海底捞调味料新品上市传播方案

海底捞调味料新品上市与升级传播方案September22nd2016线下席卷全民准聚焦•海底捞母品牌做火锅节背书•整合Social平台资源，用创意实现刷屏级传播想“有了海底捞底料，天天都是火锅节”，实现内容向销售的转化海底捞调味料——魂捞调味料身海底捞能过火锅节IDEA随时随处，纵情开火 官官方认证的“火锅之魂”•母品牌背书，依托海底捞自有资源对海底捞底料“火锅之魂”身份进行认证•魔都食鉴局“火锅之魂”品鉴•线下门店／商超火锅节主题KV 南南锅？北锅？火锅之魂的PK•直播PK，红人直播吃火锅。南北方火锅口味之争引发关注•微信PK，魔都食鉴局＋北京吃货品鉴南北方火锅入京东购买、南方派进入天猫购买•线下门店／商超火锅之魂主题KV，引流··热约起 (12月底－跨年)海海底捞奇葩服务，约火锅再也不怕•@捞派微博、微信发布奇葩活动，晒奇葩爽约理由，给爽约的•线下门店“我想和你吃火锅”活动开火上料(10月下-火锅节开幕)海底捞火锅节开幕——认证“火锅之魂”锅节开幕”内容够味，海底捞火锅节食文化、饮食专业角度论证为什么说底魂。并介绍海底捞底料全线官方认证，大品牌背书知名地方类美食大号合作10家知名火锅店的底料产品(菜色不变，仅改变底料的方式)；火锅底料是火锅最核心法、真实感口碑认证，美食达人交口称赞开火上料(10月下-火锅节开幕)线上商超与海底捞门店的物料支持易拉宝/海报/点餐电子屏/等相关视觉物料开启海堆头/海报等商超火锅节开幕物料搭配火·辣PK(11月8-11月15日)南北之战再起，红人直播争议不断联合直播平台，点燃新一轮南北之争源2-3对红人就试吃火锅时就南北方口味产生激烈争论场景一：来自南北方的情侣直播时因火锅口味选择，“大打出手”场景二：来自南方的美女主播表示不懂北方火锅怎么能下咽，引起网友反对，细数北方火锅的优势，双方展开争论(矛盾冲突程度可调整)场景三：南北方主播分别试吃对方系的火锅，对此表达自己的观点•主播试吃火锅使用海底捞底料•植入“火锅底料是火锅之魂”观点火·辣PK(11月8-11月15日南北火锅之争引爆social渠道局座告诉你最真实的感受！北锅不同的火锅之魂KOL参与南北C号隔空对话，用最理性的观点和@魔都食鉴局(上海)评测北方火锅；@北京吃货(北京)评测南方火锅；人、素人的个人风格强烈，两个美从中立的角度评判南北方火锅的优•评测火锅底料出自海底捞•阅读原文链接至创意H5(H5见页)火·辣PK(11月8-11月15日)借势social热点，创意魔性H5刷屏朋友圈，引逆天流量创意手绘＋魔性歌曲演绎“火锅之魂”南方派系(四川辣妹)与北方派系(京片儿小爷)用各自的方言rap进行PK，宣称己方出现选项，支持南方或北方阵营猫优惠券，跳转至天猫购买页(复制至浏览器)故宫淘宝:穿越故宫来看你火·辣PK(11月8-11月15日)母品牌助力“火锅之魂”之争，线上线下渠道配合软文，阅读原文链接至导地线下门店，上线“火锅之魂”主题海宝•利用线下门店强大客流量实现H5强曝光•线下门店消费者购买意愿更大火·热约起(十二月)海底捞奇葩服务，约火锅再也不怕被爽约！寄寄底料给客户？海底捞又出奇葩服务！捞派发起活动——“我想跟你吃火锅”1.网友约朋友火锅聚会，朋友却没有赴约，网上发微博@捞派求安慰。2.捞派回复：给我你朋友的家庭地址联系方式，两天后给你安慰的投稿，讲述他朋友两天后就收到跟你一起吃火锅捞派微博、微信发起活动：爆料总不赴约的朋友的爽约借口并@捞派私信留下他的联系方式，捞派将快递一袋底料到朋友家话题＃我想跟你吃火锅话题＃我想跟你吃火锅＃•网友奇葩爆料，笑料不断•收到海底捞底料的网友晒聚会照片(可预埋部分UGC)•微信KOL，情感向文章《我用一网友暗恋男神依旧，借活动寄了一袋海底捞底料到男神家，饭席间告白成功火火火火物料清单上料 (10月中-火锅节开幕)@海底捞火锅捞派文案＋海报@海底捞火锅捞派@魔都食鉴局文案＋海报线下门店／商超KV投放火锅之魂火锅之魂高调亮相火锅节辣辣pk (11月初－中，双十一)红人直播＋红人微博资源热门话题＃火锅之魂＃吃货品鉴南北火锅线下门店、微博微信配合socialsocial话题引爆品牌双十一热热约起 (12月底－跨年)•@神奇的吐槽君爆料•@捞派线上活动•话题＃我想和你吃火锅＃•感情向微信文章《我用一包火锅底料拿下男神》线下门店联合举办活动热门时热门时间节点，品牌持续曝光报价项报价序号项目描述价值报价项目执行1传播策略与创意2传播内容产出3KV及相关物料制作4H5创意第三方费用1H5制作(手绘、视频制作、技术开发、服务器租赁)2直播平台红人直播合作及红人微博传播(5－6个，10w左右粉丝量)3微博百万级KOL合作(6个)4微信@魔都食鉴局2次free5微信北京地区美食类KOL1个＋情感类微信大号1个服务费(物料协作、第三方沟通、活动期效果跟踪、回报与总结)：总计(含税)：品牌配合资源品牌配合第一阶段1海底捞火锅微博微信发布“火锅节开幕”内容2商超和海底捞门店物料配合第二阶段3海底捞火锅官方微信推送H54海底捞火锅官方微博发布#火锅之魂#微博5海底捞火锅门店易拉宝配合火锅之魂H5传播以及二维码扫描可选京东天猫旗舰店配合南北之争线下商超配合落地活动第三阶段6海底捞火锅官方微博发布#我想跟你吃火锅#微博KPI预估(待确定合作方式后进一步细化)•微博+微信•微博话题阅读量：•吃播平台40万•微博万介绍MediaMedia&ProductionTeamrJuanHe20%ProjectManagerEtallLu30%SocialMediaManagerLaraLao30%AccountTeamBusinessDirectorRickLi30%SeniorAccountManagerIvanLi80%SeniorAccountExecutiveLisaGong100%CreativeTeamAsso.CreativeDirectorEricWu40%Asso.CreativeDirectorDetty