3%1%-6%-4%4%-9%20%0%-20%-40%-60%-80%-100%60%40%2.0B1.8B1.6B1.4B1.2B1.0B0.8B0.6B0.4B0.2B0.0B体育音乐文字竞速家庭教育 答题竞猜

无标签RPG策略动作 益智解谜 冒险模拟休闲 娱乐场 卡牌桌面街机其它手机游戏用户付费收入（IAP，单位：$）走势图（按游戏类型）2021Q3 2022Q2 2022Q3 2022Q3同比 2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9Q3全球手游投放TOP10iOS1Coloring

Book!涂鸦移动桌面2TownshipPlayrix模拟3幻想名將傳Doki

Studio角色扮演4英雄戰紀冰川网络角色扮演5TheGrand

Mafia友塔网络策略6EvertaleZigZaGame角色扮演7The

Ants星合互娱策略8Kidslearninggames

ABCKeiki教育9Riseof

Kingdoms莉莉丝游戏策略10FishdomPlayrix益智解谜Android“狗头”产品登顶投放榜iOS端投放榜首为桌面填色类游戏【Coloring

Book!】，Q3去重后素材超4500条。Android端投放榜首为休闲游戏【EpicHeroes】，Q3去重后素材近1.5万。有很多产品在投放中融合了狗头等超休闲游戏元素，这种改进让产品下载量高速增长，榜单中主投港澳台的RPG游戏【英雄戰紀】也采用了类似策略。1Epic

HeroesDinosaur-Games休闲2TheGrand

Mafia友塔网络策略3Jackpot

World™博乐科技娱乐场4TravelCenter

Tycoon速诺科技模拟5EvonyTOP

GAMES策略6Last

Fortress龙创悦动策略7英雄戰紀冰川网络角色扮演8Lords

MobileIGG策略9Mafia

City友塔网络策略10Kingdom

GuardTap4Fun策略Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date

Range：2022/7~2022/9Q3 各类型手游全球营销洞察DL环比DAU占比DAU环比IAP占比IAP环比四大价值玩法：模拟、策略、RPG、休闲手游应用四大价值玩法流量及营收综合表现模拟策略 RPG 休闲DL占比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2022/7~2022/9策略策略玩法是传统玩法之一，也是中国厂商擅长的玩法之一，其中最受欢迎的子玩法为SLG。近期，中国出海的动物题材SLG手游深受玩家欢迎RPGRPG营收能力超强，营收远超其它品类模拟

&

休闲模拟和休闲是两大热门玩法，无论是作为主玩法还是作为融合玩法，都可以看到模拟和休闲的身影。二者用户达到10亿规模，季度涨幅超过10%Q3

策略类手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2021年Q1~2022年Q3Q3策略广告主数量超2400名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大Q3策略广告主总量同比上升8.4%，环比提升12.4%。其中Android端均素材量887条，比iOS端高出28.9%56.11%55.02%53.05%51.46%49.87%51.84%56.33%43.89%44.98%46.95%48.54%50.13%48.16%43.67%050010001500200025003000Q32021Q1

Q2

Q3

Q4 2022Q1 Q2各系统广告主数量趋势56%44%广告主占比39%61%素材量占比策略类手游投放观察Android887iOS688Q3策略手游投放TOP10Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序iOS1TheGrand

Mafia友塔网络黑道SLG2The

Ants星合互娱蚂蚁SLG3Riseof

Kingdoms莉莉丝游戏战争SLG4歡樂大東家益世界模拟经营5Kingdom

GuardTap4Fun塔防SLG6Last

Fortress龙创悦动末日SLG7T3

Arena心动游戏团队战斗8富甲江戶城Yogame模拟经营9EvonyTOP

GAMES战争SLG10ThreeKingdoms

OriginDeNA三国SLGAndroid出海SLG霸榜策略投放Q3策略投放榜首来自友塔网络的黑道SLG游戏【The

Grand

Mafia】，双端累计去重后素材超1.7万条。Android榜单投放TOP10均为SLG产品，iOS投放榜上品类相对更加丰富。总体来看，中国出海广告主是策略类游戏买量先锋，买量的热门品类也主要集中在SLG赛道。1TheGrand

