文献综述 我国服装出口行业在跨境电商中的机遇与挑战

我国服装出口行业在跨境电商中的机遇与挑战/r/n一、前言/r/n（一）研究意义/r/n/r/n近年来，随着信息产业和电子商务的迅猛发展异军突起，跨境电商成为我国外贸进出口新的利润增长点。我国作为世界上最大的服装出口大国，服装出口行业也抓住了这个机遇，大力发展跨境电商。淘宝，速卖通，天猫国际等电商平台的发展给我国传统的服装出口行业也带来了新的变化。本文简要分析了跨境电商给中国传统服装出口行业带来的机遇以及遇到的挑战，并对此提出了相对应的解决措施。/r/n（二）相关概念介绍/r/n1/r/n、跨境电子商务：修良元，白璐璐（/r/n2016/r/n）认为：跨境电子商务指交易的双方所在的国家或者地区不是相同的，利用互联网等网络电子交易/r/n平台进行商品的买卖和支付，然后再借助物流由线下把商品送达到国外的客户，从而实现从线上购买商品，线下完成交互的一种商业贸易方式。/r/n2/r/n、国内关于跨境电商的相关研究/r/n来有为，王开前/r/n(2014)/r/n认为：跨境网络零售模式主要分成两类/r/n:/r/n其中一类是以唯品会、兰亭集市等为代表的电子商务企业自建的独立外贸网站/r/n;/r/n另一类是以亚马逊、敦煌网等为代表的由其它电子商务企业进驻的第三方外贸平台。中国的出口行业产品大体由服装、装饰品、小型家电等组成，出口量大并且增长速度较为迅速。跨境网络零售把单个消费者作为服务对象，表现出了金额低、批次多、/r/n频率大的交易特点。/r/n林梅，蓝国兴（/r/n2018/r/n）认为：跨境电商是电子商务应用的一种高级形式，是不同国家和地区之间的交易双方通过互联网上的电商平台实现交易的过程。近年/r/n来，我国发改委不断出台新政策，从可信交易、移动支付、商贸流通以及物流配送等方面支持跨境电商发展。如今，跨境电商的发展尤如雨后春笋，得到了海内外商家和消费者的推崇。/r/n3/r/n、国外关于跨境电商的相关研究/r/n穆罕默德/r/n·/r/n巴克塔齐梅/r/n·/r/n博纳布等人（/r/nMohammad/r/n，/r/nB/r/n，/r/nB/r/n，/r/n2013)/r/n报道了他们关于电子商务影响全球化的研究。他们对企业打入国际市场的过程进行了研究，并且结合了皮特森等人的工作成果对电子商务跟全球化之间的关系进行了分析。研究结果发现/r/n:/r/n全球化程度越高的国际企业应用电子商务的程度越高，因此电子商务的发展与全球化的发展息息相关，甚至会改变全球化的性质以及进程。/r/n可汗/r/n·/r/n李（/r/nKhan/r/n，/r/nL/r/n，/r/n2000)/r/n分析了一个企业成功转型电子商务模式的关键因素，如将网络与企业的核心业务相融合、为顾客增加附加值，为顾客提供购物的便捷、/r/n关注顾客的购物体验等等。/r/n二、关于我国服装出口行业的研究/r/n我国作为全球最大的服装出口大国，在服装出口的地位是不可动摇的，其发展前景也十分乐观，但在蓬勃发展的同时，一些问题也在逐渐暴露。/r/n王文静（/r/n2018/r/n）认为：我国大部分的服装企业缺乏创新能力，对于技术创新方面缺乏投入。大多纺织服装企业主要是以代工贴牌生产为主，因此所生产出口产品的附加值偏低。并且中国劳动力成本的增加导致中国的服装企业逐渐丧失低成本的竞争优势。因此我国服装企业应该增强产品的创新设计理念，提升品牌溢价能力，同时也需要完善企业的供应链体系，提高工/r/n作效率。/r/n陈晓，王婷婷（/r/n2017/r/n）认为：目前我国纺织服装出口存在贸易持续放缓，贸易对象国市场出口下降，贸易保护主义抬头，绿色贸易壁垒不断涌现等问题。因此我国要培育纺织服装技术和战略管理型人才，提高核心竞争力，也要加快行业标准和绿色制造体系建设，突破绿色贸易壁垒。