教学课件网络推广方案

网络营销项目三设计网络推广方案制作人：付珍鸿网络营销项目三制作人：付珍鸿任务情境前几年火爆网络的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的网红已经找到。他在广东岭南职业技术学院电子商务专业毕业后，现在广州应聘一家轻餐饮企业做网络推广专员。该公司网络营销负责人要求君鹏写一份网络推广计划书给他。

所谓轻餐饮,是一种相对清淡、低盐、低油、却高营养的健康饮食方式，既能够满足每日营养所需，不让人饿肚子，有可以通过食物的相互搭配，达到塑型、减肥、美容的目的。

什么是网络推广？这个计划书该如何写？任务情境前几年火爆网络的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃2教学课件网络推广方案3任务目标

了解市场营销、网络营销、电子商务的区别联系

能够了解媒体、新媒体、社会化媒体、自媒体之间的关系

能够说出10种以上网络推广方法

掌握网络推广三板斧能力目标

能够根据企业的经营目标，做出网络推广方案框架结构能够根据企业的投入预算，做出网络推广方案框架结构任务目标4本章目录网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.33.4媒体、新媒体与社会化媒体用“4P+三板斧”构思网络推广方案3.5本章目录网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三5网络推广认知3.1网络推广认知3.16

Product产品Pricing价格Placing渠道Promotioning促销Customer顾客Cost成本Convinience便利Communication沟通

7思考：促销组合中，哪些侧重传递信息（推广），哪些侧重促进销售？思考：促销组合中，哪些侧重传递信息（推广），哪些侧重促进销8广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特

定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。公共关系是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社

会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销

售的一种活动。企业公关主要包括媒体、政府、消费者、员

工等。广告和公共关系是市场推广的主要手段广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特广告和9网络推广市场推广是指：企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知

名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化

其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一

系列措施。网络推广是网络推广是指通过互联网的种种手段，将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，以提高品牌知名度和产品销量的一种活动，是网络营销的一部分。网络推广市场推广是指：企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和10电子商务网络营销促销组合信息流、商流物流、资金流产品、价格渠道、促销广告、公共关系销售促进、人员推销、直复营销电子商务4流网络营销4P促销组合5项电子商务、网络营销、网络推广网络推广信息传播，提升品牌形象与产品销量电子商务网络营销促销组合信息流、商流产品、价格广告、公共关系11拉斯维尔的传播5W模式软文硬广音频视频报纸、杂志、互联网（新浪、百度等）、移动互联网（今日头条、微信等）报纸、杂志、户外（地铁、候车亭等）、互联网、移动互联网广播电台、喜马拉雅、微信（罗辑思维）等电视台、互联网（优酷、土豆等）、移动互联网（快手、抖音、今日头条等）拉斯维尔的传播5W模式软文报纸、杂志、互联网（新浪、百度等）12教学课件网络推广方案13网络推广认知3.13.2媒体、新媒体与社会化媒体网络推广认知3.13.2媒体、新媒体与社会化媒体14教学课件网络推广方案15媒体的概念媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。媒体是信息传播的渠道什么是媒体思考：商品信息算不算信息？

天猫、京东算不算媒体？媒体的概念媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”16不同的人获取信息方式不同使用媒体不同不同的人17不同的人获取信息方式不同使用媒体不同不同的人18什么是新媒体按媒体出现时间的先后顺序来划分

报纸杂志为第一媒体；

广播电台第二媒体；户外第三媒体；电视是第四媒体

互联网则应被称为第五媒体；

移动网络应为第六媒体。其中五、六属于新媒体范畴。什么是新媒体按媒体出现时间的先后顺序来划分19新媒体产业互联网——门户网站、电子商务、网络广告、搜索引擎、微博、社区网络、会员、内容移动互联网——工具型产品、内容型产品、平台型产品、游戏型产品、社区型产品其它类型的新媒体——数字电视、移动电视、户外广告、楼宇电视、电子阅读等相关产业——终端、网络接入、配套产品新媒体产业互联网——门户网站、电子商务、网络广告、搜索引擎、20媒体传统媒体新媒体网络媒体网络媒体互联网媒体移动互联网媒体社交媒体社会化媒体自媒体媒体传统媒体新媒体网络媒体21新媒体传统媒体报纸杂志广播电视互联网移动互联网其它新媒体媒体自媒体

