分众传媒公司介绍课件

分众传媒公司介绍中国最大的数字媒体集团2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2008年营业额约60亿人民币分众传媒-中国传媒行业的领先品牌分众传媒-中国最大的生活圈媒体群每天覆盖2.5亿都市主流消费群中国商业楼宇联播网 覆盖95个城市

覆盖90000栋楼宇涵盖：商务楼宇联播网

高尔夫联播网数码海报等分众直效覆盖数万家知名企业1000万商务人群城市彩屏联播网 覆盖上海和北京的 繁华商圈

银幕矩阵覆盖77个城市全国300家高端影院覆盖85%票房收入中国公寓电梯联播网 覆盖51个城市 覆盖95%电梯公寓楼16万部电梯 覆盖6500万中高收入人群卖场联播网

覆盖148城市4000+大中型卖场和便利店 每周覆盖9000万购物者3000多个国内国际知名客户的认同电信类：移动类：汽车类：金融类：IT数码类：美容美发：家电类：食品/饮料类：奢侈品/手表：3000多个国内国际知名客户的认同保健/药品：服务类：饮料/酒类:服装类：航空：家居建材:保险类：网站：旅游：3000多个国内国际知名客户的认同中国楼宇电视联播网（写字楼+公寓楼）覆盖中国95个城市/90000栋楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。。。分众传媒按栋数LCD市场份额为98%

数据来源：ACNielsen目标人群基本特征-年龄样本量：所有被访者 n=2510目标受众年龄大多集中在25-40岁目标人群基本特征-学历目标受众的学历多在专科以上样本量：所有被访者 n=2510目标人群基本特征-个人月收入一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上样本量：所有被访者 n=2510楼宇液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者 n=2510Reach(%)分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率

-月收入2000+单周分众楼宇LCD广告的GRP为：115Reach(%)分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率

-月收入3000+单周分众楼宇LCD广告的GRP为：176竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少目标受众的媒体接触习惯避开高干扰度时空，降低CPM传播成本数字电视的全面改造使频道数从60上升至120个而消费者收视时间没有改变单位频道的价值不断递减国家广电总局61号令规定：2010年电视节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。黄金时间19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。因此电视台2010年广告必须涨价15-30%.

楼宇电视广告沟通效果优于电视广告资料来源:CTR楼宇液晶电视调研根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2008年30‘’广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在1700+以上；城市楼宇液晶电视媒体效果—CPM单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2008年30‘’广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在1700+以上；以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。城市目标人群:18-50岁楼宇液晶电视CPRP和GRP备注：（1）覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2008年4月最新统计结果。（2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算我们得到的成功经验是:对于基本不太看电视的受众，我们可以利用楼宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。楼宇电视是传统电视的有力补充中高端人群:年收入6万元或以上媒介接触习惯北京数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008上海数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008广州数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008总结针对年收入在6万元以上的高端人群,就单一媒体到达率而言,楼宇液晶电视是到达率最高的媒体,其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED.机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差.户外LED的媒体到达率的表现尚可.但值得说明的是,这尚可的LED媒体到达率是郁金香,凤凰,香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言,每一家公司的媒体的到达率都不高.楼宇LCD与电视媒体的互补性很强.机场液晶电视/户外LED与电视媒体的互补性较差.

网站类客户案例分析

芒果网挑战1、知名度为零2、强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、高知名度及认同度

芒果网案例楼宇液晶电视1、形象广告：楼宇A网+楼宇B网+时尚传媒+商旅传媒2、固定字幕，每天4小时3、机身贴分众直效1、50万上海高端人士数据库DM+芒果卡2、5000个企业分众书架第一排摆放4个芒果橙色宣传册（含芒果卡）分众无线150万手机短信香港游信息活动巡展100个写字楼的巡展战略：整合运用生活圈媒体群++++利诱产品：1499元的香港国庆游，港龙双飞，2晚4星酒店结果：广告费用更节省，效果更显著目标人群知名度达70%。原本仅50%使用率的电话座机经2周的广告推广后，280个座机全部爆满，高峰还有众多座机显示有因占线而未能接入的电话。

Alexa网站浏览量排名，2周后从12000名提升至4000名左右。

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上海,杭州,南京,武汉,长沙珠三角区:广州,深圳西部区:

成都,重庆,昆明显著位置,密集布署数码海报放置于每层办公楼的电梯等候区全面覆盖写字楼人群,无可回避每天上下楼乘电梯,至少两次曝光,大大提高可视几率每天播放480次/天,高频次反复曝光目标人群强化曝光数码海报放置位置电梯间整体效果精选广告品牌,提高广告频次有声静止广告画面循环播放90秒一个循环,6组画面,6个客户每个客户可有15秒广告时间,每15秒钟内可选择1-5个画面每工作日播出12小时以上分众楼宇2.0–数码海报联播网优势出击精致画面:细腻表现产品品质,彰显品牌魅力也适合以平面为主,没有电视广告片的客户精准定位:

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