如何做一个成功的创意文案!创意之九九八十一变

创意课堂之九九八十一变每个人都懂怎样欣赏好的广告创意但是，怎样想出那些点子？Chain-Reacting9981

链条思维9981变PreparedbyYen.pei寻找切入点

广告主张定位机会问题的

9x9=81变思考点当我每天打开窗，就能够看到美丽的春天到来;我就能够迎接深秋的寒意，我就能将四季一览无遗…，我就心里充满了无限的幸福…，我觉得幸福就要来了。当我每天打开窗，该来的春风迟到了…,秋天来了，而门外的枫树却不飘落…,我抬头望著！？我开始想著还没来的冬天会有何不同…，终於我有了想法…他妈的！那该死的雪是不是也不来了！本世纪末最伟大的创意大师名字不可考…暂且叫傻B吧！就曾经预言过类似这样思考局限的不幸！在她还年轻时,就曾经这样想过这样的创意….囊括有史以来，最多奖项的创意包括25届瓜纳奖全场大奖第十九届世界华文奖金奖第38届克力喔奖最高荣誉奖零零总总将近一百多个奖！！！“在相同的景色重复过37次以上，会导致对新鲜事物的敏锐度下降40%“哈哈！如果没有看到红衣女郎，那你一定不是这辆车的主人。所以如果你对於存在於身边的些微改变无动於衷…也许你也不会在一成不变的生活中去发现它们的不同…去发现…，是一种主动的训练跟技巧。切断复制排列重复人的思考是有时间性的是有方向性是有先後的是有逻辑关系的…人的思维习惯是由近到远…先看前面再看後面…让视觉来引导思维…瞎子除外从有形的到无形的…从具象的到抽象到想像…从已知的到未知的…从了解的到不了解的…从看过的到没看过的…从经验过的到去尝试新鲜的…人的思维习惯是由近到远…先看前面再看後面…让视觉来引导思维…

瞎子除外从有形的到无形的…从具象的到抽象到想像…从已知的到未知的…从了解的到不了解的…从看过的到没看过的…从经验过的到去尝试新鲜的…偏偏我们所理解的创意，都是一般人可接受，但还没想到的想法…现在还没想到的想法，或者是今天还没想到，也许在未来的某一天会想到….，所以，所谓的”好创意”有个要素就是要引起共鸣引起兴趣。所以创意人为什麽最常讲的就是：“唉呀！这个创意我想过，不过就是没做出来，或是没讲出来…呵呵。这个在脑海里的逻辑网中存在著，但是还没浮现出来的图像！所以9x9=81变的创意的思维工具的训练是在帮助各位，把已经出现的一个点线索（或是你可以找到的一个立足点），借由思考的线条与阶层关系，来找到下一个甚至是下三个深层或是未被发现的点（创意点或是切入点）。进而铺成一个思考的网。开始吧…杯子中式/西式坐著喝/边走边喝团体/个人分享/独享正式/休闲样式/花色身份/场合上班/假日饮料/茶心情/时间杯子有形的无形的外观材质大小用途概念场合工作间咖啡厅酒吧场合幽会情调激情咖啡厅激情分手纪念爱情坟墓冷冻爱情原创意点杯子大创意点市场切入点产品定位点市场区隔点广告概念点创意概念点创意素材,创意点子,创意概念创意主题,广告标语,表现手法广告基调…Creativeskillsbag好了！…从哪开始？从哪都可以开始?重要的不是从哪开始，而是从哪开始你都必须向上或是向下借由点与点之间的相关性relevance找到它的起点与终点。杯子大创意点市场切入点产品定位市场区隔广告概念创意概念当一个好的创意点或是切入点的寻获，或是把它当成一个钮扣，当然它肯定是在某种定义上是与众不同的，或者，虽然看起来是老方法、老定位但是重新解释後，必须还令人觉得很妙。通常人们不会去苛求你去寻找边辟入里的伟大创意，更多只是在正常人可理解的竞争范畴中去找创意点。只要找到一个点，就能触动人们未被挖掘的内心，这个”按钮”或是”点”它不一定是感性的利益点，但是多少带点感情的笔触才能打动人吧！找到一个有竞争力的立足点，顺著阶梯向上、向下、向左、或是向右走…,挖掘探险的过程。特点特性利益点理性感觉感性装填水或是液态饮品不同的杯子对应不同的需求可以代表不同的心情或是身份品味咖啡杯工作杯酒杯满足你不同的(场合)需求杯子表达暗示你的暗潮汹涌或是一片平静的内心气囊→胸部抓地力→章鱼吸盘看不到→隐形快→如刀剑射入快→第一时间（消防车）食色→性也杀死蚊虫→蜘蛛侠隔音玻璃大（震音）→小（声音变小）牙医的名片牙医工具→组合玩具离婚律师的名片离婚→撕裂线人力仲介网站广告标题：生命苦短，找到一份好工作很重要！Insight:大部分的人感觉怀才不遇感觉受委屈工作忙碌文件塞满四周压力拥挤委屈屈就怀才不遇屈就咖啡广告小众媒体：纯属提醒引人乐趣的小创意并非从咖啡产品属性去发展创意，咖啡的正确属性方向应该从味道颜色口感感觉上著手。冒烟热腾腾温暖随时随地你到几层？等你来挑战！开始潜心讨战吧！