社会化媒体

（包括社交媒体）其它媒体自媒体

社会化媒体

（包括社交媒体）其它媒体数字电视

楼宇电视智能屏

又称立体媒体指通过视觉、听觉等多维度的传递信息又称平台媒体或纸媒指通过单一的视觉、单一的维度传递信息媒体关系图新媒体传统报纸广播互联网移动其它媒体自媒体自媒体数字电22自媒体自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。什么是自媒体思考：自媒体有哪些？

网红是不是自媒体？

你的淘宝店天猫旗舰店是不是自媒体？

官方商城是不是自媒体？京东自营呢？自媒体自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“23营利性质自媒体（网店、商城）非营利性质自媒体（官网、官微）直播型自媒体（网红）音频型自媒体（罗辑思维）传统型自媒体（咪蒙）传播内容由我发布可以自建传播渠道（如官网、官方商城）也可以利用现有传播渠道（如官微、微信公众号、网店、小程序等）1个人自媒体团队自媒体按人数分按运营方式分23自媒体自媒体的分类按内容分营利性质自媒体（网店、商城）直播型自媒体（网红）传播内容由我24社会化媒体什么是社会化媒体社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布信息的网络媒体平台，它易于参与并能使得传播中的信息不断被加工。社会化媒体利用互联网技术为基础，将以往媒体与受众间信息的一对多对话模式转变为在用户间多对多的沟通模式。它支持的知识和信息的民主化，使在此媒体平台上的用户群体从内容的消费者转变成内容的制作人。社会化媒体什么是社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布25自媒体与社会化媒体目的不同：“我”建自媒体，是为了传播我的信息

“我”建社会化媒体，是为了方便大家的信息交流内容创造者不同：自媒体的内容创造者为自媒体所有者

社会化媒体的内容创造者为全体网民

（社会化媒体本身主要是建平台，而非制造内容）互动性有差异：自媒体首先是信息的传递，然后再考虑互动

互动是社会化媒体的命脉，无互动不社交，无互动不社会化媒体平台的不同：自媒体可以自建平台，也可以借用社会化媒体的平台

社会化媒体本质是一个信息传播交流平台自媒体与社会化媒体目的不同：“我”建自媒体，是为了传播我的信26自媒体与社会化媒体

新浪网是自媒体还是社会化媒体？新浪微博是自媒体还是社会化媒体？

企业在新浪微博上建微信公众号，是自媒体还是社会化媒体？

企业自建网站发布企业信息，是自媒体还是社会化媒体？

网红是自媒体还是社会化媒体？

百度百科、百度贴吧算不算社会化媒体？

天猫淘宝算不算社会化媒体？

京东自营、唯品会是不是媒体？算自媒体还是社会化媒体？记住媒体本质：信息传播的中介、渠道或手段自媒体与社会化媒体新浪网是自媒体还是社会化媒体？记住媒体271、百度系：百度百家+百度贴吧。百度贴吧比较大众化，可以用来练手，

百度百家门槛较高，最好是准备好充足的材料证明再申请。2、阿里系：UC订阅号（大鱼号）+新浪微博+优酷土豆3、腾讯系：微信公众号+企鹅号+QQ公众号4、搜狐系：搜狐自媒体+搜狐视频5、网易系：网易自媒体。6、360系：北京时间号。7、头条系：今日头条号（有好的推荐机制，生态比较开放完善）其他：一点资讯号，知乎、简书等等自媒体平台1、百度系：百度百家+百度贴吧。百度贴吧比较大众化，可以用来28中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别，包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等等类型。互联网时代的社会化媒体中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为29移动互联网时代的社会化媒体移动互联网30教学课件网络推广方案31媒体关系图媒体关系图32网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.23.3媒体、新媒体与社会化媒体网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.23.3媒体、新媒体33传统营销的主要推广方式（即信息传播的渠道）传统营销的34网络营销的主要推广方式有哪些？（即网络信息传播的渠道有哪些？）

（列举出10种网络推广方式方法）网络营销的35网络营销的主要推广方式特别增加：微信营销H5直播平台、短视频等网络营销的主要推广方式特别增加：微信营销H5直播平台36网络推广的方式分类（传播渠道）免费的推广渠道：官方网站、微博、微信公众号、论坛、邮件等分成的推广渠道：淘宝客、团购网站、CPS联盟等收费的推广渠道：竞价排名、直通车、钻展、网络广告等按投入高低来分类网络推广的方式分类（传播渠道）免费的推广渠道：官方网站、微博37网络推广的方式分类（传播渠道）自有可控渠道：官方网站、微博、微信公众号、邮件等他有不可控渠道：淘宝客、团购网站、CPS联盟、竞价排名、直

