玄铁系列赛项目招商方案

2017吉利汽车铁人三项合作案草拟版CIG

新意互动什么是铁人三项？铁人三项世界上最具挑战性的体育运动1976年起源于美国，迅速风靡全世界各地，受到越来越多的人喜爱铁人三项标铁——51.5公里奥运标准——1.5KM游泳+40KM骑行+10KM跑步超铁——113公里超长距离——1.9KM游泳+90KM骑行+21.1KM跑步大铁——226公里极限距离——3.8KM游泳+180KM骑行+42.195KM跑步铁人三项是连续一次完成游泳、自行车、长跑的综合型体育运动项目

以游骑跑为代表的参与式运动皇冠逃离恶魔岛源自影视作品的“故事铁三”ChallengeRoth氛围最热闹的铁人三项挪威人最难超级铁人三项KonaIRONMAN的起源，最历史铁三铁人三项全球热点运动

铁人三项在欧美日澳等发达国家早已是一项高品质大众运动，全球注册的铁三运动员超过100万，全世界参加铁三赛事的人数已超过500万，从受众来讲，在全球更是拥有2亿多观众。美国人认为，最具刺激性、挑战性的体育运动是铁人三项；日本人认为，最能体现民族精神的是铁人三项；英国人认为，铁人三项是社会精英证明自我能力与价值的舞台铁人三项赛从20世纪80年代传入中国；1987年，海南省三亚市举办中国最早的铁人三项赛；1989年，铁人三项被列为全国正式开展的运动项目之一；1990年中国铁人三项运动协会（CTSA）成立；目前，每年国内举办的各级各类铁人三项赛事达数十场；2015万达集团收购世界铁人公司（WTC)，中国铁人三项迎来了快速发展的新时期；2016铁人三项国内相关赛事参与人数激增，该项运动的参与度及关注度都迅速扩张和提升中国铁人三项发展马拉松爱好者百万级骑行爱好者百万级游泳爱好者千万级跑步爱好者千万级铁人三项即将在中国爆发的新兴综合性运动参与性运动的皇冠多种运动项目的最终出口耐力与毅力的终极挑战，精神与意志的极致追求

个人体育的最高荣誉，人生荣耀的象征铁人三项独特魅力及运动精神ZuckerbergFacebook首席执行官跑步让我思路清晰，2017年新年目标是挑战铁人三项一个成就自我的过程，尽管过程痛苦，但你每前进一步，所产生的幸福感都能让你感觉到生活的价值。SeanAstin好莱坞知名影星JanFrodeno2015Ironman男子冠军铁人代表我的身份，是我名片，是一种生活方式。这一非凡的挑战让我们成为生活的勇者LewHollander世界最高龄铁人选手我已经85岁，跑铁人30年，我用脚步丈量自己的人生。我们需要为生命设定一个目标这项运动让人脱胎换骨，获得重生。它有着塑造人格、改变人生的力量。蓝枪鱼集团CEO/中欧EMBA郑丹更健壮、更坚强、更自信，铁人三项拥有不可抗拒的魅力。杨宁资产公司总经理/中欧EMBA我的身体越来越棒，对人的体能挑战以及意志力都有很大帮助，我能在这里找到快乐。沈善根铁三传奇老爷子邢琳中国女铁人参加一次伟大的耐力比赛，可以让你清楚自己生命的意义。铁人三项的人群和吉利汽车的关联度很高尤其是吉利博越他们都有着明确的目标和积极健康的生活方式铁人三项人群特征在各自领域的成功人士，引领者他们都是“铁人三项由于其积极且坚定的参与者，使得它比那些室内进行的体育赛事更具有价值。铁人三项的粉丝群体富有激情，他们渴望通过运动学习更多关于铁人三项的技能，并且具有一种天生的渴望同他人分享和共同进步的意愿。”——谷歌旗下ChallengeIntelligence,前CEO92%44%83%中产阶级大学学历中高层管理人员性别比例男性68%女性32%平均年龄家庭年收入35到40岁200,000（以上）铁人三项参与人群分析高学历高收入社会精英中产阶级欧美发达国家铁人三项运动的主要参与人群来自高学历、高收入的中产阶级人群。而中国正迈入中等收入国家，人们越来越注重身体健康和精神享受，越来越多的社会精英群体参与到铁人三项运动中来挑战自我实现价值。社会力量激情洋溢影响力消费优势铁人三项参与人群具备推动社会发展的主流人群，有能力，有决策力乐于参与，乐于分享感受，乐于谈论产品意见领袖，引领且影响其周边人群看法购买能力强，率先使用新技术新产品吉利汽车可以借铁人三项达成怎样的商业价值？铁人三项商业价值【先机】新时期，新机遇，占先机，率先与赛事合作，共创盛举没有品牌深度、持续与铁三项目合作，将铁三做成品牌标签之一在中国大量铁三爱好者对高水平赛事的需求爆发铁人三项被评为当今世界最具魅力和最具商业价值的体育运动之一目前在国内尚无品牌与铁三项目深入合作中国铁三迎来了全新时期精英群体最受欢迎的运动，因运动本身魅力及其参与人群，商业价值极高对合作品牌价值及形象的塑造将会起到极大作用如何落实这件事？联手行业新宠——玄铁系列赛举办方：

