2021国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案(试卷号：2724)_第1页
2021国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案(试卷号：2724)_第2页
2021国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案(试卷号：2724)_第3页
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知识影响格局，格局决定命运！知识影响格局，格局决定命运！PAGEPAGE32021国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案（试卷号：2724）2021国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案（试卷号：2724）（4330）1．市场营销调研的第一步是()。AB．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划2．AB．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略3．以下关于包装的说法哪个是不对的？()A.B．B．复杂程度高的产C．D．5．市场营销的核心是()。AB．C．D．6．企业市场营销管理过程的第一个步骤是()。AB．C．企业市场机会分析D．7．是最高层次的需要。AB．C．D．8这类产品的市场被称为()。A.同质性市场B．异质性市场C．消费者市场D．目标市场9．人员推销的缺点主要表现为()。AB．C．D．成本高、10.包装策略应是()策略。AB．C．D．配套包装二、判断正误（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√”，错误的划“×”。每小题分，共30分）11(×)12.经营者除了提供质量整体概念的一部分，很有必要。(√)13.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。(√)14.不同的商品受相关群体影响的程度是不同的。产品越特殊、购买频率越低，消费者越不容易受相关群体的影响。(×)15．1040）21.什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面？答：（2相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面：向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选择；“自我”；相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致化；（或意见领导者（8分）22.“何认识的?答：产品的需求弹性大意味着需求量变动率大于价格变动率，也（10分）23.选择一类你熟悉的产品，确定适当的细分变数为这类产品市场做细分，你认为自己属于哪一个细分市场，描述你所属的细分市场的特征。答：(1)必须选择一类或一种产品；（2分）(2)根据这种产品的特点确定适当的细分变数；(3)(3)(2)(4)（3）例如，选择时装产品；适宜的细分变数有年龄、性别、职业、收入、个性等，本人属于年轻、白领、时尚这一细分市场，这个细分市场的特点是购买力强、追求个性化、复杂多变等。24.“高档产品不一定是优质产品，低档产品未必是劣质产品”，这句话对吗？（3）无论是高档产品还是低档产品都有质量的好坏，因此，衡量一种产品是否优质，并不是以其档次和价

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