Mafia友塔网络黑道SLG2Lords

MobileIGG战争SLG3Last

Fortress龙创悦动末日SLG4EvonyTOP

GAMES战争SLG5Kingdom

GuardTap4Fun塔防SLG6Mafia

City友塔网络黑道SLG7Riseof

Empires龙创悦动战争SLG8The

Ants星合互娱蚂蚁SLG9Puzzles&

Survival三七互娱末日SLG10Stateof

SurvivalFunPlus末日SLGDate

Range：2022/7~2022/9策略类手游营销洞察290M295M300M305M310M315M320M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3108M110M112M114M116M118M120M122M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3策略类手游：Q3用户小幅收缩Q3较Q2相比，策略手游下载量增长约450万，但是下载量的增长并未带来日活用户的上涨进一步研究后发现，带来下载量上涨的多为2019年及其之后上架的手游，这些手游带来的日活用户增量未平衡其它游戏缩水带来的影响，说明游戏市场损失的用户未被夺回策略类手游下载量走势图 策略类手游日活用户走势图↑4.5M↑5%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9策略类手游营销洞察印度、美国是策略主要的流量地区，日韩地区流量增长相对良好印度、美国是策略类手游的主要地区，这两个地区发展用户体量大、发展稳定新兴市场印尼、巴西的Q3增长表现稳定，墨西哥和越南则实现了策略游戏DAU大幅增长印度美国巴西 印度尼西亚 俄罗斯墨西哥越南土耳其韩国德国菲律宾泰国英国日本法国2021Q3策略类手游Top15地区日活用户走势图2022Q2 2022Q3 2022Q3同比2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9策略类手游营销洞察IAP营收小幅缩水，ARPU相对稳定Q3全球策略手游DAU缩水1%，IAP缩水6%，单个用户的付费变化在正常的增长波动范围内1000M900M800M700M600M500M400M300M200M100M0M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3策略类手游营收（IAP，单位$）走势图0Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/90.511.522.533.544.52021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3策略类手游ARPU（单位：$）走势图策略类手游营销洞察IAP营收波动，美、日、韩Q3收缩严重策略游戏营收来于美国和日本，这两个地区占总营收的65%，但Q3明显缩水，面临较大挑战-8%-3%-17%-9%-5%-7%-7%-4%-1%-3%4%-28%-1%0%-8%-7%-4%-9%-9%1%-17%-6%2%-9%-6%2%-5%-1%1%-13%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%0M50M100M150M200M250M300M350M美国日本韩国德国英国法国加拿大澳大利亚新加坡 沙特阿拉伯 土耳其意大利马来西亚 印度尼西亚巴西策略类手游Top15地区营收（IAP，单位$）走势图2021Q3

2022Q2

2022Q3

2022Q3同比 2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9EvonyTOP

GAMES震游科技参与研发的策略类手游【Evony】长期稳定在美国App

Store畅销榜前10名，在Q3多次登顶了美国策略类游戏畅销榜榜首。该游戏的宣传视频《BATTLE

OFEVONY》还在2017年美国“春晚”超级碗上播放。Top

Games

Inc.成立于2015年，注册地点显示在美国，与META、谷歌等联系密切，在中国则有三家战略联盟合作伙伴公司：青岛震游、上海敬游与广州尊游。450+连续投放天数2.5KiOS去重素材10.2K安卓去重素材策略类手游热门广告主Source：广大大-广告主分析模块，iOS和Android端去重后创意只统计2022年Q3数据Date

Range：2022/7~2022/9【Evony】全球投放洞察Android端日均素材近2.5K，比iOS端高出230%广告主主投Android端，日均素材2481条；Android的投放峰值主要集中在4~7月，峰值日素材超3700条iOS端日均素材744条，总体来看投放趋势相对稳定，投放峰值出现在8月初，日峰值素材量近900条8933718744iOS日均素材2481Android日均素材Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date