通车、钻展、网络广告、论坛、贴吧等按所有权和可控制性来分网络推广的方式分类（传播渠道）自有可控渠道：官方网站、微博、38网络推广的方式分类（传播渠道）信息长期存在渠道：官方网站、微博、微信公众号、邮件、

论坛、贴吧等信息阶段性存在渠道：淘宝客、团购网站、CPS联盟、竞价排名、直通车、钻展、网络广告等按信息存续长短来分网络推广的方式分类（传播渠道）信息长期存在渠道：官方网站、微39网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.33.4媒体、新媒体与社会化媒体网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.40假若你是老板，你会如何选择网络推广渠道？

即众多网络推广方式中，哪个先做，哪个后做？1、投入少的先做还是后做？2、可以自己控制的先做还是后做？3、网上存续时间长的先做还是后做？假若你是老板，你会如何选择网络推广渠道？41网络推广第一板斧：自媒体营销第一板斧自媒体营销

建设原因：投入少、持续时间长、自主性强

建设目的：建立网络营销根据地

建设内容：官网、官微、微信公众号、抖音网店、网上商城、小程序等

网络推广第一板斧：自媒体营销第一板斧自媒体营销42网络推广第二板斧：社会化媒体营销第一板斧自媒体营销

建设原因：投入少、持续时间长、自主性强

建设目的：建立网络营销根据地

建设内容：官网、官微、微信公众号、抖音网店、网上商城、小程序等第二板斧社会化媒体营销

建设原因：投入少、目标人群相对集中、精准

建设目的：用内容影响精准人群

建设内容：论坛发贴、资讯平台发软文新闻稿问答平台作答、视频网站发视频等

网络推广第二板斧：社会化媒体营销第一板斧自媒体营销43网络推广第三板斧第一板斧自媒体营销

建设原因：投入少、持续时间长、自主性强

建设目的：建立网络营销根据地

建设内容：官网、官微、微信公众号、抖音网店、网上商城、小程序、APP等第二板斧社会化媒体营销

建设原因：投入少、目标人群相对集中、精准

建设目的：实施低投入精准营销

建设内容：论坛发贴、资讯平台发软文新闻稿问答平台作答、视频网站发视频等

第三板斧第三方平台营销

建设原因：范围广，影响人群多

建设目的：实施高投入借势营销

建设内容：制作硬广，投放各大平台引流至自媒体平台，实现销售

网络推广第三板斧第一板斧自媒体营销建设原因：44网络推广三板斧主要内容网络推广三板斧主要内容45网络推广三板斧主要内容网络推广三板斧主要内容46教学课件网络推广方案47教学课件网络推广方案48网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.33.4媒体、新媒体与社会化媒体用“4P+三板斧”构思网络推广方案3.5网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.49具体实施规划产品规划价格规划渠道规划促销规划SWOT分析定位(细分市场\目标人群\营销策略)运营规划目标制定人的规划资金规划产品规划实施节奏推广/策划案写作7

步法则项目5看(下学期学)营销4

P网络推广3

板斧网络策略6

法（下学期学）事件营销病毒营销口碑营销饥饿营销免费营销互动营销具体实施规划产品规划价格规划渠道规划促销规划SWOT分析定位50推广/策划案写作7步法则第一步：swot分析

轻饮食概念源自欧洲，目前在广州白领之间正在流行，它倡导饮食要低脂肪、低热量、少糖、少盐,多选择富含纤维的食物，以达到减肥塑身目的。我公司的轻饮食项目，有如下特点：优势：广州轻饮食的倡导者，已有三家线下门店，有先发优势劣势：与第一名竞争对手存在差距，价格较高，消费者接受需要一个过程机会：都市白领越来越注重健身塑形，容易接受轻饮食概念挑战：准入门坎低，老牌餐饮企业容易复制和进入推广/策划案写作7步法则轻饮食概念源自欧洲，目51推广/策划案写作7步法则第二步：定位目标人群：25-45岁之间，月收入5K-20K