1.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现自己家的煤气忘记关了，这就已经走了10年了，可是煤气还是得关啊，于是企鹅又走回家去关煤气。关了煤气以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊开门以后你猜他说什么……“我不和你玩！”

2.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现自己忘记锁门了，这就已经走了10年了，可是门还是得锁啊，于是企鹅又走回家去锁门。锁了门以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊开门以后你猜他说什么……“还是去你家玩吧~”

3.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现家里冰箱忘关了，这就已经走了10年了，可是冰箱还得关啊，于是企鹅又走回家去关冰箱。关了冰箱以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊这次连门也没开就对外面喊一句：“我不玩！”4.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现家里冰箱忘关了，这就已经走了10年了，可是冰箱还得关啊，于是企鹅又走回家去关冰箱。关了冰箱以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊不在，邻居海豹告诉它，北极熊昨天刚回家来了一趟，说是忘关冰箱了，今天已经出发去找企鹅玩了。家→煤气家→锁家→冰箱家→冰箱→去找企鹅1.由产品特徵切入2.由产品的使用切入3.由产品与竟品的关系切入4.由产品的属性切入5.由消费者的参考团体切入6.由生活型态切入7.由潜意识切入8.由积极印象切入9.由负面印象切入切入点9-11.成份2.结构3.功能4.包装5.特性6.用途7.过程

8.

习惯

9.外观

产品特徵含绿茶精华配方去除口气蜂巢式内织层绝不测漏一个按键洗衣全自动迷你容量旅行更方便用完即丢每天都是新衣服专为女士设计淑女专用重复使用连续充电100次1000抽取包更方便使用家庭号超大容量9-21.使用前2.使用中3.使用後4.使用比较5.独享6.共享7.惊喜

8.

新方法

9.想像

产品使用摇一摇风味更独特内含真果粒滚珠设计轻抹不费力轻轻一擦地板立即光亮如新纸面更光滑决不卡纸独享杯填满心情刚刚好情侣套票双人共游其乐无穷戴上它你马上会成为众人眼中的焦点冰箱门没关语音自动警示轻轻一刷白发变黑发再也不用染发9-31.功能2.结构3.认证4.专属5.包装6.价值7.口碑

8.

背书

9.实验

产品/竟品最大马力与空间同级车中花园式独立空间办公楼第一个荣获ISO9003产品认证奥运指定用油指名蓝瓶的才是真正的…成龙的选择成功的选择最多用户支持的入口网站全国最多牙医选用的牙刷三十秒实验证明硷性水是蓝的酸性水是红的9-41.名人属用2.专家爱用3.多数人习惯4.少部份人专享5.年轻人的选择6.族群专属7.独特需求

8.

学生考试专用

9.实质差异产品属性布什专用跑布鞋赛车手专用汽车配件北京啤酒北京人的味道每年限产三十部百事可乐年轻的新选择运动饮料解身体的渴小学到大学英语随时复习随时讲9-5双倍高清加倍精彩坐红旗车，走中国路。1.新的生活提议2.生活品味3.新的价值观

4.新的时机5.流行话题6.新的族群7.独特需求

8.

特定时机专用

9.随心所欲的生活

生活型态Chivaes活出骑士风范每天善存，健康基础春节回家，金六福酒你不理財財不理你塞车族的按摩椅运动饮料解身体的渴9-6非凡气质百变生活,有我联通量多的时候一样轻松1.生活梦想2.移情作用3.生理需求

4.性暗示5.心理渴望6.厌恶感7.

社会地位

9.幸福满足潜意识第一次面试别让头屑误事9-7想受初吻般的甜蜜滋味原来生活可以更美的是男人都该有一件天生的，强生的8.自信感一呼天下应串起生活每一刻只用一滴，令您步入一个超凡的境界-早一粒，晚一粒，低脂不发胖1.高品质2.优秀传统3.有自信的

4.完美典范5.现代感的6.特色风格7.

美好未来

9.轻松享受积极印象9-88.功成名就我们正在努力一旦拥有，别无选择灵感点亮生活科技让你更轻松聚焦政经相约成功真正意义的SUV骨子里的SUV超越期待超越自我原来生活可以更美的更多选择、更多欢笑1.错过精彩2.失去族群3.带来失败

4.远离成功5.落伍6.孤傲感7.

忧郁感伤

9.遭遇灾难负面印象9-98.灰暗对比让一亿人先富起来。

不信，与给你看灭蟑药如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告永远要让驾驶执照比你自己先到期。减脂减肥，其实是一种生活态度人类失去联想，世界将会怎样？聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自：铂金手饰生命苦短，找个好工作太重要招聘广告当你发现邀约的人越来越少该减肥了！消费者隐藏内在真正打动人的消费洞察DeepInsights产品产品特的利益点独特USP卖点.UniqueSellingPoint.品牌情感利益点/独占的感性价值EVPExclusiveValuePoint3iInvolvement感染力Impact感染力Intelligence创意力广告及品牌传播的最终目的在影响消费者，同时建立品牌或是产品服务的观点。挖掘真正动人的consumerinsight。并深刻的去感受们与品牌产品之间可以发生的关系。好创意的创意工具ideanavigationtoo