白酒行业营销数智化洞察报告

白酒行业营销数智化洞察报告道通过了什么产品在什么渠道触达到消费者。PART012019-2022年中国白酒产量现状及预测785.90740.7利润总额(亿元)产量(万千升)96.545836.395572.635377.85715.6689.36212019-2022年中国白酒产量现状及预测785.90740.7利润总额(亿元)产量(万千升)96.545836.395572.635377.85715.6689.362102020年2021年2022年E2019-2022年中国规模以上白酒企业收入及利润统计销售收入(亿元)02019年2020年2021年2022年E白酒行业营销数智化洞察报告牌方的私域社群复购效应也日臻明显。白酒购买渠道(分年龄)18-29岁(%)30岁及以上(%)29.9%32.3%29.9%32.3%25.0%0大型商超综合电商餐饮场所酒饮垂直平台传统小店电商直播短视频APP社交媒体平台品牌官方团购平台外卖网站/微信小程序KOL到家平台据库调研获得注：该数据为线下销售渠道用户数据2020-2022年一个季度复购频次大于5的核心用户人数平均人数(单位：个/家)注：该数据为线下销售渠道用户数据2020-2022年一个季度复购频次大于5的核心用户人数平均人数(单位：个/家)010.81注：该数据为线下销售渠道用户数据2020-2022年一个季度单消费者白酒产品购买数量平均购买数量(单位：瓶/人)9.810.81注：该数据为线下销售渠道用户数据2020-2022年一个季度单消费者白酒产品购买数量平均购买数量(单位：瓶/人)9.850Q9.533.0%27.5%28.4%27.2%27.1%24.6%26.9%20.3%17.0%14.2%白酒行业营销数智化洞察报告33.0%27.5%28.4%27.2%27.1%24.6%26.9%20.3%17.0%14.2%题。占比(%)32.9%23.9%17.3%11.0%0是否上头配料表色泽是否上头配料表色泽据库调研获得白酒行业营销数智化洞察报告白酒线上销售规模整体呈增长趋势;白酒消费以商务应酬和朋友聚会为主要场景货的担忧是影响消费者消费频率的主要因素。年轻消费者是白酒消费的潜力群体受饮用习惯和产品认知影响，更关注封装工艺和产地产区相关的产品卖点；私域营销自己的“领袖型消费者上”发微社私域营销自己的“领袖型消费者上”发微社群的腾讯私域生态下的卖货模式也更加成熟。激活小b，去渠道库存成核心任务酒和清香型白酒的挤压竞争，且困难，部分酒企已放宽了打款要成为了酒企营销中的重中之重。直接返现仍是最热方式降级和消费疲软的大趋势下，消费者对白酒的质价比更看重。C线下渠道依然牢牢把控总销量的90%以上，但各规模性以上酒企愈发重视综合性电商费者直接的关系建立。酒仙网拉飞哥以2年带货销量近13亿的企直播打了一个漂亮样板。相，直播品牌和产品力PART02白酒行业营销数智化洞数智化能在白酒企业哪些经营场景上赋能？近年，五粮液在数智化应用上以全生命链条追溯体系最为，推出的“数字酒证”上线公测三小时内，全部售罄。环境下，今年5月的2022中国国际智能产业博览会近年，五粮液在数智化应用上以全生命链条追溯体系最为，推出的“数字酒证”上线公测三小时内，全部售罄。环境下，今年5月的2022中国国际智能产业博览会，泸州老窖携“全球首款白酒鸡尾酒智能调传统酿造技艺与现代智能技术融合的先河。支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品。数字化运营模式。白酒行业营销数智化洞察报告来源：利多码数智化营销中心/货品流通情况。可对产品的全生命周期提升产品信任度。实现数字化防伪。码防伪从一定程度上提白酒品牌厂家提升了产品安全。来源：利多码数智化营销中心/白酒行业营销数智化洞察报告。管控产品的同时帮助厂商建立良性的渠道管理机制。管控产品的同时帮助厂商建立良性的渠道管理机制。线下操作和企业人员干视线下操作和企业人员干来源：利多码数智化营销中心/据每个渠道合作伙伴的区域营销数据进据每个渠道合作伙伴的区域营销数据进业对营销激励更深诉求。厂家或经销商对各式终返利激励自动给到终端终端店主。就门店的出货及库存情况。店老板开箱即可扫码领时返利到账。来源：利多码数智化营销中心/白酒行业营销数智化洞察报告至企业经营的一个重要尝试。在白酒企业用户管理层面，数智营销能够帮酒企达成以下一是帮企业收集消费行为数据，比如分析实时消费情况分动效果分析。通过扫码不仅可引流到电商平台或者直播间寻求直接转化，酒企做用户管理最大的价值，不止在于即时的销量提升，而是通过各层级用户反馈的海量数据沉淀。结合利多码多来源：利多码数智化营销中心/动销红包营销系统用户拉新·红包现金·按地理位置抽奖·按购物扫动销红包营销系统用户拉新·红包现金·按地理位置抽奖·按购物扫码时间抽奖·设置中奖几率·待解锁红包·待领取礼品b端渠道活动期销量↑渠道资源↑用户数据↑渠道管理系统产品管理智智能返利系统体景式来源：利多码数智化营销中心/商超终端开瓶率↑宴会场景开瓶率t白酒行业营销商超终端开瓶率↑宴会场景开瓶率t做出有效统计。餐餐饮场景开瓶率↑01红包解锁玩法利来源：利多码数智化营销中心/01会员智能激活流03电商平台卡劵白酒行业营销01会员智能激活流03电商平台卡劵来源：利多码数智化营销中心/白酒行业营销数智化洞察报告来源：利多码数智化营销中心/全域营销导流白酒行业营销数智化洞察全域营销导流更智能更及时高留存率高复购率典型营销场景据收集及数字化管理•多渠道引流：线上线下导流到微信域小程序•品牌直播间导流•品牌电商平台导流•品牌线下终端店导流全消费品行业knowhow营销咨询支持来源：利多码数智化营销中心/白酒行业营销数智化洞察报告某光瓶酒头部品牌酒水行业区域直接扫码领奖引流企业微信。来源：利多码数智化营销中心/白酒行业营销数智化洞察报告积分商城帮助酒企有效提高复购。一物一码营销二次营销：扫码领奖的同时导流至其他产品页面。会员体系运营户。来源：利多码数智化营销中心/白酒行业营销数智化洞察报告