广告学开题报告

Word——4—广告学开题报告

广告学开题报告

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广告学开题报告1

论文题目：论电视栏目的品牌推广

选题的意义：

进入21世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化，信息流通渐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显，中国传媒业也开头关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利力量和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必定和必需。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。

电视栏目品牌是电视文化的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观众值得信任、使之得到收视满意的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视率，树立电视栏目形象。品牌以其简洁、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险力量和可持续进展力量。

这样一来，电视栏目的品牌推广就显得非常重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣扬片、栏目识别、主持人包装成为很多电视栏目品牌打造的重要部分。

讨论综述：

余明阳、舒咏平(20xx)在《国际新闻界》中论述了品牌讨论的必要性和重要性：品牌是传播的产物，品牌讨论应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统讨论。世界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。

段轩(20xx)在《中国品牌》“品牌传播七大创意模式”一文中指出：企业要长盛不衰必需仔细做好品牌的传播工作，消费者喜爱某种商品是由于他信任产品的价值，这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。

李宝萍(20xx)在《中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京进行》一文中记述了中国广播电影电视集团于20xx年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。

赵媚夏(20xx)在硕士论文《凤凰卫视品牌传播讨论》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采纳个案讨论的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来熟悉品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。

陈兵(20xx)博士在其论文《文化与商业逆境中的电视品牌建构》中认为：电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的逆境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。假如不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的将来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的学问话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲热关系和深刻体验。

1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从详细的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后消失交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。

2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众消失了焦虑、丢失自主与脱离肉体效应状态,陷入逆境极易消失电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视连续进展。