(广告传媒)广告业常用术语名词解释

AEAccountExecutive客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负资整体执行的人。AccountGroup业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。AppealPoint诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。BramStorniiiig动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。Biandlinage一一品牌形象。消费者对商品品牌之印彖。CFCommercialFilin乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，ConmiercialScript是电视广告脚本。CompetitivePresentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter文案（撰文人员）。负贵广告文案的专门写作。CI一一CorporateIdentity—一企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。CreativeBoutique创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。DuectResponseAdvertismg直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Duector一一指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）<>指导有以下各专业职位：AccountDuector（业务指导）CreativeDirector（创意指导）ArtsDirector（美术指导）CopyDirector（文案指导）MediaDirector（媒体指导）PlamimgDhector（企划指导）Finisher—一完稿员。从事完成广告平面工作的人员。Layout一一构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。PublicSeiviceAdvertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范闱相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。Supeivisor一一总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：AccountSupeivisor（业务总监）CreativeSupervisor（创意总监）MediaSupervisor（媒体总监）PlanningSupervisor（企划总监）ResearchSupervisor（调查总监）TargetMarket一一目标市场。最主要的消费群。TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负贯推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。行为广告actionadvertising实际消费者actualconsumer广告advertising农业广告agiicultuialadveitismg作者author自传式讯息autobiographicalmessage知晓广告awaienessadvertising品牌术brandmg工商广告busmessadvertising企业对企业广告busmess-to-businessadvertising渠道chaimel辅助材料collateralmaterials消费者广告consumeradvertising消费者consumer译码decode直接反应广告duect-responseadvertising戏剧式讯息dramamessage编码encode农场广告farmadvertising反馈feedback全球性广告globaladvertising商品goods观点ideas形象广告miageadvertising预定消费者unpliedconsumer工业时期iiidustiialage工业化时期mdustiializmgage国际广告mternationaladvertising地方性广告localadvenisiiig营销niarketmg营销传播niarketmgcominumcations营销公关niarketmgPR媒介medium讯息message叙述式讯息nauativemessage全国性广告nationaladvertising噪音noise非商业广告nonconmieicialadvertising非产品广告nonproductadvertising人物persona人员销售personalselling后工业时期postindustrialage前工业化时期premdustnalage过程process产品product产品广告productadvenismg专业广告professionaladvertismg公共关系publicrelations公共关系活动publicrelationsactivities公共关系广告publicrelationsadvenisiiig受者receiver区域性广告regionaladvertising常规价格广告regulai-price-lineadvertismg零售广告retailadvertising销售推广salespromotion服务sendees信源source广告主/出资人sponsor资助性消费者sponsonalconsumers目标受众targetaudience目标市场targetniaiket贸易广告tradeadvertising客户主管、客户联络Aes客户策划accountplanumg广告代理公司advertismgagency艺术指导artduectors美术工作室artstudios全国性广告主协会ANA品牌经理brandmanager企业对企业广告公司busmess-to-businessagency集中式广告部centralizedadvertisingdepartment分类广告classifiedadvenisiiig清仓广告cleaiaiiceadvertismg联合广告cooperativeadvertising文案copy文案人员copywriters创意工作室creativeboutique创意总监creativedirector分散式体制decentralizedsystemJ部门式departmentalsystem发展期developmentstage数字互联媒介digitalmteractivemedia直邮广告duect-mailadvertising电子媒介electronicmedia手续费一一代理费混合制fee-conmiissioncombination外国媒介foreignmedia全面服务公司fiillserviceadvertisingagency普通消费者广告公司generalconsumeragency全球性卖主globalniaiketers集团式groupsystem横向联合广告horizontalcooperativeadvenisiiig专属广告公司iii-houseagency奖励制mcentivesvstem独立制作社mdependentproductionhouse独立调查公司mdependentresearchcompany机构广告institutionaladvertising整合营销传播mtegratedmaiketmgconununications互联广告公司interactiveagency国际广告公司mternationalagency国际媒介mternationalmedia国际化架构mternationalstmcture地方性广告localadvertising地方广告公司localagency维持期niamtenancestage经营总监managementsupeivisors差价markup媒介media媒介购买公司media-buyingservice媒介代理费mediaconmussion跨国公司multinationalcorporations全国性广告主nationaladvertiser全国性广告公司nationalagency户外广告outdooradvertismg点pOHlt关系预备期prerelationshipstage印刷媒介printmedia印刷厂printers产品广告productadvertismg区域性广告主regionaladvertiser区域性广告公司regionalagency常规价格广告iegulai\price-lineadvertismg截留费制retamersystem减