广州天河区写字楼上班的都市白领他们关注自身健康，注重身材管理每周定期或不定期地跑步、健身、瑜珈、羽毛球运动等推广/策划案写作7步法则目标人群：25-45岁之间，52推广/策划案写作7步法则第三步：产品计划主打健康午餐高蛋白质、低卡里路、营养均衡标明营养成份外卖为主，堂食为辅推广/策划案写作7步法则主打健康午餐53推广/策划案写作7步法则第四步：价格计划撇脂策略，竞争定价法高价高质高颜值价格在25-99元之间套餐、可自由搭配推广/策划案写作7步法则撇脂策略，竞争定价法54推广/策划案写作7步法则第五步：渠道计划线下渠道：3家实体店线上渠道：已入驻美团、大众点评

建议开通微信小程序，实施社群营销，自建线上渠道推广/策划案写作7步法则线下渠道：3家实体店55推广/策划案写作7步法则第六步：促销计划美食论坛、美食贴吧百度平台营销抖音视频营销微信群社群营销阿里等电商类广告百度等竞价排名微博广点通微信朋友圈今日头条资讯类信息流广告第一步：圈地盘，建立网络营销根据地，流量池第二步：做内容，实施社会化媒体营销，低投入精准营销第三步：投广告，实施高投入的借势营销，引流至自有平台1官网、官微微信公众号美团、大众点评店官方商城、小程序

自媒体营销社会化媒体营销23网络营销推广三板斧第三方平台营销推广/策划案写作7步法则美食论坛、美食贴吧阿里等电商类56推广/策划案写作7步法则第七步：运营计划年度计划人员配备费用预估需要在了解企业营销目标基础上，确定营销策略，营销推广重点。根据营销目标确定所需费用根据营销目标确定人员配备制定年度计划人财物配备策划营销主题细分销售目标营销目标推广/策划案写作7步法则年度计划人员配备费用预估需要在57谢谢观看！谢谢观看！58网络营销项目三设计网络推广方案制作人：付珍鸿网络营销项目三制作人：付珍鸿任务情境前几年火爆网络的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的网红已经找到。他在广东岭南职业技术学院电子商务专业毕业后，现在广州应聘一家轻餐饮企业做网络推广专员。该公司网络营销负责人要求君鹏写一份网络推广计划书给他。

所谓轻餐饮,是一种相对清淡、低盐、低油、却高营养的健康饮食方式，既能够满足每日营养所需，不让人饿肚子，有可以通过食物的相互搭配，达到塑型、减肥、美容的目的。

什么是网络推广？这个计划书该如何写？任务情境前几年火爆网络的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃60教学课件网络推广方案61任务目标

了解市场营销、网络营销、电子商务的区别联系

能够了解媒体、新媒体、社会化媒体、自媒体之间的关系

能够说出10种以上网络推广方法

掌握网络推广三板斧能力目标

能够根据企业的经营目标，做出网络推广方案框架结构能够根据企业的投入预算，做出网络推广方案框架结构任务目标62本章目录网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.33.4媒体、新媒体与社会化媒体用“4P+三板斧”构思网络推广方案3.5本章目录网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三63网络推广认知3.1网络推广认知3.164

Product产品Pricing价格Placing渠道Promotioning促销Customer顾客Cost成本Convinience便利Communication沟通

65思考：促销组合中，哪些侧重传递信息（推广），哪些侧重促进销售？思考：促销组合中，哪些侧重传递信息（推广），哪些侧重促进销66广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特

定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。公共关系是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社

会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销

售的一种活动。企业公关主要包括媒体、政府、消费者、员

工等。广告和公共关系是市场推广的主要手段广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特广告和67网络推广市场推广是指：企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知

名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化

其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一

系列措施。网络推广是网络推广是指通过互联网的种种手段，将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，以提高品牌知名度和产品销量的一种活动，是网络营销的一部分。网络推广市场推广是指：企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和68电子商务网络营销促销组合信息流、商流物流、资金流产品、价格渠道、促销广告、公共关系销售促进、人员推销、直复营销电子商务4流网络营销4P促销组合5项电子商务、网络营销、网络推广网络推广信息传播，提升品牌形象与产品销量电子商务网络营销促销组合信息流、商流产品、价格广告、公共关系69拉斯维尔的传播5W模式软文硬广音频视频报纸、杂志、互联网（新浪、百度等）、移动互联网（今日头条、微信等）报纸、杂志、户外（地铁、候车亭等）、互联网、移动互联网广播电台、喜马拉雅、微信（罗辑思维）等电视台、互联网（优酷、土豆等）、移动互联网（快手、抖音、今日头条等）拉斯维尔的传播5W模式软文报纸、杂志、互联网（新浪、百度等）70教学课件网络推广方案71网络推广认知3.13.2媒体、新媒体与社会化媒体网络推广认知3.13.2媒体、新媒体与社会化媒体72教学课件网络推广方案73媒体的概念媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。媒体是信息传播的渠道什么是媒体思考：商品信息算不算信息？

