2012年1月郑州第二届车展提案

第二届大河特惠汽车展销会

暨快乐家庭购车节活动方案2目录活动背景1活动内容2活动预算3活动预估43活动背景4活动背景

经过首届大河特惠汽车展销会的举办，河南汽车经销商尝到了车展的累累硕果，现场人气之爆满，成交车辆等优势，从而使第二届的车展有了宣传力度，汽车经销商争先恐后通过参展进行汽车促销活动，争取在过年前小旺季画一个圆满的句号。

“只要现场订车、购车就有机会获得时尚实用家用电器”，“零利润销售，展会特供价”……为了能够让消费者享受到最大的优惠，本届车展上除了各参展商竞相拿出巨额现金优惠外，组委会还不惜重金将送出多种奖品，倾力打造“奖品最丰厚、最具吸引力”的车展。5活动内容6活动时间：2012年1月7日、8日活动地点：郑州市农业路与经三路交叉口家得宝广场主办单位：96211大河社区网（）

大河·沃3G手机门户网()

活动概况

“第二届大河特惠汽车展销会”采取立体传播与现场集市展览销售相结合的形式进行。利用报纸、广播、网络、手机门户、微博、QQ等立体宣传模式对活动进行全方位传播，致力为参展商提供专属展会活动机遇与平台。7活动形式896211汽车频道腾讯微博（/auto_96211）96211汽车频道新浪微博（/dhb96211auto）大河报手机门户网大河报QQ：800096211大河报96211大河社区网（）31542强势媒体大河沃3G腾讯微博（/dh96211）新浪微博(/dh96211)大河车网（）9我是闪亮小车模比赛玩车型拼图赢数码大奖3D魔幻立体图文艺演出限时购车送大礼12345活动环节

本次活动引进了西方创意新颖的活动环节，吸引家庭消费群体已成为目前的主要目的，此次精彩活动环节有：“我是闪亮小车模比赛”“玩车型拼图赢数码大奖”“3D魔幻立体图”“文艺演出”“限时购车送大礼”等等，让大家来到汽车展销会感到震撼、欢乐、实惠！

我是闪亮小车模比赛10这次活动以“快乐家庭生活节”为主题，通过小车模比赛活动的选拔，让小车模们作为光荣的安全使者，和铃木4S店一起进行系列宣传活动，倡导大家共同营造一个安全、健康、美丽、舒适、快乐的生活新都市。玩车型拼图赢数码大奖11通过家庭总动员一起拼出铃木制定款的图片，比赛第一名既可以获得一部数码产品，3D魔幻立体图12引进西方街头艺术，通过特殊颜料绘出一副逼真的3D魔幻图，创意作品可以突显出长安铃木的时尚、动感、吸引人气，每到现场参加车展的观众都可以互动拍照。

精彩文艺演出13限时购车送大礼14现场购车黄金时段实行购车送大礼的优惠活动吸引客户，从而使我们铃木的销量不断攀升。政策依据铃木4S店商议再定。1512.15-1.51.7-1.81.9-1.1896211大河社区网将开设活动专区对活动进行全程报道；大河报新闻报道全程支持大河沃3G手机门户网站，中对活动进行前期宣传及活动现场直播；前期宣传Descriptionofthecontents中期宣传后期宣传宣传计划大河报网将开设专区对活动进行全程报道；大河腾讯微博、大河新浪微博、大河报QQ全程报道；其他同城媒体新闻支持。16媒体介绍大河报96211网汽车频道

大河96211社区网是大河报社主办的全新的城市生活社区，定位于本土最有价值的生活消费类门户网站。与《大河报》所有新闻、专刊、广告版面紧密配合，依托于大河报优质的媒体资源，为厂商提供最权威媒体宣传。

大河报96211汽车频道，是大河报96211社区网的热门会所。汽车频道作为一个专业的汽车论坛，凭借完备的硬件设施和强大的技术力量，通过专业团队的运作和广泛的推广和宣传,完美塑造了全方位、多角度、综合性的专业汽车网络媒体，在河南地区形成了强大的品牌影响力。17大河报《大河报》是由河南日报报业集团主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。

《大河报》全国日发行量达100万份，郑州市日发40万份，年广告收入4.5亿元。作为中原报业市场第一品牌，先后5次入选世界日报发行百强、3次入选中国晚报都市类报纸综合竞争力20强、4次入选中国500最具价值品牌、3次入选中国最具成长性媒体，已成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。18汽车频道做为大河报3G手机门户网站的热门频道，将在网站的首屏展现

移动用户登录网站后，首先了解各品牌汽车资讯。这些资讯也会被及时发布到大河报、大河报96211社区网、大河网、大河报3G门户网站，达到报纸、门户网站、论坛、手机网站全方位覆盖的效果。19活动流程项目内容备注9:00开场舞现代群舞6人舞蹈组合9:30-10:00闪亮小车模选手才艺表演报名统计10:00-11:00车型拼图游戏数码大奖道具11:00-12：003D魔幻立体图参观合影布置在展位14:00-15:00车模走秀车模亮相4位车模15:00-16:00创意节目表演个性表演互动表演16:00-17:00限时购车效果统计节目配合销量主持人即兴20展前准备工作名称内容参与经销商河南裕华、宇之缘、中植参展车辆雨燕、新奥拓、天语SX4、天语三厢物料准备代理广告公司与经销商共同准备工作人员分工暂略21展中集客策略内容：通过媒体宣传造势，透过主题魅力，吸引受众，形成话题相传。通过精彩、激情的节目表演，吸引观看人群眼球，聚集人气。通过特惠价或赠品来创造来客（客户主观认为展示促销价格优惠销售员可顺势而为）意向客户的邀约（大量邀约意向客户莅临展示现场，增加现场气氛）22活动预算23项目单价数量总价展地费用场地费200元/平200平40000元桁架25元/米40米1000元喷绘20元/平40平800元媒体宣传酷车中国网19200元/月1个月（5折）9600元大河报96211网3000元/天首页焦点图7天(5折）10500元大河沃3G手机门户2600元/天15天（5折）19500元24项目单价数量总价

现场物料音响800元/天2天1600元地毯12元/平200平2400元主持人1200元/天2天2400元舞蹈队2000元/场2场2000元车模600元/人/天4人x2天4800元车型道具100元/个4个400元桌椅200元/套3套600元遮阳伞300元/个2个600元水10元/桶6桶60元数码礼品1000元2个2000元3D魔幻图500元1个500元25项目名称费用展地费用41800元媒体宣传39600元现场物料17360元共计98760元执行服务费15%（含10%税）14814元总计1135