企业文化与企业视觉识别系统

企业文化与企业视觉识别体系[摘要]本文通过对企业文化和企业视觉识别体系的寄义，企业文化的建立必要视觉识别体系的支持，企业视觉识别体系的美满离不开企业文化的不竭提拔等几个方面的探究，指出两者是互为表里，相辅相成的有机团体。[关键词]企业文化视觉识别体系日本着名学者日下公人在?新文化财产论?中指出:“21世纪的经济学将由文化与财产两部门构成〞、“文化将成为经济进步的新形象〞。企业文化与企业形象彼此融会，渗出影响企业的谋划办理，从而形成企业的文化消费力。企业文化作为一种极难模拟的焦点竞争力，对当代企业在环球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可相比的作用。而企业文化内涵重要通过识别体系〔包罗理念识别、举动识别、视觉识别〕向外界彰显和转达。此中视觉识别体系是整个企业识别体系的终极表示环节，也是最直接、最现实、最有成效的部门。因此，企业视觉识别体系是企业特性的形象载体，特色光显、创意奇特的视觉识别体系是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探究企业文化和企业视觉识别体系的彼此干系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别体系紧张作用的熟悉。一、企业文化与企业视觉识别体系的寄义所谓企业文化，多数学者将它说明为：企业在恒久的运转和生长进程中形成的谋划头脑、代价不雅念、举动范例、头脑方法等的综合体。它陪同着企业的创立而产生，随着企业的生长不竭变革。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精力源泉。企业视觉识别体系，简称vi，是企业识别体系的紧张构成部门。它是在理念识别〔i〕和举动识别〔bi〕的底子上，通过一系列形象方案，将企业谋划理念、举动范例等，即企业文化内涵，转达给社会民众的体系计谋，是企业全部视觉形象的总和。企业vi包罗：标记、包装、尺度色等元素以及这些元素在企业内部礼服、交通东西、文具等介质上的应用。它着力于构造团体形象的塑造，在群众中提拔企业荣誉度和亲和力，从而到达对企业及其产物产生同等的认同感和代价不雅的目的。从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根本和安身点，企业视觉识别体系是企业形象的详细视觉化表示。也就是说，企业视觉识别体系的焦点内容是通过具象的标识、图形和笔墨等内容展示企业文化的体系工程。它将繁杂、晦涩的企业信息，高度归纳综合成简便易懂的识别标记，通过外在的形象，在短时间内反响企业内涵的本质，以奇特的设想、新奇的形象，富厚的文化内涵给群众留下完备、优美、难忘的印象。因此，企业文化和视觉识别体系是互为表里，相辅相成的有机团体。二、企业文化建立必要企业视觉识别体系的支持企业文化是企业的魂魄。它必要企业按照自身的文化修养、代价不雅念、谋划理念和企业表里情况举行科学阐发，渐渐形成成熟的企业文化。企业文化作为一种意识形态，一方面通过产物质量、办理形式、规章制度等向物质形态转化；另一方面通过企业识别体系重复贯注、普及宣传。企业视觉识别体系的导入不单使企业文化流传具有光显的期间特色，还能不竭提拔和强化企业综合气力，是企业文化建立的紧张途径和企业文化流传及扩散的有用本领。因此，企业充实继续固有的良好传统，总结提炼顺应新期间要求的文化要素，通过静态的、详细的流传方法，将企业的精力、头脑等文化特质形成一个同一观点，以视觉情势加以外化，正确地转达给群众，使社会民众一览无余的把握企业的信息，产生认同感，到达识别的目的。企业视觉识别体系作为一种文化流传的本领，具有文化的导向性和辐射性。为什么有人只选择适口可乐而不喝其他牌子的饮料？为什麽有人偏幸摩托罗拉？视觉生理学家指出90％以上的信息汲取泉源于视觉和听觉。因此，固然有品牌的产物成效未必就好，但视觉识别毫无疑问可以在消耗者心目中增长产物的代价。