Range：2022/1~2022/9【Evony】Android端投放分析主投美、日、韩；Admob素材占比近20%主投Google

Ads（Admob）渠道，该渠道素材占比接近20%。Audience

Network（AN）在FB系渠道中素材占比最高，总计超18%视频素材占比93%，比策略产品平均值高出4.85%。美国地区投放力度最大，在该国素材量比第二名日本高出137%18.05%16.60%15.08% 16.11%5.97%8.20%Admob19.99%ANMesInsFBUnity其他投放渠道视频,93.09%图片,6.57%素材类型USA

JPN

KOR

CAN AUS

IND

GBR

CHI

GER

KSATOP10投放国家Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date

Range：2022/1~2022/9投放天数：99素材尺寸：1280

*

720投放渠道：素材文案：ChallengethePuzzle

NowTryandsolvethe

puzzles.Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/7~2022/9 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。展现估算：414.4K素材热度：394本土演员+拉环解密感染力和趣味性拉满【Evony】Q3爆款素材01

投放天数投放天数越长则表明广告主在持续使用该素材进行投放吸量，也说明创意经典可参考02

展现曝光基于创意发现次数估算而来，判断素材质量的参考指标03热度创意综合指数，判断新创意潜力的重要指标之一06多维去重精准展现有效创意，可大幅提高查找和产出效率05互动指标基于广大大独有原帖数据抓取，最接近转化指标的依据04原始展示原帖广告可以查看原始信息流广告的展示效果，还可进一步观察其真实的互动效果07

爬虫监控每天更新千万级数据，保证数据覆盖度和全面#爆款创意分析模型#Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/7~2022/9 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。策略SLG爆款素材鉴赏作为平均买量力度最大的游戏类型，策略类创意套路更加多元和有趣剧情选择，逆袭or失败？

结合超休闲，吸量更多元

借鉴端游，充分展示玩法Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2022/7~2022/9策略类手游营销洞察GT

Mega

Ramp CrazyCarStunt:Stunt

Bike

Games Car

GamesDoomsday:LastSurvivorsWolfGame:TheWild

KingdomTukTukAutoRickshaw

GamePlantsvs.Zombies™Factory

WorldState.io—Conquer

theWorldLudoTrip-ClassicRealDinoHunting:Board

Ludo Zoo

Hunter中国出海产品【Wolf

Game】实现“增量、增收”双赢【GT

Mega

Ramp

Stunt

Bike

Games】【Crazy

Car

Stunt:

Car

Games】两款竞速玩法的策略类手游用户增量大，但是营收增量较差【Wolf

Game:

The

Wild

Kingdom】营收增长最高，这是一款中国厂商出海的SLG策略手游，以狼族为题材，在海外爆火，上架后迅速获得海外玩家的喜爱。它的爆火不是个例，同类中国出海的动物题材SLG手游在海外均获得不错的市场反馈，详见下页2022Q3策略DAU

Top10手游流量及营收（IAP，单位：$）走势图DAU

增量 IAP

增量3.5M3.0M2.5M2.0M1.5M1.0M0.5M0.0MSource：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/1~2022/9，注：【Wolf

Game】上架于2022年3月上架，并于2022年8月起量，缺少2022Q2季度数据，因此DAU

2022Q3环比及IAP

2022Q3环比均为0%。策略类手游营销洞察动物题材SLG快速增长，市场机会有待进一步挖掘据不完全统计，全球表现较好的动物题材SLG手游共有4款，这4款手游均为中国厂商开发的手游，除【蚁族崛起：神树之战】仅在中国大陆发展外，其它三款手游均已出海。其中，【The

Ants:

Underground

Kingdom】是“先海外再国内”的代表7%96%0%-1%72%181611%%0%150%100%50%0%-50%200%动物题材SLG手游流量及营收（IAP，单位：$）走势图DAU

