广告语(英汉)课件

英汉广告语广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。”广告的构成标题（headline），包括副标题（sub-headline）正文(bodytext)口号（slogan）商标（trademark）插图（illustration）广告的功能信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)Goodtothelastdrop.(Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)美丽从头开始/成功之路，从头开始（飘柔）Startahead.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

PS:IBM（InternationalBusinessMachinesCorporation）Impossibleisnothing!万事皆可能。Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

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diamond

foreverdebeers钻石恒久远，一颗永流传(戴比尔斯钻石权威)商标的英译1.直译法:“皇冠”（Crown)；“自然美”（NaturalBeauty）2.音译法：

①汉语拼音:“海天”(Haitian)；“红塔”(Hongta)；“太极”(Tanji)

②适当调整：“新科”(Shinco)；“康佳”(Konka)；“格力(Gree)”；“美的(Midea)”3.音意结合法：

“黛丝”洗发水(Daisy);“方太”厨具(Fountain);“海信”(HighSense);“乐百氏”饮品(Robust)4.转译法：

“联想”：Legend(Lenova)“统一”食品:President“正广和”纯净水:AcquariusBMWTheultimatedrivingmachine

登峰造极ToyotaWherethereisawayforcarthereisaToyota.丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车。ChevroletFutureformyfuture.

雪弗兰:未来，为我而来Let’shavefunknowingandrememberingthesewonderfuladSlogans!ChinaMobileReadingoutfromtheheart

沟通从心开始ChinaTelecomCustomerfirstserviceforemost客户至上ChinaUnicomLeteverythingcommunicatefreely让一切自由连通Enjoymyselfonmyzone.动感地带：我的地盘，我做主。

KentuckyFriedChickenBuyabucketofchickenandhaveabarreloffun.有了肯德基生活好滋味。McDonalds

I'mlovin'it!

麦当劳：我就喜欢

Coca-ColaTocoolbytheirown

可口可乐:要爽由自己PepsiGenerationNext百事:新的一代SpriteObeyyourthirst.雪碧:服从你的渴望

二、形象美

AppleThinksDifferent.(苹果电脑)

a)苹果电脑,与众不同。

b)苹果电脑,不同凡“想”。

这条广告标语ThinksDifferent,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。

三、简约美

FreshupwithSeven-up.(饮料广告)

a).“七喜”饮料会使您提神醒脑。

b).君饮“七喜”,醒脑提神。

言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此,英语广告语言十分注意行文简练。译文a与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。

四、创造美

9.Whatit’sliketobesmallbutgood.(旅店广告)

a)它虽小,却很好。

b)麻雀虽小,五脏俱全。Somecosmeticadvertisements美宝莲Maybeshe’sbornwithit,maybeit’sMaybelline

美来自内心，美来自美宝莲梦妆BloomYourself

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美丽从今天开始兰芝EverydayNewFace

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