CDMO市场现状分析及发展前景

CDMO市场现状分析及发展前景CDMO行业需求端全球医疗健康领域投融资和研发管线数的持续增长，以及中小药企研发管线占比提升对外包率提高的促进，共同保障2021-2025年CXO需求端景气持续。全球医疗健康领域投融资、研发管线数持续增长。根据动脉网，2021年全球医疗健康领域融资总额达1，170．34亿美元（截至11月28日），较2020年全年增加41%。根据Pharmaprojects年初报告的预测，2021年全球活跃新药研发管线总数达18，582个，同比+4．76%。其中，临床前、临床I期管线数分别同比+6．0%、+6．4%，增速回归疫情前水平（2019年）；临床II、III期管线数分别同比+2．0%、+0．9%，II期管线数的增速下滑预计与新冠疫情对临床资源的挤兑相关（尤其是非新冠项目），III期管线数近年来保持同比持平。随着新冠疫苗及特效药供给充足，疫情有望消退，预计2022年，前期受新冠影响而推迟的研发管线有望恢复进展。中小药企研发管线占比提升，促进外包率提升。2021年全球前10大、前25大以及拥有1~2个在研药物药企的管线占比分别为5．27%、9．36%和19．36%。全球临床后期研发管线中，中小药企占比由2010年的9%提升至2020年的12%，成长期biopharma占比由2010年的61%提升至2020年的64%（emergingbiopharmacompanies，EBP）。2020年全球40%新药物分子由EBP发现并申报。以上显示过去十年中小药企在全球研发管线的占比持续提升，同时EBP已经成为临床后期及商业化项目的重要来源。CDMO行业景气度综合判断，2022年国内CDMO行业有望实现景气加速。需求端，全球医疗健康领域投融资和研发管线数的持续增长，以及中小药企研发管线占比提升对外包率提高的促进，共同保障2021-2025年CXO需求端景气持续。预计2022年，前期受新冠影响而推迟的研发管线有望恢复进展。供给端，2021年前三季度，国内CXO企业在扩产提速的前提下，固定资产利用效率处于较高水平，显示订单饱满。结合订单增长情况，中期来看商业化订单放量+订单附加值提升，将成为国内CDMO行业的重要成长驱动。供应链参与度，从全球供应链参与度来看，CDMO产业向国内加速转移的原因，一是国内企业对大客户pipeline渗透率的提升，包括项目附加值的提升、管线覆盖率的提高；二是得益于端到端、一体化平台，长尾客户早期订单的导流。CDMO业务成长性将包含CDMO/CMO业务的企业分为三类：1）起家于药物发现业务的CXO公司（包括已成为平台型的企业药明康德），即CRO+CDMO型；2）本身就从事CDMO/CMO业务的公司，即CDMO主导型；3）以及特色原料药转型CDMO/CMO的公司，即API+CDMO型。对于这三类企业，选取了截至2021H1，CDMO收入占比20%以上、海外收入占比60%以上、具备CMC团队的企业（以下简称样本公司），对其成长性的持续性，以及盈利能力的提升空间进行分析。综合对比收入规模及CAGR，端到端/平台型企业的成长性持续性更强，药明康德小分子CDMO业务的2020年收入53亿元，2018-2020年收入CAGR为40%。而转型兑现期企业的成长性强，九洲药业创新药CDMO业务的2018-2020年收入CAGR为55%。对于由临床前CRO向CDMO拓展的企业，转型基础是来自长尾客户的临床早期订单储备、创新药的早期创新工艺研发等。对于由仿制药API向CDMO拓展的企业，转型基础是cGMP规模化产能、EHS体系和规范市场供应经验等。上述两类企业转型时都需要加强CMC能力，包括合成工艺开发、生产质量控制这两大类技术服务，来更好的满足制药企业对于生产工艺对于经济性、环保性的要求。2020年及2021H1，样本公司的毛利率处在40%左右。