这就是视觉识别在潜移默化中使到场者担当共有的代价不雅，引导代价取向和举动取向的作用。其次，视觉识别体系通过差异的渠道产生社会影响，树立企业形象，扩大企业着名度，获得精良的社会效应。好比，天下顶极豪华汽车品牌“b〞，无论从它音意俱佳的中文名字“宝马〞照旧从它蓝白螺旋桨标记，无不蕴涵着“b〞的品牌精力和汽车品位。“b〞公司最早消费飞机发动机起步，飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的配景上划出扇形弧线，归纳综合出蓝白相间四片扇叶的“b〞标记。译名“宝马〞别开生面，“马〞乃载物东西，车的观点显见此中；一个“宝〞字让人不禁对马产生的优美想象，由于“宝马香车〞古已有之。“b〞宛在目前的视觉品牌形象令人线人一新，几十年来“b〞公司不竭演进、变革，蓝白螺旋桨的主题却始终如一，成为其企业精力不成支解的一部门，表现了其品牌文化的迷人魅力，也得到了宏大的贸易乐成。别的，视觉识别能加快文化的渗出，进步企业凝结力和感召力。就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星红旗，都市想到自己的故国，都市有一种自大感和归属感一样。由于五星红旗所转达的是中国传统文化，转达的是故国对人民的招唤。同样，良好的企业视觉识别体系可以或许形成特定的文化圈，使圈表里围绕中央共鸣形成一种凝结力和感召力。三、企业视觉识别体系的导入必要企业文化的不竭升华企业形象是企业身份的客不雅表现。岂论在哪个行业范畴，有影响力的企业形象，其内涵的企业文化和外在的视觉表示总是互为映衬、相得益彰的。企业自我评价与社会民众认知相符合，这种同等性使企业的谋划诉求更轻易得到消耗者的认同，进而提拔企业的影响力。因此，企业在最初创立形象筹谋和视觉识别体系时，只能简朴塑造企业主不雅所盼望具备的形象特性。随着企业的不竭强大和生长，新的形象体系必需不竭从全局思量，团体筹谋使企业形象完备公正。也就是说企业视觉识别体系的建立是一项恒久工程。它是在企业综合气力的不竭积聚和提拔，企业文化的不竭升华和进步的底子上不竭优化的。海尔企业文化的焦点是创新。它是海尔20年生长进程中，产生和渐渐形成特色的文化体系。“创新〞，陪同着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向天下，海尔文化自己也在不竭创新、生长。随着海尔的不竭强大，企业的新标记也应运而生，与本来的标记相比，新标记连续了海尔多年生长形成的品牌文化，而且夸大了期间感。通过简便、天然、调和、时尚的方案，给予海尔企业标识新的内涵，使其成为海尔生长新阶段的精力承载。整个字体标记在动感中有平衡，寓意“变中有稳〞。充实表现和连续海尔企业文化。由此可见，企业视觉识别体系的不竭优化和革新，必要企业持之以恒、循规蹈矩的鉴戒和汲取良好企业文化，不竭强化新的精力内涵，在不竭美满自我的进程中实现企业形象的改不雅，同时给予企业形象新的文化内涵。实现两者新的调和同一。四、结语随着经济环球化的日益显着和市场竞争的猛烈化，企业形象在很大程度上成为企业特色的紧张载体。企业视觉识别体系的导入，作为企业经济和文化的切入点和结合点，显得尤为紧张。“酒香不怕巷子深〞的老头脑已经不克不及顺应社会经济高度生长的必要。企业的办理者已经意识到，良好的企业视觉识别体系对鞭策企业谋划起着积极有用的作用，它是企业形象筹谋紧张的战略内容，是凸现品牌代价的重要本领。但是，再良好的视觉识别体系也只能部门地转达企业的文化内涵。由于文化是无形的，是代价不雅念和意识形态，是企业恒久积淀的效果。企业视觉识别体系只能对企业文化的渗出和通报起必然的帮助作用。单方面地将导入视觉识别体系，等同于企业文化的建立是错误的。如今，夸大企业视觉识别作用的征象很普及，企业办理者每每将留意力放在视觉识别上，忽略了企业理念、精力的寻求。乃至有的企业盼望通过导入视觉识别体系，依赖方案师的几套尺度化图形，使频临倒闭的企业死去活来。终究证实这些想法