2022更新国家开放大学电大【广告策划】形考作业任务一试题及答案

最新国家开放大学电大【广告筹划】形考作业〔任务一〕试题及答案100%通过考试说明:【广告筹划】形考共有5个任务。做考题时,利用木文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。任务一一、判断题〔共20道试题,共40分。〕广告筹划不一定要服从企业的整体营销目标。〔〕错误正确TOC\o"1-5"\h\z筹划广告宣传活动不必讲究谋略,只需吸引公众,形式简单为好。〔 〕错误正确在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。〔 〕错误正确广告策略必须对各种传播媒介进展整合运用。〔 〕错误正确在广告筹划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。〔 〕错误正确在广告筹划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。〔 〕错误正确广告筹划对市场营销策略有一定的能动作用。〔 〕错误正确消费者购置仅仅是是瞬时行为。〔 〕错误正确广告只需有说服力不一定有针对性。〔 〕错误正确对竞争对手的广告形式只须做一般了解。〔 〕错误正确广告筹划这一战略思想最先由广告专家斯坦利•波利坦于年代提出的。〔〕错误正确广告筹划在整个广告活动中处于辅助地位。〔〕错误正确广告筹划一般有两种形式。一种是系统性的,另一种是规模性的。〔〕错误正确从某种意义上讲,广告筹划生产的是物质产品,而不是一种科学化的知识成果。〔〕错误正确筹划,归根结底是人思维活动。〔〕错误正确在广告筹划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是动态上充分认识到广告工作的整体性;二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。〔〕错误正确广告具有四种根本的传播功能:促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。〔〕错误正确广告是市场营销组合中的有机组成部分。〔〕错误正确现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是文化理论。〔〕错误正确市场营销策略决定着广告筹划的核心内容——广告策略。〔〕错误正确二、多项选择题〔共10道试题,共30分。〕爱德华•L•伯纳斯开始将"筹划〞的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20TOC\o"1-5"\h\z世纪 年代〔 〕20304050在20世纪80年代中期最先在国内广告界提出:"以筹划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司〞的口号的是〔 〕北京广告公司广州广告公司海南广告公司新华广告公司广告筹划是对广告活动所进展的〔 〕筹划与打算。决定筹划事前全局广告筹划中主要的思维方法有〔 〕系统思维创造性思维开放参与性思维艺术性思维广告工作者树立了科学的筹划思维,就能够从宏观上准确把握广告筹划背景,制定出富的广告筹划方案具有〔〕战略意义战术意义策略意义前瞻意义艺术性思维把广告创意、筹划过程看成是〔A.方案过程真正的艺术创作思维的过程设计的过程系统思维的过程广告是一种无比典型的〔 〕 行为,广告主和广告筹划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众那么是广告传播的受众。电视行为了广播行为误导行为传播行为广告筹划者传达的的市场信息是〔 〕正确的准确的夸大的虚拟的市场营销过程中的4P因素〔 〕促销商品价格销售渠道广告是整个营销策略中的一环,它是一个,而且还是一个〔 〕复杂的过程静态活动过程动态活动过程综合性的活动过程三、单项选择题〔共1道试题,共10分。〕1.下而对广告筹划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是:在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。其主要表现:一是使广告活动主题明确,有效地防止广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著,对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以持续提高自身的管理水平和服务能力。六是广告筹划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用。在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地防止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以持续提高自身的管理水平和服务能力。六是广告筹划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用。在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地防止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以持续提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告筹划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的预测性和指导性作用。四、案例分析题(共1道试题,共20分。)1.阅读〃别克〃汽车的广告,试分析该广告对消费者购置行为的作用别克别克:心静,思远,志在千里;有空间,就有可能登顶的那一刻,眼前群山崎岖,心里却平静如水。成功,只是一个逗号,最高的那座山,永远都在心中。正如您沉稳而不失激情,成功而不忘超越,别克,也在持续赋予成功以新的内涵,从单一轿车品牌跃升为会聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起,开辟一个又一个里程碑。君威Regal:心致,行随,动静合一;雄罗万象,波涛不惊;别克凯越Execelle:全情全力,志在进取。参考答案:该广告对消费者购置行为的作用:在影响消费者行为的诸种因素中,广告是一个相当重要的因素,它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。广告向消费者传达关于产品的观念,可