2022Q3环比 IAP

2022Q3环比2021/012021/082021/082022/03TheAnts:UndergroundKingdomAnt

Legion蚁族崛起：神树之战WolfGame:TheWildKingdomQ3

RPG手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2021年Q1~2022年Q3Q3

RPG广告主数量超3300名，iOS广告主略多于AndroidQ3

RPG广告主总量同比下降9.6%，环比提升5.6%。其中Android端均素材量646条，比iOS端高出10.4%45.72%47.83%45.85%45.45%47.36%49.05%52.48%54.28%52.17%54.15%54.55%52.64%50.95%47.52%50001500100025002000350030004500400050002021Q1

Q2

Q3

Q4 2022Q1 Q2Q3各系统广告主数量趋势52%48%广告主占比42%58%素材量占比RPG手游投放观察Android646iOS585Q3 RPG手游投放TOP10Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序1幻想名將傳Doki

Studio卡牌2英雄戰紀冰川网络卡牌3Evertale（亙古幻想）ZigZaGame日式4DynastyLegends

2钛核互动MMO5X-HERO冰川网络卡牌6暁ノ天刃録广州点盛MMO7Overmortal雷霆游戏文字修仙8엑자일:어벤징

파이어露珠游戏MMO9花舞宮廷初心网络宫斗10時之約广州天游MMOiOS

Android超休闲创意成新起量密码冰川网络的放置卡牌RPG产品【英雄戰紀】是Q3去重后数量最高的RPG广告主，该游戏主投中国港澳台地区，双端Q3累计去重后素材超1.3万条。以【X-HERO】为代表的卡牌RPG产品在8月底尝试将“狗头画线”元素与买量相结合并且取得了突出的成绩，并引发诸多厂商效仿。总体来看，RPG产品投放主要集中亚太地区，广州出海公司投放表现突出。1英雄戰紀冰川网络卡牌2Overmortal雷霆游戏文字修仙3幻想名將傳Doki

Studio卡牌4UltimateArenaof

FateOrchidSavonaTechnology

Limited卡牌5一念逍遙雷霆游戏文字修仙6時之約广州天游MMO7花舞宮廷初心网络宫斗8Mighty

PartyPanoramik

Games卡牌9SaintSeiya万达院线卡牌10Legendofthe

Phoenix摩多游戏宫斗Date

Range：2022/7~2022/9RPG手游营销洞察RPG手游：成功回暖，接近去年同期水平对比2022年初，RPG手游近期下载量增长10%，与2021年峰值基本持平；日活用户数量增长7%（过去一个季度增长4%），超过2021年最高水平100M102M104M106M108M110M112M114M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3RPG类手游日活用户走势图300M310M320M330M340M350M360M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3RPG类手游下载量走势图↑4%↑10%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9RPG手游营销洞察RPG手游可以重点关注巴西美国是RPG最大的流量池，也是保持快速增长的地区之一。同时，与美国类似的欧洲国家（英国、法国、德国），RPG手游发展的也相对较好，增长迅速。值得关注的是，印度和巴西的DAU直追美国，其中巴西的DAU保持了较高的季度增长，Q3同比增长12%11%-17%12%17%-3%-13%-10%8%-1%22%4%4%6%11%1%9%2%4%12%-4%2%-4%-3%0%17%-4%1%9%-2%8%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%0M5M10M15M20M25M美国印度巴西韩国日本俄罗斯越南泰国印度尼西亚英国土耳其墨西哥法国菲律宾德国2021Q3RPG类手游Top15地区日活用户走势图2022Q2 2022Q3 2022Q3同比2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9RPG手游营销洞察RPG手游Q3营收表现稳定，ARPU略有下降RPG手游一直是强营收、高成熟度的品类，发展很稳定，跌涨幅不超2%，

