浅论中国传统元素在装设计中的运用

PAGE

PAGE

9

目录

摘要

2

AStudyofTheUsageofTraditionalElementsinChinese

3

ModernPackingDesign

3

Abstract

3

一、什么是中国传统元素

4

1.1中国传统元素的概述

4

1.2中国传统元素的特点和运用准则

4

二、中国传统元素在包装设计中的运用

5

2.1中国传统元素的提取与归纳

5

2.2中国传统元素在包装设计中运用的创意和思路

6

2.3传统和现代的结合

6

三、中国传统元素在商业设计中的运用

7

3.1书法在商业设计中的运用

7

3.2传统图案在商业设计中的运用

7

3.3传统色彩在包装设计中的运用

7

参考文献

8

致谢

8

浅论中国传统元素在装设计中的运用

摘要

中国传统文化为我国的包装设计提供了无穷无尽的创意和素材。近几年在国内、乃至国际重要的包装设计比赛中获得大奖的包装设计作品，在设计中大都融合了我国的传统元素。本文将分析中国传统元素在包装设计和商业设计中的运用,并且分析其产生的意义。

关键词:中国传统包装

AStudyofTheUsageofTraditionalElementsinChinese

ModernPackingDesign

Abstract

Chinesetraditionalcultureprovidesourpackingdesignerswithinfinitematerialsandvastsourceofinnovativeideas.Inrecentyears,mostofthepackingdesigns,whichwereawardedwithrenownedprizesinbothnationalandinternationalcompetitions,benefitedalotfromtheuseoftraditionalelements.Herewewillmakeastudyofthesense.

Keywords:China;Traditional;Pack;

什么是中国传统元素

1.1中国传统元素的概述

我国是具有五千余年文化历史的文明古国，经过漫长的岁月的洗礼，我国拥有了独特的传统和文化，同时也拥有着丰富的内容，其中比较具有代表性的元素有很多,例如:文房四宝、剪纸、佛、道、儒、印章、中国书法、篆刻、中国结、年画、鞭炮、舞狮、兵马俑、中国传统建筑、中国传统服饰、京戏脸谱、皮影、中药、中国传统乐器、龙凤纹样、祥云图案、汉代竹简、茶、中国织绣、武术、玉雕、红灯笼、中对联、门神、中秋月饼，国瓷器、国画、等等。如此丰富的中国元素不仅代表了中国的文化，同时也表达了中国百姓对生活的美好愿景。因此，中国传统元素是最容易被中国老百姓接受和产生共鸣的。在漫长的五千余年中华民族文化形成和发展的过程中，中华民族特有的人生观、价值观、信仰和审美情趣、思维方式已渐渐深入人们的头脑。而成功的设计往往蕴涵着深厚的民族文化意蕴，我国现在的食品包装设计和商业设计也越来越多的使用了我国的传统元素，并且达到了很好的效果。

1.2中国传统元素的特点和运用准则

中国文化有五千多年的历史，博大精深，每一个中国人的骨子里都存在着某种文化情结，内敛、含蓄的品性，天人合一的原始的宇宙观，知白守黑的文化典范。正是因为有了这些，我们才有了良好的审美素养，中国传统文化对于视觉形象的审美不求形式，侧重空灵之感和神韵之美。中华民族是一个古老的农耕民族，拥有朴素的人生观，在视觉形象上比较注重谐音祈福方式。这种思潮一直延续至今，仍为大众所喜爱，如我们一些从古到今深受大众喜爱的传统图案，蝙蝠、葫芦等视觉形象多为人们所喜爱，究其原因就是蝙蝠通福，葫芦通福禄。自古以来，劳动人民都过着朴素和勤俭的日子，而朴素和勤俭也是我国的传统美德，在这种环境下，劳动人民希望通过自己的劳动来过上安宁河祥和的生活。于是，人们就喜欢一些吉祥的图案，给自己带来希望，它们给民族也带来了希望，并且一直延续至今。久而久之，这也成为了我国传统元素的一些特点。

包装设计是一门艺术与工艺完美结合的学科，其使用寿命大多随着包装的使用而终止，但其给消费者带来的精神层面的享受则是不容小觑的。

1.灵活原则——理解传统元素的精髓，避免形式的照搬传统元素在包装设计中的运用是一个复杂的过程，因此首要的原则就是灵活性。灵活的实质就是抓住本质和文化内核，否则就只能成为形式上的照搬。包装设计没有灵魂，最后只会变成东施效颦，要做到这一点就要深入理解传统视觉元素表象形成背后的深厚文化内涵。它是需要设计者准确把握传统元素的内涵及造型原则，并以之为基础实现灵活运用。

2.传统元素的文化内涵与现代设计形式有机结合的原则中国传统绘画蕴含着极丰富的文化信息，如天人合一的意境营造。中国人讲究含蓄，不喜欢和盘托出，故古人也十分崇尚文字游戏。这些都是极为重要的思想源泉。然而，时代总是在向前发展，人们的思想也在随之改变，特别是当下这个中西文化高度碰撞的时代，文化更是呈现出一种包容之态。因此，将传统与现代很好结合则更是当下的一个重要命题，它起着承前启后的重要作用。因此，包装中的视觉形象更需要注意这一点，这样设计才能焕发生机。

