泛娱乐化背景下网制纪录片《守护解放西》的传播研究-基于拉斯韦尔5W传播理论

泛娱乐化背景下网制纪录片《守护解放西》的传播研究-基于拉斯韦尔5W传播理论

摘要：泛娱乐化背景下，为迎合时代需要与受众偏好，网制纪录片走上“综艺化”的轨道，其中以B站热播的《守护解放西》最为典型。本文通过借助拉斯韦尔5W模型来探讨纪录片《守护解放西》的传播特征，从理论创新的角度对当下娱乐化纪录片的发展研究提供新的解释。Keys：《守护解放西》5W理论纪录片《守护解放西》是由B站与中广天择传媒共同出品制作的全国首档警务观察类纪录片。节目中以湖南长沙坡子街派出所为叙事空间的中心，通过众多普通真实或曲折离奇的故事普及法律知识与安全常识，展现了具有责任担当又富有人情味的人民警察形象。一、《守护解放西》的传播主体特征5W传播模型中首要因素是“Who”，即传播者。从宏观上来看，《守护解放西》的传播者是各类媒体机构，包括手机媒体、网络电视等；从微观上来看，《守护解放西》属于网站与制作公司合制，传播者可细分为传播者和制作者两类角色，其中传播者是B站，而制作者则指纪录片制作团队，包括编导、摄像、剪辑等。相比于传统纪录片，《守护解放西》的传播主体有着更加鲜明的特征，更利于顺应Z时代发展潮流。（一）传播主体商业化《守护解放西》的传播者是B站、制作者是中广天择传媒，二者均属于带有盈利目的的商业机构，传播主体商业化会影响纪录片在叙事手法、剧情内容上都带有明显的商业属性。（二）生产模式多元化“PGC”的生产模式使得《守护解放西》在编导、剪辑等方面彰显都出了专业性。同时，在商业运作上也表现的较为成熟，强大的播出渠道、积极的线上与线下推广，都保证了《守护解放西》在多个平台上的稳定热度。二、《守护解放西》的传播内容特征“5W”传播模型的第二个要素是“Sayswhat”，即传播内容。《守护解放西》在叙事、视角、剪辑均有颠覆性尝试，更好地满足了网络受众的偏好。（一）故事化叙事在案件选择上，相比于一些刑事重案，节目组更倾向于选择发生在普通人身边的案件。在情节呈现上，节目组大胆舍弃纪录片中重要的旁白角色。所有的情节都依靠民警办案这一行为来推动。在展现案情的时候，大量采用民警佩戴的执法记录仪所记录的内容、监控录像所记录的内容。以第一视角将现场画面呈现在观众面前，尽管有时拍摄内容会模糊抖动，但是反而提升了观众的“临场感”。（二）平民化视角针对节目的定位和年轻观众，比如主题曲采用了流行的说唱形式，标题和人物介绍部分借用了经典漫威电影的标题，节目组甚至用综艺节目中常见的花字来补充案例信息，表达人物的内心活动，升华主旨。此外，在剪辑方面，节目组运用戏剧化的手法，为节目增加了不少看点。特别是在审讯环节，经常来回播放犯罪嫌疑人相互矛盾的陈述进行对比，造成一定的“打脸”效果。还有各种剪辑技术，如变速和分屏，并有适当的背景音效。这些戏剧性的处理方式增强了节目的戏剧性，获得了观众的关注。三、《守护解放西》传播渠道特征（一）从单向输出到弹幕二次创作从纪录片到弹幕的第二次创作。弹幕一直是B站的一大特色，深受年轻人的喜爱。虽然观众发送弹幕的时间和空间不同，但在弹幕中可以跨越时间和空间，达到“实时互动”的效果。在片中，转场会经常出现在坡子街派出所大厅的画面，伴随着“您有新警情，请查收”的声音，这时弹幕上经常会有调侃的“又要开始接单了”。第一季第一集某酒吧的空镜子里，一句“今天的消费由赵公子买单”让“赵公子”这个神秘人物贯穿了两季的弹幕，只要是喝酒产生的纠纷，弹幕都刷出了“赵公子出来背锅”“罪魁祸首赵公子”。（二）从线上宣传到线下推广活动《守护解放西》在线上的宣传推广策略获得了极大的成功。在新浪微博端，节目的微博粉丝数量达3万，更有粉丝数超千人的“守护者联盟”“守护催更者联盟”微博粉丝群。除了线上推广以外，《守护解放西》还邀请专家学者开展研讨会，为节目播出造势，打造公关事件。四、《守护解放西》传播受众特征“5W”传播模型中，“Towhom”，即受众，也是重要因素。为了探究《守护解放西》弹幕的受众画像，笔者参考权威大数据平台新站数据给出的数据报告，对《守护解放西》弹幕发送用户群体特征进行分析。（一）男性受众居多图1：《守护解放西》传播受众性别占比（数据来源：新站数据）在受众性别画像方面，考虑到部分用户的隐私设置，本数据仅选取公开性别数据的用户进行分析。根据数据测算，《守护解放西》以男性受众为主，占比将近七成，女性受众比例仅有31.04%。（二）青年观众为主图2：《守护解放西》传播受众年龄占比（数据来源：新站数据）在年龄层面上，19至24岁的青年群体是《守护解放西》受众的主力军，占比近五成，这个年龄阶段的用户多集中在大学及初入职场阶段；40岁以上观众仅占5%，说明《守护解放西》中年阶段的有效受众数量较少。（三）其他特征分析图3：《守护解放西》传播受众其他特征（数据来源：新站数据）纪录片《守护解放西》受众其他特征如图5-3所示。通过归纳总结发现，本片受众通常是长期混迹于B站的忠实粉丝，他们对于平台的粘性也相对较高。五、《守护解放西》传播效果特征“5W”传播模型最后一个因素便是“Withwhateffect”，即效果。在此引用传播学中的态度理论模型，从认知、情感、行为三个维度来分析纪录片《守护解放西》的传播效果。（一）认知：浅层记忆通常情况下，受众对于纪录片的认知可能停留在浅层认知阶段，《守护解放西》也不例外。与传统媒体播出的纪录片相比，《守护解放西》仍然无法在传播对象心智中占据一席之地，当提到警务类纪录片时，《派出所的故事》等纪录片更易引发受众联想。因此，虽然《守护解放西》通过其创新性传播实现了传播的广度，但传播的深度仍需不断加强。（二）行动：缺乏维系笔者通过调查发现，《守护解放西》虽已播出两季，但节目微博超话仅在播出期间进入综艺区排行前一百，未播出时段大多处于沉寂状态。且线下宣传活动多以研讨会、交流会为主，缺乏与传播对象的直接沟通与交流，使得受众难以维系。《守护解放西》的互动机制还停留在线上，由此，想要强化网制纪录片传播效果，培养忠诚观众，还需要不断丰富互