奢侈品案例分析课件

奢侈品案例分析制作人：董小雨、陈翔、顾真、邱雅、陈露曦内容提要案例内容有必要的分析基于分析的思考题解答更多思考案例内容提要中国奢侈品消费增长很快奢侈品的定义在某一确定商品在某一组确定条件下的需求收入函数中，某点I处的需求收入弹性e=Q’(I)*(I/Q(I))。如果e>1则称这种商品为奢侈品。形象地说，奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。也有人认为，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的特点：富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。奢侈品的特点：个性化奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。奢侈品的特点：距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。中国奢侈品消费特点:消费年龄年轻化,消费人群结构多元化消费集中在外国品牌上,我国几乎没有自主品牌我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长在消费地点上,大多通过大型商场和旅游实现存在非理性消费现象奢侈品消费仍然多以产品为主,即消费者追求最新系列或产品送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一国内供应的奢侈品种类仍然相当有限地区喜好差异明显对奢侈品市场的分析第一种想法，以中国市场作为研究对象中国人均收入提高2009年东部十省（市）城乡居民收入增长较快，城乡收入比较小，绝大多数都在2.9:1以内。具体讲，十省（市）城乡居民收入比情况为：北京市城镇居民人均可支配收入26738元，增长9.7％；农村居民人均纯收入11986元，增长13.4％；城乡居民收入比为2.2：1。天津市城镇居民人均可支配收入21430元，增长11.4%。农村居民人均纯收入10675元，增长10.4%；城乡居民收入比为2：1。河北省城镇居民人均可支配收入14785元，增长10%；农村居民人均纯收入5130元，增长7.4%；城乡居民收入比为2.9：1。上海市城镇居民人均可支配收入28838元，增长8.1%；农村居民人均纯收入12324元，增长8.2%；城乡居民收入比为2.3：1。江苏省城镇居民人均可支配收入20552元，增长10.5%；农村居民人均纯收入8004元，增长9.4%；城乡居民收入比为2.6：1。浙江省城镇居民人均可支配收入24611元，增长9.7%；农村居民人均纯收入10007元，增长9.5%；城乡居民收入比为2.5:1。福建省城镇居民人均可支配收入19577元，增长10.9%；农村居民人均纯收入6680元，增长10.1%；城乡居民收入比为2.9：1。山东省城镇居民人均可支配收入17811元,增长9.2%；农村居民人均纯收入6119元，增长8.5%；城乡居民收入比为2.9：1。广东省城镇居民人均可支配收入21575元,增长12%；农村居民人均纯收入6907元,增长10.7%；城乡居民收入比为3.1：1。海南省城镇居民人均可支配收入13751元，增长9.6%；农村居民人均纯收入4744元，增长9.2%；城乡居民收入比为2.9：1。中国人均收入提高中部六省近年发展势头很猛，人民生活水平有了很大提高。2009年，城乡居民收入比多数都在3：1以上。具体讲，六省城乡居民收入比情况为：山西省城镇居民人均可支配收入13997元，增长6.7%；农村居民人均纯收入4244元，增长3.6%；城乡居民收入比为3.3：1。安徽省城镇居民人均可支配收入14086元，增长8.4％；农村居民人均纯收入4504元，增长7.2％；城乡居民收入比为3.1：1。江西省城镇居民人均可支配收入14020元，增长9%；农村居民人均纯收入5075元，增长8%；城乡居民收入比为2.8：1。河南省城镇居民人均可支配收入14372元，增长9.9%；农村居民人均纯收入4807元，增长7.5%；城乡居民收入比为3：1。湖北省城镇居民人均可支配收入14367元，增长9.2%；农村居民人均纯收入5035.3元，增长8.1%；城乡居民收入比为2.9：1。湖南省城镇居民人均可支配收入15084元,增长9.5%；农村居民人均纯收入4910元，增长9.3%；城乡居民收入比为3.1：1。中国人均收入提高2009年全国城镇居民人均可支配收入17175元，增长9.8%；农村居民人均纯收入5153元，增长8.5%。对供给的分析当价格大于平均成本时，企业会选择进入市场随着需求曲线向右移动，均衡价格上升，因此会有一些生产者选择进入市场，这会导致供给者数量增加，从而供给曲线向右移动。综合分析由此可知均衡数量增加Q1Q2用需求价格曲线进行分析如果以全球市场为研究对象，则中国的奢侈品需求的变动对全球市场需求影响很小，而供给曲线也基本不变，从而均衡价格不变，但收入增加。前面已经指出中国国民的人均收入增加。因此，可以近似认为之前的收入需求（I1,Q1），和之后的收入需求（I2,Q2）在同一条曲线上。用需求价格曲线进行分析可以看出Q2>Q1，这就解释了2、3两题。IQQ2Q1I1I2

在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义？积极意义：奢侈品消费作为消费的一种必然能拉动