浅析商品包装的发展趋势

word文档可自由编辑浅析商品包装的发展趋势-------------------商品包装发展大潮中的“绿色包装”随着我国经济的飞速发展，出口贸易以及国民对商品需求的不断增加，我国的商品市场日益扩大，随之而来的我国商品包装行业经历了高速发展的阶段，今天已经建立起相当的生产规模，已成为中国制造领域里重要的组成部分。但与此同时国民对商品的要求也随之增高，从曾经的注重商品质量到简单的只看包装的华丽。人们的观念在改变，商品包装也处在飞速发展的时期。一、商品包装的含义：根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。二、现今社会商品包装的八大主流发展趋势有：（1）商品的绿色包装绿色包装设计的多重内在归属于包装设计文化观念层上的绿色设计理念，涵盖了多方面的内容：呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。它从环境护卫出发，旨在经过设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍的生态环境。因此绿色设计不仅仅是一种技术层面上的考虑，更重要的是一种观念上的变革，它要求设计师放弃那种过分强调产品外观设计上标新立异的做法，将重点放在真正意义上的创新上面，以一种更为负责的态度和方式去创造产品的形态，用更简洁、持久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命，同时传达绿色、人文的精神理念，从而在物质与精神两个层面为社会的发展做出自己的贡献。

一方面：绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防治的双重压力。例如日本百货业协会委员会制订的百货业包装的标准：包装原材料或成器必须不危害人体健康，应尽量少用废弃后难降解的包装材料；尽量缩小包装体积，容器内空闲体积不该凌驾产品体积的两成。该委员会还力主采用最简单的包装方式，甚至要求向零包装方向努力。从上述环保要点，我们可以看出，绿色包装设计的着眼点应放在有利于人体健康，防治污染，以及对资源的再利用方面有紧密亲密关系，其落脚点仍放在人类社会的可持续发展上。

另一方面：绿色包装设计的影响更体如今它所蕴涵的思想，对人们观念的冲击上，绿色观念不息向人们传递关爱环境，关爱健康的理念，引领人们抛弃有害于身心健康的生活方式，为生命个体和群体探寻更加有意义的生存空间。由此，绿色设计的理念在生存，生命的难度上又一次与人本、人文精神相通起来。（2）商品的个性化包装随着商品经济高速发展，商品日益丰富多彩，现代社会已经到了“凡商品均需包装，凡包装均需印刷”的程度。而且经济学家断言，21世纪企业卖的不只是产品，而是根据消费者的特殊需求，不断推出按需定制的个性化商品。重视和创新品牌包装的个性化，不仅具有强大的广告宣传效果，更能展示企业的品牌形象，印刷技术的进步和印后加工的多样化，使产品包装的色彩更为丰富多彩、外观随心所欲，正好迎合了时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位。同时印刷不仅仅是产品包装最重要的装潢加工手段之一，它还起着传递信息、宣传介绍产品，体现着使用者的个性和品位的作用。（3）商品包装的安全性1999年底,美国对食品包装趋势进行的调查表明,食品包装的3大首要问题,仍是食品安全、消费者使用方便和产品的货架寿命。80%调查对象认为产品安全是最最重要的问题。调查还发现:消费者需要小包装食品(供一人食用)和能经受微波处理的包装材料以及原始包装材料的成本和食品装填速度等将成为今后2年日显其重要的新问题。食品厂商在购买新的包装设备时,首先考虑的问题是安全性、精确性、易于操作和易于快速转换的灵活性等;为降低成本还需提高自动化程度,降低劳动强度和提高劳动生产率,许多工厂开始在生产线上使用机器人。塑料仍是食品的主要包装材料,最近又开发了新的使用领域如啤酒、苹果沙司、面条用酱汁、果酱和果冻等。有89%的调查对象认为许多玻璃包装宜改换成塑料包装,但有76%的调查对象不同意在灌装啤酒时用塑料瓶代替玻璃瓶或金属罐。食品厂商对塑料包装材料的要求是具有良好的不渗漏性能、抗刺穿性、能阻隔氧气或空气、便于封装并保持持久而且具有杀菌活性。这种材料能保证食品的安全性和延长产品货架寿命。食品包装发展趋势进一步趋向于安全性。（4）商品包装的人性化人性化包装是指人类生存意义上一种最高设计追求，它体现了“以人为本”的设计核心，是运用美学与人机工程学的人与物的设计，展现的是一种人文精神，是人与产品、人与自然完美和谐的结合设计。但要清楚的是人类有计划、有目的的造物活动的人性化设计，不仅仅是宜人性设计，以及个性设计、功能设计、绿色设计等概念所能包含的，它不是设计的某一个侧面，而是更高层次的设计追求，这个层次包含的是人类生存环境、民族传统、人文特点、时代科技、道德规范、个性特色、宗教文化等因素的综合体现。形态是产品最直接的造型语言。一般指事物在一定条件下的表现形式，如物体的形状和神态等。从设计角度看，形态是离不开一定物质形式的体现。产品形态既是外在的表现，同时也是在结构的表现形式。产品形态是功能、材料、机构、构造要素所构成的“特有势态”，能给人一种整体视觉形式。形态的意义与作用在于：“能传达的各种信息、解释设计意图和对产品的识别、操作、使用、环境、记忆有关系，既具有意指、表现与传达，以及驾御人的心理需求的作用”。然而，形态的人性化、情感化的表现在于随着产品设计，强调满足人类生活方式和行为的追求，形态的表现已经从功能性的表现转向语意性的表现，从客观到主观、从技术到理论、从理性到人性、从世界性到地域性的形态表现倾向已成为不可回避的潮流。尤其是设计“以人为本”的核心，追求形态的人性化和情感化的表现力，越来越受到人们的青睐，符合时代的潮流。（5）商品包装的安全防伪现代包装技术现代科技的高速发达，一般的包装设计防伪技术对造假者已产生不了作用。研究远东包装设计与技术的专家克里斯廷·罗梅尔指出中国大陆在包装设计中的模仿抄袭已成为很多小型企业实际操作中所采取的策略。他们与市场上的名牌产品的包装设计以细微的变化来混淆视听，如五粮液酒厂生产的金六福酒被一小厂仿制成“金大福”，他们直接利用高精度的扫描仪获取金六福酒包装的包装设计效果图，再通过photoshop等图形软件进行加工处理，把“六”改成“大”保持整体效果不变，使消费者在初看之下不易察觉所做的改动，以次充好，以假乱真！