天猫、京东算不算媒体？媒体的概念媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”74不同的人获取信息方式不同使用媒体不同不同的人75不同的人获取信息方式不同使用媒体不同不同的人76什么是新媒体按媒体出现时间的先后顺序来划分

报纸杂志为第一媒体；

广播电台第二媒体；户外第三媒体；电视是第四媒体

互联网则应被称为第五媒体；

移动网络应为第六媒体。其中五、六属于新媒体范畴。什么是新媒体按媒体出现时间的先后顺序来划分77新媒体产业互联网——门户网站、电子商务、网络广告、搜索引擎、微博、社区网络、会员、内容移动互联网——工具型产品、内容型产品、平台型产品、游戏型产品、社区型产品其它类型的新媒体——数字电视、移动电视、户外广告、楼宇电视、电子阅读等相关产业——终端、网络接入、配套产品新媒体产业互联网——门户网站、电子商务、网络广告、搜索引擎、78媒体传统媒体新媒体网络媒体网络媒体互联网媒体移动互联网媒体社交媒体社会化媒体自媒体媒体传统媒体新媒体网络媒体79新媒体传统媒体报纸杂志广播电视互联网移动互联网其它新媒体媒体自媒体

社会化媒体

（包括社交媒体）其它媒体自媒体

社会化媒体

（包括社交媒体）其它媒体数字电视

楼宇电视智能屏

又称立体媒体指通过视觉、听觉等多维度的传递信息又称平台媒体或纸媒指通过单一的视觉、单一的维度传递信息媒体关系图新媒体传统报纸广播互联网移动其它媒体自媒体自媒体数字电80自媒体自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。什么是自媒体思考：自媒体有哪些？

网红是不是自媒体？

你的淘宝店天猫旗舰店是不是自媒体？

官方商城是不是自媒体？京东自营呢？自媒体自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“81营利性质自媒体（网店、商城）非营利性质自媒体（官网、官微）直播型自媒体（网红）音频型自媒体（罗辑思维）传统型自媒体（咪蒙）传播内容由我发布可以自建传播渠道（如官网、官方商城）也可以利用现有传播渠道（如官微、微信公众号、网店、小程序等）1个人自媒体团队自媒体按人数分按运营方式分23自媒体自媒体的分类按内容分营利性质自媒体（网店、商城）直播型自媒体（网红）传播内容由我82社会化媒体什么是社会化媒体社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布信息的网络媒体平台，它易于参与并能使得传播中的信息不断被加工。社会化媒体利用互联网技术为基础，将以往媒体与受众间信息的一对多对话模式转变为在用户间多对多的沟通模式。它支持的知识和信息的民主化，使在此媒体平台上的用户群体从内容的消费者转变成内容的制作人。社会化媒体什么是社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布83自媒体与社会化媒体目的不同：“我”建自媒体，是为了传播我的信息

“我”建社会化媒体，是为了方便大家的信息交流内容创造者不同：自媒体的内容创造者为自媒体所有者

社会化媒体的内容创造者为全体网民

（社会化媒体本身主要是建平台，而非制造内容）互动性有差异：自媒体首先是信息的传递，然后再考虑互动

互动是社会化媒体的命脉，无互动不社交，无互动不社会化媒体平台的不同：自媒体可以自建平台，也可以借用社会化媒体的平台

社会化媒体本质是一个信息传播交流平台自媒体与社会化媒体目的不同：“我”建自媒体，是为了传播我的信84自媒体与社会化媒体

新浪网是自媒体还是社会化媒体？新浪微博是自媒体还是社会化媒体？

企业在新浪微博上建微信公众号，是自媒体还是社会化媒体？

企业自建网站发布企业信息，是自媒体还是社会化媒体？

网红是自媒体还是社会化媒体？

百度百科、百度贴吧算不算社会化媒体？

天猫淘宝算不算社会化媒体？

京东自营、唯品会是不是媒体？算自媒体还是社会化媒体？记住媒体本质：信息传播的中介、渠道或手段自媒体与社会化媒体新浪网是自媒体还是社会化媒体？记住媒体851、百度系：百度百家+百度贴吧。百度贴吧比较大众化，可以用来练手，