/r/n三、关于电商环境下我国服装出口企业的研究/r/n由于我国电子商务的快速发展，服装出口行业也搭上了这趟顺风车，利用跨境电商的便利条件，使中国的服装出口行业有了新的发展空间，但也遇到了一些不可避免的挑战。中国服装出口企业应该抓住这些机遇，利用有利的政策优势，/r/n在跨境电商中长久立足。/r/n偰娜/r/n(2015)/r/n认为：服装企业开展跨境电商的优势主要在于降低出口交易成本，创造更多的贸易机会，提升竞争优势/r/n;/r/n问题主要是服装企业的供应链快速响应力差，缺少品牌溢价，自主品牌观念落后，主要从供应链系统升级和建立品牌意识出发，解决问题。/r/n肖庆烈，闫庆丽，陈德余/r/n(2016)/r/n认为：中国的中小服装企业发展的主要问题是资金技术有限、专业人才缺乏、政府支持力度不够，因此企业要提高对跨境电商的认识、构建个性化的跨境电商网站、建立移动平台跨境电商/r/n;/r/n同时政府也要加大支持力度，打造全方位公共服务体系，加大对跨境电商高层次人才培养，构建健全的国际物流系统。/r/n肖明/r/n(2012)/r/n认为：我国服装外贸企业转型难度大，企业缺乏产品自主研发能力，缺乏较高水平的营销团队和较为完善的销售渠道，因此必须要创新电子商务模式，改变企业网站的常规风格。/r/n周佳明（/r/n2018/r/n）认为：我国跨境/r/n电商行业中，缺乏自主品牌是最大的问题，因此我们要树立自主品牌意识，塑造中国品牌。主要解决方法是优化产品质量，维护品牌价值；升级站内推广制度，加大国际空间的宣传力度；更新内部团队，优化品牌细节。/r/n丁锋，姚新超（/r/n2018/r/n）认为：我国服装出口企业要抓住/r/n“/r/n一带一路/r/n”/r/n战略，/r/n顺应国际产业转移的大势，更好地制定纺织品服装产业政策，优化国内产业结构，维持我国纺织品服装行业的健康发展。/r/n四、总结/r/n综上所述，国内外文献对跨境电子商务的模式、产业链等研究涉及较多，并针对各个方面提出了相应的问题和解决措施，而对于中国服装出口行业的/r/n研究并/r/n不是很全面，尤其是在/r/n“/r/n一带一路/r/n”/r/n等国家战略方面涉足不多。近年来，通过科技的发展和政府政策的支持，中国的服装出口行业更多地由传统模式转向新型模式。本文结合实际，将跨境电商与服装出口相结合，同时加入对/r/n“/r/n一带一路/r/n”/r/n等政策优势的分析，对服装出口在跨境电商中遇到的挑战提出一些建议。/r/n参考文献/r/n【/r/n1/r/n】/r/n崔秀妹/r/n./r/n跨境电商对服装业出口的影响研究/r/n[J]./r/n商城现代化，/r/n2016/r/n，/r/n(23):11~12/r/n【/r/n2/r/n】/r/n刘娟/r/n./r/n电子商务对中小企业国际化的影响/r/n[J]./r/n学术交流/r/n，/r/n2010/r/n，/r/n(11):107~110/r/n【/r/n3/r/n】/r/n来有为/r/n,/r/n王开前/r/n./r/n中国/r/n跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步/r/n[J]./r/n改革/r/n，/r/n2014/r/n，/r/n(05)/r/n【/r/n4/r/n】/r/n肖明/r/n./r/n外贸服装企业创新电子商务模式研究/r/n[J]./r/n科技世界，/r/n2012/r/n，/r/n(28)/r/n【/r/n5/r/n】/r/n偰娜/r/n./r/n跨境电商贸易环境下服装企业出口转型之路/r/n[J]./r/n纺织导报，/r/n2015/r/n，/r/n(04):85~87/r/n【/r/n6/r/n】/r/n肖庆烈/r/n,/r/n闫庆丽/r/n,/r/n陈德余/r/n./r/n中小服装企业跨境电商问题分析/r/n[J]./r/n全国商情，/r/