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文档简介

张立波版-文化产业项目策划与管理9第一页，共10页。

文化产业项目策划的主要环节：项目调研（客户调研、市场调研）——提出策划思路——可行性研究与评估——策划方案（营销方案、融资方案）——项目立项项目可行性研究与评估应在项目基本策划思路（策划方案）的基础上，循环反复进行多次，修正完善第二页，共10页。

文化产业项目可行性研究的作用与过程文化产业项目可行性研究的概念文化产业项目可行性研究（项目可行性分析）：在项目立项决策之前，通过对项目所涉及的各种要素进行全方位的论证和评估，确定项目是否可行，并选择最佳实施方案。文化产业项目涉及的主要要素：行业领域、文化市场、文化资源、环境情况、技术可行性、投资、政策支持、经济效益、社会效益等第三页，共10页。

文化产业项目可行性研究的作用与过程文化产业项目可行性研究的作用为项目立项提供依据，决定项目是否立项为项目投资者进行投资决策提供依据为项目申请金融贷款提供依据为商务谈判和签订合同提供依据为文化企业上市提供基本资料和数据第四页，共10页。

文化产业项目可行性研究的作用与过程文化产业项目可行性研究的阶段机会研究——初步可行性研究——详细可行性研究机会研究：一般机会研究、特定机会研究初步可行性研究：项目前景、关键问题详细可行性研究（项目论证）：环境和资源、市场前景、技术、财务、社会环境、组织机构可行性精确度时间费用机会研究误差30%1-2个月总投资额0.1%-1%初步可行性研究误差20%3-5个月总投资额0.25%-1.25%详细可行性研究误差15%3-5个月；5-8个月总投资额1%-3%第五页，共10页。

文化产业项目可行性研究的作用与过程文化产业项目可行性研究的方法定性分析法：调查问卷法、头脑风暴法、德尔菲法、SWOT分析、专家评估法定量分析法确定性分析：净现值、内部收益率、投资回收期、要素加权分析、效益分析不确定性分析：盈亏平衡点、敏感性分析、概率分析第六页，共10页。

文化产业项目可行性研究的要素与报告文化产业项目可行性研究的要素顾客定位及产品定位核心创意项目重点商业模式项目成长性、退出机制投入产出分析第七页，共10页。

文化产业项目可行性研究的要素与报告文化产业项目可行性研究报告的主要内容（参考：文案写作环节1-3）项目的资源和环境分析项目的市场前景分析项目的基本定位分析项目的技术及人力资源分析项目的经济效益和社会效益分析项目风险分析结论与建议第八页，共10页。

文化产业项目的评估文化产业项目评估要素及标准社会性指标：法律政策、社会影响、普适价值产业化指标：市场导向、产业链扩展、营销推广、规范管理项目核心竞争力指标：知识产权积累、符号价值、高新技术、团队经济性指标：资金保障、风险掌控力、投入产出分析、投资效益时间

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