应用文写作-广告文案课件

广告1阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题：什么是广告？你一般从哪些场所或途径获取广告信息？。你最喜欢的广告是？2“广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘注意’、‘诱导’。

酒香也怕巷子深3一、广告的含义广告可分为广义和狭义广义的广告包括公益广告和商业广告无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你狭义的广告专指商业广告商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益4二、广告的类别1.按作用分：商品广告招聘广告服务广告2.按传播媒体形式分：报刊广告、路牌广告、广播电视广告、橱窗广告、网络广告、灯光广告3.按体式可以分为：独白式对话式情节式5商品广告6企业形象广告7网络广告8招牌广告9公益广告10广告特点宣传诱导性内容真实性消费指导性艺术感染性11四、广告文案的写作

平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）、落款四大基本部分。

广告文案，也称广告词或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。12（一）标题的类型1.直接标题2.间接标题3.复合式标题131.直接标题——开门见山

维维豆奶，欢乐开怀。

白猫洗衣粉，洗衫好干净。

阿里山瓜子，一嗑就开心。

芬必得止头疼，一天都轻松。

142.

间

接

标

题寒冷与宁静的联想——电冰箱广告标题

你追我赶，共赴前程——齐鲁鞋业广告标题

足下见雅丽，步伐显青春——雅丽拖鞋广告标题

双脚不再生“气”——西安达克宁脚气药广告生来就会跑——运动鞋广告热气腾腾，蒸蒸日上——电饭锅广告标题委婉曲折153.复合式标题复合式标题通常是直接标题和间接标题的综合运用。

[案例]天府花生广告的标题四川特产，口味一流天府花生越剥越开心引题正题副题16复合式标题也有的复合式标题是由两部分组成的，如引题与正题，或正题与副题等。[案例]

引题——滴滴精纯，风味顶好正题——顶好清香油

正题——脚癣一次净副题——三十分钟治愈脚气，无效退款引题——只要青春不要痘正题——奇效痘立消171.广告正文：广告的核心部分1）正文的结构开端中心段结尾（二）广告正文18广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告正文

瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！开端中心段结尾19正文证明体。比如：山东兰陵美酒，曾荣获1915年巴拿马国际博览会金质奖章。1980年获山东优质产品证书，1987年获“中国第一届黄酒节”一等奖。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告：“永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。对话体。形式活泼，有亲切感。20广告标语

也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：

1、赞扬式

如：白里透红、与众不同。

2、号召式

如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

3、情感式爱用味道来表达

4、综合式213）标语，即广告口号单句标语：味道好极了——雀巢咖啡广告语给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语吃饭就是香——哇哈哈广告语农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语对句标语：永久自行车——“骑车九十九，还是骑永久”格力空调——“好空调，格力造”海飞丝洗发水——“头屑去无踪，秀发更出众”滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡广告语22广告标题与广告标语的区别234）落款（随文）：

落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。24一个完整的广告文案标题标语正文美菱武汉经销处，电话：，联系人：张三落款案例25五、广告的写作要求1.内容真实2.主题突出3.创意新颖4.语言精妙26幽默诙谐广告语欣赏27——鱼喜欢就上钩咯！我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢。28有多远，滚多远——轮胎29我的名声是吹出来的。30我敢在太岁头上动刀——理发（理发就得动头！）31除了钞票，承印一切------印刷厂广告32----不是俺愿意打，只是因为只有打才能相识。33“它能粘住一切，除了一颗破醉的心。”

------粘合剂广告34

幽默，具有很大的艺术穿透力，如同精品传诵不衰。一则好的幽默广告也往往会收到意想不到的效果。幽默，它会使人在会心的微笑中认同。相信你已经体会到了！小结35A.强调商品的特点以及给消费者带来的好处雀巢咖啡的“味道好极了”；康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见”M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手”娃哈哈的“吃饭就是香”海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿”人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来”法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴”想要创造一则成功的广告语无外乎从三个方面入手：36B.突出企业的经营特点1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。2.反映企业未来为主题：东芝电视机的“创造美好的明天”；“创造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术”等。3.反映企业的国际性或其市场规模：长城电扇的广告口号“世界，我们的市场”；大宝系列化妆品的广告口号“走遍天涯和海角，人间处处有大宝”；非常可乐的“非常可乐，中国人自己的可乐”。4.反映企业的技术水准：美国通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步”；威斯汀豪斯公司的广告口号“只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心”；申花电器的“领先一步”。5.表现企业的观念、思想和活动：海尔的广告口号是“真诚到永远”；香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步”。6.反映企业的社会价值及公共服务性：杜邦的广告口号是“为了更美好的明天”；37C.号召消费者采取购买行动可口可乐的“请喝可口可乐吧”七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神”美国TANG果珍的“你也来一杯吧”永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久”娃哈哈果奶的“妈妈我要喝”38情景实训实训目标：掌握广告文案的撰写实训背景：满意多股份有限公司开业主营业务：在各个乡镇开设“满意多综合超市”行业定位：规范的乡镇连锁超市目前，该超市已经由××县城向下辖乡镇辐射。该公司