n2016/r/n，/r/n(17):18~19/r/n【/r/n7/r/n】丁锋，姚新超/r/n./r/n中国与/r/n“/r/n一带一路/r/n”/r/n沿线主要纺织品服装出口国的竞争力比较分析/r/n[J]./r/n国际经济合作，/r/n2018/r/n，（/r/n4/r/n）：/r/n51-56/r/n【/r/n8/r/n】官雁飞/r/n./r/n基于跨境电子商务平台的中国服装出口贸易运营模式与问题研究/r/n[D]./r/n硕士学位论文，广东外语外贸大学，/r/n2017/r/n【/r/n9/r/n】陈晓，王婷婷/r/n./r/n新形势下我国纺织服装出口贸易面临的困境及应对措施/r/n[J]./r/n对外经贸实务，/r/n2017/r/n，（/r/n5/r/n）：/r/n33-36/r/n【/r/n1/r/n0/r/n】周佳明/r/n./r/n跨境电商自主品牌塑造/r/n[J]./r/n湖北函授大学学报，/r/n2018/r/n，/r/n31/r/n（/r/n20/r/n）：/r/n100-102/r/n【/r/n1/r/n1/r/n】朱新民，谢少安/r/n./r/n中国服装出口供应链发展战略研究/r/n[J]./r/n广东轻工职业技术学院学报，/r/n2017/r/n，/r/n16/r/n（/r/n4/r/n）：/r/n16-21/r/n【/r/n1/r/n2/r/n】王文静/r/n./r/n跨境电商环境下服装企业出口转型对策/r/n[/r/nJ]./r/n广西民族师范学院学报，/r/n2018/r/n，/r/n35/r/n（/r/n2/r/n）：/r/n54-56/r/n【/r/n1/r/n3/r/n】曾虹/r/n./r/n关于服装外贸企业实施跨境电商的措施探讨/r/n[J]./r/n广东蚕业，/r/n2017/r/n，/r/n51/r/n（/r/n2/r/n）：/r/n82-83/r/n【/r/n1/r/n4/r/n】林梅，蓝国兴/r/n./r/n跨境电商背景下服装产品外贸营销的挑战和发展对策/r/n[J]./r/n商场现代化，/r/n2018/r/n，（/r/n5/r/n）：/r/n39-41/r/n【/r/n1/r/n5/r/n】李玲/r/n./r/n我国中小服装企业开展跨境电商的问题及对策分析/r/n[J]./r/n产业发展，/r/n2018/r/n，（/r/n3/r/n）：/r/n35-37/r/n【/r/n1/r/n6/r/n】修良元，白璐璐/r/n./r/n服装出口企业跨境电商贸易面临的问题与转型策略/r/n[J]./r/n金融经济，/r/n2016:123-124/r/n【/r/n17/r/n】/r/n郭/r/n瑜/r/n./r/n跨境电商背景下服装企业出口转型发展对策/r/n[J]./r/n企业科技与发展，/r/n2018/r/n（/r/n8/r/n）：/r/n35-37/r/n【/r/n18/r/n】/r/n赵广华/r/n./r/n破解跨境电子商务物流难的新思路/r/n:/r/n第四方物流/r/n[J]./r/n中国经贸导/r/n/r/n刊，/r/n2014/r/n，/r/n(26):16~20/r/n【/r/n19/r/n】/r/nGhorb/r/noin/r/n,Ali,MohammadBakhtazmayBonab.GlobalizationandtheRoleofE-commerceinItsExpansion[J].JournalofBasicandAppliedScientificRe-/r/nsearch2013,(3):78~82/r/n【/r/n20/r/n】/r/nKha/r/nn/r/nL/r/ne/r/ne.CriticalSuccessFactorforBusiness-to-ConsumerE-business:LessonsfromAmazonand