显然防伪成为中国现代包装产品业中的一个大难题。强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。三、发展大潮中的绿色包装：进入新世纪，世界经济大调整继续深化及可持续发展战略的转变是世界产业变革的总背景，也是塑料包装业环境变化的背景。随着环境保护浪潮的冲击，消费者对商品包装提出越来越高的要求。绿色包装是国际环保发展趋势的需要，同时也代表了各国包装工业的发展潮流，是提高产品市场竞争力、避免新贸易壁垒的重要内容之一。与此相适应，塑料包装的绿色化也成了一个重要的发展趋势。四、绿色包装的发展前景对于现在而言已经具备了实际操作的各种要求，主要体现在：（1）开发可回收利用绿色包装材料包装废弃物法规因地而异，但有一个共同的原则：鼓励少用原材料。在包装设计上应尽量使用同一材料、可分离可共存的材料，并趋向于使用结构简单、容易循环再生的材料。在满足包装功能的前提下，尽量减少垃圾的产生量，从而呈现包装薄膜轻量化发展趋势。(2)塑料稳定化技术的发展塑料稳定技术发展的关键是进行新的抗氧剂、紫外线稳定剂和自由基捕获剂的制备及其应用的研究开发。日用化学品重灌装塑料容器，食品用的托盘或周转箱等，可利用塑料稳定化技术，制造高质量的塑料制品，以提高它的再使用或回收再利用的价值。（3）塑料可降解技术的发展可降解塑料一般分为生物降解塑料、光降解塑料和生物/光降解塑料等。国内研发的品种已涵盖光降解、光生物降解、光氧生物降解、高淀粉含量型生物降解、高碳酸钙填充型光氧降解、全生物降解等大类。可降解塑料制品在包装方面的应用，已遍及于普通包装薄膜、收缩薄膜、购物袋、垃圾袋等，对于改善环境质量发挥了积极的作用。从保护生态平衡出发，研究完全生物降解塑料已迫在眉睫，特别是食用粉或无机矿物质填充的高质量、低成本全生物降解塑料是可降解塑料目前的重要研究课题。（4）焚烧回收热能或采用炼钢炉再利用塑料废弃物的开发焚烧回收热能是塑料废弃物再资源化的一个主要手段，也是治理塑料废弃物的最现实的选择。今后应研究开发塑料垃圾处理提供热能的有关设备，设计出使用更为简便、寿命更长、价格更低的设备，以加速我国焚烧回收热能和利用炼钢炉再利用塑料废弃物的研究开发。（5）可食性薄膜的开发可食性包装膜是以天然可食性物质（如多糖、蛋白质等）为原料，通过不同分子间相互作用而形成的具有多孔网络结构的薄膜。如壳聚糖可食性包装膜、玉米蛋白质包装膜、改性纤维素可食性包装膜及复合型可食包装膜等。可食性薄膜可应用于各种即食性食品的内包装，在食品行业应具有巨大的市场。（6）水溶性塑料包装薄膜的开发水溶性塑料包装薄膜作为一种新颖的绿色包装材料，在欧美、日本等国被广泛用于各种产品的包装，例如农药、化肥、颜料、染料、清洁剂、水处理剂、矿物添加剂、洗涤剂、混凝土添加剂、摄影用化学试剂及园艺护理的化学试剂等。（7）新型高阻隔性塑料包装材料使用高强度高阻隔性塑料不仅可以提高对食品的保护，而且在包装相同量食品时可以减少塑料的用量，甚至可以重复使用。现在国内常用的高阻隔性材料有铝箔、尼龙、聚酯、聚偏二氯乙烯等。随着食品对保护性要求的提高，阻隔性更好的乙烯、乙烯醇共聚物、聚乙烯醇等也开始应用。目前，全球森林资源在数量、面积和生态系统多样性上呈现下降趋势，欧美的一些消费者拒绝购买没有合法来源证明的木制品。目前，这一意识，在中国消费者中已经唤醒。种种迹象表明，环保已经成为商业竞争中“软竞争力”的体现。而对于企业来说企业越大，其社会责任也就越大，作为与社会共同发展进步的企业公民，就应敢于并且勇于承担应有的社会责任，只有具备高度社会责任感、并实实在在对社会负责的品牌，才能够赢得社会、民众的尊重和支持，企业才能持续、和谐、健康的发展。面对当前消费观尚待培育等现状，仅仅