保健品-IP打造-2018美瑞克斯双微新媒体传播运营方案（IP结合、抖音运营）-51P

目录

CONT ENT

03

04行业双微竞品分析01

02

自身分析

运营规划

行业双微

双微作为国内流量最大的

有规划的双微运营是提升品牌潜在影响力的重要工具

国内众多运动营养品牌早已布局双微运营，加以传播和引流社交媒体阵地，良好、成熟、

01

但是运动营养品牌的运营现状存在普遍现象

同质化的内容与表现方式

干硬的知识科普、单调的内容版块

杂乱的内容布局现象

缺少统一风格

内容传达不出品牌调性

品牌跟公众号形象不搭行业双微

01

风格

单一

干硬

调性

不搭行业双微

单调

CONT ENT

竞品分析肌肉科技、康比特、ON奥普帝蒙02

02

内容单调

欠缺参与互动性

• 内容部分配图采用较为生动、趣味的图片

来解析健身动作及饮食科普

• 内容围绕线下活动赛事资讯为主

• 缺少互动性的内容竞品分析

02

缺少方向规划

风格与品牌不贴切

• 内容没有统一规划的写作方向，产品的植入

方式过于生硬

• 排版风格变化不一，与自身品牌调性不符合竞品分析

02

简单转发粉丝微博，曝光品牌口碑

同步活动赛事资讯内容

迎合电商节热点，进行促销竞品分析

02

签约达人，扩大品牌健身KOL资源

节日福利，产品赠送

内容单一，多为资讯内容竞品分析

02

内容围绕单一的互动转发为主，对象多为运动人

士、国家运动员、职业健身人士

TVC品牌视频，宣传分发竞品分析

02

2018年只停留在3月份的内容推送，以品牌报道事件为主

2017年，围绕SNS运动营养学院、干货知识、粉丝福利为

主，但内容方向与推送日期之间缺少规划竞品分析

02

从TVC、品牌活动、互动转发等内容，确立欧美

人群为题材，以欧美健身调性为主

打造官方话题#金点瞬间#，征集运动达人内容，

但话题传播力度低竞品分析

02

小结

✓ 品牌植入方式没有很好地结合内容，缺少互动

✓ 内容单一化，多为报道活动赛事及干货科普

✓ 内容排版没有统一的风格，与品牌调性不符竞品分析

CONT ENT

自身分析03

03

内容

• 内容上缺少创新，干货知识大体上跟竞品处于同质化

• 双微内容上缺乏统一的规划，内容推送的方向存在不确定性自身分析

03

视觉

• 公众号整体形象给予用户的感觉仍然是不清晰的，视觉风格上缺少

品牌调性及独有特点的排版风格

• 美瑞队长的IP形象不够立体生动，只停留在简单的内容互动自身分析

03

互动

• 奖励方式薄弱，与粉丝之间欠缺互动参与

• 缺少跟电商旗舰店的打通转化自身分析

03

小结

✓

内容：缺少统一的规划

与创新

形象无活用运营

励方式薄弱，电商转化低

面对三点问题，有什么解决方法？

互动：粉丝的参与性低，奖自身分析

✓

视觉：缺少品牌调性，

IP

内容

视觉

格对内容视觉进行改进

欧美风、美漫画风

互动蛋白粉的美食制作Gif图、短视频、海报体

开拓新的内容板块，丰富升级常规内容，

用更为多样的形式表现文章内容

活用美瑞队长的IP形象，结合品牌调性风

基于品牌的红黑白主色调设置奖励，增加互动，引流电商，提高品

问答互动、H5活动牌号跟粉丝用户的互动频率

二维码、淘口令

CONT ENT

运营规划04

在众多运动营养品牌的双微运

营夹击下，想要脱颖而出，就

要有属于自身独特的、有温度

的品牌辨识形象

04

熊本熊

日本第一位吉祥物公务员

熊本县可爱呆萌的形象大使

诞生于2010.3.12

野生内容官/网易新闻主编

年龄：27岁

特点：丧、萌、贱

出生地：王三三来自盛产魔幻主义文学的南美

性格：满怀新闻热情，渴求新知

职位：负责网易新闻多档原创策划栏目

箴言：幽默解构严肃，多元消除偏见

栏目： 《戏精宿舍》 《三三有梗》运营规划

那美瑞克斯自身拥有着什么样的品牌特征

围绕品牌特征进行运营规划，让消费者在万军从中

记住与选择美瑞克斯

04

美瑞队长是美瑞克斯品牌的

形象人物

具有鲜明个性的人物特征运营规划

04

人物特征

背景：美瑞健身联盟

姓名：美瑞队长

年龄：31岁

星座：狮子座

人种：美国白种人 小麦色肌肤

身高：188cm

体重：108公斤

眼睛：蓝色

头发：黑色

性格：活跃外向、风趣幽默；自信、坚韧不服输；有目标有追求；

人物特点：有行动力、喜欢有挑战的事物、有强大的领导力。

偶尔会有孩子气。

职业：营养学教授博导&体能教练

座右铭：

兴趣爱好：健身、运动（橄榄球、篮球、搏击、攀岩登山） 喜欢自做料

理；喜欢看美剧。知乎大v，喜欢海淘，喜欢晒自拍。喜欢摇滚。

着装：时尚简约风

家庭关系： (女朋友)

说话风格:诙谐幽默，有点小污。不失条理。专业权威却不枯燥。

特殊技能：喝完蛋白粉后，耐力速度力量翻倍。运营规划

运营方向

美瑞队长所刻画的形象是有特征、有生命力的，将美瑞队

长的鲜明形象、人物特征活用延伸到品牌公众号上，将品牌

IP贯通到品牌号运营中

打造一个具备独属形象的品牌标签，与其它运动

营养品牌号划分差异，让粉丝形成阅读印记

04

#学员晒肌#

内容板块

#队长日常#

#健身厨房#

#肌佬说#运营规划

#马克一下#

#高颜值肌地#

04

#马克一下#

美瑞队长爱好健身举铁，此刻化身职业教练，输

出内容教学

进行知识讲解，包括健身动作的科普、健身系统

训练规划教育、健身中的误区、健身增肌的原理

知识、健身界中的励志故事科普、健身器材的使

用说明

代入产品：高强度的健身需要美瑞克斯适时补充?!运营规划

专业有趣的健身干货，了解一下

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