铁人联盟玄铁赛事是除了国际铁人联盟、中铁协以外的第三大独立标准铁三赛事。创建伊始，更强调高端的体验感受和不同的民族化IP化的独特线路。国际铁人联盟的在华权益已被万达买断，而钟铁协的赛事比较中规中矩，商业合作氛围不足，合作机制也不够灵活。何为“玄铁”“玄”——神奇而广阔，孕育着诸多不可思议的（incredible）能量；“玄铁”——铁三的终极精神，挑战极限，超越自我，象征着最无坚不摧的力量，最不平凡的人生，玄铁百炼铸非凡。Incredible

TriathlonSeriesRace以铁人三项赛事为主体，多元周边为辅的一项年度多站、高规格的综合性运动赛事。玄铁系列赛以国际化标准打造铁三赛事，两大版块贯穿全年系列——围绕山水景色，呈现最美、最虐、最突破极限的超级玄铁；围绕都市中心，倡导让更多人参与的城市玄铁，全面提高赛事体验。同时，不断加入娱乐嘉年华、家庭体验赛、周边趣味活动，旨在将“铁三”以更多元化的方式带给国内外的铁三爱好者，全力打造根植于中国本土的经典铁三赛事。2017玄铁系列赛赛事总介长城黄山长江黄河长江上海北京黄河黄山郑州长城黄山2017玄铁系列全年度四站连续呈现,影响力遍及中国打造国际化、专业化、娱乐化的玄铁盛典最美赛道——从4A景区到5A景区，国内首例设定“轻越野”赛道，难道系数最高的挑战，水质最佳，风光变化最多，终点直达黄山之巅，真正登顶黄山的超级赛事。北京上海黄山郑州2017年玄铁赛事规划日期地点赛事赛事特点5月21日黄山·太平湖113KM超铁超级玄铁，世界级景区中的世界级经典赛事6月3日郑州CBD51.5KM标铁城市玄铁，历史文化名城，国内顶级赛事9月3日北京十三陵51.5KM标铁城市玄铁，首善之区经典赛事9月17日上海崇明岛113KM超铁超级玄铁，经济龙头城市的经典顶级赛事2017年赛事规划赛事奖励单站赛男女冠军10000元全年全部完赛年终奖金全年总成绩第一（顶级赞助商奖金/奖品）权威参与自主IP特色商业视角2017玄铁国际标准赛事价值玄铁系列赛成为顶级户外赛事品牌全年聚焦娱乐化活动玄铁系列赛玄铁·226玄铁·113玄铁·51.5玄铁·MINI自主IP特色结合中国山水、城市特色，专业开发独特赛道资源打造自主的顶级赛事品牌——玄铁系列赛国际标准符合国际惯例的赛程（226KM、113KM、51.5KM、mini）标准化赛事规范（赛事形象、宣传口号、场地布置、规则、赛手招募……）高标准赛事报道阵容权威参与邀请最顶尖的运动员参与赛事奥运执行团队负责赛事的顺利进行当地政府共同参与协办，确保交通、安保、医疗赛前水质专家、地质专家、户外运动专家考察线路全年聚焦全年连续呈现——系列赛事，遍布全年，爆点不断，全年聚焦

