解密房产营销模式之联合代理课件

这是一个多角恋的纠结故事——

主人公历时半年，经历三个阶段，辗转于四个对象之间，发展轰轰烈烈五角恋爱关系的经历……这是个充满变数的年代！解密上海公司的联合代理代理公司角色1联合代理背景2分阶段合作模式3联合代理带来的利弊4总结与反思5目录

背景：为何选择联合代理？

在业绩的压力与惨淡的市场环境下，前有无锡良好榜样，悠活城胆子更大一点、步子再大一点一举启动联合代理与二三级市场联动销售模式。6月15日——8月12日，为期两个月，三国平分天下：易居——曾签署独家代理合同，有完整的售前售后团队架构世联\中原——同时进场，签署分销代理合同，要求团队驻场，全程跟进销售业务实际三家完整的销售团队，各自为政这一阶段由于新进两家代理公司进场时间仓促，案场管理制度尚未完全拟定，相应的销售人员缺乏培训和考核，原有代理公司团队抗性较大。。导致后续出现一系列不利影响。9月15日——12月25日，互不干涉，内外有序：易居——原有的代理职能与服务内容不变；对中原导入的客户提供现场接待、促进成交并负责后续回款等事务中原——作为场外分销商，明确服务内容仅为导入客户，按照所导入客户的实际成交情况提佣作为一种成熟的二三级联动方式，明确场内场外工作职责，并作为一种稳定的分销模式在西尚海后续销售中得到成功应用。针对整个项目的代理销售合同和阶段性分销代理分别形成固定的合同模板。销售业绩大幅攀升：项目名称类别5月6月环比增长盛景成交1259391.67%金郡成交622266.67%悠活城成交101531430.00%三家代理机构的同时进场加上合理的价格策略，悠活城6月份的销售业绩取得极大突破，与5月份相比天差地别。6、7月份销售套数排名全市前十1、错误的催告函如催告函中房屋总价错写（客户于宝玉，延期付款，按规定发函，总价244万错写成129万），导致客户至案场索要房款优惠；2、毫无进展的问题客户易居逾期客户39户，未签贷款合同或贷款有问题，逾期应收账款近3500万，在分公司多次催告，并给出处理建议后，仍进展缓慢；3、客户签约价格写错客户孙业林，总部审批后优惠申请价格为145万，业务员给客户签约价格为138万）；4、捏造虚假客户跟访记录客户诸明新，为大定未签约客户，天诺跟访记录显示从4月15日到6月17日业务员多达10次以上跟访，但是归档时间显示，所有记录均为6月17日同一天填写。。一系列销售事故引入联合代理与分销机构后，易居非暴力不合作。。。。案场管理的失语金鹰队与城管的冲突，让悠活城在很长一段时间内连楼幅都无法出街；在总部反馈的销售数据填报中，悠活城10次漏填，5次错填。。。。

在三方的合作中，分公司牵头拟定了《新城地产联合代理销售管理制度》，在易居、世联和中原合作之初，在规定客户认定和归属方面起到较为积极的作用但是随着争夺客户的不断升级，销售团队之间的矛盾激化，尤其是项目周边不允许拦截客户这一规定被突破，制度本身形同虚设，公信力大打折扣，导致现场管理混乱。代理团队之间磨擦不断，中原和世联的后台管理人手缺乏，新到人员尚需培训，应收账款台账未建立，导致公司对签约进度，回款风险无法把握。客户投诉丛出不穷7月21悠活城奚雅珍客户认购悠活城房源，因合同条款问题，已付首付的情况下坚决不签约，分公司总经理已签署处理意见为没收定金，其余首付款退回。客户致电房管局投诉，理由为“已交定金，业务员称房源无”7月19悠活城张颐客户认购悠活城房源，后要求退定，捏造不利因素，在论坛，网站、房管局管理网站上投诉8月5日悠活城韩美华客户诉讼退房，传票已送至售楼处8月25日悠活城张兴宏客户申请9折优惠，分公司同意，已拟补充协议，撤销合同重新签约8月27悠活城王荣客户要求享受交2万抵10万的优惠，已投诉至客服部与易居关系几近破裂告知函——律师函战场：争夺客户的战场例：“金鹰队”菜场：业务员多于客户，案场人满为患，客户排队等看样板房情绪垃圾场：各代理公司倾诉负面情绪的垃圾场案场从”关键行为”发现“主要矛盾”主要矛盾2——工作职责如何划分？

易居世联长于规范性，熟悉整个业务流程，团队架构完善，但习惯安逸的市场，单兵作战能力不强；中原、臣信长于逼定客户，但规范性较弱解决办法：取长补短，提升团队合力主要矛盾3——销售团队负面情绪引导

代理商多余2家时，对甲方的沟通和协调要求更高，如何协调好代理公司之间的关系，促进良性竞争成为主要议题。

解决办法：甲方补位，运用激励

关键词：榜样的力量（1）激励对象上海公司所有在售项目的月度销售冠军，即新城盛景、新城金郡、新城悠活城的销售人员分别开展业绩竞赛，并以月为单位，评出各项目月度销售冠军。单项目月度销售冠军，给予1000元/次的奖励。中原分销团队的周奖励：以周为单位，对带看客户最多的个人、小组、和分行进行奖励，如周带看客户最多个人—1000元联华OK卡；周带看客户最多组别—1500元联华OK卡；周带看客户最多分行—2000元联华OK卡。合理利益分配清晰职责划分长效管理机制中介客户（如上海：200间地铺20个豪宅部）自访客户中原成功销售现场销售团队中原二三级联动特点制度保障、现场和中介形成环环相扣、密不可分的有机整体二三级联动/模式成熟/三环相扣/有机整体销售模式的选择？延伸思考：1、为什么项目不自己卖？（自销、代销）2、为什么好几