整体营收保持在17亿美元以上但是较2022Q2相比，Q3的ARPU值缩水6%2.0B1.8B1.6B1.4B1.2B1.0B0.8B0.6B0.4B0.2B0.0B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3RPG类手游营收（IAP，单位：$）走势图0Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/91234562021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3RPG类手游ARPU（单位：$）走势图RPG手游营销洞察日韩是RPG游戏的主要营收地区日韩是RPG营收的主要来源，这与当地玩家喜欢二次元、养成系RPG手游密切相关9%900M25%800M19%20%700M15%600M500M400M3%1%6%6%7%-1%7%7%-1%8%-1%3%7%10%5%300M2%-3%-3%4%0%200M100M0%-3%-1%-6%-1%-5%-4%0%-2%-10%-3%-5%-10%0M-15%日本韩国美国德国法国英国加拿大新加坡澳大利亚泰国马来西亚菲律宾 印度尼西亚巴西意大利RPG类手游Top15地区营收（IAP，单位：$）走势图2021Q3

2022Q2

2022Q3

2022Q3同比 2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9【英雄戰紀】是一款超级英雄放置卡牌RPG手游。该游戏Android端最早于2012年上架，但iOS端则在今年8月22日上架港澳台，并且在9月4日成功登顶中国台湾地区游戏免费榜TOP，现在依旧保持在该地区免费榜前5位置。冰川网络旗下经典游戏【X-HERO】在8月凭借“狗头画线”素材的爆火重新翻红，随后其旗下的卡牌RPG产品都尝试将此类买量套路与游戏融合，通过超休闲玩法与闯关做动态结合，通过MiniGame吸引众多玩家。英雄戰紀冰川网络50+连续投放天数3.7KiOS去重素材9.8K安卓去重素材RPG手游热门广告主Source：广大大-广告主分析模块，iOS和Android端去重后创意只统计2022年Q3数据Date

Range：2022/7~2022/9【英雄戰紀】全球投放洞察7963101122Android日均素材投放不断加码的背景下，产品ICON也在随时调整广告主主投Android端，Android的日均素材量约为iOS端的2.6倍；双端的大幅买量从8月13号开始，在9月5日和国庆前迎来两轮峰值整个Q3该游戏经历4个ICON版本，每次的ICON变化也跟随买量策略的变动9.303085iOS日均素材Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date

Range：2022/1~2022/9【英雄戰紀】Android端投放分析FB系素材占比超90%，动作类手游成为其投放的主要媒体主投FB系渠道，总计素材占比超过90%，其中又以FB

News

Feed渠道的素材量占比最高在素材形式上，该广告主视频素材占比97%，有32.26%的广告被投放至动作类手游媒体上

22.38%1.83%2.54% 5.11%FB23.11%Ins22.59%22.44%

ANMesTikTokUnity其他投放渠道视频,97.06%图片,2.53%素材类型32.26%25.04%19.66%6.53%5.74%4.13%3.39%0.14%35%30%25%20%15%10%5%0%动作 益智解谜 体育赛车街机工具模拟其他投放媒体分类Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date

Range：2022/7~2022/9【英雄戰紀】Q3素材观察传统卡牌RPG素材大炮射击狗头画线停车场MiniGame和游戏的结合愈发多元化8月16日8月21日9月2日9月30日Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/7~2022/9 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。RPG其他MINIGAME素材介绍【Hero

Wars】作为MiniGame素材探索者之一，已经积累出诸多买量爆款创意经典数字爬塔 冒险合成 大世界探索Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/7~2022/9 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2022/7~2022/9RPG手游营销洞察4.0M3.5M3.0M2.5M2.0M1.5M1.0M0.5M0.0M35M30M25M20M15M10M5M0M리니지MDiablo

Immortal:오딘발할라라이징Towerof

FantasyFate/Grand

Order히트2ブルーアーカイブ세븐나이츠레볼루션鋼の錬金術師MOBILEドラゴンクク

エストウォーRPG手游：IP新游上架后迅速走红对比RPG营收榜Top10手游，有8款产品全部用户和营收来自于日韩，包括【히트2】【鋼の錬金術師

MOBILE】两款新游。对于全球发行的新游【Diablo

Immortal】【Tower

of

Fantasy】来说，日本是重要的获客地区。日韩用户对于RPG手游有极强的付费意愿，同时高度接受有IP授权的RPG新游2022Q3RPG营收（IAP，单位：$）Top10手游流量走势图IAP