划骑跑趣味体验赛亲子三项家庭赛玄铁训练营音乐Showcase

娱乐化活动

专业赛事+娱乐化活动联合呈现品牌定制互动活动

为赛事网罗聚焦更广大的人群

提高选手及观众体验，打造品牌文化活动

“打铁”体能挑战商业视角明星站台推广借名人之力，传递铁人精神邀请体育界、娱乐界、商界名人参与赛事，推广赛事

“铁红”运作商业化运营铁三红人，深入传播铁三运动为赛事增加更多噱头点，聚焦关注

中国最大的商业铁人三项系列赛超级玄铁+城市玄铁——全年系列连续呈现高规格、国际化专业赛事+娱乐化周边特色活动——网罗更广泛的人群关注并参与国内外铁人三项知名运动员——资源商业化运作更多内容呈现，更好的实现品牌商业合作的价值

媒体传播2017玄铁系列赛强势媒体合作百万曝光量级全国多维度200+媒体形成传播声量矩阵预计覆盖上亿用户群体网络媒体：100+(门户+地方，专题、新闻合作）电台媒体：10+（赛事新闻）外文媒体：5+（赛事新闻）视频媒体：20+（直播、视频专题深度合作）新媒体：50+（有影响力的微博大号、微信公众号）电视媒体：5+（CCTV跨频道深度合作+地方卫视）平面媒体：30+（专访、专题、新闻）门户垂直网站微博微信SNS视频网站户外电视电台平面2017玄铁系列赛赞助商品牌将全方位植入、高频次曝光品牌植入全媒体覆盖传播电视报道电台播报网络专题杂志专题线上互动话题事件话题文稿网络视频曝光宣传片赛事集锦微信头条大号传播Banner广告H5推广多种传播手段商务合作全年行业独家合作全年冠名联合呈现全年行业独家高级合作伙伴（含荣誉权、赛场广告、媒体宣传、公关礼遇）单站合作单场冠名联合呈现单场行业独家高级合作伙伴品牌专属定制推广活动按照品牌需求定制现场推广活动娱乐化活动互动专属定制运动员合作BDAC现场互动、采访运动员肖像、影像使用（含荣誉权、赛场广告、媒体宣传、公关礼遇）（赛事团队可定制赞助商品牌活动并执行落地）（赛事团队可利用自身资源为品牌推荐运动员合作）权益项目冠名合作高级合作伙伴产品合作一、荣誉权称号使用权√√√影像资料使用权√部分部分联合标识使用权√————行业排他权√√√二、赛、会场广告主背景板广告主要位置联合LOGO；冠名名称集体logo集体logo终点门主要位置联合LOGO；冠名名称√√出入水浮台及浮漂√————冲刺带√————换项区地贴√————换项区广告多数少数少量标铁冲刺区隔离栅栏广告布多数少数——A板广告或硬质隔离广告多数少数——指示性大型广告板主要展示位集体LOGO——指示性小型广告板主要展示位集体LOGO——帐篷广告多数少数少量印刷品主要集体少量证件主要集体少量服装主要集体——（服装除外）号码布主要集体——参赛包主要集体——（产品内置）工作用车广告主要——（车辆提供除外）——异型设计√√——三、媒体宣传电视/广播√随机——平面媒体√————互联网主要部分——移动互联网主要部分——赛事官方媒体主要部分部分户外媒体主要随机——四、公关礼遇赛事开幕式领导出席嘉宾出席——VIP观赛席√少量——颁奖仪式颁奖嘉宾————openday赛道体验日/新闻发布会√————合作牌匾√√√参赛名额√协商——五、品牌定制/衍生活动品牌定制推广活动√协商——娱乐化活动定制协商协商六、运动员合作现场互动、采访/肖像使用协商协商2016赛事回顾/x/page/e0385p2a2nq.html2016玄铁赛事回顾视频观看请输入链接2016年“玄铁”极限山水系列第一站黄山黄山太平湖铁人三项赛首次亚洲海拔落差最大的铁人三项赛首次实现中国铁人三项运动登上海拔1640米黄山著名北海景区举世瞩目、万众期待、精彩纷呈、艰苦卓卓的独特赛事引起海内体育媒体的高度关注9国17外籍86人超铁97人体验456人正赛639人同参赛75岁9岁全球好手黄山聚首全球好手聚首黄山新华社、CCTV体育、CCTV