而且与2015-2019年相比，这些公司毛利率水平之间的差异，呈现收敛的趋势。在上文的分析中，已经得知CDMO企业的单个项目金额、固定资产周转率呈现逐年提升的趋势。主要CDMO企业的产能利用率已处于历史高位，例如，凯莱英2021中报披露目前小分子CDMO产能较为紧张，博腾股份2021前三季度整体产能利用率达75%（+5ppYOY）。综上，得益于项目附加值的提升，以及资产利用效率的提高，样本公司CDMO/CMO业务的毛利率处于较高水平。随着制药公司对于成本控制和效率提升要求的逐年提高，合同生产外包行业已从资本密集型的CMO模式，逐渐转变为技术与资本复合密集型的CDMO。制药企业在选择CDMO供应商时，会重点考量技术创新能力、综合管理水平、产品交付记录以及长期战略合作伙伴关系等因素。CDMO产业转移提速从全球供应链参与度来看，CDMO产业向国内加速转移的原因，一是对国内企业大客户pipeline渗透率的提升，包括项目附加值的提升、管线覆盖率的提高，二是得益于端到端、一体化平台，长尾客户早期订单的导流。大客户pipeline渗透率提升。大客户方面，国内CDMO企业随着技术平台获得跨国药企的认可，在其pipeline的渗透率持续提升。一方面，体现为non-GMP中间体→GMP中间体→API的项目附加值持续提高。例如，2021H1博腾股份的API收入同比+277%，主要是杨森地瑞那韦原料药的商业化订单及持续丰富的API管线的陆续交付。另一方面，体现为对跨国药企管线覆盖率的持续提高。例如，凯莱英对美国五大跨国药企临床II/III期管线覆盖率由2020年的27%提升至2021H1的30%+。长尾客户早期订单导流，长尾客户方面，国内CDMO企业凭借端到端、一体化平台实现项目的早期绑定，伴随海外Biotech管线由临床推进至商业化阶段，实现全球创新药产业链市占率的弯道超车。例如，得益于长尾客户战略，药明康德2021H1新增客户1，020+家，截至2021Q2其WuXiChemistry部门服务管线中处在临床阶段的创新小分子药物数量达602个，全球份额从2019年末的11．5%提升至2021Q2季度末的14．1%。体验营销的主要原则1、适用适度体验式营销要求产品和服务具备一定的体验特性，顾客为获得购买和消费过程中的“体验感觉”，往往不惜花费较多的代价。应该看到，中国经济和消费水平与西方发达国家尚有一定差距，大多数消费者虽然逐步从温饱需要向感性需求发展，但还没到可以为一个愉悦的体验而付出太多金钱的程度。在中国操作体验营销要把实质的利益充分考虑进去，让消费者进行愉悦体验的同时获得实质的利益，营销活动才更容易获得成功。星巴克在中国难以大面积推广，仅在上海等经济发达城市获得成功就可以证明这点。2、合理合法体验式营销能否被消费者接受，与地域差异关系密切。各个国家和地区由于风俗习惯和文化的不同，价值观念和价值评判标准也不同，评价的结果存在差异。因此，体验营销活动的安排，必然适应当地市场的风土人情，既富有新意，又合乎常理。同样的道理，各个国家和地区的法律体系，如消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法、商标法、劳动法、公司法、合同法等，既存在差别，又极其复杂，体验营销实施过程中，具体的操作环节和内容，都应该在国家政策和法律法规允许的范围之内。市场与消费者市场1、市场市场是多门学科的研究内容，不同学科有不同的解释。在市场营销学中，市场指有货币支付能力的、有购买愿望的购买者群体。这个定义指明了市场必须具备一个要素：一是购买者群体，二是有购买愿望，三是有货币支付能力，可用公式表示为：市场=人口+购买力+购买愿望。市场规模取决于有购买力、有购买愿望的人数多少。2、消费者市场消费者市场是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场。