增量 DL

增量Q3

模拟类手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2021年Q1~2022年Q3Q3模拟广告主数量超4600名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大Q3模拟广告主总量同比上升25.2%，环比提升7.2%。其中Android端均素材量321条，比iOS端高出15.1%53.30%50.95%46.66%45.02%44.46%46.85%53.47%46.70%49.05%53.34%54.98%55.54%53.15%46.53%5000150010002500200035003000450040005000Q32021Q1

Q2

Q3

Q4 2022Q1 Q2各系统广告主数量趋势53%47%广告主占比52%48%素材量占比模拟类手游投放观察Android321iOS279Q3模拟手游投放TOP10Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序iOS1TownshipPlayrix农场经营2The

Ants星合互娱蚂蚁SLG3FishdomPlayrix三消4歡樂大東家益世界经营5Purrfect

Tale成都卓杭放置养成6Resortopia成都卓杭放置经营7Last

Fortress龙创悦动末日SLG8富甲江戶城Yogame经营9animal

restaurant成都卓杭放置经营10Legendofthe

Phoenix摩多游戏宫斗Android出海经营游戏投放竞争激烈Q3模拟投放榜首分别为Playrix的【Township】和武汉速诺科技的【Travel

Center

Tycoon】，前者在iOS平台投放素材超过3800条，后者在Android平台投放素材超过1万条。Android榜单中，成都卓杭的3款模拟放置产品均登上榜单，且产品画风均偏向治愈和动物题材。总体来看，榜单上的经营类游戏占比较高，且大部分属于出海公司，头部竞争非常激烈。1TravelCenter

Tycoon速诺科技放置经营2富甲江戶城Yogame经营3Chapters枫叶互动互动小说4Legend

City悦动互娱经营5歡樂大東家益世界经营6HouseRenovation

MasterRollic

Games超休闲7MergeDreamMansion:

Renovate边锋游戏合并消除8FamilyFarm

Adventure点点互动农场经营9Refantasia绿洲游戏宫斗10Office

FeverRollic

Games经营Date

Range：2022/7~2022/9模拟类手游营销洞察模拟类手游：高价值用户多，用户忠诚度更高模拟类手游在疫情期间得到大力的发展，全球玩家规模超过2.5亿，且还在进一步增长中。但是对比数据可以发现，模拟类新游进入市场会面对“老游垄断市场”的局面。目前主要活跃的产品为【DessertDIY】【Craftsman:

Building

Craft】，Q3的DAU均超500万760M780M800M820M840M860M880M900M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模拟类手游下载量走势图265M260M255M250M245M240M235M230M225M220M215M210M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模拟类手游日活用户走势图↑5%↑12%↓6%↑1%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9模拟类手游营销洞察34%5%2%-8%30%11%20%37%16%-2%8%6%2%9%7%6%1%0%1%-3%7%1%4%1%-4%2%4%-2%3%-1%40%35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%50M45M40M35M30M25M20M15M10M5M0M印度美国巴西俄罗斯 印度尼西亚 土耳其墨西哥越南德国泰国英国法国沙特阿拉伯韩国意大利模拟类手游在次发达地区更受欢迎印度模拟手游持续大幅增长，Q3同比增长34%整体看来，模拟手游的重点发展地区会集中在以印度、印尼、墨西哥、越南等为首的次发达地区模拟类手游Top15地区日活用户走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9模拟类手游营销洞察营收较稳，保持小幅度的增长模拟类手游营收较2022Q2相比增长超1700万美元，增长5%，收益主要来自日韩市场。代表作是【ウマ娘

