网红酒店新媒体营销案例

网红酒店新媒体营销案例宣传引流互动转化复购增值

分享裂变NewMediaMarketingProfessionalSolutions2020.01.15引流蓄水成交为客户提供直接的消费入口，同时提供更多的线上裂变的玩法，如拼团、砍价、集卡等。不断完成产品深度推荐和销售。以及时通讯为工具，传达品牌、产品、情感等信息，与用户形成深度良性的双向沟通。生成品牌粉丝社群，形成裂变。通过优质的内容制作，在多媒体内容聚合型平台进行发布，从视频、图文、体验、口碑等多个角度深度展示品牌，引导用户产生购买欲望，加入品牌种草。构建新媒体自循环矩阵，打造网红酒店源源不断的流量循环系统。新媒体矩阵Newmediamatrix打通售前-售中-售后的新媒体营销价值链为品牌转型移动互联网提供一站式解决方案品牌营销环环相扣点动6S新媒体互动营销体系优质内容矩阵展示渠道引流裂变互动转化复购新媒体矩阵Newmediamatrix泸沽湖“天空之镜”蜜悦·秘密花园四川省阿坝州理县浮云牧场成都环球中心天堂洲际大饭店阳江北洛秘境度假酒店三亚亚特兰蒂斯酒店引流DRAINAGE抖音自2016年9月上线以来就一直保持着火热的状态，简单无负担的短视频在出现之初就与文旅产业表现出极高的契合度，泸沽湖蜜悦·秘密花园、阿坝浮云牧场、成都天堂洲际大饭店等正是在这波浪潮中崛起，而这些酒店的位置标签在抖音中的总体播放量超乎想象，基本在百万级以上。而像三亚亚特兰蒂斯酒店这样的顶级酒店的标签阅读量更是超过11亿。酒店品牌方纷纷入驻抖音随着抖音浪潮的袭来，酒店业也开始蹭热度开启了抖音的跨界之旅，目前首旅如家酒店集团、三亚亚特兰蒂斯酒店、菲林酒店、亚朵酒店等酒店已经纷纷入驻抖音，开启品牌宣传之旅。引流DRAINAGE三亚康年酒店三亚康年酒店的因为一条点赞高达47万，播放量破百万的抖音，出现了连续三天满房状态，并且火热程度只增不减，可以说是不经意间就收获了流量变现带来的红利。引发涟漪效应，至今三三亚康年酒店位置标签总体浏览达到1.5亿。引流DRAINAGE蓄水IMPOUNDMENT品牌公众号内容搭建持续产出高质量的原创内容，逐渐聚集起一批与品牌理念契合度高的忠实受众，并明确粉丝属性及需求，搭建起定位清晰、内容明确的内容版图。社群沉淀客户单身交友群单身交友群开启酒店本地版本的“非诚勿扰”，可为单身人物提供交友服务。蓄水IMPOUNDMENT粉丝服务群提供及时的住店、离店咨询服务，同时分享酒店的生活动态。兴趣爱好群聚集酒店粉丝当中爱旅行、爱摄影的人群，也可以根据酒店定位继续延伸。通过对客户属性的分析，可以搭建三种类型的社群，分别为粉丝服务群、单身交友群、兴趣爱好群。具体还可以依据酒店及当地的特性进行主题社群搭建。用户裂变成功社群运营背后，带来的是社群自带消费流量和消费势能，潜客裂变为消费者，并在与品牌的持续沟通中，成为品牌的忠实粉丝。通过品牌客服微信的朋友圈构建起一个“不打扰，不骚扰”的推荐圈，常常发布有关店面风景图、店内发生的趣事分享、当地的美景美食、酒店相关的优惠及活动等信息，通过简洁文字和优美配图撩动人心。蓄水IMPOUNDMENT种子客户精准客户精准客户成交DEAL平台成交在用户建立起了成交的意愿之后，品牌方多引导至携程、去哪儿等OTA平台交易。部分酒店则会搭建自己的交易平台，将用户牢牢锁定在品牌生态链中，这种情况多见于大型连锁品牌，部分特色酒店品牌也在做这方面尝试。写在最后目前,越来越多的酒店开始意识到成为“网红酒店”不仅可以提高酒店的知名度,更可以直接带来入住率和收入的提升。但是如何运用正确的营销策略打造“网红酒店”却是一个难题。如今“网红酒店”主要流行于社交应用平台上，如抖音、小红书一类的平台越来越多地影响到消费者对酒店的选择，而能否拥抱新媒体，有效运得营新媒体平台进行营销成了酒店能否成功打造“