百度百家门槛较高，最好是准备好充足的材料证明再申请。2、阿里系：UC订阅号（大鱼号）+新浪微博+优酷土豆3、腾讯系：微信公众号+企鹅号+QQ公众号4、搜狐系：搜狐自媒体+搜狐视频5、网易系：网易自媒体。6、360系：北京时间号。7、头条系：今日头条号（有好的推荐机制，生态比较开放完善）其他：一点资讯号，知乎、简书等等自媒体平台1、百度系：百度百家+百度贴吧。百度贴吧比较大众化，可以用来86中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别，包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等等类型。互联网时代的社会化媒体中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为87移动互联网时代的社会化媒体移动互联网88教学课件网络推广方案89媒体关系图媒体关系图90网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.23.3媒体、新媒体与社会化媒体网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.23.3媒体、新媒体91传统营销的主要推广方式（即信息传播的渠道）传统营销的92网络营销的主要推广方式有哪些？（即网络信息传播的渠道有哪些？）

（列举出10种网络推广方式方法）网络营销的93网络营销的主要推广方式特别增加：微信营销H5直播平台、短视频等网络营销的主要推广方式特别增加：微信营销H5直播平台94网络推广的方式分类（传播渠道）免费的推广渠道：官方网站、微博、微信公众号、论坛、邮件等分成的推广渠道：淘宝客、团购网站、CPS联盟等收费的推广渠道：竞价排名、直通车、钻展、网络广告等按投入高低来分类网络推广的方式分类（传播渠道）免费的推广渠道：官方网站、微博95网络推广的方式分类（传播渠道）自有可控渠道：官方网站、微博、微信公众号、邮件等他有不可控渠道：淘宝客、团购网站、CPS联盟、竞价排名、直

通车、钻展、网络广告、论坛、贴吧等按所有权和可控制性来分网络推广的方式分类（传播渠道）自有可控渠道：官方网站、微博、96网络推广的方式分类（传播渠道）信息长期存在渠道：官方网站、微博、微信公众号、邮件、

论坛、贴吧等信息阶段性存在渠道：淘宝客、团购网站、CPS联盟、竞价排名、直通车、钻展、网络广告等按信息存续长短来分网络推广的方式分类（传播渠道）信息长期存在渠道：官方网站、微97网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.33.4媒体、新媒体与社会化媒体网络推广认知3.1网络推广的方式方法3.2网络推广三板斧3.98假若你是老板，你会如何选择网络推广渠道？

即众多网络推广方式中，哪个先做，哪个后做？1、投入少的先做还是后做？2、可以自己控制的先做还是后做？3、网上存续时间长的先做还是后做？假若你是老板，你会如何选择网络推广渠道？99网络推广第一板斧：自媒体营销第一板斧自媒体营销

建设原因：投入少、持续时间长、自主性强

建设目的：建立网络营销根据地

建设内容：官网、官微、微信公众号、抖音网店、网上商城、小程序等

网络推广第一板斧：自媒体营销第一板斧自媒体营销100网络推广第二板斧：社会化媒体营销第一板斧自媒体营销

建设原因：投入少、持续时间长、自主性强

建设目的：建立网络营销根据地

建设内容：官网、官微、微信公众号、抖音网店、网上商城、小程序等第二板斧社会化媒体营销

建设原因：投入少、目标人群相对集中、精准

建设目的：用内容影响精准人群

建设内容：论坛发贴、资讯平台发软文新闻稿问答平台作答、视频网站发视频等

网络推广第二板斧：社会化媒体营销第一板斧自媒体营销101网络推广第三板斧第一板斧自媒体营销

建设原因：投入少、持续时间长、自主性强

建设目的：建立网络营销根据地

建设内容：官网、官微、微信公众号、抖音网店、网上商城、小程序、APP等第二板斧社会化媒体营销

建设原因：投入少、目标人群相对集中、精准

建设目的：实施低投入精准营销

建设内容：论坛发贴、资讯平台发软文新闻稿问答平台作答、视频网站发视频等

第三板斧第三方平台营销

建设原因：范围广，影响人群多

建设目的：实施高投入借势营销

建设内容：制作硬广，投放各大平台引流至自媒体平台，实现销售

网络推广第三板斧第一板斧自媒体营销建设原因：102网络推广三板斧主要内容网络推广三板斧主要内容103网络推广三板斧主要内容网络推广三板斧主要内容104教学课件网络推广方