プリティーダービー】、【ドラゴンクエストタクト】以及【우마무스메

프리티

더비】，三者在日韩Q3的营收就占了当季全球的21%570M565M560M555M550M545M540M535M530M525M520M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模拟类手游营收（IAP，单位：$）走势图↑5%00.82021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模拟类手游ARPU（单位：$）走势图↑6%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9模拟类手游营销洞察在日本、美国的营收远超其它地区，在韩国的增长最为突出-3%4%81%8%10%5%3%7%10%4%-34%15%4%0%-9%-1%0%71%0%1%1%1%-1%-6%8%-4%17%-1%-1%8%-40%-20%0%20%40%60%80%0M50M100M150M200M250M日本美国韩国英国德国法国加拿大澳大利亚意大利新加坡俄罗斯马来西亚西班牙巴西泰国从营收表现榜来看，曾经的营收主要地区——日本、美国进入了趋稳发展的阶段，想要实现较大涨幅营收增长相对困难。日本营收Top1的模拟手游为【ウマ娘

プリティーダービー】，远超营收第二位的手游，美国则为【Design

Home】。韩国增长非常快，尤其是2022Q2~Q3，营收增长超70%，这其中主要的贡献手游为【우마무스메

프리티

더비】模拟类手游Top15地区营收（IAP，单位：$）走势图2021Q3 2022Q2 2022Q3 2022Q3同比 2022Q3环比300M

100%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date

Range：2021/7~2022/9由益世界研发的模拟经营类手游【歡樂大東家】在中国港澳台地区的营收非常稳定，日常保持在中国港澳台地区App

Store模拟游戏畅销榜前10名。【歡樂大東家】

于2021年7月正式上线，至今已经一周年了，与游戏风格相符的IP联动活动是其主要营销手段之一。在今年9月，

【歡樂大東家】还与中国台湾经典IP《金光布袋戏》展开限时联动，将历经52年依旧人气不衰的经典角色“史豔文”、“藏镜人”以及“黑白郎君”等角色形象植入游戏之中，引发玩家热议。歡樂大東家益世界450+连续投放天数11.6KiOS去重素材16.1K安卓去重素材模拟类手游热门广告主Source：广大大-广告主分析模块，iOS和Android端去重后创意只统计2022年Q3数据Date

Range：2022/7~2022/9【歡樂大東家】全球投放洞察986605Android端日均素材比iOS端高出42%广告主主投Android端，日均素材859条；Android的投放峰值主要集中在4～5月，峰值日素材超1600条iOS端日均素材605条，总体来看投放趋势相对稳定，投放峰值集中在4～7月，日峰值素材量近1000条1618iOS日均素材859Android日均素材Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date

Range：2022/1~2022/9【歡樂大東家】Android端投放分析主投中国港澳台以及马来西亚、澳门地区；Admob素材占比近20%主投Audience

Network渠道，该渠道素材占比接近20%。视频素材占比89.92%，和模拟产品平均值的88.05%相差不大。中国台湾地区投放力度最大，在该地区素材量比第二名日本高出21%AN25.37%24.63%

Mes

24.47%

Ins1.99%

22.02%Vungle FBAdmob

1.29%其他

0.24%投放渠道视频,89.92%图片,10.08%素材类型中国台湾中国香港马来西亚 新加坡 中国澳门美国德国TOP投放国家/地区Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date

Range：2022/1~2022/9【歡樂大東家】Q3爆款素材网络红人漫改再创作，并与当下热门的休闲小游戏进行融合Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/7~2022/9 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。模拟爆款素材鉴赏模拟类游戏会更加注重结果反馈，主要从升级变化、成功和失败结局方向加以凸显。炒酸奶式收割作物，强迫症福利 抓马剧情+失败结局，激起胜负欲 猎奇决策，魔性玩法Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/7~2022/9 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。Q3

休闲类手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2021年Q1~2022年Q3Q3

休闲广告主数量超1.1万名，Android广告主约为iOS数量2倍Q3

休闲广告主总量同比提升23.02%，环比提升1.94%。其中Android端均素材量263条，比iOS端高出8.7%41.65%38.96%32.00%29.67%27.27%36.40%28.90%58.35%61.04