营销策划-课程标准资料

/19及的相关概了解企业划的基本含义念产品与市.市场营销涉及的相场关概念全面认识对某一超案例教学法、.了解某产品当地市了解某产品企业、市市详细分实训练习法场各类营销活动的整当地市场各6一场、产品析其一年了解行业体情况类营销活动及营销策内的促销营销策划划.对某一超市详细分的整体情况策划情况现状析其一年内的促销策划情况都某一企对比不同行案例教学法、了解企业.收集某企业营销策营销策划业的策划业、不同目的实训练习法划书，分析其结构特书的结构书进行分的区别与共序训练或工教学情境建议项目名称工作任务知识点教学重点号作项目与教学设计学时析同点点.对比不同行业、不同目的的区别与共同点.宏观环境及行业调利用一家宏观环境及情景教学法、查快餐店进行业调查角色模拟法、确定市场.市场供求与消费者行市场环实训练习法调研的内现状调查境分析容.企业内部及营销组合调查.调研的准备及设以小组为调研策划的案例教学计阶段单位制定实施及结论小组学习市场调研.调研策划的实施及策划流程当地一调阶段讲授课件结论阶段研项目小组讨论利用一家市场调查问情景教学法、 1.市场调研的方法8进行市场快餐店进卷的设计角色模拟法、2.市场调查问卷的设调查问卷调研行市场调实训练习法计设计研问卷设计利用一家 1.了解市场调查报告撰写与市场房地产公的内容与结构调查报告司某一项 3.掌握市场调查报告目进行市的拟订撰写市场调查报告场调查问4.撰写与市场调查报卷设计，告并完成调查报告根据案例1.市场细分的含义市场细分的案例教学情景进行 2.市场细分的依据依据小组学习进行市场细分分析3.市场细分的原则讲授课件小组讨论案例教学 1.市场定位的涵义给定某一市场定位的小组学习 2.影响市场定位因素产品 ,在方法选择目标讲授课件营销策略 3.市场定位方法目标市场10市场及市小组讨论制定选择的基场定位础上进行定位.各种企业竞争类型根据案例各种企业竞案例教学市场竞争的竞争方法情景进行争类型的竞小组学习战略.市场营销战略制定分析争方法讲授、课件序训练或工教学情境建议项目名称工作任务知识点教学重点号作项目与教学设计学时和实施小组讨论.企业战略案例教学根据案例 4.市场营销市场营销.市场营销计划小组学习情景进行计划战略管理及战略分.市场营销计划的实讲授、课件分析析方法施和评价小组讨论产品概念及产品组案例教学分析某一产品组合策合小组学习品牌汽车划理解产品概念品牌及包装讲授课件的产品组产品组合策划小组讨论合及策划.产品生命周期含义案例教学分析某一产品生命周及各阶段特征小组学习品牌产品期含义及各产品生命周期及应.产品生命周期各阶讲授课件的生命周阶段特征用段的营销策略小组讨论期及策划产品策划四.品牌的含义及战略案例教学根据案例新产品的类规划制定小组学习情景进行型及开发程产品的品产品的包装分类、策讲授课件分析序牌、包装及产品开略及设计小组讨论发.新产品的类型及开发程序.价格的含义及价格根据案例企业定价方案例教学了解影响策划考虑的因素情景进行法小组学习企业产品定价的因

.企业定价方法分析讲授课件素.价格策划的程序小组讨论.新产品投入市场时设定某一新产品价格案例教学的特征及定价要求新产品入新产品进的策划方案小组学习.新产品价格的策划市价格策行价格分讲授课件略方案析小组讨论定价策划五84.面对竞争.4.面对竞争.面对竞争者调价的分析讲授课件略产品调价策划策略小组讨论3.企业避让恶性竞争风险策划.分销渠道的作用、根据案例分销渠道设案例教学分销渠道类型情景进行计