中国传统元素在包装设计中的运用

2.1中国传统元素的提取与归纳

中国传统文化充分的反映了我国的民族特质和风貌,是民族历史上各种观念形态和思想文化的总体表征,除了儒家文化这个核心内容外,也包含着道家文化、佛教文化等其他的文化形态。

传统文化元素包括民族戏剧、曲艺、图形、文字、民族音乐、国画、诗词歌赋等。在所有中华传统元素中，中国传统图形以其独特而浓郁的中华特质,已经成为现代包装装潢设计中的一大重要来源。中国传统图形注重图形的装饰性与完整性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插的关系。

2.2中国传统元素在包装设计中运用的创意和思路

在如今的社会市场中,产品的包装显得越来越重要,传统文化元素已经得到了广泛的运用,特别是对中国传统图形的使用。用现代的设计手法去表现我国的传统文化,同时充分的运用我国传统文化的精髓,使我国的现代包装变得越来越能满足市场的需要,是我国向现代化的包装前进的重要举措。

在现代包装设计中使用我国的传统文化元素的基础就是因为我国的传统文化拥有鲜明的个性。只有汲取中国文化的营养,从我国的传统文化出发,才能使中国包装设计取得健康的发展,给色彩、材料、文字、图形赋予传统韵律,形成“有中国特色”的设计风格,使中国的包装设计赋有新的文化意义。

2.3传统和现代的结合

当今的社会经济高速发展，商品的流通速度也非常之快，淘汰速度也非常快。产品要想在市场营销中取得成绩，只依靠产品自身的优异性是不太够的，在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素，并且结合现代的科学技术，融入现代设计的表现形式，把中国的传统文化元素与现在的设计充分结合，使商品包装有较强的民族感和时代感，充分的显示商品的特点，对商品的流通和销售都具有非常大的推动的作用。在现的代包装设计中充分的运用中国传统元素并且体现传统的文化，使它拥有传统元素的一些特点，即达到了创新的目的，又没有失去传统的风格，同时也让我国的传统文化有了更好的传承，在吸收借用的基础上创造出属于自己的新的形式，使现代的元素与传统文化充分的融合在一起。我们强调从事包装设计的人员一定要具有独特的创新理念，它能使产品在市场中取得非常强的竞争力，走在时代前列、引领市场的前进。随着数字技术的发展，包装设计创作拥有了新的创作方式和设计语言，一切艺术方面的想象几乎都可以实现。

三、中国传统元素在商业设计中的运用

人类在过去的漫长历史时期中在各方面逐渐积累起来的文明成果就是我国的传统文化，也是我国古代人民智慧的结晶，为后人不断继承和发展前人智慧提供了坚实的基础，并且把传统文化运用到现代的包装设计中。我国的现代的包装设计必须做到充分的利用我国的传统文化元素，取的其中的精髓，只有这样才能时产品更具竞争力。

如今中国书法，中国画，文房四宝，传统图形，传统色彩，传统材料等中国传统元素都在我国的商业设计中得到了广泛的运用。

3.1书法在商业设计中的运用

下面我们以现代茶叶包装为例，茶文化与书法都是中华民族文化的象征，汉文字中的第一个茶字的出现就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处的。茶是自然之物，它有着深厚的传统底蕴和悠久的历史。茶的包装运用到了书法，这一重要的中国传统元素使茶的高雅和清香与中国书法之气韵完美的结合，达到了很好的效果。

3.2传统图案在商业设计中的运用

古往今来，中国人民以智慧和勤劳创造出了辉煌的民族文化，同时也产生了众多的吉祥图形，如植物纹样的梅竹菊牡丹莲花，动物纹样中的龙凤麒麟狮虎，人物纹样中的财神门神符号纹样中的万字寿字双钱等。

这些吉祥纹样都表达了人们对生活的喜悦好美好未来的憧憬。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计也得到了充分的运用，如今月饼的包装将龙与中国传统文化中的中秋节很好的结合在一起，它用其独特的艺术语言去吸引中国的消费者。我国传统唐装里的盘扣和中国的吉祥图形团花纹样也都被巧妙地运用在月饼的包装中，使之蕴含着浓厚的中国传统文化。

3.3传统色彩在包装设计中的运用

在所有的现在包装中使用的传统元素中，颜色是我们最能看清的元素同时也是最为明显的象征，而颜色也确实足以烘托整个商品的形象和气氛。我国有着独特的传统色彩文化，其中红色代表着喜悦的情绪，青铜器中的青色代表了凝重古朴，黄色在中国封建社会中则象征着皇权。目前国内的酒类的包装的材料和造型以及色彩上基本都使用了我国的传统元素来进行设计，同时酒也是我国的传统文化中必不可少的一部分。例如我国的名酒汾酒的包装色彩就使用了我国民间青花的色彩，蓝色的主调彰显了酒的久远，同时也突出了我国自古以来的儒雅。2002年在中国之星活动中获奖的作品康雍乾御冕酒，其包装色彩便采用了黄色为主色调，即符合其名字同时也突出了其宫廷御用的主题。只有合理地运用我国传统元素中的色彩并且恰当地表现这些色彩所蕴含的文化背景才能够使我国的现代的包装设计更上一层楼，同时也可以使作品散发着民族艺术的魅力。

参考文献

[1]李洁.好的包装和恰当的定位[M].成都:四川师范大学学报，2007.

[2]张新宇.中国传统文化元素与现代装饰艺术创作[J]。装