生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为最终产品市场。消费者市场是相对于组织市场而言的。组织市场指以某种组织为购买单位的购买者所形成的市场，购买目的是为了生产、销售或履行组织职能。客户关系管理内涵与目标1、客户关系管理内涵客户关系管理指企业在既定的资源和环境条件下为发现客户、获得客户、维系客户和提升客户价值而开展的所有活动。2、客户关系管理目标客户关系管理目标是在产品、管理与营销同质化的背景下运用客户关系管理实现客户关系差异，通过满足客户需求和帮助客户获利来留住客户，提升客户价值，使客户关系管理成为企业的核心竞争力。由于科学技术高度发达且快速普及，同类企业之间产品同质化日趋严重；由于企业间在营销策略上相互模仿，同类产品的不同品牌之间在营销策略上也难以形成显著差异，造成客户转换成本低，转换行为就会经常发生。企业仅仅凭借良好的产品与服务以及同质化的营销策略并不能达到留住客户的目的。客户关系管理就是通过提高服务水准和质量信誉来提高客户的满意度与忠诚度，实现相互信任和愉快合作，在诸多无形之处建立差异以构筑竞争者难以逾越的屏障。客户关系管理理论的提出是市场营销与企业管理理论的重大变革。传统的市场营销理论将客户看作是销售的对象而非管理的对象，是企业外部的组织而非内部的成员；传统的企业管理仅仅局限于企业内部人、财、物的管理，并不包括对企业外部客户的管理。而客户关系管理理论将外部的客户视同企业内部的成员，将“管理”对象从企业内部的人、财、物扩大到了外部的客户，要求客户关系管理人员要像了解企业内部的人、财、物资源一样了解客户资源，像管理企业内部的人、财、物资源一样管理客户资源。市场需求测量（一）不同层次的市场市场作为营销领域的范畴，是指某一产品的实际购买者和潜在购买者的总和，是对该产品有兴趣的顾客群体，也称潜在市场。潜在市场的规模，取决于现实顾客与潜在顾客人数的多少。购买者身份的确认，一般依据三个特性，即兴趣、收入和购买途径。兴趣指购买需求和欲望，是采取购买行为的基础。收入决定支付能力，是采取购买行为的条件。市场规模是兴趣与收入两者的函数。购买途径决定购买者能否买到所需产品。有效市场是指对某种产品感兴趣、有支付能力并能获得该产品的顾客群体。同样的产品，往往因购买者必须具备某一特定条件才能获取，如规定到一定年龄者才能购买汽车。有效市场中具备这种条件的顾客群体，构成该产品的合格的有效市场。企业可将营销努力集中于合格有效市场的某一细分部分，这便成为企业的目标市场。企业及竞争者的营销努力，必能售出一定数量的某种产品，购买该产品的顾客群体，便形成渗透市场。（二）市场需求某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。对需求的概念，可从八个方面考察。（1）产品。首先确定所要测量的产品类别及范围。（2）总量。可用数量和金额的绝对数值来表述，也可用相对数值来表述。（3）购买。指订购量、装运量、收货量、付款数量或消费数量。（4）顾客群。要明确总市场的顾客群、某一层次市场的顾客群、目标市场或某一细分市场的顾客群。（5）地理区域。根据非常明确的地理界线测量一定的地理区域内的需求。企业根据具体情况，合理划分区域，测定各自的市场需求。（6）时期。市场需求测量具有时间性，如年度、5年、10年的市场需求。由于未来环境和营销条件变化的不确定性，预测时间越长，测量的准确性就越差。（7）营销环境。测量市场需求必须确切掌握宏观环境中人口、经济、政治、法律、技术、文化诸因素的变化及其对需求的影响。（8）营销努力。市场需求也受可控制因素的影响。市场需求受产品改良、产品价格、促销和分销方式等的影响，一般表现出某种程度的弹性，不是一个固定的数值。因此，市场需求也称为市场需求函数。随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但报酬率由递增转入递减。当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求所达到的极限值，称为市场潜量。由于市场环境变化深刻地影响着市场需求的规模、结构和时间等，所以也会深刻地影响着市场潜量。在基本销售量与市场潜量之间，显示了不同类型市场整体需求的营销敏感度。受产业营销支出水平影响明显者为可扩张市场，如保健品市场；受产业营销支出水平影响不大者为非扩张市场，如食盐市场。（三）企业需求企业需求指在市场需求总量中企业所占的份额。在市场竞争中，企业的市场占有率与其营销努力成正比。此外，如果营销费用分配于广告、促销、分销等方面，它们有不同的效率及弹性。（四）企业预测与企业潜量企业预测指企业销售预测，是与企业选定的营销计划和假定的营销环境相对应的销售额，即预期的企业销售水平。这里，销售预测不是为确定营销计划或营销努力水平提供基础，而是由营销计划所决定的，它是既定的营销费用计划产生的结果。与销售预测相关的还有两个概念：一个是销售定额，即公司为产品线、事业部和推销员确定的销售目标，是一种规范和激励销售队伍的管理手段，分配的销售定额之和，一般应略高于销售预测。另一个是销售预算，主要是为当前采购、生产和现金流量做决策。销售预算一般略低于销售预测，以避免过高的风险。企业潜量即企业销售潜量，指公司的营销努力相对于竞争者不断增大时，企业需求所达到的极限。当公司的市场占有率为100%时，企业潜量也就是市场潜量，但这只是一种少见的极端情况。关系营销的流程系统关系营销把一切内部和外部利益相关者都纳入研究范围，并用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系，表现积极的一方被称为市场营销者，表现不积极的一方被称作目标公众。企业与利益相关者结成休戚与共的关系，企业的发展要借助利益相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自身的利益。（1）企业内部关系。内部营销起源于把员工当作企业的市场。智慧的企业高层领导，心中装有“两个上帝”，一个“上帝”是顾客，另一个“上帝”是员工。企业要进行有效的营销，首先要有具备营销观念的员工，能够正确理解和实施企业的战略目标和营销组合策略，并能自觉地以顾客导向的方式进行工作。同时企业要尽力满足员工的合理要求，提高员工的满意度和忠诚度，为关系营销奠定良好基础。（2）企业与竞争者的关系。企业所拥有的资源条件不尽相同，往往是各有所长、各有所短。为有效地通过资源共享实现发展目标，企业要善于与竞争对手和睦共处，并和有实力、有良好营销经验的竞争者进行联合。（3）企业与顾客的关系。顾客是“上帝”，是“财神”，企业要实现盈利目标，必须依赖顾客。企业需要通过搜集和积累大量市场信息，预测目标市场购买潜力，采取适当方式与消费者沟通，变潜在顾客为现实顾客。同时，要致力于建立数据库或其他方式，密切与消费者的关系。对老顾客，要更多地提供产品信息，定期举行联谊活动，加深情感信任，争取将其转化为长期顾客，举办这些活动花费的成本，肯定比寻求新顾客更为经济。（4）企业与供销商的关系。因分工而产生的渠道成员之间的关系，是由协作而形成的共同利益关系。合作伙伴虽也存在矛盾，但相互依赖性更为明显。企业必须广泛建立与供应商、经销商之间的密切合作的伙伴关系，以便获得来自供销两个方面的有力支持。（5）企业与影响者的关系。各种金融机构、新闻媒体、公共事业团体以及政府机构等，对企业营销活动都会产生重要的影响，企业必须以公共关系为主要手段争取它们的理解与支持。例如，社区是以地缘为纽带而连接和聚集的若干社会群体或组织之间的关系，构成了企业关系营销中不可忽视的一环。企业需要社区提供完善的基础设施和有效率的工作场所，社区也希望企业为社区建设提供人、财、物的支持。消费者行为研究任务及内容1、消费者行为消